Menggunakan Facebook Live untuk Membuat Konten dengan Cepat: Penguji Media Sosial

Perlu membuat lebih banyak konten tetapi tidak punya banyak waktu? Pernahkah Anda mempertimbangkan untuk menggunakan Facebook Live untuk mempercepat proses pembuatan konten Anda?

Untuk menjelajahi cara menggunakan Facebook Live untuk membuat konten dengan cepat, saya mewawancarai Ian Anderson Grey di Podcast Pemasaran Media Sosial.

Ian adalah pakar video langsung. Dia pembawa acara Confident Live Marketing podcast dan pendiri Confident Live Marketing Academy.

Anda akan menemukan cara menggunakan proses Ian's 5 P untuk memproduksi dan menggunakan kembali video Facebook Live menjadi konten berharga yang terhubung dengan audiens Anda. Anda juga akan menemukan alat dan tips untuk mengubah tujuan streaming langsung dengan cepat dan mudah.

Mengapa Facebook Live Membantu Dengan Pembuatan Konten

Pertama, video langsung adalah cara terbaik untuk menciptakan hubungan manusiawi yang lebih autentik dengan pemirsa Anda karena pemirsa Anda dapat berkomunikasi dengan Anda secara langsung dalam waktu nyata. Anda dapat menciptakan rasa kebersamaan yang nyata dengan pemirsa Anda dan melakukan percakapan dengan mereka — tidak hanya selama siaran langsung yang sebenarnya tetapi juga setelah siaran ulang. Ini memberikan tipe keterlibatan tinggi yang menjadi prioritas dan nilai algoritme Facebook.

Video langsung juga merupakan cara yang bagus untuk membangun otoritas Anda pada topik tertentu. Baik orang-orang menonton atau tidak, mereka tetap akan melihat bahwa Anda muncul dan ditayangkan secara teratur. Orang-orang telah memesan sesi pelatihan dan membeli kursus dari Ian tanpa benar-benar menonton siarannya. Mereka baru saja melihatnya muncul secara teratur dan itu sangat mengesankan.

Kedua, membuat konten membutuhkan banyak waktu dan tenaga. Diperlukan waktu berminggu-minggu untuk mengumpulkan konten yang sangat berharga, dan perfeksionisme serta penundaan bisa menghalangi. Seringkali, kami menggunakan alasan, membandingkan diri kami dengan orang lain, dan membiarkan sindrom penipu menghalangi kami untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi secepat yang kami inginkan.

Membuat video langsung adalah cara yang bagus untuk melawan perfeksionisme yang menyebabkan begitu banyak kesulitan. Dengan video yang direkam sebelumnya, Anda ingin membuatnya sempurna. Namun dengan video langsung, setelah Anda menekan tombol Siarkan Langsung, Anda langsung disiarkan. Jika Anda tersandung pada kata-kata Anda, tidak ada yang dapat Anda lakukan. Itu adalah bagian dari video langsung yang disukai banyak orang — mereka suka ketika segala sesuatunya tidak berjalan sesuai rencana dan mereka tidak keberatan jika Anda tersandung kata-kata Anda.

Video langsung sering kali tidak sempurna, tetapi setelah Anda mengatasi rasa takut dan menekan tombol itu, Anda telah membuat konten tersebut dengan cepat dan mudah. Setelah itu, Anda dapat mengubah tujuan video menjadi konten lain seperti blog. Anda dapat mengedit dan mentranskripsikannya, dan Anda dapat membuatnya lebih baik. Yang paling penting adalah Anda sudah mulai membuat konten. Jadi jangan biarkan perfeksionisme menghalangi. Gunakan video langsung sebagai titik awal yang mudah untuk konten Anda.

Mempersiapkan Video Langsung

Dalam hal teknologi, pastikan Anda mendapatkan kecepatan internet yang layak — kecepatan unggah sangat penting di sini — dan Anda memang memilikinya menguji segalanya. Periksa apakah mikrofon dan video Anda berfungsi dan lakukan uji coba.

Maka Anda hanya perlu mendapatkan kepercayaan diri di depan kamera sehingga Anda benar-benar dapat menekan tombol Siarkan Langsung.

Kita semua bisa menjadi sedikit terobsesi pada diri sendiri dan hampir egois dalam ketidakamanan kita; kami khawatir tentang apa yang orang pikirkan tentang kami dan bagaimana kami memandang orang lain. Tapi audiens Anda hanya ingin mendengar dari Anda, Anda yang sebenarnya, dan mereka ingin mendengar konten itu. Anda perlu melakukan sedikit pekerjaan dasar untuk mengatasi diri sendiri sebelum Anda bisa melakukannya.

Jika Anda sangat gugup, mulailah dengan melakukan Cerita Instagram. Ini bukan siaran langsung tapi itu cara yang bagus untuk mendapatkan kepercayaan diri itu. Mereka akan dihapus setelah 24 jam jadi hal terburuk apa yang bisa terjadi? Konsistenlah dengan itu.

Kemudian coba buka profil pribadi Anda di Facebook dan ubah pengaturan privasi hanya untuk Anda, dan tonton kembali. Lakukan ini dengan seorang teman karena Anda mungkin tidak terlalu keras pada diri sendiri.

Bersikaplah kritis secara konstruktif pada video Anda, tetapi juga cobalah untuk bersikap positif. Itu adalah tempat yang bagus untuk mulai membangun kepercayaan diri Anda. Setelah Anda selesai melakukannya, tayangkan ke grup pribadi — itu tempat yang diketahui aman — sebelum ditayangkan secara publik di laman Facebook Anda.

Lima Ps

Ian memiliki proses untuk video langsung yang dia sebut The Five Ps: perencanaan, pra-promosi, produksi, pascapromosi, dan bertujuan ulang (maafkan, tanya Ian, karena ada R tapi P yang ditekankan tujuan).

Perencanaan: Pikirkan tentang di mana Anda akan hidup, pemirsa Anda, dan apa yang ingin Anda katakan. Bagian penting lainnya dari perencanaan adalah memastikan bahwa semua teknologi ada dan bekerja dengan baik.

Pra-Promosi: Beri tahu penonton kapan dan di mana Anda akan live. Promosikan di saluran biasa Anda seperti media sosial dan email.

Produksi: Ini adalah hari Anda benar-benar menekan tombol Siarkan Langsung. Ini melibatkan sisi teknis, tetapi juga merencanakan struktur pertunjukan dan memastikan bahwa Anda memberikan konten yang sangat berharga. Selain itu, pastikan penonton replay Anda dapat dengan mudah menggunakan dan mengubah tujuan ke dalam bentuk konten lain.

Pasca Promosi: Anda belum selesai setelah menekan tombol Akhiri Siaran. Saat itulah pekerjaan benar-benar dimulai. Dalam kebanyakan kasus, lebih banyak orang akan menonton pemutaran ulang video langsung Anda daripada menonton langsung, jadi beri tahu orang-orang bahwa itu ada untuk mereka konsumsi.

Tujuan Ulang: Ini adalah bagian yang dilupakan kebanyakan orang. Ini adalah bagaimana Anda dapat mengubah video langsung Anda menjadi sejumlah besar konten yang berbeda seperti posting blog; posting media sosial; atau video di YouTube, LinkedIn, atau IGTV.

Merencanakan Ide Konten

Pertama, cari tahu siapa anggota audiens Anda yang sempurna. Kemudian fokus pada jenis konten apa yang akan Anda buat untuk anggota audiens tersebut.

Ian menyukai akronim "BLAST" dari pemasar Sam Ashdown untuk berbagai jenis konten video:

Konten di balik layar: Tunjukkan sedikit lebih banyak kepada orang-orang tentang apa yang Anda lakukan dalam bisnis Anda.

Sorotan lokal: Alihkan sorotan dari diri Anda sendiri dan fokus pada bisnis atau tujuan lokal.

Suatu hari dalam kehidupan: Inilah yang sedang Anda kerjakan hari ini atau pemikiran Anda. Orang bisa sangat usil; mereka senang mengetahui seperti apa hari-hari biasa dalam hidup Anda.

Intip: Bagikan beberapa konten eksklusif yang sedang Anda kerjakan. Ini bisa menjadi sesuatu yang baru yang dapat Anda tunjukkan kepada audiens Anda. Mereka adalah orang pertama yang melihatnya sehingga mereka akan merasa istimewa. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk mendapatkan masukan tentang hal baru apa pun yang Anda buat.

Tip dan saran: Ini adalah konten pilar. Ini juga dapat mengarah pada tujuan ulang sebagai posting blog atau konten ahli lainnya.

Apa pun jenis siaran yang Anda lakukan, pastikan untuk memikirkan tentang pencitraan merek. Anda ingin membuat orang datang kembali untuk menonton Anda lagi jadi benar-benar menyebutnya sesuatu dan menaruhnya di sana secara teratur itu penting.

Ian memiliki acara reguler setiap minggu yang disebut Confident Live Marketing Show tetapi dia juga melakukan streaming langsung yang lebih spontan di antaranya. Meskipun tidak menampilkan episode, itu masih menjadi bagian dari mereknya, dan dia masih berbicara tentang pertunjukan langsung regulernya sepanjang minggu.

Rencanakan Sekitar Tema

Memilih tema memungkinkan Anda untuk berfokus pada jenis konten yang Anda buat — bukan pada formatnya seperti topiknya — dan apa yang Anda berikan kepada pemirsa. Anda ingin dapat berpikir, "Apa pun konten yang saya buat, penonton harus tahu bahwa itu biasanya termasuk dalam salah satu kategori tema saya".

Ian memiliki tiga tema utama dalam acaranya dan setiap episode sesuai dengan salah satu tema ini. Tema pertamanya adalah tentang kepercayaan diri dan pola pikir untuk berada di depan kamera. Tema keduanya adalah tentang memberi dan menerima. Dan tema ketiganya adalah tentang konten dan pemasaran. Itu sangat membantu karena dia tahu dia akan mengajak tamunya berbicara tentang topik khusus untuk salah satu tema tersebut.

Jika Anda akan melakukan pertunjukan atau bahkan hanya siaran biasa, memiliki gagasan tentang dua atau tiga tema Anda — dan apa yang akan Anda bicarakan pada episode tertentu — akan memungkinkan Anda berfokus pada jenis konten yang Anda suka menciptakan. Itu juga mengacu pada mengetahui siapa pemirsa Anda dan mengapa Anda pada akhirnya melakukan siaran langsung untuk mereka.

Rencanakan Apa yang Harus Dikatakan

Ian merekomendasikan agar Anda menyiapkan dokumen yang menjabarkan struktur siaran untuk setiap streaming langsung yang akan Anda lakukan. Tuliskan beberapa kalimat pertama yang akan Anda ucapkan. Terkadang saat Anda menekan tombol Siarkan Langsung, sesuatu terjadi pada otak Anda dan Anda lupa apa yang akan Anda katakan.

Buatlah sedikit lebih mudah untuk diri Anda sendiri dan cukup letakkan intro Anda: mungkin salam, nama Anda, dan nama pertunjukan. Perlakukan diri Anda seperti Anda "tidak tahu apa-apa" sehingga Anda akan baik-baik saja sejak awal. Penting juga untuk menuliskan akhir acara: Akan jadi apa ajakan bertindak Anda dan kapan Anda akan menayangkannya lagi?

Untuk bagian tengah, tuliskan beberapa catatan umum tentang poin-poin penting yang ingin Anda capai selama siaran. Jangan membuat naskah seluruh siaran Anda karena Anda akan terdengar seperti robot. Anda hanya perlu sedikit mendorong otak Anda. Jika Anda hanya memasukkan beberapa kata dan frasa dalam catatan Anda, itu akan memicu ingatan Anda. Juga pertimbangkan dan rencanakan struktur kapan Anda akan menyampaikan komentar langsung. Lakukan dengan cara yang masuk akal untuk memutar ulang penonton dan konten yang dibuat ulang.

Butuh waktu untuk menguasai ini. Selusin video langsung pertama yang Anda buat tidak akan menjadi bagus — Anda akan tersandung kata-kata Anda, teknologinya tidak akan berhasil — tetapi teruslah melakukannya dan Anda akan menjadi lebih baik dan lebih percaya diri, dan semuanya akan menjadi lebih mudah dan lebih banyak lagi mudah. Pada awalnya, Ian menemukan bahwa berbicara kepada 500 orang lebih mudah daripada melakukan video langsung.

Entah bagaimana, kamera seperti perangkat penghisap energi — Anda harus mengeluarkan lebih banyak energi di depan kamera daripada saat Anda berbicara di depan sekelompok orang. Tetapi jika Anda terus melakukannya dan mengadopsi teknik untuk membuatnya lebih mudah dan membangun kepercayaan diri Anda, siaran langsung juga dapat meningkatkan kemampuan berbicara di depan umum secara langsung. Ini memungkinkan Anda untuk lebih konsisten karena Anda harus lebih fokus pada struktur dan menjaga hal-hal tetap menarik sepanjang jalan.

Mengatasi Pemirsa Langsung dan Pemirsa Putar Ulang

Banyak orang hanya fokus pada pertunjukan langsung atau tayangan ulang. Anda harus menempatkan otak Anda dalam mode yang berbeda untuk masing-masing audiens ini. Ini hampir seperti masuk ke mesin waktu. Bayangkan orang-orang yang akan menonton video langsung Anda nanti sebagai rekaman.

Butuh waktu bagi penonton live pertama Anda untuk benar-benar mengklik link dan menonton Anda — jadi tujukan kepada penonton replay terlebih dahulu. Setelah sekitar satu menit, pemirsa langsung Anda akan mulai bergabung, jadi sambutlah mereka pada saat itu.

Mengakui pemirsa langsung Anda sangat penting. Anda ingin mereka merasa bahwa mereka adalah bagian dari pertunjukan. Bicaralah dengan mereka dan sebutkan namanya. Jika Anda menggunakan alat video langsung, Anda bahkan dapat menyorot komentar mereka di layar. Tapi jangan menghabiskan waktu terlalu lama untuk penonton live Anda karena itu akan membosankan bagi penonton replay Anda.

Setelah Anda menyambut penonton replay dan mengakui penonton live Anda, lanjutkan ke konten utama. Sampaikan poin pertama Anda, lalu buka komentar. Sampaikan poin kedua Anda dan kembali ke komentar. Lakukan dengan cara yang terstruktur. Cobalah untuk tidak terganggu oleh komentar di seluruh siaran. Ini membuat frustasi bagi penonton replay dan membuatnya sulit untuk mengubah tujuan konten.

Menggunakan Ulang Video Live Anda

Setelah Anda menekan tombol Akhiri Siaran, kembali dan edit deskripsi Facebook untuk menyertakan catatan acara dengan stempel waktu untuk memberi tahu orang-orang saat Anda mencapai topik utama tertentu. Itu cukup cepat dan mudah dilakukan, terutama jika Anda sudah merencanakannya. Yang perlu Anda lakukan adalah mencari tahu waktu saat Anda membuat setiap poin.

Hal lain yang penting, terutama untuk penonton replay Anda, adalah menambahkan teks. Facebook baru-baru ini memperkenalkan teks langsung. Untuk memasukkannya, buka antarmuka Facebook Live Producer dan pastikan Anda telah mengaktifkan teks langsung. Anda dapat mengedit teks setelah itu untuk pemutaran ulang atau bahkan mengunduh video dan membuatnya ditranskrip, yang kemudian dapat Anda unggah kembali sebagai teks.

Pikirkan tentang di mana Anda ingin mengubah tujuan konten Anda. Ian mengubah acara live-nya menjadi postingan blog, sehingga dia tetap dapat membagikan informasi berharga tersebut kepada orang-orang yang belum tentu ingin menonton video. Cara lain untuk melayani audiens yang tidak menonton adalah dengan menghapus audio dari video Anda dan merilisnya sebagai podcast. Google mulai memasukkan podcast dalam hasil pencarian sehingga ini bagus untuk SEO Anda.

Anda juga dapat mengunggah video Anda ke YouTube atau IGTV — meskipun jika Anda mengubah tujuan video berorientasi lanskap di IGTV, Anda mungkin ingin menggunakan perangkat lunak pengeditan untuk membuat file dalam mode potret.

Alat untuk Membantu Dengan Tujuan Ulang

Banyak alat yang dapat membuat tujuan ulang lebih mudah. Ian menyukai Descript, yang mentranskripsikan audio untuk Anda. Jika Anda membuat kesalahan dalam siaran langsung, Anda dapat mencari kata tersebut dan menghapusnya dari video dan menambahkan kata yang benar. Kemudian Anda dapat mengekspor semuanya sebagai video atau MP3. Ian juga menyukai Parallels Toolbox, yang memungkinkan Anda mengunduh video dari Facebook dan YouTube ke komputer dengan kualitas yang lebih baik.

Ada baiknya untuk menyiarkan menggunakan alat pihak ketiga jika Anda berencana untuk mengubah tujuan video Anda. Banyak dari alat ini — termasuk Ecamm Live, OBS Studio, dan StreamYard — juga merekam video dan audionya langsung ke komputer Anda, seringkali dengan kualitas yang lebih tinggi daripada yang Anda dapatkan dari mendownload video langsung ulangan.

Jika ini semua terdengar terlalu rumit, jangan takut. Ada alat yang disebut re-purpose.io, yang dihubungkan ke halaman Facebook Anda. Ini akan membawa video langsung Anda dan mengubahnya menjadi podcast hanya dengan menghapus audio dan mengunggahnya ke Libsyn atau host podcasting Anda, atau memasukkannya ke Dropbox.

Dalam hal posting blog, layanan transkripsi seperti Rev.com dan Descript adalah cara cepat dan mudah untuk mendapatkan transkrip dari acara langsung Anda. Anda kemudian dapat menambahkannya ke blog Anda, menambahkan tautan, membuatnya terlihat lebih menarik, dan mengeditnya menjadi entri blog.

Poin Penting Dari Episode Ini:

• Cari tahu lebih banyak tentang Ian di bukunya situs web.
• Ikuti Ian Instagram, Facebook, dan Indonesia.
• Dengarkan Podcast Pemasaran Langsung Percaya Diri.
• Periksa Sam Ashdown, Deskripsi, Kotak Alat Paralel, re-purpose.io, dan Rev.com.
• Daftar Facebook Marketing Summit di fbsummit.info.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Youtube.