Bagaimana One Man Menggunakan Media Sosial untuk Mengumpulkan $ 91.000 untuk Amal: Penguji Media Sosial

4-0 Besar. Bagi sebagian besar, usia 40 tahun menginspirasi sesuatu yang besar.

Bagi Danny Brown, ini bukanlah mobil sport, perjalanan Vegas, atau lari maraton. Dia terinspirasi untuk menetapkan tantangan yang berbeda untuk dirinya sendiri — untuk menyatukan orang dan mengumpulkan uang untuk tujuan yang layak. Dan tanggapannya sangat tidak terduga…

Untuk merayakan 40 tahun nya^th, Brown dan istrinya menghabiskan beberapa hari di Air Terjun Niagara. Saat istirahat di kafe setempat, mereka melihat seorang wanita tua datang sendiri dan memesan es krim.

Brown bertanya-tanya tentang ceritanya.

Setelah dia dan istrinya pulang, Brown terus memikirkan wanita yang tampak kesepian di kafe — dan menyesal tidak berbicara dengannya.

“Semua orang di media sosial berbicara tentang bagaimana kita perlu terhubung dan terbuka,” kata Brown. "Aku tidak bisa menghubungkannya dengan wanita yang kita lihat di restoran. Kami lupa koneksi manusia offline. Saya ingin memastikan bahwa jika seseorang membutuhkan bantuan atau hanya sedikit ditemani, orang-orang akan menghubungi mereka. ”

Bahwa a-ha moment memulai sebuah proyek yang telah mengumpulkan hampir $ 100.000 hingga saat ini — menjangkau banyak orang.

Satu Orang, Tanpa Anggaran

Brown meluncurkan Tantangan 12for12rb, sebuah inisiatif untuk mempertemukan komunitas media sosialmembantu orang offline di 2009. Selama bertahun-tahun, Brown telah bekerja di komunikasi perusahaan dan media sosial untuk perusahaan seperti British Telecom. Saat ini, dia adalah ahli strategi media sosial untuk Maritz Kanada.

Tantangan Brown membawa kekuatan media sosial ke dunia nonprofit. “Saya kenal cukup banyak orang offline yang melakukan pekerjaan amal dan perjuangannya adalah biaya administrasi,” ujarnya. "Saya tahu media sosial dapat menawarkan khalayak yang lebih luas dengan investasi yang jauh lebih sedikit.”

Tantangan 12for12k menetapkan tujuan yang ambisius: menaikkan $ 12.000 setiap bulan selama 12 bulan untuk 12 badan amal yang berbeda — tanpa anggaran (satu-satunya biaya adalah situs web dan hosting, yang dibayar langsung oleh Brown).

Visinya: Hanya mengandalkan media sosial untuk menyebarkan berita dan menggalang donasi untuk amal unggulan setiap bulan. Kemudian, 100% dari donasi pergi ke badan amal.

Ketika kabar menyebar tentang rencana Brown, kontaknya dan kontak mereka berbaris untuk membantu. Mungkin tidak ada dana, tapi ide, ketekunan, dan semangat adalah mata uang media sosial bagaimanapun. Dalam hal ini, lebih dari selusin relawan inti 12for12k menjadikannya inisiatif yang "kaya".

Empat Landasan Kampanye

Pertama, mereka menetapkan aturan dasar. Setiap lembaga nonprofit yang didukung harus beroperasi dengan biaya administrasi tidak lebih dari 10%, menjadi badan amal terdaftar, dan menerima donasi melalui PayPal atau kartu kredit.

Aktivitas media sosial mendorong orang langsung ke situs 12for12k.org untuk mempelajari lebih lanjut dan menyumbang melalui Ikut menyumbangkan, widget Flash yang menampilkan total donasi yang berjalan. Donasi langsung masuk ke rekening bank masing-masing lembaga nonprofit.

Tentang setengah lusin relawan bergabung dengan Brown dalam menghasilkan pembaruan di 12for12k's empat pilar media sosial dari kampanye tersebut: blogging, video, grup Facebook, dan Twitter. Baru-baru ini, mereka memulai komunitas Ning.

Pembaruan pada Grup Facebook fokus pada acara amal, acara, dan kemajuan penggalangan dana unggulan. Organisasi tersebut memposting video di YouTube dan Viddler untuk memulai kampanye bulanan dan menyoroti penyebab terkait, seperti tunawisma.

Selain itu, tentang 30 mitra blog menyampaikan pesan Brown kepada audiens mereka.

Danny Brown bersiap untuk memulai 12 Hari Dorong Tunawisma Natal pada bulan Desember.

One Cause Nets $ 15.500 Melalui Tweet-a-Thon

Memanfaatkan kemampuan viral Twitter, organisasi tersebut membuat "bingkai" avatar Twitter agar pengikut dapat disertakan di foto profil mereka, yang mendorong pengikut mereka untuk bertanya tentang 12untuk12k.

Maret lalu, 12for12k tampil Bagikan Kekuatan kami, sebuah organisasi nasional yang bekerja untuk memastikan tidak ada anak di Amerika yang tumbuh dalam keadaan kelaparan. Kampanye organisasi "Janji untuk Mengakhiri Kelaparan", dipimpin oleh MediaSauce dan Kompolt, mencari janji secara online sebagai tanggapan atas tantangan dari Tyson Foods. Untuk setiap janji, Tyson akan menyumbangkan 35 pon makanan atau 140 porsi.

Scott Stratton dari Un-Marketing.com secara sukarela membantu 12for12k menyelenggarakan Tweet-a-Thon tentang Ikrar untuk Mengakhiri Kelaparan. Untuk setiap entri $ 12, para donatur mengikuti undian untuk memenangkan salah satu dari sekitar 20 hadiah, seperti iPod Touch, Amazon Kindle 2, kamera video Flip, kartu hadiah, Nintendo Wii Fit, dan perhiasan. Pembelian 10 entri secara otomatis memberi donatur ulasan situs web gratis.

Dengan biaya masuk dan hadiah undian, upaya itu diharapkan mengumpulkan $ 12.000 hanya dalam 12 jam.

Scott Stratton dari Un-Marketing.com mendonasikan waktu dan idenya untuk Tweet-a-Thon 12for12k.org untuk Pledge to End Hunger.

Pendukung 12for12k dan Bagikan Kekuatan kami, serta ratusan teman dan pendukung lainnya, menge-Tweet sepanjang hari, dari pukul 10 pagi hingga 10 malam.

Tanggapan yang dihasilkan melebihi harapan Brown dan Janji untuk Mengakhiri Kelaparan. Mereka mencapai target $ 12.000 jauh lebih cepat daripada 12 jam - hanya dalam lima setengah jam.

“Sejujurnya, saya terkejut,” kata Jeff Wiedner, direktur keterlibatan komunitas di Share Our Strength. "Saya merasa waktunya tepat untuk misi kami dan, karena Scott mengenal begitu banyak orang, kami akan melakukannya dengan cukup baik, tetapi saya tidak pernah menyangka seberapa cepat kami mencapai target $ 12.000 itu."

Setelah semua dikatakan dan dilakukan, totalnya mencapai $ 15.549 untuk Share Our Strength, yang mendorong donasi melebihi rata-rata bulanan untuk lembaga nonprofit. Tetapi dampaknya jauh melampaui sumbangan yang sebenarnya.

“Kami mendapat perhatian dari orang-orang seperti Mashable, Chronicle of Philanthropy dan media lainnya,” kata Wiedner. “Hal itu membuat lebih banyak orang mengetahui tentang SOS dan misi kami, yang menyebabkan lonjakan dalam komunitas online kami, yang mengarah pada interaksi yang lebih besar dengan komunitas kami dan membangun kampanye lain nanti dengan yang lain blogger. Ada beberapa perusahaan tambahan yang mempelajari kami, juga, seiring dengan pertumbuhan jangkauan kami. ”

Sebanyak 477 kontributor mengumpulkan $ 15.549 untuk Share Our Strength selama 12 jam Tweet-a-Thon.

4000% Peningkatan Lalu Lintas

Brown beralih ke alat analitik Woopra dan Quantcast untuk pengukuran rinci lalu lintas di situs 12for12k.org. Dengan hal itu, dia tidak hanya mengetahui jumlah lalu lintas tetapi juga di mana mereka tinggal, tingkat pendapatan mereka, pengeluaran rata-rata, etnis dan jenis kelamin — membiarkan dia menyesuaikan konten dan acara untuk audiensnya.

Pada bulan Maret, situs itu "dipalu" dengan 4000% peningkatan lalu lintas dalam periode 12 jam karena Ikrar untuk Mengakhiri Kelaparan Tweet-a-Thon.

Namun metrik yang paling penting untuk 12for12k tidak memerlukan alat pengukuran yang canggih. Pada tahun 2009, inisiatif tersebut gagal mencapai target $ 12.000 setiap bulan. Tapi masih mengumpulkan $ 91.275 yang semuanya langsung disumbangkan ke badan amal dan orang yang mereka bantu.

Lebih penting lagi, Brown melakukannya tanpa anggaran organisasi apa pun, selain pekerjaan hariannya.

Hingga tahun 2010, dia masih belum berhenti. Padahal, momentum tahun lalu menginspirasi dia untuk berbuat lebih banyak. Selain itu, dia berniat untuk terus mendukung badan amal tahun 2009 yang dia bisa dengan eksposur dan bantuan media sosial, jika diperlukan.

Tahun kedua dimulai dengan menampilkan Harapan untuk Haiti, membawa masuk $ 8,000 sejauh ini dari 140 kontributor.

Brown ingin berkembang dengan meminta sponsor, menyelenggarakan lebih banyak acara dan berfokus pada tiga badan amal setiap kuartal, bukan satu di setiap bulan. Tema tahun ini, "terhubung secara global, bantu secara lokal" akan mendorong orang untuk berbuat lebih banyak di komunitas mereka sendiri.

“Banyak orang tidak melakukan apa-apa karena mereka hanya satu orang,” kata Brown. “Jika Anda merasa tidak dapat membantu secara finansial, bantu badan amal lokal di kota Anda memahami cara menggunakan media sosial untuk menceritakan kisah mereka. Mintalah badan amal apa yang dapat Anda tawarkan kepada mereka. ”

Apa pendapat Anda tentang cerita ini? Pernahkah Anda melihat contoh hebat dari media sosial yang memengaruhi lembaga nonprofit di komunitas Anda? Apa yang mereka lakukan dengan baik?