Google Pengelola Tag: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan kode pelacakan di situs web Anda?

Pernahkah Anda mendengar tentang Google Pengelola Tag?

Untuk mengetahui apa itu Google Pengelola Tag dan cara menggunakannya, saya mewawancarai Christopher Penn.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya wawancara Christopher Penn, VP Teknologi Pemasaran di Shift Communications. Bukunya berjudul Pemasaran Sabuk Biru dan dia juga pakar Google Analytics. Kursus barunya adalah Kerangka Kerja Rencana Pemasaran 2016: Cara Membangun Perjalanan Pelanggan Berdasarkan Data. Chris juga co-host di Podcast Marketing Over Coffee.

Christopher akan menjelajahi Google Tag Manager dan masa depan analytics.

Anda akan menemukan cara menyiapkan dan menggunakan Google Tag Manager.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Google Tag Manager

Apa itu Tag Manager

Christopher mengatakan Tag Manager adalah wadah digital yang memudahkan pengelolaan tag situs semacam itu sebagai tag pemasaran ulang Facebook atau Twitter, piksel dari sistem pelacakan iklan atau bagian dari java naskah.

Ia menjelaskan bahwa ketika sebuah situs web memiliki banyak halaman, atau jika Anda menggunakan sistem otomasi pemasaran, seperti Marketo atau Pardot untuk mengelola banyak situs web, banyak hal dapat hilang dengan mudah.

Dia mengatakan bahwa Anda hanya menempatkan kode untuk Tag Manager di setiap halaman situs Anda satu kali. Alih-alih mengubah tag halaman individual, Anda cukup memasukkan dan keluar tag baru dari keranjang. Chris menambahkan bahwa ini jauh lebih dapat diandalkan daripada mengelola tag secara manual untuk setiap halaman.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan bagaimana Tag Manager dapat mempercepat situs Anda.

Pentingnya Tag Manager

Selain kecepatan, Chris yakin keandalan adalah alasan utama untuk menggunakan Tag Manager. Jika Anda memiliki banyak halaman web yang berbeda, situs web atau menggunakan layanan otomasi pemasaran yang memilikinya memiliki halaman arahan sendiri, lupa memberi tag pada semua halaman itu akan merusak analisis Anda, Christopher kata. Selama Anda menggunakan ember di setiap halaman, Anda tertutup.

Fleksibilitas Google Tag Manager, sangatlah penting. Ini memungkinkan Anda menentukan bahwa Anda ingin beberapa tag di beberapa halaman, tag lain di semua halaman dan kondisi tertentu dipenuhi untuk yang lain. Chris membagikan sebuah contoh.

Misalnya Anda mempromosikan acara, seperti Dunia Pemasaran Media Sosial, dan Anda ingin memberi tag pada laman acara untuk orang-orang yang telah mengunjungi laman tersebut, tetapi belum membeli tiket. Jika Anda dengan sembarangan menempatkan tag di mana-mana, Anda bisa kehilangan jejak di laman mana tag Anda harus berada. Dengan Tag Manager, Anda dapat menentukannya untuk mengaktifkan tag jika url memiliki "smmw16" di dalamnya.

Tag Manager juga penting untuk pemasar media sosial yang tidak memiliki kontrol atas update situs.

Jika Anda bekerja di perusahaan besar dan terus-menerus harus melalui departemen TI untuk menambahkan tag baru atau jika Anda memiliki situs web kecil dan menggunakan konsultan luar untuk pemeliharaan situs web, menjadi sulit untuk memperbarui tag secara tepat waktu cara.

Dengan keranjang di setiap halaman, Anda dapat menambahkan dan mengurangi tag melalui Tag Manager dan tidak ada yang perlu mengupdate situs.

Chris mengilustrasikan manfaat lain menggunakan Tag Manager dengan membagikan contoh seseorang yang melakukan hard coding tag Google Analytics ke dalam tema WordPress mereka.

Saat tema diperbarui, tag analitik mereka hilang. Gunakan Tag Manager dengan Google Tag Manager untuk plugin WordPress, dan WordPress akan secara otomatis meletakkan keranjang di setiap halaman sehingga Anda dapat memperbarui tema sebanyak yang Anda inginkan tanpa kehilangan tag tersebut.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari tentang menetapkan peran dalam Tag Manager.

Cara menyiapkan Tag Manager

Chris mengatakan jika Anda sudah memiliki file Google Analytics akun, Anda dapat pergi ke TagManager. Google.com untuk mendaftar akun gratis. Setelah Anda menyiapkan situs web Anda di dalam Tag Manager, Anda akan mendapatkan kode untuk keranjang, yang merupakan kode yang sangat mirip dengan kode Google Analytics. Kemudian Anda menambahkan kode keranjang ke halaman situs web Anda.

Jika Anda menggunakan CMS (Content Management System), seperti WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot atau Ektron, letakkan kode keranjang di tajuk situs web Anda. Jika Anda menggunakan WordPress dengan plugin Google Tag Manager untuk WordPress, nomor akun Google Tag Manager Anda akan diminta. Jika Anda tidak menggunakan Sistem Manajemen Konten, cukup salin dan tempel kode ke setiap laman di situs Anda.

Selanjutnya, Anda mulai meletakkan tag di keranjang kosong Anda.

Tag Manager hadir dengan banyak tag dibangun di dalam, misalnya semua properti Google seperti Google Analytics, Google AdWords dan Survei Konsumen Google. Ini juga mendukung sejumlah layanan pihak ketiga seperti LinkedIn, VisualDNA, Neustar dan CrazyEgg. Bahkan ada Tag HTML Kustom untuk kode Facebook, kode Twitter, kode Google+, atau layanan lainnya. Cukup tambahkan HTML kustom Anda dan beri nama tag.

Saat Anda menyiapkan tag baru di dalam Tag Manager, Anda akan memutuskan apakah akan menjalankan setiap tag di semua, beberapa, atau satu halaman. Dia bilang ada juga deteksi perujuk Anda dapat menggunakan untuk mengaktifkan tag tertentu hanya jika pengunjung situs web berasal dari Facebook atau Twitter!

Setelah Anda menambahkan kumpulan tag pertama ke keranjang, tekan Simpan. Lalu klik Publikasikan, untuk mendorong tag langsung di situs web Anda.

Chris berbagi bahwa meskipun Anda memiliki satu keranjang utama, Anda dapat memiliki folder berbeda di dalam keranjang agar tetap teratur. Misalnya, letakkan semua tag media sosial Anda dalam satu folder dan semua tag pemasaran ulang Anda di folder lain.

Christopher menjelaskan cara menggunakan ekstensi Google Chrome yang disebut Google Tag Assistant bersama dengan Google Analytics untuk memverifikasi bahwa tag di keranjang Anda berfungsi dengan benar dan menghapus semua tag lama Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan cara menjalankan tag hanya pada halaman tertentu.

Wawasan

Tag Manager digunakan untuk infrastruktur, Christopher menjelaskan, dan Anda dapat menggunakan banyak fiturnya untuk meneruskan data khusus ke Google Analytics.

Misalnya, Anda dapat menggunakan Tag Manager untuk memberi tahu Anda saat seseorang mengarahkan kursor ke video di situs Anda, meskipun mereka tidak mengkliknya.

Google Analytics menghitung peristiwa ini sebagai konversi jika Anda menyiapkan sasaran atau audiens untuk itu. Chris berbagi informasi yang dapat Anda temukan pelacakan acara di dalam Katalog Bantuan Google Analytics. Anda kemudian dapat menggunakannya untuk memasarkan ulang kepada mereka yang menonton video dan menawarkan diskon khusus.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui lebih lanjut tentang keajaiban yang terjadi antara Google Pengelola Tag dan Google Analytics.

Penggunaan kreatif

Christopher mengatakan dia menjual bukunya di Amazon, tetapi tidak memiliki kendali atas Amazon. Dia menyiapkan pelacak klik keluar untuk melacak setiap klik pada tautan yang masuk dari situsnya ke Amazon sebagai tujuannya. Dia kemudian membandingkan jumlah buku yang dia jual dengan jumlah klik yang ada di Amazon untuk mencari tahu berapa nilai sebuah klik jika dibandingkan dengan penjualan buku.

Pada dasarnya, selama Tag Manager berjalan, Tag Manager dapat melacak apa pun yang memiliki HTML di situs Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Tag Manager, Christopher menyarankan untuk mengambil Kursus Dasar-dasar Google Tag Manager, yang merupakan bagian dari Google Akademi Analytics. Setelah Anda mendapatkan kecepatan dan siap untuk penginstalan lanjutan, baca Blog Simo Ahava.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui bagaimana pelacakan klik YouTube lebih canggih daripada di pemutar video lainnya.

Masa depan analitik

Yang menjadi minat langsung orang-orang yang bekerja dengan analitik media sosial adalah IBM Watson Analytics yang memungkinkan Anda mengunggah data numerik dan melakukan statistik lanjutan (tanpa harus mengetahui statistik), dan Analisis Media Sosial Watson, yang menggunakan data media sosial untuk mengidentifikasi hal-hal utama yang harus Anda perhatikan dalam analitik Anda.

Yang keren adalah menggunakan AI (Artificial Intelligence) untuk secara kontekstual menghapus informasi yang tidak relevan. Chris berbagi bahwa Watson Social Media Analytics akan gratis hingga 31 Maret 2016. Watson Analytics tersedia gratis dengan sedikit data dan menawarkan versi profesional seharga $ 30 sebulan.

Christopher menjelaskan bagaimana analitik telah berkembang dan mengatakan bahwa, pada awalnya, analitik hanyalah data, banyak hal. Lalu datanglah data diagnostik untuk menunjukkan kepada Anda apa yang terjadi dan alat seperti Google Analytics untuk membantu orang menggunakan data (atau barang) untuk memahami apa yang terjadi.

Kami sekarang menggunakan analitik preskriptif. Di sinilah alat dapat melaporkan apa yang terjadi dan kemudian memberikan saran tentang apa yang harus dilakukan berdasarkan data tersebut.

Chris berkata bahwa kami sedang menuju analisis prediktif yang akan menggunakan data untuk memberi tahu Anda apa yang akan terjadi selanjutnya. Setelah itu, Chris yakin, analitik akan menjadi proaktif. Pada titik ini, dia mengatakan alat tersebut akan memiliki cukup data dan wawasan untuk melakukan banyak hal bagi kami.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang Kerangka Rencana Pemasaran 2016 Christopher Penn.

Penemuan Minggu Ini

Listomatic adalah aplikasi seluler iOS gratis yang membantu Anda membuat dan mengelola daftar Twitter saat dalam perjalanan.

Aplikasi ini menggunakan sistem tag yang Anda tetapkan untuk menyarankan orang untuk daftar yang sudah Anda miliki, dan membuatnya sangat mudah untuk mengakses daftar Anda. Ini lebih cepat, lebih mudah, dan jauh lebih teratur daripada mengelola daftar di dalam Twitter.

Hal terbaik tentang daftar Twitter adalah Anda dapat menggunakannya untuk mengatur umpan Twitter Anda ke dalam akun grup yang memiliki kesamaan. Misalnya, jika Anda mengikuti sekelompok orang di bidang teknologi atau media sosial, masukkan semuanya dalam satu daftar.

Di Penguji Media Sosial, kami menyimpan daftar Twitter dari semua pembicara untuk setiap acara yang kami lakukan. Anda bahkan dapat membuat daftar Twitter pribadi dari calon klien atau pesaing yang ingin Anda lacak.

Listomatic adalah aplikasi gratis.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Listomatic untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Pertunjukan hari ini disponsori oleh Dunia Pemasaran Media Sosial 2016.

Sekarang Anda dapat mendaftar ke Dunia Pemasaran Media Sosial 2016. Ini adalah konferensi pemasaran media sosial terbesar di dunia. Dengan hadir, Anda akan menjalin hubungan dengan 100+ profesional media sosial teratas dunia (ditambah 3.000 rekan Anda) dan Anda akan menemukan ide-ide luar biasa yang akan mengubah pemasaran media sosial Anda. Pembicara termasuk Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer dan Michael Stelzner.

.

Lihat apa yang dialami peserta di konferensi 2015 kami.

Acara ini berlangsung di San Diego, California pada 17, 18 dan 19 April 2016, dan jaringannya akan segera berakhir. Plus, kami mengadakan pesta malam pembukaan di kapal induk, USS Midway.

Pada konferensi tersebut, Joel Comm akan mempresentasikan video langsung online generasi berikutnya perangkat lunak dan alat streaming yang akan membantu Anda membawa podcasting dan keterlibatan online Anda ke level selanjutnya.

Ada begitu banyak peluang yang dibuka dengan video langsung seperti Periscope, Blab dan Facebook Live, jadi Joel dan sejumlah pakar lain di bidang ini akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang ini teknologi. Jika Anda mencari cara yang ekonomis dan autentik untuk terhubung dengan orang-orang, maka Anda ingin datang ke Dunia Pemasaran Media Sosial, dan mengalami semua itu.

Ratusan orang telah membeli tiket mereka dan berkomitmen untuk datang ke konferensi ini. Jika Anda pernah mendengar tentang Dunia Pemasaran Media Sosial, dan selalu ingin pergi dan terhubung dengan para pemikir terkemuka serta menyerap banyak pengetahuan, kunjungi SMMW16.com.

Kami memiliki harga terbaik yang pernah Anda temukan saat ini. Klik di sini untuk melihat pembicara dan agenda dan dapatkan diskon pemesanan awal Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Chris di karyanya situs web.
• Jelajahi Kerangka Kerja Rencana Pemasaran 2016: Cara Membangun Perjalanan Pelanggan Berdasarkan Data.
• Baca Pemasaran Sabuk Biru.
• Dengarkan Podcast Marketing Over Coffee.
• Mendaftar untuk TagManager.
• Instal Google Tag Manager untuk plugin WordPress.
• Lihat Sistem Manajemen Konten: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot dan Ektron.
• Jelajahi tag didukung di Tag Manager.
• Instal Google Tag Assistant Ekstensi Chrome.
• Belajar lebih tentang deteksi perujuk, pelacakan acara dan Katalog Bantuan Google Analytics.
• Ambil Kursus Dasar-Dasar Tag Manager dari Akademi Analytics.
• Baca tentang penginstalan tag lanjutan di Blog Simo Ahava.
• Mendaftar untuk Watson Analytics dan Analisis Media Sosial Watson.
• Periksa Listomatic.
• Ikuti aku, berlangganan dan dengarkan obrolan mingguan Penguji Media Sosial.
• Pelajari lebih lanjut tentang 2016 Dunia Pemasaran Media Sosial.

Cara untuk berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang masa depan blogging? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.