7 Tips Menguasai Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Beriklan di Facebook dapat menjadi cara hemat biaya untuk membawa orang baru ke halaman penggemar Anda. Benar-benar memanfaatkan nilai iklan Facebook, Anda perlu mendedikasikan waktu dan sumber daya untuk menguji, menganalisis, memantau, dan menyesuaikan iklan Anda.

Lakukan ini dan Anda mungkin saja temukan lautan peluang yang menunggu merek, perusahaan, atau acara Anda.

Tantangan terbesar dengan periklanan Facebook adalah memaksimalkan efisiensi iklan Anda. Singkatnya, ini berarti mendapatkan Suka sebanyak mungkin dengan uang sesedikit mungkin. Untuk membantu Anda memenangkan tantangan ini lebih cepat daripada nanti, berikut adalah tujuh fakta penting yang harus Anda ketahui tentang iklan Facebook yang akan membantu Anda bergerak ke arah yang benar.

# 1: Ada dua tujuan utama yang bisa diiklankan melalui Facebook

Tujuan dalam Facebook adalah halaman, grup, acara, atau aplikasi. Tujuan di luar Facebook adalah URL seperti https://www.socialmediaexaminer.com.

Saat membuat kampanye iklan baru dari awal, layar Rancang Iklan Facebook Anda secara default mengiklankan tujuan di luar Facebook. Untuk mengubah pengaturan ini, cukup

klik opsi, "Saya ingin mengiklankan sesuatu yang saya miliki di Facebook".

Perbedaan utama antara kedua jenis iklan ini adalah bahwa dengan URL luar, pengguna hanya dapat Menyukai iklan tersebut. Untuk tujuan di Facebook, pengguna memiliki kesempatan untuk Seperti halaman (atau RSVP ke acara) dari dalam iklan.

Dua manfaat utama dari yang terakhir adalah bahwa (1) pengguna bisa terhubung ke halaman (atau acara) Anda tanpa pernah mengklik iklan itu sendiri (yang merupakan keuntungan besar bagi pengiklan BPK) dan (2) Anda mempertahankan orang-orang di Facebook.

Sebagai pemikiran terakhir tentang subjek ini, salah satu manfaat melekat Facebook adalah Anda bisa membawa individu ke dalam jaringan Anda dan terlibat dengan mereka secara berkelanjutan. Dengan membuat orang menjauh dari Facebook, Anda kehilangan peluang ini, dan akibatnya mengalahkan salah satu tujuan utama beriklan di Facebook.

# 2: Biaya dan tayangan iklan sangat dipengaruhi oleh rasio klik-tayang

Rasio klik-tayang (CTR) adalah ukuran yang sangat penting untuk iklan Facebook. Meskipun tujuan tunggal Anda adalah menumbuhkan penggemar, terlepas dari berapa banyak orang yang mengeklik, Anda tetap harus melakukannya perhatikan CTR. Pada dasarnya, Facebook menilai keberhasilan iklan Anda berdasarkan kemampuan iklan tersebut dalam menarik persentase orang untuk mengeklik yang relatif tinggi. Facebook menghargai iklan yang sukses dengan biaya per klik atau biaya per tayangan yang lebih rendah dan lebih banyak visibilitas.

Sayangnya, jika iklan Anda turun di bawah ambang RKT tertentu, hampir tidak mungkin untuk menaikkannya kembali. Dalam hal ini, lebih baik memulai iklan baru daripada menyesuaikan iklan yang Anda miliki. Dari pengalaman saya, memiliki RKPT di bawah 0,1 hampir selalu menghasilkan iklan yang berkinerja buruk. Tetapi kriteria untuk menetapkan ambang batas akan bergantung pada tujuan yang Anda buat.

# 3: Menargetkan teman-teman koneksi meningkatkan relevansi iklan Anda

Pernahkah Anda melihat iklan muncul di Facebook yang menunjukkan bahwa salah satu teman Anda sudah terhubung ke halaman tersebut? Apakah Anda merasa lebih tertarik pada iklan tersebut daripada jika tidak ada koneksi yang ditampilkan? Faktanya, Facebook benar-benar hebat dalam tekanan teman sebaya, dan ketika pengguna melihat bahwa salah satu teman mereka terhubung ke sebuah halaman, itu meningkatkan kemungkinan mereka juga ingin memeriksanya.

Kelemahan dari pemilihan penargetan Friends of Connections adalah hal itu mempersempit bidang tayangan iklan potensial dengan persentase yang signifikan. Namun, karena biaya iklan adalah hasil dari RKT, memiliki bidang individu yang relevan yang sempit sebenarnya lebih penting daripada memiliki bidang besar individu yang tidak relevan.

Coba uji iklan dengan dan tanpa opsi Friends of Connections dipilih. Anda mungkin menemukan bahwa beberapa iklan bekerja dengan sangat baik sehingga memiliki bidang yang dipersempit itu sebenarnya dapat merusak potensi penuh dari iklan tertentu.

# 4: Iklan Facebook membutuhkan waktu

Jika Anda ingin mendapatkan hasil yang bagus dari iklan Facebook Anda, bersiaplah mendedikasikan sumber daya yang tepat untuk mendukung upaya.

Iklan Facebook membutuhkan banyak percobaan dan kesalahan. Setiap merek, produk, dan perusahaan akan memiliki pesan yang berbeda dan audiens yang berbeda, dan mengetahui bagaimana audiens tertentu akan merespons tidak mungkin sebelum masuk ke sana dan benar-benar mencobanya.

Buat iklan, buat banyak iklan, dan buat iklan baru setiap hari. Meskipun Anda menemukan iklan yang berhasil, iklan tersebut akan berjalan terbatas. Saya telah melihat iklan yang berkinerja baik selama beberapa hari dan beberapa berkinerja baik selama beberapa bulan. Semakin kecil calon audiens Anda, semakin cepat iklan Anda gagal.

Ada banyak variabel berbeda yang dapat diuji. Uji semuanya - salin, gambar, demografi, hubungan pertemanan, kelompok minat. Semua itu adalah variabel penting yang dapat mengubah hasil iklan tertentu secara drastis.

Akhirnya, lihat analitik harian. RKT dan BPK / BPS berubah dari hari ke hari. Sebuah iklan dapat dimulai dengan RKT yang tinggi, tetapi secara bertahap menurun seiring waktu. Ini berarti bahwa apa yang dulunya iklan BPK $ 0,05 pada akhirnya bisa menjadi $ 0,50.

# 5: "Tindakan" adalah Suka dalam iklan

Jika Anda mengiklankan halaman penggemar, "Tindakan" mengacu pada Suka dalam iklan. Dengan kata lain, Tindakan adalah saat seseorang mengklik Suka di iklan Anda, tetapi tidak mengklik ke halaman Anda.

Facebook tidak menampilkan Tindakan dari layar Ikhtisar Kampanye, jadi Anda harus mengklik iklan untuk melihat Tindakan. Ini mungkin langkah ekstra, tetapi jika pada akhirnya tujuan Anda adalah lebih banyak penggemar, Anda perlu melacak Actions.

Sayangnya, mengukur biaya aktual per kipas (CPF) dari iklan tertentu tidak semudah yang seharusnya. Dan, mungkin dalam waktu dekat Facebook akan menjadikan ini sebagai alat pengukuran standar. Namun hingga saat itu tiba, Anda memerlukan alat perangkat lunak ubahsuaian atau bisa gunakan Tindakan sebagai perkiraan tingkat dasar untuk akuisisi penggemar. Perlu diingat bahwa Actions hanya menceritakan setengah dari keseluruhan cerita. Separuh lainnya adalah persentase orang yang mengklik ke halaman Anda dan menyukai halaman Anda pada saat itu.

“Facebook memang menyediakan beberapa laporan tambahan yang dapat membantu Anda mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang biaya dan analisis konversi terkait dengan mendapatkan penggemar. Laporan ini, termasuk laporan "Performa Periklanan", dapat ditemukan di bagian laporan di Pengelola Iklan Facebook. ”

# 6: Anggaran harian dan batas pembelanjaan harian tidak sama

Anggaran harian adalah jumlah maksimum yang akan Anda belanjakan pada hari tertentu untuk satu kampanye. Batas pengeluaran harian adalah batas yang ditetapkan pada akun Anda oleh Facebook. Batas pengeluaran iklan harian Anda secara otomatis ditetapkan menjadi $ 50 per hari. Jadi, jika Anda memiliki anggaran harian $ 500 untuk kampanye 'A', dan Anda terus menerus memaksimalkan pembelanjaan Anda sebesar $ 50, inilah alasannya. Untuk mengubah batas pengeluaran harian Anda, Anda harus menghubungi Facebook secara langsung.

# 7: Anda bukan satu-satunya orang yang dapat mengakses dan mengedit dasbor iklan Facebook Anda

Seperti yang telah dibahas, iklan Facebook membutuhkan banyak waktu dan sumber daya. Bergantung pada struktur organisasi Anda, mungkin bermanfaat memiliki banyak orang yang mengerjakan iklan Facebook. Di bawah Pengaturan, ada bagian Izin yang memungkinkan Anda menambahkan pengguna lain ke akun iklan Anda. Jika beberapa orang mengerjakan iklan di perusahaan Anda, sebaiknya mereka semua terikat pada satu akun karena sejumlah alasan.

Pertama, ini membantu pengukuran dan analisis secara keseluruhan karena data antar akun tidak dapat digabungkan secara otomatis. Kedua, semakin banyak uang yang Anda keluarkan untuk iklan Facebook, semakin baik akses Anda ke staf Iklan Facebook, yang sangat berguna saat Anda mencari jawaban dan menjalankan promosi resmi di halaman Anda.

Setelah Anda melewati tahap awal periklanan Facebook, Anda mungkin menemukan artikel lain ini berguna. Kedua gali lebih dalam taktik tertentu seputar membuat iklan yang sukses, termasuk halaman arahan, memaksimalkan CPM, dan membuat ajakan bertindak dengan salinan Anda.

• Bagaimana Kami Mendapatkan 40.310 Penggemar Facebook Dalam 4 Hari
• 10 Tips Periklanan Facebook Untuk Pemasar Brilian

Ada alasannya mengapa Pendapatan iklan Facebook diproyeksikan lebih dari $ 1,2 miliar pada tahun 2010. Itu karena ketika bisnis mengelolanya dengan benar, Iklan Facebook bisa menjadi iklan yang sangat sukses dan hemat biaya cara memanfaatkan 500 juta pengguna Facebook. Dari semua alasan mengapa Anda mempertimbangkan untuk beriklan di Facebook, halaman penggemar yang mendorong Suka harus berada di bagian atas daftar Anda. Pastikan bahwa ketika Anda memutuskan untuk memulai proses, Anda memahami faktor dan sumber daya yang terlibat.

Jika Anda siap untuk mulai menggali lebih dalam tentang strategi pemasaran Facebook Anda secara keseluruhan, lihat ini Tips pemasaran Facebook dari para profesional top dunia.

Sudahkah Anda menemukan trik dan tip lain untuk membantu pemula memaksimalkan pengeluaran mereka dengan iklan Facebook? Beri tahu kami tentang mereka di kotak komentar di bawah.