0
dilihat
Cara Menggunakan Google Analytics untuk Meningkatkan Pemasaran Media Sosial Anda: Penguji Media Sosial
Google Analytics / / September 26, 2020
Pernahkah Anda ingin tahu tautan mana yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas?
Melihat lalu lintas rujukan dari Facebook bagus, tetapi tiang dinding mana yang mendorong lalu lintas?
Apakah pengunjung yang berasal dari Indonesia cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di situs daripada pengunjung yang datang dari kampanye spanduk?
Artikel ini menunjukkan caranya bawa strategi analisis sosial Anda ke level berikutnya.
Tentang Kampanye Kustom Google Analytics
Kamu bisa tetapkan tag kampanye khusus ke tautan yang Anda bagikan di situs jejaring sosial. Ini memungkinkan Anda untuk menggunakan sepenuhnya Google Analytics untuk mendapatkan wawasan berharga tentang seberapa baik berbagai kehadiran situs jejaring sosial Anda bekerja untuk Anda.
Google Analytics membuat kampanye kustom sangat mudah digunakan. Dengan menggunakan Pembuat URL Kustom, kamu bisa buat tautan khusus untuk setiap kampanye Anda dan gunakan ini untuk berbagi secara online.
Google Analytics kemudian dapat memberi Anda lebih banyak informasi berdasarkan bagaimana orang-orang menggunakan tautan khusus Anda. Dan kamu bisa
Sebelum Anda menyelami dan mencoba membuat tautan kampanye khusus pertama Anda dengan Parameter Kampanye Khusus Google Analytics, itu penting untuk dilakukan pelajari tentang berbagai cara yang Anda perlukan untuk mengategorikan tautan Anda.
Parameter Kampanye Kustom Google Analytics
Ada lima parameter yang dapat ditambahkan ke URL:
Sebelum memberikan petunjuk langkah demi langkah di bawah ini untuk menetapkan Parameter Kampanye Khusus Google Analytics untuk membuat tautan URL yang ingin Anda gunakan, berikut adalah lihat bagaimana satu perusahaan memanfaatkan kekuatan kampanye khusus.
NUK-USA Mengukur Efektivitas Sosial Dengan Kampanye Kustom Google Analytics
NUK-USA, merek dot dan sippy-cup yang populer di Amerika Utara, memanfaatkan kekuatan Google Analytics. NUK-USA saat ini mengubah URL mereka dengan tag kampanye untuk mengukur keefektifan berbagai media yang mereka gunakan: Facebook, Twitter, Pinterest, ledakan email, dll.
Di bawah ini adalah a Posting Facebook yang menghasilkan 49 suka dan 51 komentar. Berapa banyak pengguna yang mengklik? Berapa banyak halaman rata-rata yang dilihat sekali di sana, berapa banyak waktu yang dihabiskan pengguna di situs web sekali di sana dan berapa banyak kunjungan baru yang dihasilkan?
Semua pertanyaan ini dan lebih banyak lagi akan dijawab ketika tautan diberi tag dengan benar.
Mari kita analisis link yang mereka gunakan
Sebelum kami menganalisis apa pun, perhatikan bahwa NUK-USA menggunakan sedikit, layanan pemendekan tautan yang populer, untuk mempersingkat tautan yang mereka gunakan secara online.
Saat URL diubah dengan parameter kampanye khusus, ukurannya menjadi panjang. Untuk menghindari kekacauan, banyak pemasar akan mengambil tautan panjang mereka dan menjalankannya melalui layanan pemendekan URL untuk membuatnya lebih ramah konsumen.
Setelah tautan bitly diklik di dalam kiriman dinding, tautan tersebut ditampilkan di browser dan pasti panjang. Ini dia.
http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx? utm_source = Facebook & utm_medium = Facebook_Post & utm_campaign
= Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Mari kita membedah bagian yang berbeda dari tautan ini:
- utm_source: Facebook
- utm_medium: Facebook_Post
- utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27
Mari kita hancurkan tautan ini untuk memahaminya lebih lanjut:
- Itu utm_source nilainya adalah 'Facebook'. Lalu lintas yang berasal dari tautan ini berasal dari Facebook.
- Itu utm_medium nilainya adalah 'Facebook_Post'. Lalu lintas yang datang ke tautan ini berasal dari Facebook dan dibagikan dalam kiriman dinding Facebook.
- Itu utm_campaign nilainya adalah 'Facebook_Post_Pacifiers_9.27', yang membantu mengkategorikan lebih lanjut lalu lintas rujukan. Jika ada beberapa posting yang diimplementasikan dalam satu hari, berikan file utm_campaign value membantu mengumpulkan semua data posting menjadi satu nilai kampanye.
Ini bukan hanya tentang suka, berkomentar, dan berbagi
Dengan menerapkan pemberian tag khusus dalam Google Analytics, NUK-AS dapat melihat beberapa poin data yang tidak akan mereka miliki, kecuali mereka menghabiskan waktu ekstra untuk menandai URL. Berikut yang ditunjukkan Google Analytics mereka:
- 64 pengguna mengklik dari posting Facebook ke situs web. Dibandingkan dengan 49 suka dan 51 komentar, klik-tayang pada posting ini sangat tinggi.
- Rata-rata 4,09 halaman dilihat per kunjungan. Konten di situs melekat dan berhasil membawa pengguna ke bagian lain situs web.
- Pengguna menghabiskan, rata-rata, 00:01:57 di situs, menavigasi melalui 4.09 halaman.
- 75% dari pengguna yang mengklik kiriman dinding Facebook adalah pengunjung baru. Membawa pengunjung baru ke situs web selalu merupakan nilai tambah!
Berikut cara menafsirkan informasi ini
Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!
Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman Anda di Penguji Media Sosial.
KLIK DI SINI UNTUK RINCIAN - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!Itu penting melihat melampaui metrik kesombongan yang disediakan jaringan sosial — suka, komentar, bagikan, retweet, dll. — dan lihat seberapa efektif media ini untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Adalah lalu lintas yang datang ke situs Anda berharga? Jam berapa dalam seminggu yang menghasilkan lalu lintas paling berkualitas ke situs Anda? Apakah Anda menghabiskan banyak waktu di Facebook dan tidak melihat klik-tayang yang ingin Anda lihat? Mungkin menggunakan Twitter atau Pinterest adalah cara yang lebih baik untuk memikat Anda audiens target.
Tujuh Langkah Memulai Kampanye Khusus Google Analytics
Apakah Anda tertarik untuk menyiapkan kampanye khusus Anda? Inilah yang perlu Anda lakukan.
- Mengunjungi Pembuat URL Kustom Google Analytics.
- Di bidang URL Situs Web, masukkan halaman tujuan yang Anda rencanakan untuk mengarahkan pengguna.
Masukkan URL situs web yang ingin Anda buat tautannya. Pastikan untuk menulis versi lengkap, dimulai dengan "http".
- Isi Sumber Kampanye untuk mengidentifikasi asal kunjungan (Facebook, Twitter, ledakan email, dll.).
Masukkan lokasi tempat Anda berencana menggunakan URL. Apakah dengan mesin pencari? Apakah di Facebook? Platform pemasaran email?
- Isi Media Kampanye untuk mengidentifikasi kendaraan untuk pengiriman link (posting dinding, tweet, dll).
Masukkan lokasi tempat URL akan ditempatkan. Apakah itu dalam kiriman dinding, tweet, daftar pencarian berbayar atau iklan spanduk? Di sinilah Anda akan mengisi informasi itu.
- Isi Nama Kampanye untuk mengidentifikasi kampanye yang terkait dengan tautan tersebut. Ada banyak tautan yang digulung dalam satu kampanye.
Masukkan nama kampanye atau promosi yang didukung tautan ini. Apakah itu mendukung peluncuran produk baru, obral liburan, atau hanya dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas dari sumber dan media? Pastikan untuk mencantumkannya di sini — bidang ini wajib diisi!
- Klik tombol Buat URL untuk merangkai URL berdasarkan semua parameter kampanye yang ditentukan.
Setelah Generate URL diklik, semua parameter dikompilasi menjadi satu URL. Sebelum menggunakan URL ini, pastikan untuk memasukkan URL ke dalam spreadsheet sehingga Anda dapat melacak semua URL yang telah dibuat. Anda mungkin perlu menggunakan URL ini lagi, atau Anda mungkin ingin merujuk bagaimana Anda memutuskan untuk memberi nama berbagai kampanye, sumber dan media Anda. Melakukan upaya ekstra untuk menjaga tautan Anda tetap teratur akan sangat membantu!
- Masukkan URL ke dalam spreadsheet. Sangat penting untuk terus melacak kampanye dan dapat melihat bagaimana berbagai parameter diberi nama.
Setelah Anda membuat tautan kampanye khusus dengan Pembuat URL Google Analytics seperti yang diuraikan dalam 7 langkah ini, Anda siap untuk melakukannya gunakan URL kustom ini saat membagikan link untuk kampanye Anda.
Enam Langkah untuk Menganalisis Efektivitas Kampanye
Saat Anda siap untuk melihat bagaimana kinerja kampanye Anda, ikuti langkah-langkah berikut untuk mendapatkan data berharga yang sekarang dapat Anda peroleh dari Google Analytics.
- Masuk ke Google Analytics.
- Klik Sumber Lalu Lintas.
- Klik Sumber Lalu Lintas> Sumber.
- Klik Sumber Lalu Lintas> Sumber> Kampanye.
Menyibak ke dalam laporan Kampanye akan memungkinkan Anda melihat seberapa baik semua kampanye bekerja untuk Anda. Daftar kampanye di sini dapat mewakili satu URL atau banyak URL. Ini tergantung pada bagaimana parameter URL ditetapkan.
- Temukan kampanye yang ingin Anda analisis dan klik untuk menelusuri lebih dalam.
- Review Kunjungan, Halaman / Kunjungan, Rta. Waktu yang Dihabiskan di Situs,% Baru vs. % Kembali dan Rasio Pentalan untuk membuat keputusan yang tepat tentang setiap jaringan sosial yang mengarahkan orang ke situs web Anda.
Petunjuk Bermanfaat
Apakah Anda melakukan ini untuk pertama kalinya? Apakah Anda pernah melakukan ini sebelumnya dan ingin mengasah keterampilan Anda? Anda tidak harus belajar dengan cara yang sulit! Berikut beberapa tip berguna untuk diikuti.
- Itu penting pertahankan dan pertahankan spreadsheet yang teratur dengan semua URL kampanye kustom.
- Jika Anda melacak kiriman dinding Facebook, itu penting pilih apakah Anda akan menetapkan Sumber Kampanye sebagai, misalnya, 'Facebook', 'facebook', 'FB' atau 'fb', untuk menjaga konsistensi.
- Saat menetapkan parameter, itu penting gunakan garis bawah untuk memisahkan beberapa kata dalam sebuah string. Alih-alih memasukkan 'kiriman dinding', Anda lebih ingin memasukkan 'kiriman_ dinding'. Jika spasi dimasukkan, Pembuat URL akan memasukkan '% 2b', yang merupakan terjemahan teks dari spasi.
- Saat membuat laporan media sosial yang merangkum nilai postingan dinding Facebook, tweet, dll., Itu penting menggabungkan metrik tersebut dengan metrik Google Analytics (lihat contoh NUK-USA di atas) untuk analisis yang lebih holistik dan terinformasi tentang cara kerja berbagai platform media sosial.
Bersenang-senanglah dengan itu!
Tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk membenamkan diri Anda ke dunia analisis web. Mulailah dari yang kecil, ubah beberapa URL dan lacak hasilnya dengan cermat, kemudian mengembangkan rencana khusus tentang cara menggunakannya di masa mendatang!
Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda bekerja dengan Google Analytics untuk membuat kampanye khusus? Apakah Anda berencana untuk mencobanya? Berikan komentar di bawah jika Anda ingin saya memberikan masukan tentang pemberian tag kampanye kustom Anda!
Berlangganan
YOU MIGHT ALSO LIKE
