Iklan Twitter: Cara Beriklan Dengan Twitter: Pemeriksa Media Sosial

Penasaran dengan iklan Twitter?

Ingin mengetahui manfaat iklan Twitter?

Untuk menjelajahi apa yang perlu Anda ketahui untuk memulai iklan Twitter, saya mewawancarai Neal Schaffer.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Neal Schaffer, penulis Maksimalkan Sosial Anda dan salah satu pendiri KTT Alat Sosial. Neal juga menjalankan PDCA Social, sebuah agensi media sosial.

Neal mengeksplorasi iklan Twitter dan apa yang perlu diketahui pemasar.

Anda akan menemukan beberapa perbedaan antara iklan Twitter dan Facebook.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Iklan Twitter

Mengapa Anda Harus Mempertimbangkan Iklan Twitter

Neal mengatakan bahwa seperti banyak pemasar media sosial, dia beriklan di sejumlah jaringan sosial yang berbeda, termasuk Facebook dan Twitter.

Saat membuat strategi media sosial, Neal menjelaskan bahwa pemasar umumnya melihat ke platform yang menghadap konsumen. Paling sering ini berarti Facebook, tetapi bisa juga menyertakan Instagram, Pinterest, atau Snapchat. Namun, Twitter bisa melakukan apa saja. Ini memiliki komunitas yang terdiri dari beberapa ratus juta orang yang bersemangat dan merupakan tempat untuk terhubung dengan media.

Neal menjelaskan bagaimana dia melakukan pengujian A / B untuk klien dengan Facebook dan Iklan Twitter yang mengungkapkan bahwa lebih sulit untuk tumbuh secara organik di Facebook daripada di Twitter.

Sebagian besar anggaran dihabiskan untuk mengembangkan komunitas Facebook mereka, sementara sebagian kecil didedikasikan untuk membangun komunitas Twitter yang lebih kecil. Setelah beberapa bulan, pemirsa Twitter telah tumbuh 30% menjadi 40% (tanpa anggaran tambahan), tetapi pemirsa Facebook tidak bertambah karena cara tersebut EdgeRank bekerja.

Neal membahas dua jenis jaringan sosial untuk bisnis: jaringan seperti Facebook dan LinkedIn tempat Anda tidak dapat terlibat dengan orang lain sebagai bisnis Anda, dan jaringan seperti Twitter, Instagram, dan Snapchat yang memungkinkan Anda terlibat sebagai milik Anda bisnis. Pada jenis yang terakhir, perusahaan Anda dapat melakukan lebih banyak hal secara organik daripada yang dapat dilakukan dari halaman perusahaan Facebook atau LinkedIn Anda.

Jika Anda telah menempatkan semua telur iklan Anda ke dalam satu keranjang platform media sosial, Neal menyarankan untuk melakukan pengujian A / B untuk menjelajahi kemungkinan lain.

Twitter memiliki banyak manfaat, salah satunya terhubung dengan media massa dan jurnalis karena di situlah orang-orang mencari berita. Neal mengatakan bahwa setelah tiga setengah bulan terutama beriklan dan memasarkan di Twitter, Pertunjukan Dr. Oz mengulurkan tangan untuk menampilkan kliennya.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui lebih lanjut tentang kekuatan Twitter untuk siaran langsung.

Perbedaan Antara Iklan Twitter dan Facebook

Dengan Twitter dan Facebook, Anda beriklan di real estate jaringan. Di Facebook, iklan muncul di umpan berita, dan di desktop di bingkai sebelah kanan. Berdasarkan pengalamannya dan pengalaman pemasar Facebook lainnya, Neal berpendapat bahwa menempatkan iklan di timeline adalah yang terbaik. Secara komparatif, iklan di sisi kanan tampak tidak efektif.

Di Twitter, iklan hanya muncul di timeline, sama seperti di ponsel Facebook, dan "Dipromosikan" muncul di kotak tweet.

Neal membagikan dua hal yang menurutnya menarik tentang iklan Twitter.

Pertama, karena ruang iklan di Facebook dan jaringan yang lebih baru banyak diminati, pasokannya berkurang. Itu berarti lebih mahal untuk beriklan di jaringan ini. Karena Twitter memiliki lebih banyak inventaris iklan yang tersedia untuk mempromosikan produk dan layanan, Neal yakin ini sedikit lebih hemat biaya.

Kedua, Neal menemukan bahwa iklan Facebook selalu berubah, dan antarmukanya bisa sangat kompleks. Sebagai perbandingan, dasbor Twitter dan antarmuka iklan memudahkan pembuatan iklan. Ada satu layar dan Anda tahu di mana Anda berada setiap saat.

Iklan Twitter terutama muncul di aplikasi Twitter, tetapi Anda juga memiliki opsi untuk menayangkan iklan Anda melalui Platform Pemirsa Twitter. Ini memungkinkan iklan Twitter untuk dilihat di situs dan aplikasi pihak ketiga yang relevan dengan jenis situs web yang Anda promosikan.

Meskipun penting untuk diingat itu Hootsuite dan Sprout Social pengguna tidak melihat iklan, Neal menjelaskan bahwa rata-rata pengguna (yang bukan pemasar media sosial) mungkin menggunakan aplikasi Twitter, bukan platform tersebut. Itu menyisakan banyak 200 hingga 250 juta pengguna aktif bulanan Twitter yang melihat iklan.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apa yang terjadi ketika Neal baru-baru ini mencoba menjalankan iklan Facebook.

Pengaturan Iklan Twitter

Neal menjelaskan bahwa platform iklan Twitter jauh lebih mudah dipahami daripada Facebook. Twitter memandu Anda melalui semua yang perlu Anda lakukan untuk meluncurkan kampanye. Di mana pun Anda berada dalam proses iklan Twitter, Anda akan selalu melihat menu Kampanye, Kreasi, Analisis, dan Alat di bagian atas.

Mulailah dengan membuat kampanye tertentu (mirip dengan berbagai kampanye di Facebook). Jenis kampanye termasuk pengikut, klik atau konversi situs web, keterlibatan tweet (seperti meningkatkan file Kiriman Facebook), penginstalan aplikasi atau keterlibatan ulang aplikasi, penayangan video (seperti mempromosikan kiriman video), dan lead.

Apa pun tujuan yang Anda pilih saat membuat kampanye di platform iklan Twitter, iklan memiliki tampilan dan nuansa yang sama. Faktanya, ketika Neal membuat kampanye pengikut, dia mencatat bahwa itu terlihat persis sama dengan kampanye klik situs web. Orang-orang Twitter memberi tahu Neal bahwa meskipun iklannya terlihat sama, ada perbedaan yang signifikan, termasuk cara kerja algoritme setelah Anda meluncurkan kampanye.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara kerja algoritme Twitter dengan iklan Twitter.

Kampanye Iklan

Hingga saat ini, Twitter mengenakan biaya untuk klik dan konversi dengan cara yang sama. Namun, Twitter merilis platform beta yang menawarkan opsi biaya per konversi atau biaya per tindakan. Meskipun ini adalah cara yang berbeda untuk membayar iklan, ini memungkinkan penargetan ulang baik di dalam maupun di luar Twitter melalui Twitter Audience Platform.

Beberapa orang merasa menjalankan kampanye biaya per klik lebih efektif daripada menjalankan kampanye biaya per konversi, meskipun Neal mengatakan Anda perlu mencari tahu sendiri. Dia mencatat bahwa untuk menjalankan kampanye konversi, Anda perlu menyiapkan tag konversi. Meskipun prosesnya mirip dengan Facebook, Neal merasa lebih mudah di Twitter. Anda membuat tag konversi, memotong dan menempelkan kode, memasukkannya ke dalam situs Anda, dan selesai.

Neal mengatakan pengiriman kampanye Twitter juga mirip dengan Facebook. Anda dapat mengirimkan iklan Twitter Anda hanya kepada pengguna seluler, dan bahkan dapat menentukan iOS, Android, Blackberry, atau perangkat seluler lainnya. Anda bahkan dapat menargetkan pengiriman berdasarkan operator dan kebangsaan.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan apa yang dikatakan Neal sebagai cara pemasaran yang paling hemat biaya di Internet.

Kartu Twitter

Tersedia melalui platform Iklan Twitter, Kartu Twitter adalah fungsi unik Twitter, Neal menjelaskan. Secara umum, postingan media sosial dengan gambar mendapat lebih banyak interaksi daripada postingan tanpa gambar. Kartu Twitter benar-benar membawa gagasan itu ke depan dengan memungkinkan Anda membuat visual, judul, deskripsi, dan tautan yang disesuaikan.

Neal mengatakan bahwa berdasarkan pengalamannya, kartu Twitter mengungguli kampanye dengan tweet yang menyertakan gambar sebanyak 5 hingga 10 kali.

Setelah Anda membuat kartu Twitter, Anda mendapatkan tautannya, sehingga Anda dapat menampilkan kartu Twitter yang sama, bahkan tanpa membuat kampanye iklan. Anda hanya perlu memiliki akun Iklan Twitter untuk melakukannya. Itu adalah praktik terbaik lain yang membantu membedakan tweet dan visual Anda, terutama saat Anda mencoba mendapatkan konversi.

Ada juga markup yang dapat Anda tempatkan di situs web Anda yang menghasilkan spesial Kartu Twitter saat pengguna membagikan link dari situs Anda. Kartu muncul dengan foto, teks, dan deskripsi yang terkait dengan tautan yang dibagikan.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut tentang manfaat kartu Twitter.

Kesalahan Umum

Pertama, Neal menjelaskan bahwa banyak orang mungkin berpikir bahwa menambahkan hashtag ketika mereka membuat kampanye adalah ide yang bagus. Dia bilang jangan. Dia menekankan bahwa pada sebuah iklan, Anda ingin memastikan satu-satunya item yang dapat diklik adalah tautan ke apa pun yang Anda promosikan.

Kedua, Neal mengatakan bahwa orang-orang tidak mengoptimalkan, dan dia merekomendasikan agar 10 iterasi iklan Anda siap untuk diuji. Bagaimana Anda mengoptimalkan? Dengan cara yang sama Anda dapat menargetkan para penggemar 10 halaman Facebook lainnya, Anda dapat menargetkan pengikut 10 akun Twitter lainnya. Hebatnya, di dasbor iklan Twitter, Anda akan melihat kinerja iklan untuk masing-masing dari 10 akun tersebut.

Misalnya, Anda menayangkan iklan kepada orang-orang yang mengikuti Mashable dan kepada orang-orang yang mengikuti Media Sosial Hari Ini. Anda melihat bahwa klik dari orang yang mengikuti Mashable dua kali lebih mahal daripada klik dari orang yang menyukai Media Sosial Hari Ini, jadi Anda dapat matikan penargetan iklan pengikut Mashable dan terus optimalkan iklan Anda dengan lebih sedikit dengan menyajikan variasi kepada orang-orang yang mengikuti Media Sosial Hari ini.

Apakah lebih murah menargetkan pengikut Anda sendiri versus pengikut akun media sosial lain?

Neal mengatakan banyak bisnis kecil tidak memiliki opsi itu karena mereka tidak memiliki banyak pengikut. Sulit untuk membuat kampanye yang hanya menargetkan 1.000 atau 2.000 orang dan berharap mendapatkan hasil. Jika Anda bisa melakukannya, kata Neal, biasanya ya, akan lebih hemat biaya untuk menargetkan pengikut Anda sendiri.

Bagaimana dengan minat penargetan? Karena Twitter menggunakan informasi pihak ketiga untuk penargetan minat, Anda bisa mendapatkan hasil yang beragam. Setiap minat yang Anda masukkan adalah target tambahan, tetapi Anda tidak dapat mengatakan Anda hanya ingin menargetkan kombinasi tertentu.

Ketiga adalah memilih biaya per klik yang direkomendasikan platform. Di Facebook, rekomendasi ini bergantung pada kata kunci yang Anda pilih. Di Twitter, Neal mengatakan kisaran awal yang disarankan adalah $ 1,68 hingga $ 10. Dia bilang kamu bisa mengabaikan itu sepenuhnya. Tawar lebih rendah dan beri Twitter waktu untuk menemukan pengikut yang tepat pada waktu yang tepat. Lalu beriklan.

Kiat-kiat ini berlaku untuk platform apa pun, Neal menambahkan, baik itu sosial berbayar atau bahkan Google AdWords. Jika Anda belum melakukan pengujian dengan iklan, Twitter adalah tempat yang tepat untuk bereksperimen dan mempelajarinya karena sangat mudah dan intuitif untuk digunakan.

Neal telah mendengar orang mengatakan bahwa menargetkan sekitar 100.000 orang di Facebook itu optimal. Dengan Twitter, angka itu lebih seperti 6 hingga 8 juta orang. Dia berteori bahwa itu mungkin karena orang tidak aktif di Twitter setiap hari, 20 menit pada satu waktu, seperti mereka di Facebook. Dengan Twitter, orang masuk dan keluar; mereka menggunakan platform secara lebih cepat.

Satu hal lain yang perlu diingat adalah Twitter adalah platform viral. Meskipun Neal tidak melihat banyak orang yang berbagi iklan Facebook, dia mendapat banyak retweet. Neal telah menonaktifkan kampanye iklan dan melihat konversi beberapa hari atau beberapa minggu setelahnya karena orang-orang me-retweet iklannya.

Ada juga buka kunci kartu instan, yaitu unit iklan yang membuat orang melakukan tindakan untuk mendapatkan sesuatu. Misalnya, "Retweet ini dan dapatkan akses ke video eksklusif segera". Setelah seseorang melakukan tindakan itu, konten akan segera dibuka kuncinya.

Ada budaya yang lebih dapat diklik di Twitter, dibandingkan dengan platform seperti Facebook, dan menurut Neal hal itu menguntungkan Twitter. Pahami karakteristik unik Twitter dan coba terapkan dalam iklan, dan menurut Neal Anda akan berhasil.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan contoh kreatif aplikasi untuk kartu buka kunci instan.

Penemuan Minggu Ini

OneTab adalah aplikasi keren yang membantu Anda mengelola kelebihan tab di browser Google Chrome Anda. Misalnya, Anda memiliki banyak tab yang terbuka dan Anda menyadari komputer Anda macet. Namun, Anda tidak ingin kehilangan semua tab tersebut. Di situlah OneTab berperan.

Pasang ekstensi dan saat Anda mengekliknya, semua tab Anda akan dikirim ke satu tab sebagai daftar tautan yang dapat diklik.

Misalkan Anda memiliki enam atau tujuh situs berita yang Anda periksa setiap pagi. Alih-alih membiarkannya terbuka di browser Anda sepanjang hari dan memperlambat komputer Anda, Anda dapat membuat daftar OneTab dan mereka terbuka dalam satu kesempatan.

Atau jika Anda memeriksa beberapa tab untuk suatu proyek dan kemudian mengalami gangguan, Anda dapat menggabungkan tab tersebut, menyimpannya, dan kembali dan melihatnya nanti. Anda dapat fokus pada apa yang perlu dilakukan saat ini dan memuat ulang tab tersebut kapan saja.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja OneTab untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Neal di situs webnya: Maksimalkan Sosial Anda dan Maksimalkan Bisnis Sosial.
• Lihat KTT Alat Sosial.
• Baca Maksimalkan Sosial Anda.
• Mengikuti @Neal.
• Jelajahi Iklan Twitter peron.
• Belajar lebih tentang EdgeRank, Pertunjukan Dr. Oz, dan AdEspresso.
• Lihat Platform Pemirsa Twitter, Hootsuite, dan Sprout Social.
• Jelajahi Kartu Twitter dan situs web kartu Twitter.
• Mengikuti Mashable dan Media Sosial Hari Ini di Twitter.
• Melihat Google AdWords.
• Jelajahi buka kunci kartu instan.
• Periksa OneTab.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang iklan Twitter? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.