5 Tips untuk Mengembangkan Penjangkauan Blogger yang Lebih Baik: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mencari taktik penjangkauan blogger baru?

Pernahkah Anda mempertimbangkan untuk bekerja dengan blogger sebagai duta?

Dalam artikel ini, saya akan menunjukkannya kepada Anda lima cara untuk mempromosikan merek Anda melalui penjangkauan blogger.

Mengapa Penjangkauan Blogger?

Pemasaran telah berkembang menjadi P2P (orang ke orang), bukan B2C atau B2B. Ini bukan lagi tentang menyebarkan pesan Anda kepada orang-orang; ini tentang membuat hubungan dengan orang yang akan memberi tahu orang lain tentang Anda.

Blogger memiliki keuntungan tersendiri dalam hal menyebarkan pesan Anda. Mereka memiliki akses langsung ke audiens target Anda dan dapat memengaruhi keputusan pembelian dengan pemasaran dari mulut ke mulut.

Penelitian dari BlogHer telah menunjukkan bahwa 81% populasi online mempercayai informasi dan saran yang mereka dapatkan dari blogger dan bahwa 61% telah melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi blogger.

Dan karena blogger aktif di berbagai saluran digital mempromosikan blog mereka sendiri dan mitra mereka, mereka adalah pemberi pengaruh yang sempurna.

Artikel ini menawarkan lima contoh merek yang menggunakan penjangkauan blogger untuk menyebarkan berita tentang produk dan layanan mereka. Kamu bisa gunakan ide ini untuk membuat kampanye Anda sendiri dan menjalin taktik baru dan efektif ke dalam pemasaran dari mulut ke mulut Anda sendiri.

# 1: Ciptakan Hubungan Jangka Panjang untuk Mendorong Advokasi yang Berkelanjutan

Strategi blogger yang sukses ada di luar kampanye penyebutan satu kali atau taktik "semprot dan berdoa". Keberhasilan dan nilai penjangkauan blogger sejati berasal dari pembentukan hubungan yang kuat dan berkelanjutan.

Seorang blogger yang menyebutkan merek Anda secara teratur tidak hanya memberikan yang otentik dan organik konten yang sesuai, tetapi juga memberikan jenis rekomendasi yang mengarah ke tindakan, bukan hanya kesadaran.

Kenmore memupuk jenis hubungan ini dengan blogger mempromosikan mereknya dengan artikel yang relevan untuk setiap audiens blogger. Amy Clark dari Mom Advice membagikan artikel berdasarkan topik yang dia dan Kenmore setujui, tetapi dia berhati-hati untuk tidak menulis postingan bersponsor yang mengulangi rilis pers atau informasi saham.

Faktanya, postingan Amy sangat organik sehingga Anda mungkin tidak mengenali postingan bersponsor sampai Anda melihat penafiannya di akhir artikel. Penontonnya menanggapi artikel Amy karena dia halus dan tidak berjualan.

# 2: Temukan Duta Merek Otentik dengan Menunjukkan Apa yang Anda Dapatkan kepada Blogger

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan perhatian blogger dan memulai perjalanan menuju hubungan organik adalah dengan mengirimkan barang gratis dari merek Anda kepadanya tanpa pamrih. Jangkau untuk memperkenalkan diri Anda, merek Anda, produk Anda dan pesan Anda, kemudian biarkan hubungan itu terungkap dari sana.

Cari tahu apakah blogger menyukai apa yang Anda dapatkan sebelum menjalin hubungan. Ini akan mengumpulkan sebutan yang lebih tulus dan berkelanjutan.

Perlu diingat bahwa pendekatan "tanpa pamrih" berarti jika Anda mengirim sesuatu kepada blogger secara gratis, itu mungkin atau mungkin tidak menghasilkan pos atau sebutan sosial. Namun jika demikian, penyebutan tersebut asli dan teman blogger, penggemar, dan pembaca cenderung merespons secara positif.

Sam Zivot, kepala digital di Lorna Jane, melakukan pekerjaan teladan dalam menunjukkan apa yang ditawarkan mereknya tanpa pamrih.

Email pitchnya sangat nonabrasif. Dia memperkenalkan dirinya dan mereknya serta memberikan tautan kepada blogger untuk melihat pakaian aktif Lorna Jane dan memilih item gratis. Dia tidak meminta blogger untuk menulis tentang itu atau berbagi pengalamannya.

Jika blogger menyukai apa yang mereka lihat (dan kenakan), mereka biasanya menulis postingan yang tulus — yang terbaik! Sam menyarankan, “Kemungkinan hasil terburuk adalah artikel yang muncul sebagai promosi penjualan. Keaslian adalah segalanya. "

Dalam contoh di atas, penulis daftar lindsay berbagi pengalamannya dengan produk Lorna Jane dengan cara yang sesuai dengan merek dan pemirsanya.

# 3: Permudah Blogger untuk Membantu Anda

Kapan Sepenuhnya Guacamole dan Koktail Harian bekerja sama melalui Rinck Advertising dan menjalankan kampanye bersama yang berpusat di sekitar Oscar, mereka berusaha keras untuk memastikan bahwa blogger memiliki semua yang mereka butuhkan untuk mengadakan pesta dengan teman-teman.

Semua blogger yang ingin berpartisipasi dalam kampanye Siap Karpet Merah menerima sebuah kotak dengan Wholly Guacamole produk, voucher untuk membeli Koktail Harian (karena Anda tidak dapat mengirimkan alkohol) dan karpet merah serta mereknya item. Ini membuatnya mudah, menyenangkan, dan murah bagi para blogger untuk mengadakan pesta mereka.

Crystal di Bertahan dari Gaji Guru mengundang teman-temannya untuk menonton Oscar dan menggunakan produk Wholly Guacamole dan Daily’s Cocktails sebagai minuman. Mereka sukses dan Crystal sangat senang untuk berbagi kesuksesan pestanya.

Untuk menjangkau lebih banyak calon pelanggan, tanyakan kepada blogger apakah mereka ingin mengadakan giveaway untuk pembacanya. Jika audiens mereka menyukai produk Anda, mereka dapat menulis tentang itu juga!

# 4: Selenggarakan Acara Blogger untuk Memperluas Visibilitas Merek

Alih-alih mensponsori konten, mengirimkan sampel produk atau menawarkan giveaway, pertimbangkan untuk mengadakan acara eksklusif di tempat untuk blogger di mana mereka dapat mempelajari merek Anda secara langsung.

Acara tatap muka ini biasanya menghasilkan hubungan berkelanjutan yang jauh lebih kuat dengan blogger berpengaruh dan menambah kedalaman dan keaslian pada setiap posting yang mereka tulis tentang merek Anda.

perusahaan Ford Motor memiliki program penjangkauan blogger yang kuat secara konsisten. Mereka telah mengadakan beberapa acara di mana mereka mengundang blogger ke berbagai fasilitas mereka dan memberi mereka akses eksklusif ke fitur baru dan tren mendatang.

CC Chapman menangkap suasana di salah satu acara ini dan memposting fotonya di Flickr.

Scott Monty, manajer komunikasi digital global Ford, memberikan kejutan yang mengejutkan pada salah satu acara ini. Dia mengundang blogger yang telah berbagi tanggapan negatif tentang mobil Ford dengan pembacanya. Sasarannya adalah untuk menunjukkan kepada mereka komitmen Ford terhadap keselamatan, inovasi, dan nilai.

Salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan merek dalam penjangkauan blogger adalah lupa bahwa blogger memiliki seluruh kehidupan yang ada di luar blog mereka. Faktanya, sebagian besar blogger tidak dapat mencari nafkah dari blog mereka, jadi mereka memiliki pekerjaan, keluarga, dll., Untuk dikelola selain mengikuti kehidupan digital mereka.

Jadi saat Anda menjangkau, ingatlah untuk memasukkan gaya hidup mereka ke dalam kampanye Anda, bukan sebaliknya. Jika Anda mengadakan acara, mengizinkan mereka untuk membawa plus satu dan / atau anak-anak mereka. Bersikaplah fleksibel dengan jadwal dan tawarkan untuk membantu saat dibutuhkan.

# 5: Pikirkan di Luar Kotak Keluar untuk Meluncurkan Kampanye Unik

Kampanye penjangkauan blogger terbaik sangat kreatif, dan Penghilang Noda Ariel menjawab tantangan tersebut.

Penghilang Noda Ariel mengirimi blogger mode pakaian bermerek mahal yang sangat ternoda sehingga blogger tidak dapat mengenali jenis pakaian itu. Tentu saja, pakaian tersebut disertai dengan Penghilang Noda Ariel sehingga blogger dapat mencuci pakaian tersebut dan memperlihatkan pakaian gratis baru mereka.

Dengan posting blog seperti ini dari Alice Ferraz, itu kampanye menghasilkan banyak buzz dan menjangkau lebih dari 3 juta wanita.

.
Beberapa Pikiran Akhir

Penjangkauan Blogger adalah cara sempurna untuk tambahkan pendekatan satu-ke-satu-ke-banyak untuk upaya pemasaran digital Anda. Kampanye kreatif itu biarkan blogger merasakan sendiri lokasi, produk, atau layanan Anda mendorong konten otentik dan hubungan jangka panjang.

Untuk memaksimalkan hubungan blogger Anda, ingat bahwa blogger sibuk dan mereka mungkin menerima banyak lemparan. Tarik perhatian mereka dengan melakukan upaya sadar untuk hormati dan sesuaikan jangkauan Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda sukses dengan penjangkauan blogger? Apakah Anda memiliki tip atau contoh kampanye hebat? Silakan bagikan di komentar di bawah dan saya menantikan diskusi yang luar biasa!