Perubahan Grup LinkedIn: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda aktif di LinkedIn?

Ingin tahu tentang perubahan terbaru pada grup?

Grup LinkedIn telah didesain ulang untuk membuat interaksi lebih mulus dan berharga bagi anggota.

Dalam artikel ini Anda akan temukan bagaimana pemasar dapat menemukan, bergabung, dan menggunakan grup LinkedIn baru.

Apa Arti Perubahan

LinkedIn sepenuhnya dirombak antarmuka grupnya, sehingga versi desktop dan aplikasinya sama. Aplikasi Grup tersedia di iOS, dan versi Android akan segera hadir.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Meskipun situs web dan aplikasinya ramah pengguna, fungsionalitas di desktop telah menurun.

Salah satu perubahan yang paling mencolok adalah tidak ada lagi grup terbuka. Keduanya pilihan grup baru terbatas pada standar dan tidak terdaftar. Grup standar adalah “meminta untuk bergabung

”Atau anggota atau admin dapat mengundang Anda untuk bergabung, dan dapat ditemukan melalui pencarian grup. Grup yang tidak terdaftar adalah “undang untuk bergabung”Hanya oleh admin grup, dan tidak dapat ditemukan dalam pencarian.

Perubahan besar lainnya adalah hilangnya pencarian anggota. Individu tidak dapat lagi mencari keanggotaan grup dengan nama atau kata kunci, jadi mungkin tidak layak bergabung dengan grup hanya untuk mendapatkan akses prospek. Dan karena pencarian anggota (saat ini) tidak lagi berfungsi, pesan pribadi anggota lain lebih sulit dilakukan dengan cara yang strategis. (Ini mengikuti LinkedIn yang membatasi pesan pribadi dalam grup menjadi 15 pesan sebulan.)

Meskipun akan lebih sulit menggunakan grup untuk pencarian prospek dan perolehan prospek, orang masih dapat menggunakan grup untuk pemasaran konten.

LinkedIn juga punya menghapus tab Promosi di grup, yang berarti pesan promosi apa pun kemungkinan besar akan masuk ke spam.

Keuntungannya adalah akan ada lebih sedikit promosi dan lebih sedikit spam dalam kelompok. Sisi negatifnya adalah sulit untuk membedakan mana yang merupakan konten promosi dan bukan, sehingga informasi berharga bisa hilang di kotak masuk orang-orang. Ini juga bisa berarti lebih banyak pekerjaan untuk moderator grup.

Perubahan grup LinkedIn akan memaksa pemasar untuk meningkatkan permainan mereka. Mereka harus lebih berhati-hati tentang kandungan mereka membuat dan berbagi, sehingga lebih bernilai bagi anggota grup.

Mari kita lihat lebih dekat perubahan ke grup LinkedIn.

# 1: Semua Grup Bersifat Pribadi

Semua grup LinkedIn sekarang standar atau tidak terdaftar, dan keduanya bersifat pribadi. Artinya itu percakapan yang dibagikan dalam grup tidak lagi bersifat publik.

Grup Standar

Grup standar memiliki fungsi dan tujuan yang serupa dengan versi grup sebelumnya, dalam hal memposting dan berbagi informasi dengan sesama anggota. Namun, konten grup disembunyikan, kecuali Anda adalah anggota grup tersebut.

Satu perubahan yang akan Anda lihat adalah halaman Sorotan, yang mencantumkan postingan paling menarik di grup Anda. Buka Minat dan Grup untuk membuka beranda grup Anda.

Setiap anggota grup standar (bukan hanya admin) dapat mengundang orang untuk bergabung, dan setiap pengguna dapat meminta untuk menjadi anggota grup. Untuk menghemat waktu, minta teman yang sudah menjadi anggota untuk menambahkan Anda.

Kamu bisa gunakan grup standar untuk pemasaran, tetapi Anda harus lebih pintar tentang itu. Terlibat lebih banyak dan berbagi konten yang lebih baik untuk bertemu sesama anggota grup. Hubungan ini dapat diterjemahkan menjadi bisnis baru di masa mendatang.

Grup Tidak Terdaftar

Kamu tidak dapat menemukan grup yang tidak terdaftar melalui pencarian LinkedIn, dan hanya admin grup yang dapat mengundang anggota baru. Kabar baiknya adalah bahwa grup asing yang membatasi akses tidak akan lagi menghambat hasil pencarian.

Kategori tidak terdaftar ideal untuk grup internal dalam perusahaan Anda. Anda konten akan sepenuhnya bersifat pribadi, karena tidak ada peluang bagi orang luar untuk mendapatkan akses.

Ada banyak alasan untuk memulai grup tidak terdaftar. Misalnya, Anda bisa buat grup pengguna untuk menguji beta produk dan konsep baru, menggunakan grup sebagai dukungan layanan pelanggan untuk klien atau memulai grup internal untuk para karyawan.

Ingatlah bahwa grup yang tidak terdaftar hanya untuk konten, bukan pemasaran, jadi mereka berharga untuk berkomunikasi dengan orang yang ditunjuk.

# 2: Grup Standar Ditampilkan di Penelusuran

Grup standar muncul di pencarian LinkedIn. Secara teknis Anda bisa temukan mereka di Google, serta dengan menggunakan Direktori grup. Cara terbaik untuk mencari grup ada di LinkedIn.

Cari grup standar dengan kata kunci dari pencarian utama atau lanjutan LinkedIn. LinkedIn juga akan membuat saran grup, berdasarkan minat Anda. Jika Anda menemukan grup yang ingin Anda ikuti, cari tombol grup dan minta untuk bergabung.

Untuk mempercepat prosesnya, lihat di grup mana teman Anda berada (yang terdaftar di profil LinkedIn mereka) dan minta mereka untuk menambahkan Anda.

Cara lain untuk menemukan grup adalah dengan posting pembaruan menanyakan kontak, “Apa grup favorit Anda? Maukah Anda mengirimkan saya undangan untuk bergabung?”

# 3: Grup Memiliki Aplikasi Seluler

Aplikasi Grup LinkedIn membuatnya mudah terlibat dengan anggota grup saat dalam perjalanan. Seperti pada versi desktop, beranda Anda memiliki sorotan yang memberi tahu Anda apa yang populer di semua grup Anda.

Pencarian grup di aplikasi ramah pengguna.

Klik salah satu grup Anda untuk mengakses konten. Kemudian terlibat dengan orang lain dengan memposting, menanggapi, dan menyukai konten. Sekarang kamu bisa sebut orang di pembaruan dan komentar dengan @sebutan.

Akhirnya, Anda bisa gunakan tab Pemberitahuan untuk melihat siapa yang mengomentari konten Anda, jadi mudah untuk menanggapinya.

Meskipun grup LinkedIn mungkin tidak lagi baik untuk menghasilkan dan mencari prospek, antarmuka baru memudahkan untuk memposting, merespons, dan mengembangkan hubungan. Hal ini dapat menghasilkan klien baru dalam jangka panjang.

Pikiran Akhir

LinkedIn jelas ingin kembali ke grup pada tahun 2007 (konten dan keterlibatan berkualitas tinggi), sebelum mereka menjadi kumpulan spam. Perubahan tersebut dirancang untuk mendorong pemasar untuk kembali ke keterlibatan yang sebenarnya. Ini jelas lebih baik daripada memposting senapan mesin (berbagi segalanya untuk melihat apa yang melekat), dan pada akhirnya dapat meningkatkan basis pelanggan dan keuntungan Anda.

Grup LinkedIn yang baru harus lebih baik untuk membangun hubungan, yang merupakan inti dari media sosial.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menjelajahi grup LinkedIn baru? Sudahkah Anda mencoba aplikasi Grup? Bagaimana Anda menggunakan grup LinkedIn sekarang? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.