Optimasi Audiens Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda memiliki halaman Facebook?

Apakah Anda ingin lebih banyak keterlibatan organik untuk posting Anda?

Facebook baru-baru ini menambahkan fitur untuk memungkinkan Anda menentukan audiens yang paling mungkin terlibat dengan setiap posting halaman Facebook, berdasarkan minat.

Dalam posting ini saya akan menunjukkan caranya gunakan fitur Pengoptimalan Pemirsa Facebook baru untuk meningkatkan keterlibatan untuk posting halaman Facebook Anda dengan khalayak tertentu.

Mengapa Menggunakan Pengoptimalan Audiens Facebook?

Pertanyaan pertama yang mungkin Anda miliki tentang fitur baru di media sosial adalah mengapa Anda harus menggunakannya? Ketika datang ke Optimasi Audiens Facebook, ada beberapa alasan.

• Facebook memperhitungkan ratusan hal di dalamnya algoritma untuk menentukan apakah seseorang akan menyukai dan terlibat dengan kiriman dari halaman Facebook Anda. Menggunakan Facebook Audience Optimization akan membantu algoritma Facebook menentukan audiens yang tepat untuk posting Anda.
• Ini akan memungkinkan Anda untuk beri tahu Facebook siapa yang tidak boleh melihat kiriman Anda. Misalnya, jika Anda tahu akan memposting sesuatu yang akan mendapat reaksi negatif dari pria, Anda dapat membatasi postingan tersebut untuk ditampilkan hanya untuk wanita.
• Ini akan memungkinkan Anda untuk pelajari lebih lanjut tentang bagaimana orang dengan minat tertentu terlibat dengan pos Anda. Jika Anda tahu bahwa penggemar Anda yang tertarik dengan lintas alam paling terlibat dengan pos Anda, Anda akan tahu untuk memposting lebih banyak tentang lintas alam untuk keterlibatan yang lebih baik.

Facebook menentukan bahwa dalam pengujian, Pengoptimalan Audiens tidak meningkatkan jangkauan organik postingan halaman Facebook Anda. Tapi memang begitu meningkatkan keterlibatan.

Secara teoritis, tanpa Pengoptimalan Audiens, Facebook akan menampilkan postingan Anda tentang topik tertentu kepada 5% penggemar secara acak, beberapa di antaranya mungkin tertarik atau tidak tertarik dengan topik tersebut. Ini dapat menyebabkan keterlibatan yang rendah.

Dengan Pengoptimalan Audiens, Facebook mungkin lebih cenderung menampilkan postingan Anda tentang topik tertentu kepada 5% penggemar Anda yang tertarik dengan topik tersebut, berdasarkan spesifikasi Anda. Ini idealnya akan menghasilkan keterlibatan yang lebih baik.

Dan tentu saja, jika lebih banyak orang terlibat dengan kiriman Anda karena mereka cocok dengan minat mereka, kiriman Anda akan mulai lebih sering muncul di umpan berita mereka karena keterlibatan mereka. Sehingga dapat menghasilkan peningkatan jangkauan organik dari waktu ke waktu.

Aktifkan Pengoptimalan Audiens Facebook

Fitur ini sekarang diluncurkan ke halaman berbahasa Inggris di kategori tertentu, seperti kategori Situs Web> Berita / Situs Web Media. Untuk melihat apakah itu tersedia untuk Anda, buka Pengaturan halaman Facebook Anda.

Atau jika Anda menggunakan Facebook Manajer bisnis, akan terlihat seperti ini.

Cari Pengoptimalan Audiens untuk Postingan di Pengaturan Umum dan klik tautan Edit.

Centang kotak untuk aktifkan Pengoptimalan Audiens Facebook.

Akses Pengoptimalan Audiens Facebook

Setelah diaktifkan, Anda bisa buka kotak pembaruan halaman Facebook Anda dan lihat ikon untuk Pengoptimalan Pemirsa Facebook.

Kamu juga akan lihat ikon yang sama jika Anda menggunakan Alat Penerbitan halaman Facebook Anda.

Mulailah dengan memasukkan posting Facebook Anda. Kemudian klik ikon Pengoptimalan Audiens. Kamu harus lihat Audiens Pilihan, BUKAN Penargetan Umpan Berita. (Jika Anda melihat Penargetan Umpan Berita, Anda tidak memiliki fitur Pengoptimalan Pemirsa yang baru.)

Lanjut, konfigurasikan Preferred Audience Anda dengan memberi tahu Facebook tentang minat audiens. Ini adalah minat yang sama yang akan Anda temukan saat menargetkan audiens di Iklan Facebook.

Saat Anda mengetik minat, Facebook akan menampilkan orang yang menurutnya Anda targetkan. Facebook juga akan mengizinkan Anda lihat perkiraan jangkauan Anda untuk setiap minat.

Pilihan minat Preferred Audience Anda tidak akan membatasi orang yang dapat melihat posting Anda, tetapi akan memberi tahu Facebook bahwa ini adalah audiens pilihan Anda untuk melihat posting Anda. Secara opsional, Anda dapat mengonfigurasi Pembatasan Audiens untuk memberi tahu Facebook siapa yang tidak boleh menampilkan postingan Anda.

Setelah Anda selesai, klik Simpan. Posting Anda akan terlihat seperti ini.

Setelah kamu tekan Publikasikan, Anda akan melihat bahwa di mana Anda biasanya melihat ikon bola dunia untuk menunjukkan visibilitas publik, Anda akan melihatnya lihat ikon roda pengaturan sebagai gantinya. Saat kamu arahkan kursor ke atasnya, kamu akan lihat setelan Pengoptimalan Audiens yang Anda konfigurasikan.

Orang yang bukan admin halaman Facebook Anda hanya akan melihat halaman itu disetel ke Publik di pengaturan visibilitas.

Pengaturan Preferred Audience dan Audience Restrictions saat ini hanya tersedia di Facebook versi browser desktop, pilih alat manajemen media sosial pihak ketiga seperti SocialFlow dan Sprinklr, dan tag untuk Artikel Instan.

Lacak Keterlibatan Berdasarkan Minat

Untuk mengetahui bagaimana audiens tertentu terlibat dengan postingan Anda berdasarkan minat, kunjungi Insights halaman Facebook Anda.

Kamu harus lihat posting Anda dengan ikon khusus di bawah kolom Penargetan untuk menunjukkan bahwa Anda telah memilih Audiens Pilihan untuk postingan itu.

Saat kamu klik postingan tersebut, kamu akan lihat Detail Posting biasa Anda bersama dengan tab untuk Preferred Audience.

Sayangnya, Anda harus melakukannya tunggu hingga postingan anda mencapai minimal 100 orang.

Jika ya, Anda akan melakukannya lihat statistik untuk setiap audiens Minat.

Kelemahan dari sini adalah untuk melihat data klik link, share, dan like, Anda juga harus memiliki 100 share link, 100 share, dan 100 like untuk data yang sesuai. Setelah posting Anda mencapai tonggak tersebut, Anda akan menerima beberapa wawasan menarik tentang minat audiens Anda yang paling terlibat.

Kesimpulannya

Seperti kebanyakan fitur baru, hanya waktu yang akan menentukan apakah fitur tersebut efektif. Saat sasarannya adalah meningkatkan keterlibatan organik (dan berpotensi meningkatkan jangkauan organik dalam jangka panjang), tidak ada salahnya untuk mencobanya.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menggunakan Pengoptimalan Pemirsa Facebook pada posting halaman Anda? Jika demikian, pastikan untuk memberi tahu kami cara kerjanya di komentar!