Periklanan Facebook 101: Bagaimana Memulai Dengan Iklan Facebook: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda sedang mempertimbangkan untuk menjalankan iklan Facebook?

Sudahkah Anda mencoba iklan Facebook tetapi tidak berhasil?

Untuk mengetahui bagaimana menjalankan kampanye iklan Facebook yang sukses, saya mewawancarai Amy Porterfield.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya wawancara Amy Porterfield, penulis bersama Facebook Marketing All-in-One for Dummies dan host dari Podcast Pemasaran Online Menjadi Mudah. Dia juga mantan manajer komunitas Facebook untuk Penguji Media Sosial.

Amy akan mengeksplorasi apa yang perlu Anda ketahui untuk memulai iklan Facebook, ditambah lagi Anda akan menemukan manfaat menjalankan kampanye iklan Facebook.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Periklanan Facebook 101

Bagaimana Amy memulai di media sosial dan Facebook

Amy mulai tertarik dengan media sosial saat masih berkecimpung di dunia korporat. Dia bekerja untuk Tony Robbins selama sekitar enam setengah tahun sebagai direktur pengembangan konten. Pada tahun lalu Tony masuk ke media sosial (dia melakukannya sendiri Indonesia), dan Amy mengerjakan Tony halaman Facebook.

Amy terkena bug wirausaha, dan tahu dia ingin keluar sendiri. Dia jatuh cinta dengan media sosial dan dia tahu itulah area yang harus dikejar.

Saat masih di dunia korporat, Amy mulai mendidik dirinya sendiri. Dia meminta untuk terlibat dengan apapun yang berhubungan dengan pemasaran online dan media sosial. Sekitar setahun kemudian, dia mengambil lompatan dan meninggalkan dunia korporat. Amy memulai dengan melakukan konsultasi media sosial, namun akhirnya membangun bisnis seputar kursus pelatihan online terkait pemasaran media sosial.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui bagaimana Amy dan saya pertama kali terhubung, dan pengalaman pertama kami di Blog World.

Mengapa menggunakan iklan Facebook?

Facebook melakukan banyak hal untuk membantu pemasar menemukan audiens ideal mereka secara online. Amy percaya kemampuan penargetan di Facebook jauh lebih maju daripada platform media sosial lainnya. Facebook memungkinkan orang untuk tampil di depan audiens yang sempurna secara teratur.

Amy memecah Opsi penargetan Facebook.

Jika Anda telah membangun file Halaman bisnis Facebook dan memiliki beberapa ribu penggemar, mulailah dengan menargetkan mereka. Ini adalah cara termurah untuk menargetkan di Facebook, karena Anda tidak membayar sebanyak Anda targetkan penggemar Anda sendiri versus audiens yang dingin.

Hal berikutnya yang harus dilakukan adalah buat pemirsa yang mirip dari basis penggemar Anda sendiri. Anda memberi tahu Facebook bahwa Anda memiliki penggemar ini, dan Anda ingin menargetkan orang-orang yang memiliki kesukaan, minat, aktivitas, dan perilaku yang serupa. Facebook akan memberi Anda audiens yang sangat mirip dengan yang pernah Anda tarik.

Kemudian unggah daftar email Anda ke Facebook. Facebook akan membandingkannya dengan database mereka, dan ketika mereka menemukan kecocokan, mereka memasukkan kontak ke dalam ember. Ini memungkinkan Anda untuk target orang yang sudah ada di daftar email Anda dengan kesempatan baru. Juga, ambil daftar email itu dan minta Facebook untuk menemukan audiens yang mirip.

Amy menambahkan beberapa lainnya opsi penargetan ke dalam campuran.

Targetkan penggemar halaman Facebook lainnya, seperti milik Anda pesaing atau orang yang sejalan dengan bisnis Anda. Amy mengatakan alasan dia menyebutkan opsi lain terlebih dahulu adalah bahwa terkadang ketika orang pertama kali memulai dan mencari minat yang sama, mereka kesulitan menemukan halaman Facebook untuk muncul.

Misalnya, saat Anda membuat iklan, jika Anda mengetik "Amy Porterfield" untuk minat, halamannya kemungkinan akan muncul, dan Anda dapat menargetkan penggemarnya. Tetapi banyak halaman tidak akan terisi, Amy menjelaskan. Facebook mengatakan itu ada hubungannya dengan tren, aktivitas, keterlibatan, dan berapa banyak penggemar yang Anda miliki. Amy menyarankan untuk mencoba menemukan lima halaman dan menargetkan penggemar mereka.

Salah satu teknik favorit Amy lainnya adalah target ulang pengunjung situs web. Tempatkan piksel di situs web Anda (turun ke posting blog tertentu), lalu mulai arahkan lalu lintas ke blog Anda. Facebook kemudian dapat melacak orang itu. Jika orang tersebut juga memiliki akun iklan Facebook, mereka masuk ke dalam keranjang dan Anda dapat menargetkan ulang mereka dengan sesuatu seperti webinar atau produk yang terkait dengan topik posting blog tersebut.

Anda bisa menjadi sangat spesifik. Jadi, jika Anda mengarahkan lalu lintas ke halaman pendaftaran webinar, Anda dapat mengaturnya untuk menargetkan ulang orang-orang yang membuka halaman tersebut tetapi tidak pernah mendaftar.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengapa dan bagaimana menargetkan daftar email Anda.

Grafik untuk iklan Facebook

Meskipun individu yang memiliki merek pribadi mungkin ingin menyertakan foto diri mereka saat membuat grafik untuk iklan Facebook, itu belum tentu merupakan tindakan yang paling efektif. Ini bekerja sangat baik bagi mereka yang dikenal atau telah berkecimpung dalam bisnis ini untuk sementara waktu, jelas Amy.

Namun, saat menjadi pelatih bisnis Amy, Todd Herman, mulai menggunakan iklan Facebook, ia menemukan bahwa iklan dengan topiknya (Cara 10x Bisnis Anda) berkinerja lebih baik daripada iklan dengan fotonya, karena orang tidak mengenalinya. Todd mempromosikan kontennya ke audiens yang dingin.

Jika Anda benar-benar baru dan orang belum mengenal Anda atau merek Anda, jalankan dengan konten. Biarkan gambar iklan berbicara sendiri. Karena Anda hanya dapat memiliki 20% teks dalam grafik iklan, menggunakan Alat jaringan Facebook untuk menguji gambar Anda sebelum menguploadnya.

Ada tiga jenis iklan Facebook: sidebar, umpan berita dan seluler.

Saat kamu mengatur iklan Anda, jika Anda benar-benar anggaran kecil, mulai dengan iklan umpan berita, Kata Amy. Ini adalah iklan yang muncul di umpan berita yang terlihat seperti kiriman Facebook. Saat Anda berada di dalam Facebook, ini akan memberi tahu Anda dimensi yang tepat dari iklan Anda. Tongkat Amy dengan ukuran 1200 x 628.

Iklan seluler tampil sedikit berbeda dari iklan di desktop. Amy mengatakan bahwa dia menghabiskan sebagian besar uangnya untuk menjalankan iklan umpan berita desktop dan seluler. Saat Anda menyiapkan iklan di dasbor, Anda akan melihat pratinjau iklan Anda dari kedua cara tersebut.

Ingat, jika Anda membuat iklan seluler yang mempromosikan webinar atau acara lainnya, pastikan halaman pendaftaran responsif untuk seluler.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan beberapa strategi iklan Facebook Penguji Media Sosial.

Teks iklan Facebook

Untuk iklan Facebook, buat judul di bawah gambar dan tambahkan deskripsi. Namun, teks terpenting untuk iklan Anda ada tepat di atas gambar. Amy menyarankanmu pimpin dengan pertanyaan “ya” yang jelas.

Misalnya, jika Anda memiliki program yang membantu orang menghentikan kecanduan gula, pertanyaan "ya" Anda mungkin, "Apakah Anda berjuang untuk menghentikan penjumlahan Anda? untuk gula? " Kemudian tulis sesuatu seperti, "Jika itu Anda, jangan ragu untuk mengambil lembar sontekan gratis kami tentang XYZ, di mana kami akan memandu Anda melalui transisi."

Saat Anda memulai iklan dengan cara ini, Anda menarik perhatian audiens Anda. Jenis penyiapan dengan teks ini terbukti sangat berhasil.

Coba format teks ini: Mulailah dengan pertanyaan Anda. Kemudian tulis dua kalimat untuk memberi tahu audiens Anda apa yang harus dilakukan. Juga, sertakan link di teks atau tulis "klik di bawah" untuk mengarahkan pembaca Anda ke link di iklan.

Ada dua cara untuk membuat iklan: alat Pembuat Iklan atau Editor Daya. Amy menyarankan untuk memulai dengan alat Pembuat Iklan, karena itu jauh lebih mudah. Namun, Anda hanya mendapatkan 9o karakter teks. Di Power Editor, tidak ada batasan.

Amy lebih suka menyiapkan iklan dari awal (daripada meningkatkan posting), karena Anda memiliki lebih banyak fleksibilitas dan opsi. Misalnya, saat Anda mengatur iklan di alat Pembuat Iklan atau Editor Daya, kamu bisa pilih tombol ajakan bertindak seperti "tonton sekarang,““Unduh“ atau “klik“ untuk ditampilkan di bawah grafik di iklan Anda.

Amy menjelaskan bahwa dia sesekali akan meningkatkan pos jika dia ingin menyebarkan sesuatu dengan cepat. Misalnya, jika dia berencana untuk melanjutkan Periskop segera, dia akan mempostingnya di halaman Facebook-nya dan kemudian meningkatkannya.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui bagaimana Penguji Media Sosial menggunakan taktik pertanyaan di artikel kami.

Anggaran iklan Anda

Amy menyarankan untuk mulai dengan mengeluarkan $ 5 untuk setiap set iklan. Untuk menyiapkan iklan, Anda membuat kampanye, lalu satu set iklan, dan terakhir iklan. Jika Anda ingin menyiapkan dua set iklan, berikan $ 5 untuk keduanya per hari. Setelah iklan di kampanye Anda berjalan, dan Anda melihat di analytics Anda bahwa Anda mendapatkan beberapa prospek, lalu tingkatkan sedikit.

Cobalah untuk mendapatkan hingga $ 20 per hari untuk jangka waktu tertentu. Seminggu akan menyenangkan. Amy menjelaskan bahwa biasanya murid-muridnya resah jika mereka belum mendapatkan hasil dalam 24 jam. Berikan setidaknya 72 jam. Saat Anda menjalankan iklan untuk prospek, biaya per prospek Anda akan cukup tinggi, seperti $ 6 atau $ 7 per prospek. Setelah periode 24 jam itu, itu akan turun. Anda harus memberinya waktu untuk menemukan keseimbangan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar apa yang Amy rekomendasikan untuk mereka yang memiliki anggaran kecil.

Kapan saatnya untuk mengubah iklan Anda

Untuk mengetahui apakah a Iklan Facebook sedang bekerja, kata Amy perhatikan baik-baik biaya per prospek atau biaya per penjualan. Dia bilang dia biasanya mencoba pertahankan hingga $ 5 atau kurang per lead. Jika Anda membayar $ 1 hingga $ 5 per prospek, kinerja Anda sangat baik dan iklan Anda akan terus berjalan. Tidak perlu mengubah apa pun jika Anda merasa itu berhasil untuk Anda.

Namun, jika Anda tidak puas dengan sesuatu, seperti biaya per prospek, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan. Mulailah dengan mengubah gambar. Biarkan berjalan selama tiga hari dan lihat apa yang terjadi. Jika itu tidak membuat perbedaan, ubah teksnya. Anda ingin melangkah selangkah demi selangkah. Jangan mengubah semuanya sekaligus, jika tidak Anda tidak akan tahu apa masalahnya.

Sebelum Anda mengubah apa pun tentang iklan itu sendiri, mulailah dengan penargetan Anda. Kerjakan banyak pekerjaan rumah dan pastikan Anda tampil di depan orang yang tepat. Ini akan sangat menurunkan biaya per lead Anda.

Satu hal lagi: Saat Anda menyiapkan iklan, Anda dapat mengklik untuk mendapatkan URL, sehingga Anda dapat memeriksanya untuk mendapatkan komentar secara teratur.

Dengarkan acaranya untuk melihat sudah berapa lama Amy menjalankan iklan Facebook-nya saat ini.

Penemuan Minggu Ini

Titisan hujan, yang berfungsi sebagai sistem arsip dan pengumpulan, adalah web berbasis cloud, aplikasi desktop dan seluler yang disinkronkan di semua perangkat Anda. Gunakan itu sebagai alat mengumpulkan, mengatur, berbagi, dan berkolaborasi.

Jatuhkan konten, atur dan bagikan. Ada juga preferensi visualisasi yang berbeda, jadi lihat konten Anda sebagai gambar dalam format tipe Pinterest, sebagai tweet kecil dan banyak lagi. Buat koleksi, tambahkan deskripsi dan tag, dan bahkan memberikan tangkapan layar pada koleksi, sehingga terlihat menonjol secara visual.

Jika Anda sedang menjelajahi dan temukan sesuatu yang ingin Anda lihat nanti, adil tekan tombol Bagikan Lembar (di browser Anda atau di aplikasi) dan kirimkan ke Raindrop. Anda juga bisa masukkan ke kotak masuk umum atau lokasi tertentu.

Untuk menggunakan Raindrop untuk kolaborasi, daftar (gratis), masuk, dan siapkan satu atau dua folder bersama. Kemudian, izinkan akses seperti yang Anda lakukan dengan layanan seperti Dropbox.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara Raindrop bekerja untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Pertunjukan hari ini disponsori oleh KTT Sukses Media Sosial 2015.

Ingin meningkatkan pemasaran media sosial Anda? Perlu membuktikan bahwa upaya Anda berhasil? Bergabunglah dengan 4.000 rekan pemasar di konferensi besar online, yang dirancang untuk menginspirasi dan memberdayakan Anda.

Temukan cara terbaik dan terbaru untuk memasarkan bisnis Anda di Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram, dan Pinterest. Temukan cara baru untuk meningkatkan konten Anda dan mengukur hasil Anda semua dari kenyamanan rumah atau kantor Anda.

Anda akan dipimpin oleh 35 profesional media sosial teratas, termasuk Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner dan lebih. Kami telah secara selektif merekrut para ahli terbaik di setiap jaringan sosial utama untuk berbagi informasi taktis, langkah demi langkah, dan langsung.

Amy Porterfield akan berbicara tentang video di iklan Facebook.

Selain itu, Neal Schaffer akan memberikan presentasi tentang alat media sosial; khususnya alat yang dapat membantu Anda menghemat waktu dan uang. Kita yang terlibat di media sosial selalu memiliki terlalu banyak hal untuk dilakukan dan terlalu sedikit waktu. Untuk meningkatkan skala dan menjadi lebih efisien, kita harus belajar menggunakan tidak hanya alat media sosial, tetapi alat yang tepat dengan cara yang benar. Neal akan membahas alat yang dia dan profesional media sosial lainnya gunakan, dan bagaimana menggunakannya untuk menghemat waktu dan uang. Ini adalah konten baru yang dia buat khusus untuk KTT Sukses Media Sosial.

Social Media Success Summit adalah konferensi online. Ada 36 sesi berbeda yang tersebar dalam 4 minggu. Ada tiga sesi per hari, tiga kali seminggu, selama empat minggu. Dan itu ada di setiap platform media sosial yang dapat Anda bayangkan. Saksikan berikut ini. Mengunjungi SMSS15.com untuk diskon burung awal yang signifikan.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Amy padanya situs web.
• Baca Facebook Marketing All-in-One for Dummies.
• Dengarkan Pemasaran Online Menjadi Podcast Mudah.
• Lihat Amy's Lab Laba.
• Jelajahi Tony Robbins ' situs web, Indonesia dan halaman Facebook.
• Belajar lebih tentang Todd Herman.
• Menggunakan Alat Grid Facebook untuk memastikan gambar Anda hanya 20% teks.
• Periksa Titisan hujan.
• Pelajari lebih lanjut tentang KTT Sukses Media Sosial 2015.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2015.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang Iklan Facebook? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.