Cara Menggunakan Cerita Instagram untuk Mempromosikan Acara Langsung: Penguji Media Sosial

Apakah bisnis Anda menyelenggarakan acara, lokakarya, atau pengalaman pelatihan? Mencari cara efektif untuk mempromosikan acara ini di Instagram?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara mendokumentasikan siaran langsung di Instagram Stories untuk meningkatkan kesadaran dan penjualan untuk siaran langsung berikutnya.

Mengapa Mendokumentasikan Acara Langsung Dengan Cerita Instagram?

Acara langsung bisa menjadi urusan padat karya. Antara perencanaan, logistik, pembicara pemesanan, penjualan tiket, dan keramahan, dapat dengan mudah membiarkan dokumentasi konten berada di pinggir jalan.

Namun, jika acara adalah bagian integral dari bisnis Anda, Anda ingin mendokumentasikan sebanyak mungkin pengalaman langsung mungkin agar Anda dapat merujuk kembali ke konten ini dan menggunakannya nanti untuk mempromosikan pengalaman di masa mendatang prospek.

Ide untuk mengolah konten Instagram Stories menjadi kampanye pemasaran yang selalu menarik masih terbilang baru. Instagram meluncurkan Stories pada Agustus 2016 untuk bersaing langsung dengan Snapchat, dan semua konten akan hilang setelah 24 jam. Baru pada Desember 2017 cerita mengarsipkan dan

highlight diluncurkan, memungkinkan pengguna dan pembuat untuk merujuk kembali ke konten mereka di kampanye mendatang.

Faktanya, Anda dapat menarik hyperlink dari cerita Instagram mana pun, selama itu ada di cerita Anda atau sorotan cerita. Untuk melakukan ini, buka bingkai mana pun dari konten cerita Anda dan ketuk Lainnya di sudut kanan bawah layar. Ingatlah bahwa bingkai mana pun yang Anda gambar tautannya akan menjadi cerita awal yang ditampilkan saat pengguna mengeklik.

Dari menu yang muncul, pilih Salin Tautan Sorotan. Anda akan menerima konfirmasi bahwa link telah disalin ke clipboard Anda.

Berbagi tautan sorotan membuka dunia kemungkinan untuk mengarahkan lalu lintas dari sumber lain ke konten Cerita Anda. Dan dengan sedikit kreativitas, Anda dapat membuat sorotan di kemudian hari jika Anda menginginkan sesuatu yang lebih kohesif.

Sebagai ilustrasi, saya membuat sorotan cerita baru-baru ini untuk perusahaan saya dari total 89 cerita Instagram, yang terdiri dari 33 klien cerita repost, 22 cerita karyawan repost, 19 gambar dari reel fotografer kami, 10 arsip repost, dan 5 post desain kreatif.

Dengan memikirkan bagaimana cuplikan acara Anda akan terlihat di sorotan cerita, Anda dapat membuat postingan yang berfungsi sebagai judul halaman untuk cerita Anda, arahkan peserta untuk memposting dan menandai Anda dengan cara yang kreatif, dan merujuk kembali ke kampanye ini nanti di. Berikut cara memulainya.

# 1: Buat Grafik dan Tambahan Instagram Bermerek Sebelum Siaran Langsung

Beberapa storyboard ringan dapat membantu Anda dengan ajakan bertindak (CTA). Jika Anda ingin menjadikan Instagram story highlight testimonial acara, misalnya, rencanakan untuk mengabadikan konten ini selama acara berlangsung.

Anda mungkin ingin membagi liputan acara Anda menggunakan slide judul yang berbeda — grafik sederhana yang berfungsi sebagai pos pemeriksaan. Grafik ini memberi Anda kesempatan untuk mengganggu pengalaman Stories yang biasa dari filter dan bumerang. Anda juga dapat menarik tautan dari berbagai bagian sorotan cerita Anda, bukan hanya awal.

Karena acara perusahaan saya berlangsung selama 3 hari dan setiap hari memiliki tema yang berbeda, saya memilih materi iklan khusus hari. Saya ingin merekayasa cara untuk membicarakan konten yang berbeda setiap hari dan mengarahkan pengguna ke konten cerita hari itu saja jika saya mau.

Anda dapat membuat slide judul untuk kumpulan konten yang berbeda seperti sesi yang ditawarkan sepanjang hari dan campuran antar sesi dan energi umum. Bergantung pada strategi Anda, ini juga dapat dibagi menjadi beberapa sorotan cerita. Kami memilih untuk menyimpan semua rekaman acara November kami dalam satu sorotan.

Saya merancang slide kreatif dalam Canva—Dan saya sama sekali bukan desainer grafis — jadi Anda bisa melakukan hal yang sama. (Canva tersedia dalam paket gratis dan berbayar, mulai dari $ 12,95 / bulan.) Buka Canva, lalu pilih opsi Dek Presentasi Pertama Seluler.

Sekarang telusuri opsi desain presentasi. Slide judul bisa menjadi tempat yang bagus untuk menyediakan salinan yang memvalidasi klien target Anda. Untuk memvisualisasikan hal ini, bahasa seputar "untuk siapa acara ini" bisa menjadi kuat. Perhatikan bahwa Anda meletakkan dasar yang akan digunakan untuk kampanye di masa mendatang.

Merek kami memiliki suara yang aneh, jadi saya membuat slide ringkasan yang menggabungkan statistik peristiwa nyata dengan statistik palsu. Saya memposting slide ini dua kali dalam cerita dan melapisi CTA dengan font yang kuat pada slide kedua untuk efek dramatis saat pengguna mengetuk.

Selain grafik khusus hari, saya juga merancang grafik gaya throwback untuk memulai cerita. Saya melakukan ini karena saya memposting ulang sebagian besar konten kami untuk kedua kalinya setelah acara selesai (jadi saya dapat mengerjakan beberapa foto profesional dari acara tersebut). Dengan cara ini, konsumen cerita organik tidak bingung tentang apa yang terjadi.

Saya meninggalkan slide "kemunduran" dari sorotan sehingga tidak akan membuat stempel waktu yang membingungkan.

Catatan: Jika Anda memiliki akun Canva Pro ($ 12,95 / bulan), Anda dapat menyimpan warna di kit merek Anda untuk referensi mudah. Akun Canva gratis juga menyelesaikan pekerjaan; akun Anda hanya akan mengingat warna terbaru yang digunakan daripada memungkinkan Anda menyimpan warna tertentu pada panggilan cepat.

Tip Pro: Jika Anda membutuhkan hex triplet warna dengan cepat, saya sarankan yang gratis Ekstensi browser Chrome ColorPick Eyedropper. Itu dapat menarik kode warna apa pun di layar Anda dalam hitungan detik.

# 2: Tangkap dan Posting 5 Jenis Cuplikan Dari Siaran Langsung Anda

Setelah Anda menyelesaikan grafik pra-acara apa pun untuk Instagram Stories, sekarang saatnya untuk mendokumentasikan acara langsung Anda!

Rekaman Dengan Permintaan Keterlibatan (agar Iklan Dapat Berjalan Nanti)

Jika Anda memiliki file Akun bisnis Instagram, menggabungkan elemen partisipasi dalam konten cerita Anda dapat membantu Anda membangun audiens khusus untuk tujuan iklan penargetan ulang di masa mendatang. Anda dapat menyegmentasikan pengguna yang telah terlibat dengan konten Anda dan menjalankan iklan kepada mereka saat berikutnya Anda mengadakan acara langsung atau kampanye iklan.

Jenis permintaan keterlibatan yang dapat Anda gunakan secara native dalam Instagram Stories pada saat artikel ini ditulis jajak pendapat, kuis, petunjuk obrolan, pertanyaan, penggeser suara emoji, dan donasi.

Rekaman Atraksi Utama

Seperti apa tampilan dan nuansa siaran langsung Anda? Ini adalah beberapa cuplikan terpenting untuk ditangkap dalam cerita untuk menciptakan sorotan yang hebat.

Jangan terlalu memikirkan ini. Saat Anda tenggelam dalam suatu acara, mudah untuk menyesuaikan diri dengan energi tinggi dan sekelompok orang. Namun, dalam sorotan cerita, getaran ini muncul dari layar dan membangun kegembiraan dan keingintahuan.

Kerumunan orang, pertunjukan khusus, dan pembicara serta sesi adalah jenis rekaman yang bagus untuk disertakan di sini.

Dalam acara khusus ini, kami memiliki pertunjukan musik yang membawa kami kembali dari setiap istirahat dengan perkusi dan visual yang menyenangkan, jadi kami dibumbui dengan pertunjukan langsung dengan beberapa cuplikan pembicara.

Gunakan penilaian terbaik Anda di sini. Calon peserta harus dapat melihat apa yang sebenarnya terjadi di acara tersebut dari cuplikan dan postingan sorotan Anda.

Rekaman di Balik Layar

Jangan takut untuk melapisi bumerang dan rekaman dadakan; Anda selalu dapat memilih untuk tidak memasukkan ini dari sorotan cerita Anda nanti. Lebih baik berakhir dengan terlalu banyak konten daripada tidak cukup saat Anda berada di antara acara dan mendorong penjualan tiket.

Dokumentasikan pengaturan Anda atau tahap konstruksi jika Anda memiliki produksi yang lebih terlibat. Soroti sentuhan akhir yang Anda berikan pada materi acara untuk memberikan pengalaman yang luar biasa kepada peserta. Apakah Anda berinvestasi dalam makanan enak atau dekorasi mewah? Pamerkan itu di konten Anda sehingga Anda dapat lebih memanfaatkan biaya acara Anda.

Beberapa rekaman kami termasuk berbagi lingkaran syukur tim pagi hari, kegembiraan mengikat ratusan lanyard, dan beberapa selfie ruang hijau.

Rekaman Reaksi

Konsumen mempercayai rekomendasi dan dukungan online dari rekan-rekan mereka atas merek itu sendiri dengan margin yang lebar. Jadi mengapa tidak mengerjakan beberapa testimonial dari peserta Anda saat mereka masih di acara tersebut? Ini akan membutuhkan sedikit perencanaan, tetapi jika peserta Anda memiliki pengalaman yang luar biasa, mereka akan dengan senang hati memberikan sapaan kepada Anda di depan kamera dan Anda akan dapat menggunakan rekaman itu lagi dan lagi.

Rekaman langsung ke kamera dari peserta yang membagikan pemikiran mereka bisa sangat bermanfaat, dan jauh lebih mudah untuk mendapatkan ulasan yang bagus dari peserta saat Anda masih di acara tersebut. Pertimbangkan untuk mengajukan pertanyaan seperti:

• Apa yang Anda cari dalam sebuah acara?
• Apa yang membuat Anda memilih acara kami?
• Apa bagian favorit Anda dari acara tersebut sejauh ini?
• Apa yang menjadi bagian paling mengejutkan dari acara tersebut sejauh ini?

Untuk menciptakan lebih banyak fleksibilitas dengan footage Anda, tangkap dukungan ini dalam sebuah video di luar Instagram, lalu pangkas dan unggah video nanti untuk membuat pengalaman lebih bersih.

Repost dari Rekaman Tagged

Testimonial memang bagus tetapi tidak ada yang lebih mengatakan "acara ini luar biasa" selain peserta acara yang dengan senang hati berbagi pengalaman mereka di akun mereka sendiri. Itu fitur repost di Stories adalah sahabatmu di sini.

Dalam contoh saya di atas, 37% dari semua konten cerita adalah repost dari cerita yang diberi tag dari peserta. Ini adalah cara mudah untuk memanfaatkan kreativitas komunitas Anda, membuat mereka terlibat, dan meningkatkan kedalaman serta memperoleh elemen media dari cerita Anda.

Penting untuk memiliki strategi sehingga Anda dapat memperoleh konten dalam jumlah maksimum dari klien yang dengan senang hati memenuhinya. Pastikan untuk mengumumkan atau mengomunikasikan pegangan Instagram Anda dengan cara tertentu di awal acara (atau, bahkan lebih baik, sebelum dimulainya acara), dan dorong peserta untuk menandai pegangan Anda pada mereka kandungan. Hashtag acara juga bagus, tetapi untuk memposting ulang mereka harus telah menandai akun Anda.

Ingin memompa kreativitas? Pertimbangkan untuk menambahkan gamifikasi ke komponen ini dengan hadiah setiap hari atau setiap sesi. "Rekaman cerita terbaik yang memberi tag kami akan mendapatkan hadiah" adalah CTA menyenangkan yang dapat memacu beberapa rekaman media yang diperoleh untuk Anda dan merek Anda.

Jika acara Anda memiliki banyak pengikut, prospek untuk ditampilkan di platform Anda sendiri dapat menjadi daya tarik bagi peserta untuk menandai Anda.

# 3: Gabungkan Sorotan Cerita Instagram Dari Acara Langsung ke Kampanye Iklan Instagram Masa Depan

Apakah Anda telah membuat sorotan acara dalam waktu nyata atau membuatnya dari arsip Anda, sekaranglah saatnya waktu untuk mengambil tautan ke sorotan Anda dan memasukkan rekaman ke dalam pemasaran lintas promosi upaya.

Bagikan tautan ke sorotan cerita Anda dalam kampanye pemasaran email dan salinan situs web apa pun yang mendorong minat untuk menghadiri acara mendatang. Tautan sorotan akan terbuka di aplikasi Instagram untuk pengguna seluler, yang menciptakan pengalaman yang mulus. Pendekatan ini juga dapat digunakan dalam pemasaran email evergreen Anda sebagai cara untuk mendorong pelanggan email baru untuk mengikuti Anda di Instagram, melakukan penyerbukan silang terhadap berbagai audiens Anda.

Karena Anda menggunakan petunjuk keterlibatan dalam sorotan cerita Instagram Anda, Anda bisa menjalankan iklan Facebook atau Instagram untuk audiens ini.

Untuk membuat audiens kustom dari orang-orang yang berinteraksi dengan Anda, buka Manajer Iklan Facebook dan buka Audiens. Kemudian klik Buat Audiens dan pilih Audiens Kustom dari menu drop-down.

Di bawah Gunakan Sumber Facebook, pilih Profil Bisnis Instagram.

Kemudian saat menambahkan orang ke audiens Anda, pilih Semua Orang yang Terlibat Dengan Bisnis Anda, atau jika Anda ingin lebih spesifik, Pilih Orang yang Terlibat Dengan Posting atau Iklan apa pun.

Sekarang Anda dapat kembali ke hadapan pengguna yang menonton acara langsung Anda yang disorot ketika tiba waktunya untuk mempromosikan acara Anda berikutnya.

Kesimpulan

Baik Anda menerapkan semua strategi di atas atau hanya beberapa, jangan biarkan semua kerja keras yang Anda lakukan dalam siaran langsung luput dari perhatian. Sorotan cerita Instagram adalah cara terbaik untuk membangun konten dasar, menumpuk kredibilitas, dan meningkatkan kesadaran seputar acara langsung saat ini dan masa depan yang diselenggarakan oleh bisnis Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan menggunakan Instagram Stories untuk mendokumentasikan acara Anda berikutnya dan mempromosikan acara mendatang? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang mempromosikan acara langsung di media sosial:

• Temukan rencana strategis untuk mengidentifikasi dan terhubung dengan prospek melalui media sosial sebelum, selama, dan setelah acara.
• Pelajari cara mempromosikan acara langsung Anda di Facebook.
• Temukan cara membuat dan menyelenggarakan acara Facebook virtual.