Desain Visual untuk Non-Desainer: Penguji Media Sosial

Ingin membuat visual yang lebih baik untuk pemasaran Anda? Mencari alat dan tip untuk membantu Anda membuat konten visual dengan mudah?

Untuk mengeksplorasi desain visual untuk non-desainer, saya mewawancarai Donna Moritz di Podcast Pemasaran Media Sosial.

Donna adalah ahli strategi konten visual dan pendiri Disortir Secara Sosial. Kursusnya adalah Visual Content Made Easy.

Donna membagikan sejumlah alat dan aplikasi yang dapat Anda gunakan untuk mendesain konten yang menarik secara visual. Anda juga akan menemukan tips tentang cara mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk visual Anda.

Pemasar Media Sosial dan Desain Visual

Setiap platform bersifat visual akhir-akhir ini, dari GIF hingga gambar hingga cerita dan video. Itulah mengapa sangat penting bagi pemasar sosial untuk peduli dengan desain. Semua platform yang berbeda ini mengharuskan kami untuk dapat membuat konten visual. Selain itu, pemasar dituntut untuk bergerak dengan cepat dan membuat konten visual dengan mudah. Seperti yang disebutkan di awal musim semi (2020) di Social Media Marketing World, cerita tampaknya menjadi sumber video.

Lebih dari sebelumnya, kita perlu menjadi pendongeng visual. Kita harus gesit dalam membuat konten, namun kebanyakan dari kita adalah non-desainer. Meskipun ada profesional terampil yang dapat kami gunakan untuk melakukan outsourcing atas permintaan desain kami, terkadang kami perlu terlibat dengan audiens kami pada saat itu dan membuat visual dengan cepat. Ada juga sisi anggarannya. Orang mungkin tidak punya uang untuk menyewa seorang desainer.

Jika ada cara yang membuat mereka terlihat bagus tanpa menyewa desainer, itu adalah keuntungan besar.

Mendongeng secara visual adalah apa yang disebut Donna sebagai "katalisator kepercayaan." Semakin banyak penonton Anda melihat video, gambar, atau visual lainnya konten — baik melihat wajah Anda di video atau hanya konten yang Anda buat — semakin mereka dekat dengan Anda dan merek. Menghabiskan waktu dengan orang-orang secara visual sangat membantu memajukan hubungan itu.

Tiga Hal yang Diperjuangkan Non-Desainer

Terlepas dari batasan anggaran dan harapan untuk dapat membuat visual dengan cepat dan / atau in-house, tiga perjuangan utama menahan non-desainer dari kreasi visual.

Yang pertama adalah kami tidak memiliki cukup waktu untuk membuat semua konten yang kami rasa kami butuhkan. Seperti apa pun, ada cara untuk menggunakan waktu yang kita miliki dengan lebih efisien saat membuat konten visual.

Yang kedua adalah kami merasa kami tidak memiliki keterampilan. Kami bukan desainer tapi kami masih didorong untuk merancang dan membuat visual. Kita sering kali dibuat frustrasi oleh apa yang kita anggap sebagai kurangnya keterampilan dan kemahiran. Untungnya, ada cara yang lebih baik untuk mempelajari cara membuat visual tanpa harus mengetahui semua itu.

Yang ketiga — yang cukup besar — ​​tidak benar-benar mengetahui apa yang harus diposting. Ketika kita akhirnya duduk untuk membuat sesuatu — dengan asumsi kita memiliki alat dan tahu cara menggunakannya — kita berpikir, "Wow, apa yang saya buat sekarang setelah saya punya alat ini dan kali ini?"

Sebagai non-desainer, kita cenderung mencoba melakukan terlalu banyak hal sekaligus. Ketika Donna masih kecil, dia berudu. Dalam perjalanan pulang, dia membawa ember berudu dengan sepedanya sambil berpikir dia bisa menjaga keseimbangannya di lereng yang sangat panjang. Dia secara bertahap menambah banyak kecepatan dan itu tidak berakhir dengan baik. Sepeda, ember, dan kecebong terbang di udara.

Dia masih menggunakan analogi sepeda dan ember itu. Kami bukan desainer; kita tidak perlu melakukan semuanya. Coba temukan cara paling cerdas untuk membuat konten visual. Jika Anda mencoba melakukan segalanya, terkadang "berudu terbang di udara".

Empat Hal Yang Perlu Diketahui Non-Desainer Tentang Desain

Sebagai non-desainer yang mengajar non-desainer, Donna dulu berpikir bahwa dia perlu mengajari siswanya beberapa prinsip utama desain. Namun melalui trial and error, dia menyadari bahwa yang terpenting adalah mengupasnya kembali. Kita perlu membalikkan kepalanya dan berhenti mencoba menjadi desainer.

Kerangka dan alat ada karena suatu alasan, dan semakin baik dan semakin baik. Desainer profesional melakukan semua kerja keras untuk kami. Mereka membuat template yang luar biasa ini dan kemudian kami datang dan membuatnya berantakan (mengisinya, dalam bahasa gaul Australia). Jadi ini benar-benar tentang memulai dengan lebih sedikit, bukan mendesain dari awal.

Faktanya, jika Anda tidak ahli dalam hal apa pun dan Anda dapat mengakuinya pada diri Anda sendiri, benar-benar fokus pada penggunaan template dari awal.

Tetap berpegang pada Elemen Template

Saat Anda mulai mengedit template, jangan ragu untuk memasukkan warna merek, logo, dan font Anda, tetapi jangan terburu-buru untuk mengubah semuanya sekaligus. Tetap berpegang pada elemen utama dan hanya mengubah satu atau dua hal pada satu waktu. Anda dapat mengubah warna dan teks, atau mengubah font menjadi font lain yang serupa dan gambar menjadi gambar berukuran serupa.

Tetapi jika Anda mulai memindahkan semua perbatasan dan elemen struktural dan mengubah semuanya dari akhir desain, Anda akan membuatnya terlihat seperti sarapan anjing (benar-benar berantakan)!

Ganti Suka untuk Suka

Cukup pilih satu atau dua elemen, ubah, lihat, dan kemudian melangkah lebih jauh jika menurut Anda Anda tidak akan menyebabkan "font-a-geddon" atau "kejahatan terhadap desain."

Jika Anda mengubah font, jangan ubah font tebal pada template menjadi font tulisan tangan, atau font tulisan tangan menjadi font tebal besar. Alihkan ke gaya yang serupa dan ukuran yang serupa. Jika templat memiliki dua warna utama, cukup ganti ke dua warna lainnya; jangan beralih ke lima warna.

Gabungkan Kontras

Saat Anda meletakkan teks di atas warna, pastikan ada beberapa kontras sehingga muncul. Misalnya, jika ada background yang gelap, maka Anda membutuhkan font berwarna terang. Jika itu latar belakang terang, maka Anda memerlukan font berwarna gelap. Tujuannya di sini adalah untuk menciptakan kontras itu sehingga mata tahu ke mana harus pergi.

Ukuran diperhitungkan

Jika Anda mengubah gambar pada template, gunakan gambar berukuran serupa. Jika gambar memiliki banyak ruang putih di dalamnya, pilih gambar lain dengan banyak ruang putih. Jaga agar hal-hal semirip mungkin dengan desain templat aslinya.

Ini benar-benar tentang bekerja dengan pra-desain versus hanya mencoba melakukan semuanya dari awal. Saat Anda mulai melakukannya dengan cara ini, Anda dapat secara efisien membuat sesuatu yang tampak dikerjakan secara profesional — yang tidak terlihat seperti itu berasal dari salah satu alat desain DIY. Selain itu, Anda mungkin dapat melakukannya dalam waktu yang lebih singkat daripada yang dibutuhkan untuk mengirim email kepada desainer Anda.

Kami tidak mengatakan jangan gunakan desainer lagi, tetapi tips ini membantu membuat konten sosial dengan cepat dan dengan anggaran terbatas.

Sumber Daya untuk Template Desain

Ada banyak template bagus di produk Adobe. Jeff Sieh menggunakannya saat dia menyajikan cerita visual. Tetapi secara umum, untuk non-desainer yang hanya mencoba untuk menangani ini — terutama di masa-masa awal — cobalah alat desain DIY yang lebih baru yang telah keluar dalam beberapa tahun terakhir, seperti PicMonkey, Canva, dan Easil.

Donna telah mencoba-coba Photoshop dan InDesign dan tidak pernah benar-benar senang dengan hasilnya. Dia merasa dia membutuhkan pelatihan penuh. Tetapi alat yang lebih baru ini membuatnya sangat mudah untuk melakukan konten visual. Kebanyakan, seperti Canva dan Easil, memiliki template yang luar biasa. Ada alat lain yang sebagian besar ada di seluler bernama Over, dan mereka baru saja merilis alat desktop dengan template.

Jika Anda beralih ke alat video, Anda punya Animoto, Wave.video, dan Biteable. Alat lain seperti Adobe Spark memungkinkan Anda melakukan sedikit animasi. Easil, Canva, dan Crello juga memungkinkan Anda menganimasikan beberapa elemen.

Selama bertahun-tahun, PicMonkey telah sepenuhnya berubah sebagai alat. Ini dimulai sebagai alat pengeditan gambar sederhana. Itu adalah salah satu alat pertama untuk meletakkan teks pada gambar dan mengedit foto dengan cara yang keren tanpa menggunakan Photoshop. Sekarang mereka memiliki sistem lengkap yang mirip dengan Canva tempat Anda dapat masuk dan mendapatkan template.

Mereka juga memiliki banyak alat menyenangkan lainnya sekarang. Anda dapat membuat efek stiker yang Anda lihat di seluruh YouTube. Anda dapat menghapus gambar latar belakang. Anda juga dapat menghapus latar belakang dari gambar seperti yang Anda lakukan di Canva, Easil, dan beberapa alat lainnya. Jadi PicMonkey adalah alat yang solid untuk non-desainer, terutama jika Anda melakukan banyak pengeditan foto.

Sebagian besar alat ini juga bagus dengan ukuran yang tepat untuk berbagai penempatan media sosial. Mereka terus-menerus mengikuti itu. Di beberapa alat — saat stiker Instagram baru keluar — mereka bahkan akan membuat template baru yang memberi Anda ruang untuk menambahkan elemen tersebut. Ini lebih baik dari sebelumnya dan menjadi lebih baik setiap saat. Anda juga dapat mengubah ukuran banyak gambar dengan berbagai ukuran untuk media sosial, biasanya menggunakan akun berbayar.

Donna menyinggung perjuangan mencari waktu untuk membuat konten visual. Alat-alat ini mempercepatnya karena banyak yang memiliki instruksi dan beberapa memiliki tutorial yang dibangun ke dalam aplikasi. Mereka memiliki akademi atau tutorial pelatihan atau blog kecil yang membantu Anda. Semua alat ini memiliki perancang yang sangat bagus dan mereka membuat banyak konten setiap hari.

Jika Anda bekerja dari kerangka, tidak ada kekurangan inspirasi. Dan jika Anda sedikit lebih condong pada desain, Anda dapat mulai bermain sedikit dan membuat dari awal.

Ini benar-benar hanya masalah mencoba alat. Lakukan uji coba gratis beberapa dan lihat mana yang paling sesuai dengan Anda. Anda mungkin hanya membutuhkan satu. Banyak orang memiliki satu atau dua pekerjaan di antaranya. Donna merekomendasikan memiliki akun berbayar setidaknya di salah satu alat ini karena alat ini menawarkan lebih banyak fungsi.

Sebuah Proses Desain Visual yang Efisien: Batch, Binge, Boomerang

Setelah Anda menemukan alat yang paling sesuai untuk Anda, masuk dan temukan template yang Anda suka dan konversikan menjadi sesuatu yang sesuai dengan warna, font, atau pesan Anda. Seringkali, Anda hanya mengubah pesan. Itu hanya beberapa perubahan cepat untuk dapat membuat gambar.

Jika Anda ingin melakukannya lebih sesuai merek, maka itu bisa memakan waktu lebih lama. Anda mungkin harus menggunakan kit merek Anda dan mengubahnya sepenuhnya. Donna memiliki proses hebat yang sangat membantu elemen waktu dalam membuat gambar.

Batch

Jika Anda sedang membuat sesuatu, jangan lakukan pengalihan konteks. Ini berarti melakukan dua tugas dalam satu jam dengan membagi upaya Anda pada masing-masing 30 menit. Anda kehilangan 10 menit dari satu jam untuk beralih. Cobalah untuk mengumpulkan konten Anda. Jika Anda duduk dan membuat gambar — misalkan Anda sedang membuat gambar kutipan — salin dan buat kutipan lain, lalu kutipan lainnya. Jika Anda menggabungkan konten Anda dalam satu klik, Anda akan menjadi lebih efisien.

Donna menyukai alat yang memiliki sistem folder bagus yang memungkinkan Anda menyesuaikan templat Anda sendiri dan mungkin memiliki desain multi-halaman, yang sebagian besar memang demikian. Dengan begitu, Anda dapat membuat template Anda sendiri untuk digunakan kembali dan lagi. Anda dapat mengumpulkan apa saja: blog, video, podcast, gambar media sosial, infografis, GIF, atau apa pun yang Anda fokuskan. Ini tentang memblokir waktu dan melakukannya dengan lebih efisien.

Anda bahkan dapat bekerja dengan desainer untuk mendapatkan templat yang dibuat khusus pada alat yang Anda gunakan. Minta mereka untuk membuat template yang dapat Anda akses dan edit, atau hanya untuk membuat latar belakang yang dapat Anda unggah.

Pesta

Kita hidup di era Netflix dengan konten serial-episodik. Jika kami dapat membuat orang menginginkan "satu episode lagi," "satu IGTV lagi," atau untuk melihat beberapa video lagi di daftar putar kami, itu sangat efektif. Saat Anda membuat konten dan menggabungkannya, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat membuat konten dalam daftar putar, atau konten musiman atau serial.

Ada beberapa jenis konten berseri di Instagram. Anda dapat terus menonton cerita Instagram atau sorotan cerita. IGTV juga akan membuat Anda tetap menonton. Anda juga mendapatkan postingan carousel, yang saat ini cukup berguna untuk interaksi. Banyak pengguna Instagram berat, seperti Sue B. Zimmerman, melakukan banyak hal postingan carousel. Itu bisa berubah kapan saja, tapi saat ini, mereka bekerja dengan cukup baik.

Ini kembali ke gagasan titik kontak. Semakin banyak orang terlibat dengan atau menyentuh konten Anda di Instagram, semakin Instagram tahu bahwa orang-orang terlibat dengan konten Anda dan kemungkinan besar untuk dilihat. Jadi postingan yang melibatkan konten serial cukup bagus.

Konsep ini juga dapat digunakan untuk petunjuk, menjelaskan atau meninjau sesuatu, atau memperkenalkan peluncuran — ada banyak cara yang dapat Anda gunakan. Tetapi Anda dapat berpikir untuk melakukan multi-gambar atau posting multi-langkah untuk banyak platform berbeda.

Bumerang

Boomerang adalah istilah Australia Donna untuk tujuan ulang. Gunakan kembali dengan tujuan. Untuk setiap konten yang Anda buat, pikirkan setidaknya dua atau tiga cara Anda dapat menggunakannya lagi. Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan nilai kembali untuk konten tersebut, serta memberi nilai kepada audiens Anda.

Mungkin Anda akan mengubah ukuran gambar tersebut menjadi dua atau tiga ukuran lain atau mengubahnya menjadi template. Bisa jadi Anda mengambil infografis dan mengubahnya menjadi slide, atau slide menjadi infografis, atau gambar menjadi video. Anda dapat mengubah gambar menjadi video dengan cukup mudah akhir-akhir ini. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Headliner untuk menggabungkan gambar, video, dan suara.

Alat untuk Kolaborasi dan Persetujuan Desain

Beberapa hal yang dicari Donna dalam alat konten visual adalah:

• Sistem folder yang bagus untuk mengarsipkan gambar dan desain Anda
• Akses ke elemen yang dapat Anda gunakan seperti ikon atau foto
• Semacam fungsi tim yang berfungsi bahkan untuk operator tunggal yang bekerja dengan asisten virtual atau anggota tim lainnya

Canva memiliki Canva untuk Perusahaan; Easil memiliki level Plus; alat seperti PicMonkey dan Adobe Spark juga memiliki fungsi kolaborasi.

Banyak dari alat ini juga mulai memiliki proses persetujuan bawaan sehingga seorang desainer dapat memastikan bahwa pengguna mendapatkan konten bermerek yang disetujui sebelum dikirim.

Ada juga fungsi penguncian di beberapa alat seperti Easil dan Canva yang memungkinkan Anda mengunci elemen tertentu dari sebuah template. Jadi jika Anda perlu melindungi integritas merek Anda, Anda dapat memastikan bahwa logo dan font yang digunakan benar, atau orang tidak dapat begitu saja memindahkan elemen. Fitur ini biasanya datang dengan akun berbayar.

PicMonkey memiliki fitur kolaborasi langsung tempat Anda dapat mengobrol tentang gambar. Canva juga memiliki fungsionalitas obrolan. Easil memiliki proses persetujuan. Mereka semua memiliki tingkat yang berbeda-beda dan kita akan melihat semakin banyak fungsi ini yang keluar.

Fitur kolaborasi dan persetujuan praktis diperlukan untuk alat visual ini jika Anda bekerja dengan tim. Ini mengubah permainan agar tim bekerja dengan sangat efisien. Mungkin mereka memiliki desainer internal atau outsourcing, tetapi semuanya ada di satu tempat. Ini bisa menjadi pengubah permainan jika Anda mencoba menjadi efisien dengan penceritaan visual, terutama sebagai merek.

Beberapa dari alat ini memiliki fungsi penjadwalan dan beberapa sedang mengembangkannya. Kebanyakan dari mereka akan memiliki beberapa bentuk alat penjadwalan. Akan menarik untuk melihat apakah mereka sekuat beberapa alat lain yang secara khusus dirancang untuk penjadwalan. Senang rasanya dapat menjadwalkan dari alat-alat ini, tetapi jika Anda bekerja dengan cerdas, bukanlah masalah besar untuk menjadwalkan ke alat lain.

Inspirasi untuk Konten Visual Kreatif

Alat desain memiliki banyak ide bagus di dalam template untuk mencari tahu apa yang akan diposting. Telusuri kerangka di bawah kategori yang berbeda — di bawah industri, tema, atau konten musiman — dan Anda akan mendapatkan banyak ide. Beberapa juga memiliki kalender konten dengan ide untuk hari-hari tertentu dalam setahun.

Salah satu hal terbesar yang sering kami lewatkan hanyalah memanfaatkan komunitas kami. Anda tidak harus selalu memikirkan semua ide itu sendiri. Lihatlah apa yang dilakukan audiens dan pelanggan Anda. Bicaralah dengan mereka; tanyakan apa yang mereka suka. Mereka lebih cenderung terlibat jika Anda memasukkannya dan menjadikannya pahlawan cerita daripada jika Anda hanya meledakkan konten kepada mereka. Beri mereka alat untuk menceritakan kisah merek yang Anda bagikan.

Mungkin ada penggemar berat di luar sana yang menyukai bisnis Anda dan saat Anda berkata kepada mereka, "Hai, kami punya GIF ini" atau "Kami punya hashtag baru ini", mereka akan menyukainya. Ini memberi mereka beberapa alat, memberi mereka beberapa ide, dan kemudian Anda bisa melihat kreativitas mereka pergi ke kota.

Jangan lupa bahwa Anda bukan satu-satunya pemasar di tim Anda. Tim pemasaran Anda mungkin bersembunyi di depan mata dan itu lebih besar dari yang Anda sadari. Ini bukan hanya Anda — ini adalah karyawan, klien, pelanggan, mitra, dan pemasok Anda. Apakah ada orang di tim Anda yang suka membuat cerita? Bisakah Anda membuat mereka berbuat lebih banyak untuk bisnis Anda jika mereka sudah melakukannya secara pribadi?

Kita semua membicarakan tentang gagasan konten buatan pengguna dan itu sangat kuat. Orang ingin melihat konten seperti itu versus hanya konten yang bermerek. Tetapi Anda dapat membalikkan gagasan dengan membagikan konten yang mereka bagikan. Bagikan kembali. Itulah mengapa hal-hal seperti berbagi cerita Instagram sangat bagus. Jika mereka menandai Anda pada kiriman itu, tim Anda kemudian dapat segera membagikannya ke dalam cerita Anda.

Carilah peluang buah yang menggantung rendah di mana Anda dapat berbagi konten yang sudah ada. Minta audiens Anda atau pelanggan Anda untuk menandai Anda di story mereka sehingga Anda bisa segera melakukannya bagikan itu ke kisah Instagram Anda sendiri atau cerita Facebook.

Pastikan Anda memberi mereka alat untuk berbagi konten dan berbagi kisah merek Anda. Pastikan mereka mengetahui hashtag untuk konten Anda di seluruh platform atau bisnis Anda. Gunakan hal-hal seperti stiker lokasi untuk menjangkau orang dan memberi mereka alat untuk berbagi cerita.

Anda juga dapat membagikan GIF. Di Social Media Marketing World, Donna melakukan beberapa GIF untuk menunjukkan kepada audiens betapa mudahnya itu dan untuk mendorong mereka berbagi cerita tentang konferensi tersebut. GIF yang menyenangkan dan dapat dibagikan itu telah dilihat sekitar 400.000 kali.

Pada catatan itu, jika Anda ingin berbagi lokasi Anda saat mendengarkan podcast ini, ada beberapa GIF desain DIY yang lucu yang dibuat oleh Donna. Buka cerita Instagram atau Facebook Anda, posting foto atau video Anda, dan cari di stiker GIF untuk #DIYDesign atau Design with Donna. Bagikan tempat Anda mendengarkan podcast, beri tag @stelzner, @SociallySorted, dan @SMExaminer, dan tambahkan hashtag #DIYDesign.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Cari tahu lebih banyak tentang Donna tentang dia situs web.
• Ikuti Donna Instagram.
• Bergabunglah dengan Donna Pembuat Konten Visual Grup Facebook.
• Lihat beberapa alat yang disebutkan Donna: PicMonkey, Canva, Easil, Lebih, Selang Hidup, Animoto, Wave.video, Dapat digigit, dan Bintang Utama.
• Unduh Donna Pembuat Ide Video Terbaik.
• Lihat Instagram Marketing Summit di IGSummit.live.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Youtube.

Bagaimana menurut anda? Alat dan aplikasi apa yang Anda gunakan untuk mendesain konten yang menarik secara visual?Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.