Pedoman Hak Cipta Uni Eropa Baru: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Khawatir tentang Pedoman Hak Cipta Uni Eropa? Ingin tahu bagaimana aturan baru ini dapat memengaruhi pemasaran Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari tentang bagian mana dari Arahan Uni Eropa tentang Hak Cipta yang akan memengaruhi penggunaan media sosial untuk bisnis dan individu.

Apa Arahan Uni Eropa tentang Hak Cipta Pasal 17?

Itu Pasal 17 Arahan Hak Cipta Uni Eropa (sebelumnya Pasal 13), “Penggunaan konten yang dilindungi oleh penyedia layanan berbagi konten online”, membuat banyak orang dan perusahaan sangat gugup.

Uni Eropa belum memperbarui undang-undang hak cipta selama hampir 20 tahun. Selama 2 tahun terakhir, Dewan Eropa telah mengerjakan Arahan ini dan baru-baru ini mengesahkan Pasal 17 (dikenal sebagai Pasal 13 dalam draf). Artikel ini mengubah cara platform media sosial menangani materi berhak cipta.

Seperti saat ini berdiri di Eropa (dan di Amerika Serikat), pemilik konten berhak cipta (video, gambar, dll.) harus memberi tahu platform media sosial tentang pelanggaran dan kemudian perusahaan menarik kandungan. Pemilik hak cipta berhak mengajukan klaim pelanggaran hak cipta hanya terhadap orang yang mengupload konten secara salah; platform memiliki perlindungan 'safe harbour' sebagai hanya sebagai tuan rumah dan bukan bagian dari pelanggaran.

Dengan Pasal 17, platform media sosial sekarang juga bertanggung jawab atas pelanggaran hak cipta. Biarkan itu meresap.

Ini kelihatannya seperti apa? Misalkan Henrich Smith di Jerman mengupload versi bajakan dari film Avengers terbaru ke YouTube. Walt Disney Studios Motion Pictures tidak hanya dapat menuntut Smith atas pelanggaran hak cipta, mereka juga dapat menuntut YouTube. Atau katakanlah seseorang di Italia mengupload gambar berhak cipta ke halaman Facebook mereka tanpa izin yang benar. Facebook bisa dimintai pertanggungjawaban.

Bagaimana Platform Media Sosial Akan Maju?

Jelas, perusahaan (dan pengguna) sedang gempar dengan undang-undang baru ini. Dampak finansial dari kemungkinan dimintai pertanggungjawaban oleh studio film, artis musik, dan lainnya karena pelanggaran hak cipta terlalu tinggi untuk dibayangkan bagi startup Eropa atau teknologi yang sedang berkembang peron.

Ada beberapa opsi untuk dipertimbangkan perusahaan:

• Prabayar. Platform seperti YouTube, Facebook, dan Twitter dapat melakukan prabayar studio dan artis untuk konten berhak cipta. Ini akan melibatkan upaya untuk memprediksi setiap konten yang berpotensi diunggah. Opsi ini tidak mungkin.
• Menyerah pasar. Opsi ini mungkin saja terjadi.
• Buat sistem filter untuk mendeteksi konten berhak cipta dan memerlukan bukti kepemilikan yang luas sebelum apa pun dapat diunggah. Opsi ini kemungkinan besar.

Platform media sosial berbasis di AS yang lebih besar kemungkinan besar sudah memiliki teknologi yang tepat (seperti ContentID YouTube) atau mampu untuk mengetahuinya. Tetapi dampaknya sangat besar ketika Anda memikirkan semua tempat di internet tempat orang berada mengunggah konten, dari yang jelas sudah disebutkan di sini ke orang lain seperti Amazon, OK Cupid, dan masih banyak lagi.

Meskipun perusahaan kecil yang berusia kurang dari 3 tahun, rata-rata memiliki kurang dari 5 juta pengunjung unik per bulan, dan menghasilkan pendapatan tahunan kurang dari € 10 juta dikecualikan, pengecualian di atas pilihan mungkin tidak akan tersedia bagi perusahaan menengah yang mencoba untuk mengukur dan bersaing dengan platform yang lebih besar yang mampu membeli teknologi untuk memfilter — persaingan yang berpotensi mencekik. Ini adalah alasan lain begitu banyak orang yang menentang Petunjuk baru ini.

Jenis Konten Apa yang Dipengaruhi oleh Arahan Hak Cipta Uni Eropa?

Itu Dewan Uni Eropa telah mengeluarkan siaran pers menyatakan bahwa 'beberapa' materi, seperti meme, GIF, dan ekstrak artikel berita, dapat dibagikan dengan bebas. Itu rilis juga menyatakan bahwa startup tunduk pada kewajiban yang lebih ringan (seperti disebutkan di atas).

Namun, begitu platform mulai menggunakan filter untuk konten, kenyataannya adalah bahwa pengguna akan memiliki akses yang lebih sedikit ke konten dan berpotensi tidak dapat membagikan konten mereka sendiri (meskipun mereka memilikinya).

Pembuat konten dan mereka yang menjalankan bisnis melalui berbagi konten di media sosial berpotensi memblokir konten atau akan dibiarkan menemukan platform yang tidak terlalu ketat. Banyak kritikus mengatakan Pasal 17 adalah lereng yang sangat licin yang mengarah ke penyensoran dan pengawasan.

Kesimpulan

Arahan tentang Hak Cipta di Pasar Tunggal Digital, juga dikenal sebagai Arahan Hak Cipta Uni Eropa, akan mengubah tampilan media sosial di Eropa dan pada akhirnya dapat berdampak pada dunia.

Undang-undang ini lolos dalam pemungutan suara Pleno Parlemen Eropa pada akhir Maret dan baru-baru ini telah diratifikasi oleh Dewan Eropa. Pemungutan suara disahkan pada 15 April, dan negara-negara anggota UE memiliki waktu hingga 2 tahun untuk menentukan implementasinya.

Meskipun Arahan ini hanya memengaruhi Eropa, tidak diragukan lagi hal itu dapat menyebar secara global. Perusahaan dan pengguna di seluruh dunia sedang menonton untuk melihat bagaimana undang-undang yang sangat tidak populer ini terus berkembang.

* Tidak ada dalam artikel ini yang dimaksudkan sebagai nasihat hukum dan hanya untuk tujuan pendidikan.

Bagaimana menurut anda? Seberapa dalam Pasal 17 (sebelumnya Pasal 13) memengaruhi strategi dan taktik pemasaran Anda? Bagaimana menurut Anda platform akan merespons? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang media sosial dan hukum:

• Pelajari cara menjaga saluran YouTube dan konten Anda tetap legal.
• Temukan cara melindungi konten blog Anda secara legal dari pelanggaran hak cipta.
• Pelajari cara membagikan atau memrogram ulang postingan Instagram orang lain secara legal.