Video Facebook untuk Pemasar: Strategi untuk Sukses di Masa Depan: Penguji Media Sosial

Apakah Anda membuat video untuk bisnis Anda?

Ingin tahu cara terbaik memanfaatkan video Anda di Facebook?

Untuk mengeksplorasi strategi video Facebook, saya mewawancarai Jay Baer.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Jay Baer, pakar pemasaran digital dan media sosial. Dia menulis Peluk Pembenci Anda, sebuah buku tentang kepedulian sosial, dan juga host Podcast Pro Sosial dan Jay Today menunjukkan.

Jay membahas perbedaan antara video di Facebook dan YouTube.

Anda akan menemukan teknologi dan alat yang digunakan Jay untuk membuat videonya sendiri.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Video Facebook untuk Pemasar

Facebook versus YouTube

Jay mengatakan banyak orang berhasil dengan baik dengan video YouTube, dan banyak juga yang melakukannya dengan baik dengan video Facebook. Namun, tidak terlalu banyak orang yang dapat melakukan keduanya dengan baik karena setiap platform memiliki kasus penggunaan tertentu. Orang-orang menonton YouTube sebagai pengganti hiburan televisi atau mereka mencari video petunjuk. Di Facebook, video muncul di umpan berita dan dapat mengganggu orang-orang saat mereka berada di platform.

Di Convince & Convert, Jay mengatakan bahwa mereka menyarankan klien untuk memikirkan tentang apa video itu dan dalam keadaan apa orang ingin menontonnya. Berdasarkan penilaian tersebut, pilih salah satu platform sebagai beranda utama untuk video.

Saya menyebutkan bagaimana dilihat dari Jedi Terakhir trailer di Facebook jauh melampaui penayangan di YouTube dalam 30 menit pertama setelah dirilis. Jay menanggapi dengan mencatat beberapa faktor yang mungkin berkontribusi terhadap perbedaan tersebut pada titik waktu tertentu. Salah satunya adalah Facebook memungkinkan pengguna untuk berbagi konten dengan orang lain dengan mudah. Juga, Facebook mendefinisikan "tampilan" secara berbeda dari YouTube.

Meskipun kami berdua mencurigai sebagian besar pemirsa Jedi Terakhir menonton seluruh cuplikan, pemasar harus ingat bahwa Facebook menghitung 3 detik sebagai tampilan, sedangkan YouTube membutuhkan 30 detik.

Selain itu, video di Facebook dapat menerima lebih banyak penayangan secara substansial segera setelah diposkan, tetapi video YouTube mungkin menerima lebih banyak penayangan dalam jangka panjang, terutama di saluran YouTube yang kuat.

Untuk memperjelas caranya Jedi Terakhir Sebagai contoh terkait dengan pemasar harian, Jay menekankan bahwa Facebook mendorong eksposur berdasarkan keterlibatan. Jadi, jika Anda memasang video di Facebook dan jumlah orang yang menyukai, berkomentar, dan berbagi tidak proporsional, sejumlah orang yang tidak proporsional akan melihat video tersebut di umpan mereka. Visibilitas ini memberi lebih banyak pengguna Facebook kesempatan untuk berbagi video dengan orang lain, dan siklus terus berlanjut.

Jay melihat efek riak ini setiap kali dia memposting video di Facebook. Jika dia segera bertunangan, maka lebih banyak orang yang melihatnya. Jika tidak, interaksi pengguna dengan video tersebut akan stabil.

Selanjutnya kita berbicara tentang streaming video langsung ke Facebook versus YouTube. Untuk vlogging, Jay mengatakan bahwa Anda dapat menggunakan Facebook dan YouTube. Jay melakukan hal seperti ini dengan pertunjukan Jay Today-nya. Dia mengalirkan video langsung terlebih dahulu di profil Facebook pribadinya dan memposting file video di tempat lain sesudahnya.

Jay menjelaskan bahwa API Facebook mencegah Anda melakukan streaming langsung di mana pun saat Anda streaming ke Facebook Live. Untuk melakukan streaming ke Facebook Live, Periscope, dan YouTube Live secara bersamaan, Anda memerlukan banyak ponsel atau komputer. Batasan itu adalah salah satu alasan Jay membuka Facebook Live terlebih dahulu; dia tidak bisa berada di tempat lain.

Dia juga mencatat bahwa di YouTube (setidaknya untuk saat ini), Anda harus memiliki 1.000 atau lebih pelanggan untuk melakukan streaming video langsung dari perangkat seluler. Jadi, fitur video langsung YouTube tidak dapat diakses seluas Facebook.

Dengarkan acara untuk mendengarkan Jay mendiskusikan pendekatannya untuk siaran langsung di Periscope setelah dia menulis entri blog.

Strategi Khusus Facebook?

Ketika saya bertanya kepada Jay apakah pemasar akan mendapat manfaat dari strategi khusus Facebook, dia menjawab tidak, karena dua alasan. Pertama, setelah Anda memiliki video, meletakkannya di YouTube dan tempat lain bukanlah usaha yang luar biasa. Kedua, seperti yang dikatakan Jay sejak awal Facebook, Anda tidak boleh membangun rumah sepenuhnya di atas tanah kontrakan.

Saat ini, Facebook terlalu menekankan pada video dan video langsung. Itu tidak terjadi di masa lalu, dan di beberapa titik tidak akan terjadi lagi. Jadi, jika Anda membuat keputusan strategis besar berdasarkan aturan Facebook saat ini, suatu saat Anda akan kecewa. Jay mengatakan dia tidak akan pernah menyarankan klien dengan ukuran berapa pun untuk meletakkan apa pun hanya di Facebook, terutama bukan video.

Namun, terutama jika Anda akan membuat video langsung, menurut Jay Facebook adalah tempat pelatihan terbaik. Anda kemungkinan besar akan mendapatkan pemirsa lebih cepat karena orang-orang lebih cenderung berada di platform. Selain itu, Anda sekarang dapat menjadwalkan siaran langsung dan memberi tahu orang-orang kapan harus menontonnya.

Facebook jelas merupakan tempat terbaik untuk mulai mencari tahu gaya Anda dan apa yang cocok untuk Anda. Nanti, karena sifat pemrograman atau preferensi Anda, mungkin masuk akal untuk menggunakan Periscope, YouTube Live, atau yang lainnya.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan apa yang menurut Jay Facebook lebih baik dari apa pun.

Strategi Video Jay

Saya bertanya kepada Jay tentang video yang dapat dilakukan orang-orang yang tidak membutuhkan banyak usaha ekstra. Jay menjelaskan bagaimana acara Jay Today-nya adalah contoh yang baik. Dua tahun lalu, Jay melakukannya Jay Today, Musim 1, dan merupakan salah satu orang pertama yang melakukan blog video singkat reguler.

Untuk musim pertama, Jay fokus pada media sosial dan bisnis. Dia memposting pertunjukan itu terutama di YouTube karena itu adalah pertandingan utama di kota itu. (Dia juga kadang-kadang memposting acaranya di Facebook.) Dia melakukan tiga episode per minggu, tiga menit per episode.

Pada Januari 2017, Jay Today kembali dengan Musim 2 dan membuat beberapa perubahan. Pertunjukan itu mencakup media sosial dan bisnis, serta pemasaran, kehidupan, dan sebagainya. Jay hanya melakukan dua pertunjukan per minggu, masing-masing tiga hingga lima menit, dan setiap episode biasanya ditayangkan langsung di profil Facebook pribadinya.

Setelah setiap episode selesai, tim Jay memiliki proses yang memungkinkan pengeposan versi video yang diedit ringan ke platform lain dengan cepat. Seseorang mengunduh file dan membersihkan teks menggunakan Rev.com. Video pembersihan kemudian dilanjutkan Halaman bisnis Facebook Jay, itu halaman perusahaan, dan Youtube. Keseluruhan urutan biasanya dilakukan dalam 24 jam.

Selama Musim 1, Jay merekam video, menyimpannya ke desktop, dan mengunggahnya ke Dropbox. Timnya kemudian mengambil file tersebut, menambahkan teks, dan mensindikasikannya. Sekarang, dia melakukan streaming langsung video tersebut di halaman pribadinya dan mengirim email kepada timnya saat episode baru sudah siap. Mereka mengunduh file dari Facebook, membuat teks, dan mensindikasi video dari sana.

Tim Jay membersihkan teks sedikit karena dalam pertunjukan langsung, Jay mungkin melakukan kesalahan atau mengatakan sesuatu dengan cara yang tidak dapat diuraikan oleh bot teks tertutup otomatis. Untuk menambahkan teks yang sudah dibersihkan, mereka cukup mengunggah file SRT (file teks) ke Facebook alih-alih membuat ulang video.

Setelah video diposting, tim Jay mentranskripsikan acara tersebut dan mengubahnya menjadi postingan blog, yang kemudian dilanjutkan LinkedIn, Medium, dan miliknya situs web. Setiap video berdurasi tiga hingga lima menit berakhir di tujuh tempat berbeda. Saat saya bertanya tentang aliran acaranya, Jay mengatakan dia beruntung karena tidak perlu banyak persiapan untuk membuat video. Dia menghubungkan ini dengan pengalamannya sebagai pembicara dan pembawa acara.

Saat Jay membaca dan mengamati hal-hal yang menurutnya pantas mendapat pujian atau kritik, dia akan menyimpan catatan dua hingga tiga kata tentang ide tersebut ke teleponnya. Kemudian ketika dia memiliki kesempatan untuk melakukan sebuah episode, dia hanya menyalakan kamera dan pergi.

Jay melakukan sebagian besar episode Jay Today di laptopnya menggunakan Wirecast jadi dia bisa menunjukkan logo Jay Today, logo sponsor, judul episode, dan beberapa gambar lainnya. Dia mengambil inspirasi tiga kata itu, melakukan rutinitas tiga sampai lima menit, dan kemudian dia selesai.

Karena videonya pendek, Jay tidak berinteraksi selama siaran langsung. Sebagai gantinya, dia berinteraksi dengan orang-orang di komentar sesudahnya. Meskipun Jay tidak berinteraksi selama siaran, dia melakukan videonya secara langsung karena siaran Facebook Live mengirimkan pemberitahuan.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa Jay tidak tayang di berbagai platform.

Teknologi Video

Saya bertanya pada Jay apakah akses internet yang terbatas pernah menjadi tantangan untuk pertunjukan langsungnya. Jay mencoba untuk selalu tampil live untuk acaranya; Namun, jika WiFi hotel tidak bagus saat dia bepergian, dia akan merekam acaranya menggunakan ScreenFlow dan unggah videonya nanti.

Meskipun pertunjukan Jay tidak dimaksudkan untuk terlihat sempurna atau kelas studio, dia menggunakan beberapa perlengkapan audio, pencahayaan, dan video dasar.

Untuk siaran di jalan, Jay biasa membawa miliknya Mikrofon Yeti yang dia gunakan untuk podcasting; Namun, ini besar, berat, dan merepotkan untuk dibawa. Dia sekarang memiliki Mikrofon bola salju Shure MV5, yaitu seukuran bola raket, ringan, dan mikrofon yang bagus. Untuk video, dia menggunakan yang baru Kamera web Logitech 9 seri, yang memotret pada 1080. Ia juga memiliki lampu LED lipat eksternal.

Untuk ku Berjalan dengan vlog Mike, Saya menggunakan Tongkat Selfie YunTeng dan a Naik mikrofon lavalier yang dihubungkan ke iPhone saya. Saya menyarankan bahwa siapa pun yang ingin menggunakan teknologi rendah untuk videonya dapat menggunakan kamera yang terpasang di laptop mereka dan headset smartphone yang dicolokkan ke komputer mereka. Jay setuju.

Kecuali Anda memiliki mesin lama, kamera di laptop Anda baik-baik saja, katanya. Namun, jika Anda ingin mengeluarkan uang, ini adalah perintah yang disarankan Jay. Untuk pengambilan gambar di dalam ruangan, pertama-tama dapatkan semacam mikrofon. Prioritas berikutnya adalah pencahayaan yang layak (pencahayaan luar ruangan lebih memaafkan daripada dalam ruangan). Kemudian belilah kamera.

Jay mengungkapkan bahwa dia lebih nyaman duduk di kursi, berbicara di depan komputer, daripada membuat video di ponselnya. Namun, ketika dia melakukan pertunjukan aslinya, dia merekam setiap episode di iPhone-nya.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari tentang fitur Facebook Video Analytics dalam versi beta yang akan segera hadir.

Video Bentuk Pendek

Jay menyukai Instagram Stories, dan sebagai hasilnya, kebanyakan berhenti menggunakan Snapchat (bersama dengan 200 juta lainnya). Dia merasa antarmuka lebih nyaman dan lebih banyak kontak yang ada di Instagram. Dia belum menggunakan video berdurasi 18 detik di Facebook Stories, dan menganggap keputusan Facebook untuk meletakkan Stories pada semua hal bukanlah strategi yang baik. Ini membingungkan pemasar.

Jika Anda memiliki konten yang bagus, sekarang Anda harus memutuskan apakah itu sebuah ide, hari, cerita, atau konsep video multi-bagian, dan mencari tahu apakah akan meletakkan konten di Instagram, Facebook, atau Kurir. Ditambah, kliennya baru saja mulai merasa nyaman dengan Instagram Stories, dan sekarang mereka harus bersaing dengan Facebook Stories dan mungkin Messenger Day.

Jay bilang dia merasa video pendek, terutama format Stories, seperti blog baru. Cerita memiliki irama, gaya, konsep, dan poin yang sama. Anda memiliki bagian komentar, meskipun komentar tersebut tidak bersifat publik dengan cara yang sama seperti untuk blog. Bagi Jay, kemiripan sangat jelas antara apa itu blogging (atau bahkan Twitter) dan seperti apa video pendek berbasis Story.

Ketika saya menyebutkan bahwa orang dapat mendownload dan mengupload ulang konten mereka adalah hal yang baik, Jay mengatakan bahwa dia mendengar orang-orang menyebut ini sebagai strategi omnichannel, tetapi sebenarnya ini adalah sindikasi. Ditambah, dia menambahkan, seberapa otentik pendekatan itu? Apakah mengambil hal yang sama, kata demi kata dan piksel demi piksel, dan meletakkannya di setiap saluran benar-benar menggunakan media sosial untuk keuntungan terbaiknya?

Jay mengatakan bahwa Stories tampak seperti pintu gerbang untuk hidup, bukan video berdurasi panjang. Video berdurasi panjang lebih merupakan pertunjukan. Perbedaan antara Facebook Live dan Stories adalah video live lebih panjang dan tidak dipecah menjadi klip. Selain itu, keduanya menggunakan mekanisme yang sama dan kurang formal.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan pendapat saya tentang video pendek.

Realitas Tertambah

Di F8 2017, Mark Zuckerberg mengumumkan bahwa kamera augmented reality akan hadir di semua aplikasi ekosistem Facebook: Facebook, Facebook Mentions, Messenger, dan Instagram.

Kamera (yang merupakan perangkat lunak yang bekerja di dalam ponsel cerdas Anda) akan memiliki kemampuan untuk menambahkan lapisan virtual tiga dimensi di atas realitas. Dalam sebuah demonstrasi, Zuckerberg mengetik beberapa kata yang muncul sebagai balok-balok yang ditumpuk di mejanya. Saat dia menggerakkan kamera, balok-balok itu sepertinya secara fisik ada di sana.

Jay, yang menganggap kamera AR baru Facebook itu brilian, telah lama mengatakan ini bukan tentang realitas virtual, ini tentang realitas tertambah. Realitas virtual memang luar biasa, tetapi hanya ada begitu banyak keadaan di mana Anda dapat memasang kacamata di wajah Anda. Dengan augmented reality, Anda menggunakan perangkat keras yang ada, seperti ponsel yang sudah Anda miliki di saku, dan melakukan lebih banyak hal dengannya. Pikirkan Pokémon-Go.

Dengan kamera augmented reality, Jay mengira Facebook telah membuatnya gagal. Mereka benar-benar memahami apa yang layak dan berlebihan. Satu hal yang menurutnya orang tidak cukup menghargai Facebook adalah seberapa baik mereka dalam inkrementalisme. Mereka mendorong teknologi cukup jauh, cukup cepat, bagi pengguna untuk ikut serta.

Di sisi lain, seluruh sejarah Google dalam 10 tahun terakhir ini berjalan terlalu jauh, terlalu cepat. Banyak hal yang sekarang menjadi hal biasa yang muncul di Google, tetapi Google mencoba meluncurkan teknologi terlalu cepat dan orang-orang belum siap untuk itu.

Kamera AR Facebook akan menjadi peluang besar, Jay menambahkan. Dia juga sangat optimis dengan versi audio dari augmented reality. (Facebook belum membicarakannya, dan Apple mungkin yang memimpin.) Dengan audio AR, headphone Anda dapat berkata, “Ada restoran di dekat sini yang memiliki peringkat 4,8 bintang di Yelp. Belok kanan untuk pergi ke sana. ”

Jay yakin augmented reality, earbud bertenaga kecerdasan buatan akan menjadi sesuatu yang dimiliki semua orang dalam lima tahun.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak pemikiran kami tentang masa depan video.

Penemuan Minggu Ini

Tulis Di Belakang adalah aplikasi iOS keren yang memungkinkan Anda menempatkan teks di belakang orang atau objek di foto Anda. Efeknya membuat gambar Anda terlihat seperti sampul majalah yang dirancang secara profesional.

Aplikasi ini mudah digunakan. Setelah Anda membuka foto di aplikasi Write Behind, Anda memilih font dan mengetik teks Anda. Kemudian gunakan jari Anda untuk memberi tahu aplikasi itu bagian mana dari foto yang akan muncul di latar depan. Misalnya, Anda mungkin menelusuri seseorang sehingga teks muncul di belakangnya.

Jeff Sieh, yang melakukan sebagian besar pekerjaan kami Pembuatan gambar Instagram, telah menggunakan Write Behind untuk menyisipkan teks dan membuat gambar kutipan. Anda juga dapat melihat contoh apa yang dapat dilakukan Write Behind di situs webnya.

Aplikasi iOS gratis, dan pembelian dalam aplikasi membuka font dan gaya tambahan.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Write Behind untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Jay di karyanya situs web.
• Periksa Yakinkan & Konversi.
• Berlangganan Jay Today di YouTube.
• Menonton Jay Today, Musim 1.
• Dengarkan Podcast Pro Sosial.
• Baca Peluk Pembenci Anda.
• Tonton video Jay tentangnya Profil Facebook, itu Jay Baer Page, Yakinkan & Konversi di Facebook, dan Periskop.
• Baca postingan Jay di LinkedIn, Medium, dan blognya.
• Belajar lebih tentang jumlah tampilan yang berbeda dan Aturan API Facebook.
• Lihat contoh Video Periscope Jay yang dia lakukan setelah dia menulis posting blog.
• Jelajahi Wirecast dan ScreenFlow.
• Lihat Mikrofon Yeti, Mikrofon bola salju Shure MV5, itu Kamera web Logitech 9 seri, itu Tongkat Selfie YunTeng, dan Naik mikrofon lavalier.
• Perhatikan saya Berjalan dengan Mike vlog.
• Belajar lebih tentang F8 2017 dan kamera augmented reality.
• Periksa Tulis Di Belakang.
• Mengikuti Penguji Media Sosial di Instagram.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi Pasifik Crowdcast, atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Masyarakat Pemasaran Media Sosial.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang video Facebook untuk pemasar? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.