Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis?: Penguji Media Sosial

Anda tahu perang lokasi sedang memanas ketika pencarian sederhana untuk “Foursquare vs. Gowalla ”mengembalikan jutaan hasil. Lalu ada MyTown. Manakah dari berikut ini yang tepat untuk membantu bisnis lokal Anda?

Dua terpanas jaringan sosial berbasis lokasi—Foursquare dan Gowalla — mengambil pendekatan berbeda ke pasar, dan melihat pola penyerapan yang unik sebagai hasilnya. Meskipun perusahaan-perusahaan ini berulang kali mengatakan mereka tidak memandang satu sama lain sebagai pesaing, aktivitas di jaringan serupa.

Terlebih lagi, beberapa perusahaan lain mengajukan kasus untuk diikutsertakan dalam diskusi tentang jaringan berbasis lokasi teratas, termasuk Booyah's MyTown, yang memiliki lebih banyak pengguna dari gabungan Foursquare dan Gowalla.

Ayo lihat bagaimana perang lokasi sedang berlangsung dan layanan mana yang mungkin ideal untuk strategi pemasaran Anda.

The Contenders

Empat persegi

Empat persegi, didirikan pada tahun 2009, telah menarik lebih dari 1 juta pengguna. Pengguna memiliki kemampuan untuk "check in" di bisnis, bar, dan restoran lokal

, dapat menemukan teman di lokasi yang berbeda dan memiliki kemampuan untuk menjadi "walikota" di lokasi tertentu, yang sering kali memberi mereka hak untuk mendapatkan keuntungan dan diskon. Pengguna juga menerima "lencana" untuk menyelesaikan tugas tertentu dan melakukan aktivitas beberapa kali.

Empat persegimenawarkan panduan kota yang sangat baik di kota-kota yang mapan, dan memiliki a aura kompetisi yang menyenangkan yang timbul dari pengguna yang mencoba check-in di tempat favorit lebih dari yang lain. Sampai saat ini, jaringan terbatas pada area metropolitan yang besar, sehingga tidak sekuat layanan lainnya di area yang lebih kecil. Karena situs tersebut tidak menggunakan GPS untuk check-innya, seperti yang dilakukan Gowalla, situs tersebut dapat di-gamed sebagai hasilnya.

Gowalla

Gowalla dilihat oleh banyak orang sebagai pesaing sosial berbasis lokasi utama untuk Foursquare, namun meskipun didirikan pada tahun 2007, ia hanya menarik seperempat pengguna (250.000) sebanyak Foursquare.

Gowalla juga memungkinkan pengguna untuk check-in di tempat-tempat lokal lebih dibingkai di sekitar gagasan "permainan sosial". Jaringan memungkinkan pengguna untuk menemukan, menangkap, dan berbagi tempat dan acara dengan teman-teman melalui antarmuka pengguna yang apik yang merupakan salah satu pembeda utamanya.

Gowalla juga telah tersedia di seluruh A.S. untuk beberapa waktu sekarang, dan telah membentuk komunitas di beberapa area di mana Foursquare gagal mendapatkan daya tarik. Namun, Basis penginstalan Gowalla yang kecil membuat lebih sulit untuk menemukan koneksi yang membuat jaringan sosial menghibur dan berguna untuk bisnis. Itu juga memiliki ketersediaan handset yang terbatas pada awalnya, dan baru-baru ini meluncurkan versi Android (versi Blackberry dalam beta), yang semakin memperlambat pengadopsiannya.

Kota saya

Kota saya didirikan oleh Booyah pada tahun 2007, dan berkembang pesat menjadi salah satu aplikasi iPhone paling populer pernah. Itu memiliki sekitar 2 juta pengguna, membuatnya lebih banyak diperdagangkan daripada Foursquare atau Gowalla.

Kota saya memungkinkan pengguna untuk "membeli" dan "memiliki" toko dan hangout favorit mereka menggunakan mata uang virtual. Model kepemilikan ini memungkinkan pengguna untuk mengumpulkan "sewa" dari orang lain ketika mereka check-in di toko yang mereka "miliki," meningkatkan sifat kompetitif yang menyenangkan dari aplikasi.

Basis pengguna yang besar memiliki peluang menarik bagi pemasar secara umum. Masalahnya adalah basis instal yang besar terbatas pada iPhone, yang membatasi potensi adopsi lebih lanjut. Kurangnya pilihan handset ditambah aspek layanan game membuatnya kurang menarik sebagai jejaring sosial permainan menawarkan lebih banyak layanan dan fitur potensial daripada platform lain.

Pertempuran

Potensi Komersial

Foursquare memimpin dalam hal melayani bisnis kecil dan menengah. Perusahaan telah membangun rangkaian fiturnya agar berguna dan berharga bagi pemilik usaha kecil, karena platformnya memberi insentif kepada pengguna untuk lebih sering mengunjungi perusahaan lokal dengan sistem "walikota". Perusahaan juga telah membuat dasbor "Foursquare for Business" yang akan memberikan info tambahan tentang aktivitas pengguna. Perusahaan juga telah mendapatkan banyak kemitraan komersial, termasuk dengan Starbucks dan Bravo, yang menunjukkan strategi bisnis yang berkembang yang pada akhirnya harus mencakup bisnis yang jauh lebih kecil.

Gowalla lebih diarahkan pada interaksi antar pengguna, dan belum memberikan strategi komersial yang jelas.

MyTown menggunakan kontes untuk menghasilkan pendapatan, tetapi platform ini lagi-lagi dirancang lebih sebagai game multipemain daripada platform transaksional.

Kegunaan

Foursquare telah berhenti di depan di departemen fitur, dan telah menerima paling banyak perhatian media karena fungsionalitas intinya adalah yang paling kuat dan mudah digunakan. Peluncuran awal Gowalla memiliki banyak bug dan pengalaman pengguna yang tidak stabil, namun percobaan kedua jauh lebih baik. MyTown adalah yang paling sederhana dan fitur-fiturnya lebih mengarah ke gameplay daripada interaksi pengguna.

Menyenangkan

Meskipun mungkin belum berguna untuk bisnis atau memiliki banyak fitur, MyTown saat ini lebih menyenangkan untuk penggunanya. Yang membuat MyTown lemah di hitungan lain membuatnya memenangkan pertarungan ini. Perbandingan di sini sedikit miring, karena Foursquare dan Gowalla lebih merupakan jejaring sosial daripada jejaring sosial game seperti MyTown, tetapi nomor pendaftaran MyTown yang unggul menunjukkan betapa menghiburnya pengguna dalam menemukan layanan.

Lihat dan rasakan

Gowalla saat ini menang dalam pertarungan desain, bagaimanapun. CEO perusahaan adalah mantan desainer, dan antarmuka pengguna yang apik dan menarik menampilkan fokus yang dekat pada tampilan dan nuansa. Foursquare dan MyTown keduanya lebih fungsional daripada eye-catching, dan nilainya lebih pada interaksi yang terjadi daripada aspek visual atau fitur tampilan.

Kesimpulan

Meskipun semua platform ini menawarkan peluang potensial yang besar untuk bisnis, hanya Foursquare yang cukup besar dan cukup komersial saat ini sehingga bisnis dapat mempertimbangkan untuk menggunakannya sebagai bagian dari strategi digital mereka. Meskipun mereka muncul dan berkembang pesat, skala Gowalla dan kurangnya fokus bisnis MyTown yang jelas membuat mereka tidak menjadi aplikasi yang harus digunakan seperti Facebook dan Twitter.

Namun, lokasi adalah salah satu ruang terpanas saat ini, jadi jangan heran jika semua pemain ini pada akhirnya memiliki audiens yang cukup besar untuk mendapatkan pengaruh bisnis yang signifikan. Pertarungan lokasi awal telah berakhir dan Foursquare adalah pemimpinnya; Namun, perang yang lebih besar untuk dominasi lokasi masih jauh dari selesai.

Apakah Anda sudah "check in" ke platform ini? Anda penggemar yang mana? Jika Anda telah memanfaatkan platform berbasis lokasi untuk bisnis Anda, bagaimana cara kerjanya? Beri tahu kami pemikiran dan ide Anda pada kotak di bawah.