Cara Menjalankan Kontes Instagram yang Berhasil: Penguji Media Sosial

Apakah Instagram bagian dari pemasaran media sosial Anda?

Apakah Anda ingin mengadakan kontes di Instagram?

Menambahkan kontes Instagram ke campuran media sosial Anda dapat dengan cepat memperluas jangkauan Anda.

Dalam artikel ini saya akan menjelaskan berbagai jenis, serta cara melakukannya buat dan jalankan kontes Instagram yang sukses untuk merek atau bisnis Anda.

Jenis Kontes Instagram

Ada banyak macam kontes Instagram. Berikut adalah daftar dari tiga teratas:

1. Ingin Memenangkan Kontes

Dalam kontes "suka menang", sederhana meminta pengguna Instagram untuk menyukai pembaruan. Semua yang melakukannya akan diikutsertakan dalam kontes.

Pro

• Dengan rintangan yang sangat rendah untuk masuk (peserta hanya perlu mengikuti Anda dan kemudian menyukai pos untuk mengikuti), kontes "suka menang" adalah cara sederhana untuk meningkatkan jangkauan Instagram Anda.
• Mereka sangat mudah diatur. Cukup posting gambar dan perbarui di Instagram, yang mengumumkan kontes ketuk dua kali (atau suka) Anda.

Kontra

• Kontes "Suka menang" memiliki keterlibatan rendah dan tingkat koneksi konsumen yang rendah.
• Peserta tidak perlu bersusah payah untuk masuk, tetapi mereka juga tidak terlalu berinvestasi dalam merek.

Lakukan kontes "suka menang" sebagai satu kali untuk mengujinya. Atau buat konsep mingguan seperti Drinkwelmelakukan. Tambahkan permintaan pemberian tag untuk sedikit lebih banyak keterlibatan.

2. Kontes Konten Buatan Pengguna Hashtag

Untuk kontes hashtag user-generated content (UCG), membuat hashtag khusus kontes dan minta peserta untuk membagikan foto atau video menggunakan hashtag tersebut untuk masuk.

Sebagai contoh, Semangat menyelenggarakan kontes hashtag Instagram untuk menghasilkan keterlibatan dengan pengikut mereka. Semua gambar yang diberi tag #everydayamazing ditampilkan dalam satu aliran. Hal ini membawa gaya hidup pada merek mereka melalui UGC.

Pro

• Kontes foto atau video yang melibatkan pasar Anda dengan meminta konten memperdalam hubungan emosional antara konsumen dan merek.
• Hashtag khusus kontes menyebarkan jangkauan kampanye karena ketika pengguna Instagram memposting entri mereka, teman dan pengikut mereka juga akan melihatnya.
• Hashtag juga menyediakan tempat umum untuk melihat entri. Siapapun yang mencari hashtag akan melihat aliran kontes UGC.
• Dengan membuat hashtag bermerek untuk kontes Anda, Anda dapat secara efektif menghasilkan gambar pemasaran asli dan nyata yang dibuat oleh dan untuk konsumen Anda.

Kontra

• Meminta konten pengguna meningkatkan hambatan untuk masuk.
• Jika permintaannya terlalu detail (ambil dan unggah foto, gunakan hashtag DAN tandai teman) atau hashtag terlalu panjang, mungkin akan lebih sulit untuk mendapatkan peserta yang bersedia.

Tambahkan elemen yang dapat dibagikan seperti "pilih pemenang" untuk meningkatkan jangkauan promosi Anda.

3. Kontes dengan Gerbang Email

Untuk menjalankan kontes Instagram dengan gerbang email, minta peserta memasukkan alamat email mereka. Kontes dengan gerbang email dapat meminta untuk diikuti atau UGC selain prospek email.

Pro

• Ini adalah cara terbaik untuk membangun daftar email Anda.
• Jika Anda meminta foto atau video, Anda juga akan mendapatkan UGC.

Kontra

• Tetapi meminta email adalah penghalang untuk masuk dan banyak pengguna Instagram menginginkan metode masuk yang cepat dan mulus.
• Kontes email-gated yang sukses biasanya membutuhkan hadiah yang menarik (seperti perjalanan yang mahal, produk atau belanja besar-besaran).

Sekali lagi, manfaat utama dari kontes dengan gerbang email adalah Anda menghasilkan prospek email. Ini memungkinkan Anda dan merek Anda untuk tetap berhubungan dengan pembaca Anda untuk kampanye dan promosi di masa mendatang. Pastikan untuk mendapat izin untuk mengirim email yang sedang berlangsung. Hanya gunakan kotak centang opt-in di formulir email Anda.

Cara Membuat Kontes Instagram

Tidak sulit membuat kontes Instagram. Namun, jika Anda menginginkan yang memenuhi atau melebihi harapan, Anda harus menyertakan perencanaan yang tepat, pelaksanaan yang cerdas, dan tindak lanjut. Ikuti tips berikut ini untuk membuat kontes Instagram yang luar biasa.

# 1: Rencanakan Kontes Anda

Luangkan waktu dan tenaga untuk merencanakan kontes Anda secara strategis sebelum dimulai.

• Menentukan tujuan-tujuan. Sebelum meluncurkan kampanye pemasaran sosial apa pun, tuliskan tujuan Anda. Semakin jelas mereka, semakin baik peluang Anda untuk sukses. Tujuan Anda — apakah itu untuk meningkatkan pengikut Instagram sebesar 15%, menghasilkan setidaknya 200 @sebutan Anda Instagram menangani atau membuat aliran hashtag dengan lebih dari 200 foto UCG — akan memengaruhi kontes Anda pilihan.
• Kerjakan pekerjaan rumah Anda. Sebelum Anda berkomitmen penuh pada rencana tindakan, lihat kompetisi Anda dan temukan kontes terkait. Jelajahi kontes Instagram terkini lainnya melalui situs-situs seperti Iconosquare dan cari tagar kontes umum seperti #contest, #win dan #photocontest di Instagram.

• Tentukan pasar sasaran Anda. Ada lebih dari 35 juta pengguna Instagram aktif di A.S., 69% di antaranya berada dalam rentang usia 18 hingga 44 tahun. Ketahui apa yang menarik bagi pasar Anda untuk terlibat dengan mereka.
• Pilih jenis kontes. Putuskan apakah sebuah kontes "suka menang", UGC hashtag atau email-gated akan mencapai tujuan Anda dengan baik.
• Buat tema. Kontes Anda membutuhkan tema, terutama jika Anda mengadakan promosi foto atau video. Ini menciptakan koleksi UGC pelengkap. Tema akan terikat dengan hashtag, seperti yang ditunjukkan oleh Nasional geografis Tema #viewfromabove di bawah ini.

• Pilih hashtag kontes Anda. Hashtag adalah bagian utama dari pemasaran Instagram. Pilih dan gunakan hashtag unik untuk kontes Anda untuk menciptakan kesadaran komunitas dan merek. Riset hashtag secara gratis di situs seperti Websta, FindGram dan Iconosquare.
• Tentukan hadiah. Hadiah Anda adalah faktor kunci yang memotivasi seseorang untuk berpartisipasi dalam kontes Anda. Tentu saja, ada faktor lain seperti 'ketenaran Instagram' atau berbagi foto keren (jika tema Anda terhubung dengan sangat baik dengan pasar khusus Anda). Tetapi hadiah yang Anda tawarkan sering kali mendorong demografis Anda untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan: partisipasi kontes. Hadiah Anda harus tentang pemasaran merek Anda, apakah itu secara terbuka seperti produk yang Anda jual, kartu hadiah, perjalanan eksotis atau bahkan pengalaman yang lebih halus yang tidak bisa Anda dapatkan di tempat lain (seperti pekerjaan di perusahaan Anda atau perkenalan dengan selebriti).
• Tentukan apakah Anda hanya akan berjalan di Instagram atau di beberapa platform sosial. Membatasi kontes Anda ke Instagram hanya akan meningkatkan kesan eksklusif bagi pengikut Anda. Tetapi memperluas kontes Anda ke berbagai platform (seperti Smucker lakukan dalam contoh berikut) meningkatkan jangkauan Anda dan mempromosikan pegangan Instagram Anda ke pengikut sosial Anda yang lain.

• Putuskan apakah Anda akan membutuhkan aplikasi pihak ketiga. Jika Anda berencana untuk menjalankan kampanye "suka menang" yang sederhana dan memiliki sumber daya staf untuk melacak metrik Anda secara manual, Anda tidak memerlukan aplikasi pihak ketiga. Namun, jika Anda menjalankan kampanye yang lebih kompleks, sebaiknya dapatkan dukungan teknis dari perangkat lunak yang mudah digunakan untuk membantu Anda. Votigo, Piqora dan Wishpond (perusahaan tempat saya bekerja) semuanya alat yang memudahkan menjalankan kontes Instagram.
• Pilah logistik Anda. Rencanakan detail kontes, seperti durasi dan frekuensi kontes Anda (beberapa kontes Instagram paling sukses dijalankan setiap minggu atau memiliki pemungutan suara mingguan). Tetapkan anggaran Anda. Tentukan berapa banyak pemenang yang akan Anda dapatkan, aturan dan regulasi dan juga logistik pengiriman atau pengiriman hadiah Anda. Misalnya, putuskan apakah Anda akan mengirim ke luar negeri atau memberikan hadiah online.

# 2: Bangun Kontes Anda

Setelah Anda memiliki rencana yang solid, ubah ide Anda menjadi sebuah kontes.

• Munculkan judul yang menarik perhatian. Jaga agar judul kontes Anda pendek, cerdas dan terkait dengan promosi, pasar, dan tujuan bisnis Anda.
• Ciptakan visual yang menarik. Instagram adalah tentang pemasaran visual. Semakin baik Anda mempresentasikan elemen kontes Anda, termasuk hadiah dan materi promosi, semakin baik keberhasilannya. Kumpulkan foto dan / atau video yang terinspirasi untuk digunakan dalam promosi Anda.

• Gunakan aplikasi. Jika Anda memutuskan untuk menjalankan kontes melalui aplikasi kontes sosial, ikuti langkah-langkah platform.

# 3: Luncurkan dan Promosikan Kontes Anda

Setelah kontes direncanakan dan dibangun, lakukan saja. Posting di Instagram, serta situs web atau blog Anda, dan kemudian dilanjutkan dengan pemasaran dengan cara lain. Inilah yang perlu Anda ketahui untuk mempromosikan kontes Anda.

• Perbarui situs web dan / atau blog Anda. Sebarkan beritanya kepada audiens Anda. Posting tentang kontes di situs web perusahaan dan / atau tulis artikel di blog. Sertakan tautan langsung ke kontes untuk membuatnya mudah dan menarik untuk dimasuki.
• Lakukan promosi silang ke situs sosial lain. Libatkan audiens merek Anda dari platform sosial lain seperti Facebook, Twitter, dan Pinterest. Posting pembaruan dan informasi kontes agar pengikut berinteraksi dengan merek Anda di berbagai platform. Sebagai contoh, Buffalo Wings & Rings membuat acara Facebook untuk mempromosikan silang kontes Instagram mereka.

• Gunakan iklan Facebook. Iklan Facebook dapat menjadi metode bertarget dan murah untuk menjangkau pasar baru dan memperluas kesadaran akan kontes Instagram Anda.
• Lakukan ledakan email. Kirim pesan yang dipersonalisasi ke segmen target daftar email Anda. Tulis baris subjek singkat yang dengan jelas menunjukkan bahwa Anda mengundang penerima ke kontes Instagram Anda. Sertakan visual dari spanduk dan hadiah kontes Anda.
• Promosikan postingan blog tamu. Jangkau blogger berpengaruh di industri atau ceruk Anda. Beri mereka artikel tentang kontes Instagram Anda. Banyak blogger niche memiliki banyak pengaruh dalam jaringan kecil. Mereka juga sering mencari konten yang bagus untuk dibagikan dengan pembacanya.
• Dapatkan media yang diperoleh melalui siaran pers. Banyak bisnis kehilangan peluang secara potensial dapatkan promosi gratis dengan siaran pers. Tulis rilis singkat dan promosikan ke sumber media yang dibaca oleh target pasar Anda. Jika Anda memiliki basis pelanggan lokal yang kuat (seperti restoran), promosikan kontes Instagram Anda ke media cetak atau publikasi online lokal Anda. catatan: Anda juga bisa kirim siaran pers setelah Anda mengumumkan pemenang.
• Promosikan di dalam toko. Jika Anda memiliki toko fisik, gunakan gaya kuno. Buat materi promosi untuk diposting di toko Anda yang mencakup detail kontes, tagar, pegangan Instagram, dan visual kontes atau hadiah Anda. Instagram adalah situs yang sepenuhnya mobile, sehingga pelanggan Anda dapat dengan mudah mengikuti kontes Anda saat mereka masih berada di toko Anda. Gunakan kode QR untuk memudahkan pemindaian secara langsung.

# 4: Tindak Lanjut Setelah Kontes Berakhir

Kampanye pemasaran sosial tidak boleh berhenti ketika kontes Instagram ditutup. Berikut adalah keharusan pasca-kontes agar Anda dapat terus membangun dan memelihara hubungan dengan audiens Anda.

• Pilih dan beri tahu pemenangnya. Setelah kontes ditutup, pilih pemenangnya, apakah dipilih melalui pemungutan suara publik, undian acak, atau panel juri. Beri tahu pemenang melalui email (jika Anda bisa) dan langsung di Instagram dengan @sebutan. Jelaskan cara mengumpulkan hadiah.
• Bagikan entri pemenang di Instagram. Berikan ketenaran Instagram kepada pemenang dengan membagikan foto atau video pemenang di feed Instagram perusahaan Anda. Pastikan untuk beri tag dan berikan kredit kepada peserta.
• Promosikan pemenang hadiah utama di blog dan situs sosial Anda. Tulis artikel blog tentang peserta yang beruntung dan bagikan foto atau video pemenang penghargaan. Di atas adalah contoh dari Selamanya 21. catatan: Pastikan Anda memiliki izin untuk membagikan entri; ini adalah penafian yang dapat Anda sertakan dalam aturan resmi kontes. Bagikan tautan ke aturan kontes dalam posting di Facebook, Twitter, dan situs sosial lainnya.
• Kirim email ke semua peserta. Jika Anda mengirim email ke kontes Anda, mengirimkan email ke semua orang yang ambil bagian. Ucapkan terima kasih atas upaya dan bakat mereka dalam terlibat, beri tahu mereka siapa yang menang dan undang mereka untuk nantikan kontes Instagram Anda berikutnya.

Waktu terbaik untuk mengerjakan promosi Instagram Anda berikutnya adalah tepat sebelum atau tepat setelah kontes Anda saat ini berakhir. Kumpulkan laporan tentang apa yang berhasil dan tidak berhasil untuk kontes Anda, dan menggunakan informasi tersebut, putuskan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Gunakan momentum dari kontes Anda untuk membuat audiens Anda bersemangat tentang kontes berikutnya.

Ke Anda

Kontes Instagram menambahkan keterlibatan dan interaksi konsumen ke konten Instagram Anda. Pilih jenis kontes Anda, lalu rencanakan, buat, dan jalankan untuk hasil yang optimal.

Separuh dari top dunia 100 merek ada di Instagram, 16 miliar foto telah dibagikan di situs dan lebih dari 200 juta orang adalah pengguna aktif.

Jadi, jika Anda belum melakukannya, ikuti Instagram dan luncurkan kontes.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menjalankan kontes Instagram? Jenis apa yang Anda coba? Tips apa yang Anda miliki untuk orang lain yang ingin menjalankan kontes Instagram? Silakan bagikan saran Anda di komentar.