Cara Mempromosikan Serial Mendongeng Dokumenter di Media Sosial: Pemeriksa Media Sosial

Apakah pemasaran Anda menyertakan konten video episodik? Ingin tahu cara mempromosikan serial Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara merilis dan mempromosikan serial mendongeng dokumenter di media sosial.

Mengapa Pemasar Harus Pertimbangkan Mendongeng Dokumenter

Menggunakan storytelling daripada mendorong produk dalam konten pemasaran dapat memberi Anda keunggulan yang signifikan. Sementara pemasaran tradisional menyoroti produk, penceritaan menciptakan narasi yang menarik dan menarik yang menempatkan pelanggan di atas produk dan menyoroti misi merek Anda.

Berkat Netflix, dokuseri telah menjadi salah satu format terpanas untuk penceritaan. Dengan konsumen yang haus akan keaslian dan transparansi serta algoritme yang mendukung konten penghasil percakapan, seri dokumen ini layak untuk ditelusuri. Ini memungkinkan pemirsa untuk terhubung pada tingkat yang lebih dalam dan menjadi lebih berinvestasi pada merek Anda melalui a di balik layar melihat perjalanan yang bisa mereka kaitkan.

Video dikenal memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan ROI yang lebih tinggi daripada bentuk konten lainnya di media sosial. Pada akhir tahun 2022, Cisco memperkirakan bahwa video akan berpengaruh

80% dari semua lalu lintas Internet konsumen. Menurut Hootsuite, tingkat keterlibatan rata-rata untuk video Facebook adalah 6.13%, sementara tingkat keterlibatan keseluruhan pada platform jauh lebih rendah yaitu 3,6%.

Angka-angka itu tidak berbohong. Jelas bahwa video adalah alat pemasaran digital yang kuat yang tidak dapat diabaikan oleh merek. Akibatnya, pemasar melakukan investasi besar dalam penceritaan video dokumenter untuk menangkap audiens yang tepat dalam lanskap media sosial yang kompetitif. Berikut adalah cara memulai jenis percakapan yang membuat konten docuseries Anda diperhatikan di platform sosial.

# 1: Pastikan Setiap Episode Docuseries Anda Menghibur dan Mendidik

Tujuan dari pembuatan dokumen adalah untuk menghibur dan mendidik audiens target Anda. Dalam konteks tersebut, Anda ingin menawarkan nilai nyata kepada pemirsa Anda — bagikan pelajaran dan wawasan yang dapat dikaitkan dan dipelajari oleh pemirsa target Anda.

Digital Distillery, agensi kreatif yang berbasis di Auckland, Selandia Baru yang didirikan oleh Cat Howell, adalah sebuah contoh merek yang berhasil menggunakan format docuseries untuk terlibat dengan target mereka hadirin. Ide untuk docuseries mereka Bayar Faktur berasal dari sebuah tantangan (seperti halnya banyak ide hebat lainnya). Agensi mengalami kesulitan mendapatkan klien yang sulit untuk membayar faktur mereka.

Banyak pekerja lepas, pengusaha, dan pemilik agensi berjuang dengan masalah serupa. Dari pembuatan prospek hingga faktur terlambat, tentu ada banyak pengalaman bersama yang penting agar komunitas ini dapat terhubung. Tapi Howell tidak bisa mengerti mengapa semua orang memegang kartu mereka begitu dekat dengan dada mereka.

Dokuseri yang dia buat mengikuti tujuh pengusaha pemula dalam perjalanan mereka untuk meningkatkan skala bisnis mereka. Docuseries adalah cara Howell untuk membangun hubungan antara bisnisnya dan target audiensnya. Bayar Faktur mendemonstrasikan mengapa docuseries adalah format video yang sangat kuat untuk merek. Ini menyentuh apa yang disebut Howell sebagai "bagian manusia".

# 2: Pilih Strategi Rilis untuk Docuseries Anda

Metode yang Anda gunakan untuk merilis konten juga dapat membantu menjaga keterlibatan pemirsa. “Ada banyak kekuatan untuk meniru apa yang dilakukan oleh industri terbaik. Jika Anda melihat penerbit terbaik di dunia, itu adalah Netflix, dan mereka merilis semuanya sekaligus, ”kata Howell.

Apakah yang terbaik bagi merek Anda untuk merilis semuanya sekaligus atau memublikasikan episode setiap minggu akan bergantung pada pemirsa dan sasaran Anda. Kedua metode rilis memiliki pro dan kontra.

Rilis tunggal dari keseluruhan seri dapat berdampak besar. Dengan budaya pesta mabuk-mabukan yang dibangun Netflix, orang-orang sering kali menyisihkan seluruh akhir pekan atau beberapa malam selama seminggu untuk menonton serial lengkap. Sekitar tanggal rilis, dengan banyak penonton yang menonton pada saat bersamaan, percakapan sosial cenderung terjadi secara organik. Rilis serial lengkap memberi Anda kesempatan untuk memberikan dampak yang lebih besar pada platform sosial melalui percakapan di antara penonton yang menonton pada saat yang sama.

Namun, jika Anda sudah memiliki basis pemirsa yang mapan, Anda mungkin ingin memberikan kesempatan pada merek Anda untuk selalu diingat oleh komunitas Anda dalam jangka waktu yang lebih lama. Anda dapat mencapai ini melalui rilis episode mingguan.

# 3: Optimalkan Docuseries dan Episode Anda untuk Distribusi Utama di YouTube

Anda perlu segera menarik perhatian penonton, terutama saat video Anda bersaing untuk mendapatkan penayangan di feed berita yang semakin ramai. Anda perlu membuat gambar dan gambar mini yang menarik untuk mempromosikan dokumentasi dan episode individu Anda.

Jika Anda tidak memiliki desainer grafis, gunakan alat gratis seperti Canva yang membantu Anda membuat grafik yang kuat dan tampak profesional tanpa perlu mengetahui cara menggunakan Adobe Creative Suite.

Subtitle adalah komponen penting lainnya yang dapat membantu konten video Anda berkembang. Audiens cenderung menonton dari perangkat seluler mereka saat dalam perjalanan dan cenderung tidak mengaktifkan suara. Bintang Utama (paket gratis dan berbayar, mulai dari $ 12,95 / bulan) adalah alat berbasis web yang dapat Anda gunakan untuk menghasilkan subtitle dan memungkinkan pemirsa yang sedang dalam perjalanan untuk mengikutinya.

Sebelum memposting video Anda, periksa kembali apakah subtitle sudah benar dan jenis font serta warnanya mudah dibaca. Perbaiki kesalahan apa pun jika perlu sebelum memublikasikan video Anda.

YouTube memiliki sejumlah alat asli yang dapat Anda manfaatkan untuk membuat konten Anda mudah ditemukan. Untuk memastikan video Anda berkembang pesat di YouTube, lakukan langkah-langkah berikut:

Gabungkan video Anda ke dalam playlist: Ini akan membantu YouTube memahami konten apa yang terkait dan dapat memberikan rekomendasi kepada penonton. Daftar putar ini juga membantu mengarahkan pemirsa untuk menonton lebih dari satu video.

Tambahkan kata kunci yang relevan: Pengguna YouTube sering memperlakukan platform seperti mesin pencari. Itulah mengapa sangat penting untuk memilih kata kunci dan judul yang tepat untuk episode docuseries Anda sehingga video Anda lebih mungkin untuk muncul di hasil pencarian target audiens Anda. Pikirkan tentang apa yang mungkin dicari oleh pelanggan ideal Anda dan gunakan judul dan kata kunci yang cocok dengan apa yang mungkin mereka ketik di bilah pencarian.

Anda dapat meneliti judul YouTube menggunakan alat seperti UberSuggest (gratis) dan TubeBuddy (paket gratis dan berbayar, mulai dari $ 9 / bulan).

Jangan lupa ajakan bertindak (CTA) Anda. Sertakan CTA Anda di akhir video, serta di deskripsi video. Pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai untuk bisnis Anda dengan video ini. Apakah Anda ingin lebih banyak pelanggan, prospek klien, atau lalu lintas situs web? Tentukan satu tujuan dan buat CTA yang sesuai.

Terakhir, pantau terus metrik utama dengan YouTube Analytics. Ini termasuk rasio klik-tayang (RKT), waktu menonton, dan retensi penonton. Rekam metrik ini setidaknya setiap minggu dan coba identifikasi pola atau perilaku signifikan yang akan membantu Anda meningkatkan video di masa mendatang.

Optimalkan Setiap Episode untuk Distribusi Sekunder Asli di Facebook

Saat Anda mengunggah episode seri dokumen Anda ke Facebook, ikuti spesifikasi video yang disarankan ini:

• Dimensi: 1280 x 720; lebar minimum 600 piksel (panjang bergantung pada rasio aspek)
• Rasio aspek: 16: 9 (lanskap) atau 9:16 (potret)
• Ukuran file maksimum: 4GB
• Format video: .MP4 atau .MOV (disarankan)
• Durasi maksimum: 120 menit
• Bingkai maksimum: 30 fps

Catatan Tentang Distribusi di Platform Lain

Jika Anda memilih untuk mempublikasikan dokumen Anda di platform lain, pastikan Anda memuat setiap episode secara native ke setiap platform, yang akan membantu meningkatkan jangkauan video Anda. Ini penting tidak hanya untuk media sosial tetapi juga untuk situs web Anda. Menyematkan konten video di situs web Anda membantu menurunkan rasio pentalan dan meningkatkan peringkat Anda di hasil penelusuran Google, menurut Noam Judah dari TopRankings agensi SEO.

Selain itu, pastikan video Anda diformat dengan benar dalam panjang dan rasio aspek untuk platform yang dimaksudkan. Anda dapat menemukan gambaran umum lengkap tentang dimensi yang direkomendasikan, rasio aspek, format video, dan panjang video sini.

# 4: Promosikan Docuseries Anda Dengan Iklan YouTube dan Iklan Facebook

Sebelum Anda menghabiskan uang hasil jerih payah Anda pada iklan YouTube dan Facebook untuk mempromosikan docuseries Anda, pastikan bahwa Anda memiliki strategi yang solid.

Mulailah dengan membuat beberapa grup audiens yang akan Anda targetkan dengan strategi unik. Pertama, mengidentifikasi siapa target audiens utama Anda. Kemudian bagi audiens ini menjadi berbagai subkategori dengan minat serupa.

Howell mendeskripsikan audiens utamanya untuk Bayar Faktur sebagai freelancer, pengusaha, dan pemilik agensi. Namun dia juga menargetkan lebih banyak pemirsa khusus dalam kelompok yang lebih besar ini menggunakan kata kunci spesifik, dan teks iklan untuk pemirsa target tersebut disesuaikan dengan minat mereka yang lebih spesifik. Untuk memvisualisasikannya, dia dapat menggunakan episode hiking di Bayar Faktur untuk menargetkan orang-orang yang tertarik untuk mendaki dalam audiens freelancer, wirausahawan, dan pemilik agensi yang lebih luas.

Saat Anda siap untuk menyiapkan iklan Facebook dan YouTube, pertimbangkan untuk menggunakan Facebook ThruPlay dan TrueView YouTube untuk hasil terbaik.

Tip Pro: Penting untuk menguji format dan durasi video teaser yang berbeda. Oleh menguji materi iklan yang berbeda, Anda akan dapat lebih mengoptimalkan strategi periklanan berbayar dan menghemat belanja iklan.

# 5: Tingkatkan Visibilitas untuk Docuseries Anda melalui Promosi Organik di Facebook

Membuat dan memposting dokumentasi yang menarik hanyalah langkah awal dari strategi pemasaran konten yang sukses. Keterlibatan yang berarti dengan audiens target Anda sangat penting dalam menciptakan komunitas pengikut merek setia yang kuat. Berikut dua cara untuk menghasilkan keterlibatan ini di Facebook.

Selenggarakan Pesta Menonton Facebook

Perubahan pada algoritma Facebook pada tahun 2018 menurunkan jangkauan halaman tetapi meningkatkan prioritas kiriman dari grup Facebook. Hal ini membuat Grup menjadi platform yang sangat baik untuk digunakan untuk mempromosikan seri dokumen Anda. Secara khusus, Anda mungkin ingin menjelajahi Pesta Menonton Facebook fitur, yang memungkinkan anggota grup untuk menonton video secara real time bersama sebagai komunitas dan berbagi reaksi serta komentar secara langsung.

Mulailah dengan membuat posting grup Facebook dan memilih opsi Watch Party.

Selanjutnya, pilih video yang ingin Anda tonton bersama sebagai komunitas. Pesta menonton sangat cocok untuk meluncurkan episode perdana dari docuseries Anda. Anda juga dapat menambahkan banyak video jika seri dokumen Anda memiliki banyak episode.

Saat Anda memulai pesta menonton, anggota grup akan melihat postingan tersebut jika mereka sudah login. Namun, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk mengirimi mereka undangan sehingga mereka menerima pemberitahuan tentang pesta menonton.

Pastikan untuk mempromosikan pesta tontonan ke komunitas Anda terlebih dahulu sehingga mereka tahu kapan harus menonton dan bergabung dalam percakapan.

Tanya Jawab Langsung Facebook

Hosting a Facebook Live Tanya Jawab juga bisa menjadi cara yang efektif untuk mempromosikan dokumen Anda di platform. Sesi Facebook Live terbukti memiliki rata-rata enam kali lebih banyak keterlibatan dari video yang direkam. Seperti pesta tontonan, promosikan video langsung Anda terlebih dahulu sehingga komunitas Anda tahu kapan dan bagaimana cara menontonnya.

Sebelum Anda siaran langsung, uji kamera Anda, pengaturan suara, dan konektivitas internet. Untuk melakukan ini, pilih opsi Hanya Saya untuk audiens Anda dan rekam video latihan untuk memastikan tidak ada masalah teknis.

Saat Anda siap untuk siaran langsung, tetapkan lokasi untuk video langsung Anda dan tulis deskripsi singkat namun menarik. Ini akan membantu meningkatkan kemampuan untuk ditemukan.

Perlu diingat bahwa terkadang perlu waktu untuk mulai mengumpulkan penonton, jadi Anda sebaiknya mengembangkan strategi untuk mengisi waktu sambil menunggu komunitas Anda login dan menonton. Selama periode ini, jaga agar pemirsa tetap terhibur dan terlibat, tetapi jangan menyelami topik percakapan utama apa pun tentang docuseries Anda. Simpan ini untuk saat sebagian besar pemirsa Anda telah menontonnya.

Sepanjang siaran, perkenalkan kembali diri Anda dan topik percakapan, dokumen Anda secara berkala. Anda juga dapat memberikan ringkasan singkat kepada penonton baru tentang apa yang mereka lewatkan.

Ajukan pertanyaan tentang dokumen Anda dari komunitas Anda saat Anda tinggal; jangan hanya berbicara pada mereka. Ini adalah kesempatan bagus bagi Anda untuk terlibat dengan komunitas Anda secara langsung.

Saat video Anda selesai, pilih opsi untuk mengeposkan video Anda sebagai kiriman Facebook dan cerita Facebook sehingga pengguna yang tidak menonton siaran langsung dapat menonton video itu nanti.

# 6: Cara Lain untuk Membangun Kesadaran untuk Docuseries Anda

Berikut adalah beberapa cara tambahan untuk meningkatkan visibilitas dan penayangan docuseries Anda:

Selenggarakan obrolan Twitter: Pertimbangkan untuk mengadakan obrolan Twitter saat episode seri dokumen diposkan untuk membuat percakapan seputar serial tersebut. Mulailah dengan memilih topik atau tema diskusi sehingga Anda dapat memandu percakapan. Juga buat hashtag bermerek untuk digunakan peserta chat untuk melacak percakapan saat itu terjadi dan setelah selesai.

Memanfaatkan konten buatan pengguna (UGC): Merchandise yang menarik dapat membantu Anda mempromosikan docuseries dan juga menciptakan aliran pendapatan tambahan. Pertimbangkan mug, hoodies, dan topi dengan frasa atau hashtag yang mengidentifikasi komunitas Anda. Kemudian saat komunitas Anda memposting dan membagikan gambar tentang memakai dan menggunakan barang dagangan, itu akan membantu meningkatkan visibilitas seri dokumen, buat UGC yang bisa Anda manfaatkan, dan menumbuhkan rasa kebersamaan di antara pemirsa.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari barang dagangan dan menghasilkan UGC sebanyak mungkin, pertimbangkan mengadakan kontes. Minta pengguna untuk mengirimkan foto diri mereka sendiri mengenakan atau menggunakan barang dagangan merek Anda. Minta mereka menandai merek Anda dan menggunakan hashtag bermerek tertentu untuk kontes sehingga Anda dapat melacak entri.

Dorong posting dan keterlibatan tambahan dengan memberikan opsi entri bonus kepada peserta kontes. Misalnya, pengguna yang memposting ke kisi dan Cerita Instagram mereka akan dimasukkan dua kali. Buat pemilihan pemenang menjadi menarik. Pertimbangkan untuk mengadakan video langsung di mana Anda memilih pemenang dan mendiskusikan hadiahnya. Pilih beberapa pemenang dengan hadiah bertingkat yang berbeda sehingga Anda dapat langsung terlibat dengan lebih dari satu pengikut.

Memanfaatkan jaringan pribadi bakat yang terlibat dalam pembuatan dokumen. Beri mereka aset untuk dibagikan di platform sosial mereka sendiri untuk membantu Anda memperluas jangkauan Anda secara organik.

Terakhir, strategi PR yang cerdas dapat membantu meningkatkan visibilitas dan penayangan dokumen Anda. Ada beberapa cara berbeda untuk melakukan ini:

• Cari posting tamu dan peluang wawancara di blog dan podcast yang relevan dan pastikan bahwa posting ini terhubung kembali ke situs web atau episode docuseries. Ini akan membantu Anda mendapatkan pemirsa baru dan meningkatkan peringkat pencarian Google.
• Mengumumkan peluncuran seri dokumen baru pada hari penayangan episode perdana melalui siaran pers.

Kesimpulan

Jelas bahwa konten video akan terus ada dan telah menjadi alat pemasaran yang ampuh untuk merek. Dokumentasi adalah format yang sangat kuat karena bila digunakan dengan benar, ini dapat membantu membangun ketertarikan merek, memulai percakapan yang bermakna, dan menciptakan rasa kebersamaan di antara pemirsa. Gunakan tip di atas untuk mempromosikan konten berkualitas dan bijaksana yang beresonansi dengan pemirsa untuk membantu membedakan merek Anda dari pesaing.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mempertimbangkan untuk membuat seri dokumen untuk merek Anda? Topik apa yang mungkin cocok? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran video:

• Jelajahi tiga jenis video sosial yang cocok untuk bisnis apa pun.
• Pelajari cara mengembangkan strategi pemasaran video yang efektif.
• Temukan lima kesalahan pemasaran video dan apa yang harus dilakukan untuk mengatasinya.