Bagaimana Menggunakan Iklan Facebook untuk Mempromosikan Konten Blog Anda: Penguji Media Sosial

Bisakah Anda menggunakan lebih banyak lalu lintas ke blog Anda?

Sudahkah Anda mempertimbangkan iklan Facebook?

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya pemasaran Facebook Anda, Iklan Facebook dapat membantu mengarahkan lalu lintas berkualitas ke konten blog Anda.

Dalam artikel ini Anda akan Temukan bagaimana mempromosikan konten blog dapat membantu mempertahankan jangkauan Facebook Anda.

Perubahan Facebook

Banyak pemasar mengandalkan Jangkauan Facebook untuk mengukur apakah upaya mereka membuahkan hasil. Jangkauan adalah jumlah pengguna Facebook yang melihat postingan halaman yang dipublikasikan — dan terus menurun pada tahun 2014 karena Algoritma Facebook berubah.

Bisnis yang baru mengenal pemasaran Facebook berasumsi bahwa sebagian besar penggemar melihat pos mereka, dan mereka terkejut saat mengetahui bahwa bukan itu masalahnya.

Lebih dari 70% dari semua perusahaan di 104 penunjukan industri telah memiliki a penurunan jangkauan organik 30% atau lebih dalam setahun terakhir.

Teruslah membaca untuk mengetahui mengapa jangkauan berkurang dan apa yang dapat Anda lakukan.

Tindakan keras terhadap Like-Baiting

Pada bulan April 2014 Facebook mengumumkan akan mencoba meningkatkan kualitas konten di umpan berita dengan menampilkan lebih sedikit posting halaman yang menyukai umpan (postingan yang meminta penggemar untuk menyelesaikan tindakan tertentu).

Pada dasarnya, Facebook menghukum postingan yang memiliki umpan suka dan mereka tidak akan muncul sebanyak mungkin di umpan berita penggemar. Perubahan ini ditujukan untuk menghentikan halaman dari mencoba memainkan interaksi dengan meminta penggemar untuk berkomentar dengan cara yang tidak alami atau otentik.

Tidak Ada Lagi Like-Gating

Banyak halaman yang mengunci konten mereka dengan meminta pengguna untuk menyukai halaman tersebut sebelum mereka dapat mengakses konten khusus seperti penawaran, diskon, atau formulir entri giveaway. Facebook melarang praktik ini pada 2014.

Karena banyak bisnis telah menggunakan jangkauan dan suka sebagai ukuran utama keberhasilan pemasaran Facebook, perubahan Facebook ini menjadi signifikan. Tapi alih-alih melihatnya sebagai batasan, saya melihatnya sebagai kesempatan untuk mengintegrasikan bagian lain dari rencana pemasaran Anda dan kembangkan cara yang lebih akurat untuk mengevaluasi kesuksesan Anda.

# 1: Perbarui Taktik Pemasaran Anda

Blog Anda, bukan Facebook, harus menjadi dasar pemasaran online Anda. Konten blog yang konsisten dan berkualitas — baik artikel, video, atau bahkan infografis — jauh lebih penting daripada apakah jangkauan Facebook Anda menurun.

Ubah pola pikir Anda dan Jadikan Facebook sebagai taktik dukungan — gunakan untuk meningkatkan eksposur konten blog Andat. Setelah pengunjung mengklik ke blog Anda, Anda bisa gunakan taktik penangkapan prospek sebagai ukuran yang lebih baik untuk kesuksesan pemasaran Anda. Anda akan mendapatkan manfaat tambahan dari peningkatan lalu lintas blog dan jangkauan penggemar Facebook.

Ketika konten Anda adalah sumber daya yang berharga (tanpa terlalu banyak menjual), itu memberikan dasar untuk langkah selanjutnya dalam rencana pemasaran Facebook baru Anda: amplifikasi.

# 2: Perkuat Konten Dengan Iklan

Iklan Facebook memberikan peluang luar biasa bagi bisnis apa pun untuk mempromosikan konten langsung ke audiens ideal mereka.

Pengelola Iklan Facebook dan Editor Daya memungkinkan Anda mengatasi batas jangkauan organik. Kamu bisa tepat menargetkan demografi yang paling penting bagi Anda dengan menetapkan parameter audiens menggunakan lokasi, jabatan, minat, tingkat pendapatan, dan lainnya.

Jika Anda belum pernah menggunakan iklan Facebook untuk mempromosikan konten Anda karena Anda tidak ingin membayar untuk bermain di platform gratis, sekarang saatnya untuk bergabung.

Sebagian besar pemasar bersedia mengeluarkan uang untuk mendapatkan nilai dari iklan lain (mis., Google AdWords) atau alat manajemen sosial. Membayar untuk iklan Facebook memiliki nilai yang sama (mungkin lebih). Selain itu, iklan Facebook relatif murah, mengingat manfaat penargetan khusus, jangkauan tambahan, dan promosi konten.

Saya merekomendasikan Anda menggunakan iklan untuk dua jenis posting Facebook: konten spesifik yang terkait dengan taktik pemasaran Anda secara keseluruhan (misalnya, artikel blog) dan posting Facebook yang sudah dipublikasikan yang sudah memiliki keterlibatan yang sangat baik.

Saat kamu mengiklankan pembaruan tentang konten blog Anda dengan tujuan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, gunakan opsi periklanan Kirim Orang ke Situs Web Anda.

Jika Anda memiliki postingan yang sudah memiliki engagement berkualitas, Anda bisa memperluas keterlibatan itu dengan mempromosikannya melalui iklan yang ditargetkan ke teman penggemar Anda dan orang lain yang mungkin memiliki prospek kuat.

Misalnya, lihat gambar di bawah ini. Bisnis kecil ini membagikan foto dari proyek yang baru saja selesai dan postingan tersebut menerima beberapa komentar dan suka awal.

Berdasarkan momentum positif ini, perusahaan memutuskan untuk menggunakan iklan Facebook untuk memperkuat pembaruan dan menjangkau lebih banyak audiens ideal mereka. Iklan mereka menghasilkan komentar lebih lanjut, keterlibatan, dan jangkauan yang luar biasa.

Jika mereka telah menautkan pembaruan ke artikel blog atau halaman produk yang relevan di situs mereka, kemungkinan mereka akan melihat lonjakan lalu lintas setelah mengiklankan pos tersebut.

# 3: Menarik Perhatian Dengan Iklan Video

Facebook memprioritaskan video asli. Video asli diunggah langsung ke Facebook, bukan dibagikan dari situs pihak ketiga seperti YouTube. Facebook menemukan bahwa video asli memiliki minat yang lebih tinggi bagi pengguna, dan bahwa pengguna tersebut secara aktif terlibat dengannya.

Dalam tes informal saya sendiri, saya membandingkan posting video asli dengan posting dengan video yang dibagikan, serta semua jenis posting lainnya (teks, tautan, dan foto). Saya menemukan bahwa dalam hal jangkauan dan keterlibatan, video asli berperforma lebih baik — Saya melihat peningkatan jangkauan sebesar 30% hingga 200% dan mendapat lebih banyak komentar dan penayangan.

Untuk mendorong admin halaman menggunakan video asli, Facebook telah meluncurkan alat iklan video dan fitur untuk halaman. Anda dapat menggunakan alat baru ini untuk keuntungan Anda sebagai cara lain menjangkau lebih banyak penggemar Anda dan mengarahkan lalu lintas ke blog Anda.

Saat kamu unggah video ke Facebook, Anda memiliki opsi untuk menyertakan ajakan bertindak di bagian akhir yang tertaut ke URL. Fitur ini menggunakan jangkauan luas video asli yang kuat untuk mengarahkan pemirsa ke laman web pilihan Anda.

Begini cara kerjanya:

Di halaman Facebook Anda, klik Foto / Video dan muat video Anda. Klik pada tautan Tambahkan Ajakan Bertindak yang muncul.

Pilih kata-kata tombol yang sesuai untuk Anda dan ketik URL tujuan (ke mana Anda ingin orang pergi saat mereka mengeklik). Kamu bisa edit pengaturan Anda sebelum Anda memposting.

Setelah seseorang menonton video Anda di Facebook, tombol CTA akan muncul. Jika penonton mengkliknya, mereka akan diarahkan ke URL yang Anda tentukan.

Kesimpulan

Meskipun beberapa bisnis mungkin kesal dengan pembaruan dan perubahan Facebook terbaru, banyak dari kita tidak. Perubahan ini mendorong pemasar untuk mengevaluasi kembali cara mereka memasarkan.

Saya mendorong Anda untuk pindah ke rencana terbaru yang mengintegrasikan konten berkualitas blog Anda dengan berbagi Facebook. Promosi blog Anda yang meningkat menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan secara keseluruhan. Interaksi semacam itu adalah ukuran yang jauh lebih baik untuk kesuksesan pemasaran online Anda daripada jangkauan Facebook saja.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana perasaan Anda tentang pembaruan dan perubahan Facebook? Apakah Anda melihat di luar jangkauan Facebook untuk mengukur kesuksesan Anda? Saya ingin tahu apa yang Anda pikirkan. Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di bawah ini.