6 Tips untuk Meningkatkan EdgeRank dan Eksposur Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Pernah bertanya-tanya mengapa Anda dapat memiliki 548 teman Facebook, namun hanya 15-20 yang muncul di umpan berita Anda? Bukan karena teman-teman lain itu berhenti menggunakan Facebook; kemungkinan besar mereka masih ada. Hanya saja, mereka tidak muncul di umpan berita Anda.

Jika Anda tidak menyadarinya, sekarang ada dua setelan di Anda Umpan berita Facebook: "Terbaru," yang menampilkan sebagian besar konten yang diterbitkan oleh teman Facebook Anda dalam urutan kronologis dan "Berita Teratas", yang memfilter konten berdasarkan EdgeRank.

Halaman teman dan penggemar dengan EdgeRank tinggi lebih cenderung ditampilkan di aliran "Berita Teratas" Anda. Pengguna dengan EdgeRank rendah bahkan mungkin tidak muncul di umpan berita "Terbaru" Anda.

Untuk bisnis atau orang lain yang ingin memasarkan, mempromosikan, atau sekadar berinteraksi melalui Facebook, implikasi dari perubahan ini sangat besar. "Berita Teratas" adalah setelan default, jadi kecuali jika teman atau penggemar mengubah defaultnya, sangat mungkin mereka tidak akan pernah melihat pembaruan Anda. Tidak peduli seberapa bagus kontennya, tidak peduli seberapa baik Anda mengelola halaman Facebook Anda,

EdgeRank mungkin menahan Anda.

EdgeRank Ditentukan

Facebook melihat semua yang dipublikasikan sebagai "objek". Ini bisa berupa pembaruan status, tautan, foto, video, atau apa pun yang dapat dibagikan di Facebook. Setiap objek menerima peringkat (EdgeRank), yang menentukan apakah itu akan ditampilkan di umpan berita pribadi Anda. Objek dengan EdgeRank tinggi muncul di feed "Berita Teratas" Anda. Objek dengan EdgeRank rendah tidak akan melakukannya. Menurut sebuah penelitian yang dilakukan musim gugur lalu The Daily Beast, objek dengan EdgeRank yang sangat rendah bahkan mungkin tidak ditampilkan di umpan berita "Terbaru".

EdgeRank objek didasarkan pada tiga faktor: afinitas atau hubungan antara pembuat dan pengguna, interaksi dengan objek (suka, komentar, dll.) Dan ketepatan waktu. Tambahkan ketiga faktor bersama-sama menggunakan rumus yang hanya benar-benar diketahui Facebook dan Anda mendapatkan EdgeRank dari suatu objek.

Tidak seperti PageRank Google, yang tetap sama dari pengguna ke pengguna, setiap objek dinilai berdasarkan pengguna Facebook individu siapa yang mungkin (atau mungkin tidak) melihat objek di umpan berita mereka.

Ayo perhatikan lebih dekat tiga faktor yang menentukan EdgeRank.

Afinitas

Skor afinitas sebuah objek didasarkan pada interaksi Anda dengan teman atau penggemar yang memublikasikan objek tersebut. Teman atau penggemar yang sering berinteraksi dengan Anda menerima skor afinitas yang lebih tinggi. Setiap kali Anda mengunjungi halaman penggemar, klik tombol "Suka", mengomentari status pengguna atau melihat gambar, Anda tingkatkan skor afinitas dengan pengguna tersebut.

Sebagai The Daily Beast Studi menunjukkan, angka afinitas ini hanya bekerja satu arah. Saya tidak dapat meningkatkan skor afinitas saya pada umpan pengguna lain dengan terus mengeklik tombol "Suka" atau melihat foto mereka. Meskipun melakukannya akan meningkatkan kemungkinan Anda untuk melihat mereka pembaruan, objek Anda tidak akan bekerja lebih baik di umpan beritanya sampai mereka membalas budi.

Tingkat Interaksi

Jenis interaksi yang berbeda memiliki bobot yang berbeda di Facebook. Aktivitas yang membutuhkan tingkat keterlibatan pengguna yang lebih tinggi mendapatkan skor yang lebih tinggi daripada yang tidak. Misalnya, memberi komentar pada foto membutuhkan lebih banyak upaya dari pihak pengguna daripada mengeklik tombol "Suka". Objek yang menerima tingkat interaksi yang lebih tinggi lebih mungkin untuk ditampilkan di umpan berita pengguna.

Ketepatan waktu

Kebanyakan orang tidak ingin membaca berita kemarin. Objek yang lebih baru memiliki peluang lebih baik untuk muncul di umpan berita Anda daripada yang lama.

Berbekal pemahaman tentang ketiga elemen tersebut, berikut ini enam tips tentang cara meningkatkan kemungkinan konten atau objek Anda untuk muncul di feed "Berita Teratas" teman atau penggemar Anda.

# 1: Publikasikan Objek Yang Mendorong Interaksi

Kecuali jika mereka cukup menarik untuk menarik komentar, pembaruan status sederhana tidak akan memindahkan Anda ke umpan Berita Teratas. P.Publikasikan konten yang secara alami mendorong klik-tayang atau menciptakan diskusi. Objek seperti game kreatif yang membutuhkan respons (mis., Kontes trivia atau teks) membuka peluang menambahkan interaksi yang sangat berbobot dan membangun afinitas dengan pengguna baru.

# 2: Buat Forum

Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana konten politik di Facebook dapat menghasilkan banyak komentar? Meski tidak butuh waktu lama untuk menyadari bahwa Facebook dan politik tidak berbaur, orang-orang suka berdebat dan mendiskusikan isu-isu hangat. Jadikan halaman penggemar Anda tempat untuk diskusi konstruktif tentang topik industri terbaru. Meskipun pendekatan ini membutuhkan pengelolaan yang cermat, objek dari halaman penggemar yang diisi dengan diskusi yang sehat lebih mungkin menerima EdgeRank yang lebih tinggi.

# 3: Maksimalkan Foto dan Video

Foto dan video muncul di umpan berita Facebook sebagai gambar mini. Karena ukurannya, mereka hampir membutuhkan interaksi saat pengguna mengkliknya untuk membuatnya cukup besar untuk dilihat. Pastikan untuk tambahkan komentar yang mendorong pengguna untuk membuka foto dan menambahkan komentar mereka sendiri.

# 4: Bagikan Tautan

Tautan membutuhkan interaksi saat pengguna mengeklik tautan untuk melihat objek. Berbagi konten dari situs web Anda sendiri memang bagus, tetapi jangan takut mempromosikan konten menarik dari sumber lain. Pengguna Twitter telah lama mengetahui bahwa semakin banyak konten bernilai yang Anda bagikan, semakin besar peluang Anda untuk mengarahkan pengikut ke konten Anda sendiri ketika saatnya tiba. Sekali lagi, komentar yang mendorong untuk membuka tautan atau meninggalkan komentar bisa sangat bermanfaat.

# 5: Tetap Segar

Aliran Facebook bergerak cepat. Jika Anda memiliki objek yang tidak mendapat respons, jangan takut untuk melepaskannya dan lanjutkan ke hal berikutnya. Jika objeknya bagus tetapi tidak mendapatkan respons yang Anda inginkan, pertimbangkan untuk mengubah tujuan atau mengirimkannya lagi pada waktu yang berbeda.

# 6: Minta Pengguna untuk Berbagi

Jangan takut minta pengguna untuk berbagi objek atau klik tombol Suka—Terutama jika Anda baru mengenal Facebook. Perlu sedikit waktu agar halaman Facebook mendapatkan momentum. Apa pun yang dapat Anda lakukan untuk membantunya hanya akan mempercepat prosesnya.

Meskipun pengenalan EdgeRank mungkin membuat lebih sulit untuk berbagi informasi di Facebook, pada akhirnya itu masih tergantung pada konten. Menerbitkan konten yang ingin dibagikan dan berinteraksi dengan pengguna selalu menjadi hal penting untuk kampanye pemasaran Facebook. Dengan perubahan Facebook baru-baru ini, konten tersebut sekarang mungkin memerlukan sedikit dorongan ekstra untuk mendapatkan perhatian yang layak.

Anda akan menemukan lebih banyak sini tentang meningkatkan halaman Facebook Anda dan tip pemasaran Facebook sini.

Bagaimana perubahan pada Facebook memengaruhi pendekatan Anda terhadap pemasaran Facebook? Tinggalkan komentar dan pertanyaan Anda di kotak di bawah ini.