Podcasting untuk Bisnis: Mengapa Pemasar Bertaruh pada Podcast: Penguji Media Sosial

Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk memulai podcast?

Apakah Anda ingin mengetahui cara menggunakan podcast untuk mengembangkan bisnis Anda?

Untuk menjelajahi mengapa pemasar memasang taruhan besar pada podcasting, saya mewawancarai Jay Baer dan Joe Pulizzi.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya mewawancarai Jay Baer dan Joe Pulizzi. Jay adalah tuan rumah dari Podcast Pro Sosial dan Jay Hari Ini. Dia juga orang di belakangnya MarketingPodcasts.com. Perusahaannya adalah Yakinkan & Konversi. Podcast Joe di Pemasaran Lama ini dan Konten Inc. Dia adalah pendiri Institut Pemasaran Konten dan pria di belakang Konferensi Dunia Pemasaran Konten.

Jay, Joe, dan saya menjelajahi bagaimana podcasting telah berkembang sejak kita semua memulai.

Anda akan mengetahui bagaimana podcasting dapat membantu bisnis Anda, cara bekerja dengan sponsor, dan lainnya.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Podcasting untuk Bisnis

Mengapa Joe dan Jay memulai podcast

Joe, yang telah podcasting sejak November 2013, menjelaskan bagaimana dorongan dan penelitian membawanya memulai podcast.

Perusahaannya melakukan analisis kesenjangan untuk menemukan perbedaan terbesar dalam taktik antara profesional pemasaran yang paling efektif dan yang paling tidak efektif. Dua taktik — buku dan podcast — adalah faktor yang membuat perbedaan. Dia memperhatikan versi audio bukunya Pemasaran Konten Epik benar-benar lepas landas, jadi dia pikir pasti ada sesuatu untuk audio.

Joe berbagi bagaimana miliknya dan Podcast Robert Rose berevolusi. Joe ingat bagaimana setelah panggilan telepon mingguan mereka tentang apa yang terjadi dalam pemasaran konten, dia berkata, “Kami seharusnya merekam itu. " Robert bertanya, "Mengapa kita tidak?" Mereka meluncurkan This Old Marketing minggu berikutnya.

Jay mulai podcasting pada Januari 2012, dan baru saja menyelesaikan musim ketiga podcast Social Pros-nya, yang berjumlah sekitar 150 episode.

Jay menjelaskan bahwa Tristin Handy, yang merupakan direktur pemasaran di Argyle Social pada saat itu, berkata, “Apakah Anda pernah berpikir untuk membuat podcast? Kita harus membuat podcast. ” Dan Jay berpikir, "Tidak dan oke." Mereka berkumpul dan memutuskan untuk membuat pertunjukan yang memperhatikan para pahlawan tanpa tanda jasa di media sosial. Jay mengatakan itu tumbuh jauh melampaui harapannya pada awalnya.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui podcast mana yang saya dengarkan ketika saya memulai podcast Pemasaran Media Sosial.

Bagaimana podcasting membantu bisnis mereka

Ketika Joe melihat perilaku orang-orang yang menghadiri Content Marketing World, dia menyadari intinya pelanggan terlibat dalam setidaknya tiga sarana konten yang berbeda, seperti buletin, majalah, dan / atau webinar. Ini adalah hal ketiga yang menjadi titik kritisnya, jadi dia pikir konten audio bisa menjadi hal yang menarik orang ke acara tersebut.

Jay mengatakan podcast Social Pros memungkinkan mereka untuk menyoroti klien korporat mereka, serta mewawancarai calon klien masa depan. Podcasting telah menjadi strategi bisnis generasi pemimpin yang kuat. Ini juga membantu Jay dari perspektif pencitraan merek dan kesadaran pribadi, karena hal itu menempatkannya (dan perusahaannya) sebagai pemimpin di bidangnya.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan bagaimana podcasting membangun loyalitas pelanggan.

Usaha baru mereka

Joe merilis sebuah buku baru berjudul Content Inc., yang akan keluar tepat waktu untuk Content Marketing World pada bulan September. Daripada hanya membuat buku, dia menciptakan sebuah platform.

“Jika itu cukup penting untuk menjadi sebuah buku, itu cukup penting untuk menjadi properti media yang lebih besar,” Joe menjelaskan. “Anda dapat meluncurkan seluruh platform dari podcast.” The Content Inc. podcast berdurasi 7-10 menit, dan menggunakan kembali serta menggunakan kembali kontennya yang lain.

Jay baru-baru ini meluncurkan Jay Today, yang berisi tiga video berdurasi tiga menit setiap minggunya tentang media sosial, pemasaran konten, bisnis, dan kehidupan.

Dia memulai Jay Today sebagai cara untuk mempertahankan suaranya sendiri dan terus terhubung dengan audiensnya secara pribadi. Dia membuat sistem dengan timnya yang memungkinkan dia untuk merekamnya di iPhone dalam sekali pengambilan dan mengunggahnya ke timnya. Itu kembali keesokan harinya diedit dan kemudian naik di YouTube, Facebook, situs webnya dan iTunes sebagai podcast video dan audio. Mereka juga mentranskripsikannya dan menjadikannya postingan di blog mereka, LinkedIn dan Medium.

Setiap video tiga menit menjadi delapan konten, Jay menjelaskan. “Meskipun pemirsa untuk salah satu saluran tersebut tidak banyak, secara kolektif pemirsa Jay Today sangat besar,” katanya. “Terkadang ketika Anda kurang menghasilkan sesuatu, itu melebihi harapan.”

Dengarkan acara untuk mendengar lebih banyak tentang peluncuran dengan podcast.

Keintiman yang datang dengan podcasting

Baik Joe dan Jay telah membentuk koneksi yang kuat dengan pendengar mereka.

Joe berbagi pertemuan baru-baru ini dengan seorang penggemar di jalan, serta bagaimana mereka sekarang memiliki sekelompok orang yang konsisten memberi mereka artikel tentang pemasaran konten.

Jay juga melihat tingkat keintiman dengan penggemar sebagai nilai tambah. “Akhirnya Anda harus meminta seseorang untuk melakukan sesuatu,” kata Jay. "Dan jika mereka merasa memiliki hubungan dengan Anda, kemungkinan mereka mengatakan ya saat permintaan datang jauh lebih tinggi."

Dengarkan acaranya untuk mengetahui berapa persentase pendengar podcast Joe yang mengunjungi Dunia Pemasaran Konten dan berapa persentase pendengar kita yang pergi ke Dunia Pemasaran Media Sosial.

Bagaimana mengukur keberhasilan podcast

Karena analitik yang tersedia untuk podcast tidak terlalu bagus, Jay mengatakan mereka melihat metrik itu tersedia: unduhan, dari mana unduhan berasal dan pertumbuhan episode, serta anekdot bukti. Mereka ingin memastikan sponsor mereka senang dan melihat apakah para tamu menikmati pengalaman itu.

Bagi Joe, podcastnya adalah penghasil pendapatan. Setiap kali mereka membangun penonton di sekitar sesuatu, mereka menghasilkan uang sebisa mereka. “Ini konsistensi dan keterlibatan dan itu akan menyamakan pendapatan,” kata Joe. “Anda hanya harus membuatnya bekerja untuk Anda.”

Jay berbicara tentang situs barunya MarketingPodcasts.com, yang merupakan mesin pencari pertama untuk memasarkan podcast. Dia membangunnya karena tidak ada. Ada 475 pertunjukan di database itu.

Menjadi sukses di podcasting, Jay menjelaskan, podcaster baru perlu mendengarkan podcast lain yang sejenis dan melihat apa yang dapat mereka lakukan dengan lebih baik dan berbeda.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari apa yang mendorong pertumbuhan podcasting.

Cara bekerja dengan sponsor

Untuk podcast Pemasaran Lama Ini, tim Joe memberi tahu para sponsor bahwa mereka harus mempromosikan sesuatu yang merupakan penawaran konten pendidikan yang relevan. Mereka kemudian akan memeriksa dan menyetujuinya.

Joe berkata mereka akan mendapatkan aset pemasaran. Kemudian dia dan Robert akan mengulasnya terlebih dahulu, dan Joe akan menulis tinjauannya sendiri. Mereka mendapatkan yang unik Sedikit URL untuk melacaknya. Plus, ketika mereka melakukan posting ikhtisar, mereka mendapatkan sedikit promosi lagi dengan gambar aset pemasaran. Menurut Joe, hampir semua klik masuk melalui blog.

Proses Jay mirip dengan Joe dengan satu pengecualian. Mereka tidak memiliki sponsor acara, mereka memiliki sponsor Yakinkan & Konversi. Sponsor tersebut adalah bagian dari email mereka, di blog, dan di podcast, sehingga mereka dapat memaksimalkan nilai bagi mereka dengan cara lintas saluran.

Anda akan mendengar Jay menjelaskan mengapa dia percaya itu podcast membantu mengikat sponsor ke dalam beberapa saluran dan mengapa ini menjadi hasil yang lebih baik bagi mereka.

Dengarkan acara untuk menemukan dampak dan manfaat yang berkelanjutan dari membicarakan sponsor di acara Anda.

Penemuan Minggu Ini

Apakah Anda membuat gambar untuk dibagikan di media sosial? Atau apakah Anda ingin menemukan warna mana yang cocok dengan warna lain di situs web Anda?

Pernahkah Anda mendengar tentang Paletton.com? Ini adalah situs web yang sangat bagus yang akan membantu Anda memilih warna untuk gambar saat menggunakan alat pihak ketiga seperti PicMonkey atau Canva. Saat Anda pergi ke Paletton, Anda akan melihat roda warna yang besar. Arahkan mouse Anda ke warna yang Anda inginkan pada roda. Saat Anda melakukan ini, Anda akan menemukan sekotak warna pelengkap di sebelah kanan.

Paletton juga memiliki alat untuk simulasi visual, cara untuk menemukan skor hex dan setara RGB untuk warna Anda dan banyak lagi. Selain itu, gratis.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami bagaimana Paletton bekerja untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Temukan Dunia Pemasaran Media Sosial 2015

Acara hari ini disponsori oleh Social Media Marketing World 2015.

Kami sangat senang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015. Ini adalah konferensi pemasaran media sosial terbesar di dunia. Dengan hadir, Anda akan menjalin hubungan dengan 100+ profesional media sosial teratas dunia (ditambah 2.500 dari sesama pemasar) dan Anda akan menemukan ide luar biasa yang akan mengubah media sosial Anda pemasaran.

Dengarkan testimonial dari pembicara konferensi 2014 kami.

Ini hanyalah contoh pakar industri yang berbicara tentang pengalaman mereka di Dunia Pemasaran Media Sosial.

Dalam pertunjukan tersebut, Anda akan mendengar salah satu presenter kami, pakar Instagram Sue B. Zimmerman. Di Social Media Marketing World 2015, Sue akan mengajari Anda cara membuat komunitas yang interaktif dan menarik di Instagram menggunakan hashtag. Anda juga akan menemukan cara menggunakan penceritaan visual untuk membagikan produk atau layanan Anda.

Instagram hanyalah sebagian dari apa yang akan kita bicarakan di Social Media Marketing World 2015. Kami memiliki hampir semua jaringan media sosial yang dapat Anda bayangkan tercakup. Jika Anda berpikir untuk hadir, saya mendorong Anda untuk membuka Twitter dan menelusuri hashtag # SMMW15 kami dan melihat apa yang dikatakan orang lain. Bawa pemasaran media sosial Anda ke level berikutnya dan bergabunglah dengan kami di San Diego, California pada tanggal 25, 26, dan 27 Maret 2015.

Ratusan orang telah mengamankan tiket mereka. Klik di sini untuk melihat semua pembicara dan agenda, tonton video kami dan dapatkan tiket Anda hari ini.

Dengarkan acaranya!

.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Jay Yakinkan & Konversi.
• Dengarkan Podcast Pro Sosial dan perhatikan Jay Hari Ini.
• Periksa MarketingPodcasts.com dan daftar ke email mingguan.
• Terhubung dengan Joe Institut Pemasaran Konten dan periksa jaringan podcast.
• Dengarkan podcast Joe: Pemasaran Lama ini dan Konten Inc.
• Menemukan Dunia Pemasaran Konten 2015.
• Baca Pemasaran Konten Epik.
• Dengarkan Brian Clark dan Chris Ducker berbicara tentang diluncurkan dengan podcast.
• Menggunakan Sedikit untuk membuat URL unik.
• Periksa Paletton.com.
• Surel [email dilindungi] jika Anda tertarik menjadi sponsor.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Cara Berlangganan Podcast ini di iPhone

Tonton video singkat ini untuk mempelajari cara berlangganan di iPhone Anda:

.
Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang podcasting? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.