Pemasaran Konten: Bagaimana Bisnis Dapat Tumbuh Dengan Konten: Penguji Media Sosial

Apakah Anda memiliki strategi pemasaran konten untuk bisnis Anda?

Apakah Anda ingin mengetahui cara membuat dan mendistribusikan konten yang akan mendorong penjualan untuk perusahaan Anda?

Untuk mempelajari cara mengembangkan bisnis Anda dengan pemasaran konten, iklan bawaan, dan lainnya, saya mewawancarai Robert Rose.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya mewawancarai Robert Rose, rekan penulis buku, Mengelola Pemasaran Konten: Panduan Dunia Nyata untuk Menciptakan Pelanggan yang Bergairah pada Merek Anda. Dia adalah kepala strategi di Institut Pemasaran Konten. Dia juga co-host podcast, Pemasaran Lama ini.

Robert mempelajari pemasaran konten, periklanan asli, dan apa artinya semua itu bagi bisnis Anda.

Anda akan menemukan cara mengembangkan strategi pemasaran konten yang mengembangkan bisnis Anda, memanfaatkan pemasaran peluang yang ditawarkan melalui iklan bawaan dan pelajari cara baru untuk mendistribusikan konten Anda ke kanan pemberi pengaruh.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Pemasaran Konten

Apa itu pemasaran konten?

Pandangan Content Marketing Institute pemasaran konten sebagai pendekatan yang digunakan bisnis untuk membuat, mengkurasi, mendistribusikan, dan mempromosikan jenis konten yang menurut pelanggan mereka berharga. Tujuan pemasaran konten adalah untuk mendorong penjualan dan memajukan bisnis Anda.

Selesai dengan baik, pemasaran konten menawarkan nilai yang terpisah dan berbeda dari produk atau layanan yang Anda jual. Ini tentang memberikan pengalaman berbasis konten yang mendidik, menghibur, atau berguna bagi pemirsa Anda, tetapi pada akhirnya mendorong keterlibatan, kesadaran, dan penjualan untuk merek Anda.

Media sosial memberi Anda kekuatan untuk mengumpulkan audiens Anda sendiri dan menjadi perusahaan media Anda sendiri. Itu alat diperlukan untuk mempublikasikan jenis konten yang menetapkan Anda sebagai file pemimpin pemikiran dalam industri Anda dan menarik pelanggan ke merek Anda tersedia dan mudah digunakan.

Dengarkan acaranya untuk menemukan bagaimana pemasaran konten dapat melampaui artikel tertulis dan mencakup hal-hal seperti video, pengembangan aplikasi, game, dan lainnya.

Contoh bisnis yang melakukan pemasaran konten dengan baik

Anda akan mendengar Robert menjelajahi caranya perusahaan besar Suka Chipotle Mexican Grill, LEGO dan Coca-Cola memanfaatkan pemasaran konten dengan cara yang kreatif dan inovatif seperti film, serial TV, dan majalah.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Dibandingkan dengan apa yang mungkin dihabiskan perusahaan besar untuk media massa tradisional atau sponsor besar, konten mereka pengeluaran pemasaran hanyalah setetes dalam ember, menurut Robert — namun dampaknya sangat besar Sebuah branding sudut.

Bahkan jika file bisnis kecil tidak memiliki anggaran untuk iklan TV nasional dan kampanye cetak besar, Anda bisa mendapatkan banyak keuntungan melalui pemasaran konten. Mudah dan murah untuk mempublikasikan, mendistribusikan, dan mempromosikan konten Anda sendiri melalui ngeblog, media sosial dan Podcasting.

Robert menggunakan Blog bisnis Marcus Sheridan untuk menggambarkan hal ini. Dia menggunakan situsnya untuk menjawab setiap pertanyaan yang diajukan tentang kolam dan menjadi ahli di ceruk yang sangat kecil yang sudah dia sukai. Hal ini mendorong bisnisnya, River Pools and Spas, meraih kesuksesan besar dan peringkat teratas Google.

Dengarkan acaranya untuk mencari tahu bagaimana Content Marketing Institute memanfaatkan blog, lokakarya, kelas, dan podcastnya untuk mendorong kehadiran di acara tahunan mereka, Content Marketing World.

Penelitian tentang efektivitas pemasaran konten

Content Marketing Institute dan MarketingProfs baru-baru ini merilis dua studi baru: Pemasaran Konten B2B 2015: Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren - Amerika Utara dan B2C Content Marketing 2015: Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren — Amerika Utara. Mereka juga akan merilis versi studi ini yang berfokus pada nirlaba dan satu lagi pada perusahaan Eropa.

Menurut studi terbaru ini, 86% bisnis terlibat dalam beberapa bentuk pemasaran konten, tetapi hanya 34% yang merasa efektif dalam hal itu.

Dua hal yang memisahkan bisnis yang merasakan kesuksesan di pemasaran konten dari bisnis yang tidak: pemasaran konten yang terdokumentasi strategi dan proses terkodifikasi untuk itu.

Menurut Robert, pemasar pada umumnya bersemangat untuk terjun ke tingkat pelaksanaan pemasaran konten, tetapi mereka tidak selalu mendekatinya dengan pertanyaan yang tepat.

Sebelum Anda mulai menggunakan pemasaran konten untuk bisnis Anda, tanyakan mengapa perusahaan Anda ingin melakukannya dan apa tujuan untuk itu. Langkah selanjutnya adalah mendokumentasikan strategi pemasaran konten Anda. Sering-seringlah merujuknya dan buat seluruh tim Anda selaras dengannya.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari bagaimana riset penerbitan dapat membedakan bisnis Anda dari pesaing dan menjadikan Anda sebagai ahli.

Iklan asli dan perbedaannya dengan pemasaran konten

Baru-baru ini ada banyak desas-desus tentang iklan bawaan. Ada perdebatan besar tentang etika penggunaannya dan bagaimana hal itu harus diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran konten bisnis.

Ini terutama terjadi pada situs media sosial di mana posting bersponsor atau berbayar adalah bagian dari model bisnis tipikal yang sekarang diikuti oleh sebagian besar platform.

Sederhananya, iklan bawaan adalah bentuk konten pemasaran bermerek yang Anda bayar untuk dipublikasikan di mana Anda biasanya akan melihat pos, artikel, atau pembaruan sosial. Contohnya adalah posting yang disarankan di Facebook atau konten bersponsor di blog.

Semakin banyak publikasi melihat peluang untuk memanfaatkan iklan native untuk meningkatkan pendapatan. Beberapa bahkan membuka bagian dari publikasi mereka atau menyediakan ruang online untuk itu. Anda akan mendengar Robert membedakan di mana iklan bawaan diterima dengan baik dan di mana tidak.

Periklanan asli dimaksudkan untuk mengalir mulus dengan konten editorial atau pembaruan yang ditemukan secara organik di situs. Tidak seperti advertorial dalam publikasi cetak di masa lalu, penerbitan digital mempersulit pembaca untuk membedakan antara iklan asli dan konten editorial.

Robert mendorong pemasar untuk memanfaatkan peluang periklanan asli untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Namun, ia memperingatkan pemilik situs dan penerbit agar berhati-hati dan mempertimbangkan saat memasukkannya ke situs Anda sendiri.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui bagaimana Anda dapat menggunakan iklan asli untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda sebagai pemasar dan menghindari jebakannya sebagai penerbit.

Bagaimana pemasar dapat mendistribusikan pemasaran konten dengan baik

Anda akan mendengar Robert berbagi sejumlah peluang untuk mendistribusikan konten Anda melalui saluran media berbayar dan perolehan. Dia mengeksplorasi manfaat berkontribusi posting tamu ke situs seperti Content Marketing Institute atau Penguji Media Sosial atau menggunakan layanan sindikasi konten seperti Taboola atau Otak untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk situs Anda sendiri.

Saat Anda menulis cerita yang ingin Anda liput dan orang-orang ingin membacanya, Anda dapat menarik lalu lintas baru ke situs Anda dan mengembangkan audiens Anda sendiri. Anda memiliki kemampuan untuk menargetkan influencer yang tepat dengan cara yang bermakna, empat mata, kualitatif dan membuat mereka berbicara tentang cerita Anda. Anda hanya perlu tahu bagaimana menjangkau mereka.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari cara-cara kreatif Anda dapat menggunakan siaran pers dan layanan kawat untuk mendistribusikan dan mempromosikan konten Anda ke influencer.

Penemuan Minggu Ini

Apakah Anda pernah mengalami masalah dengan situs web Anda yang tidak beroperasi dengan baik? Ketika ini terjadi, apakah Anda mendapati diri Anda menjangkau orang-orang di lokasi terpencil untuk menanyakan apakah mereka juga melihat hal yang sama?

Pernahkah Anda mendengar tentang GeoPeeker? GeoPeeker adalah alat pengembang web yang memungkinkan untuk memuat situs web atau URL apa pun dan melihat bagaimana memuat atau dilihat dari berbagai lokasi di seluruh dunia. Lokasi yang digunakan GeoPeeker adalah: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irlandia dan Singapura.

GeoPeeker menunjukkan kepada Anda bagaimana seluruh dunia melihat situs web Anda dan memungkinkan Anda dengan cepat mengetahui apa masalahnya.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja GeoPeeker untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Temukan Dunia Pemasaran Media Sosial 2015

Acara hari ini disponsori oleh Social Media Marketing World 2015.

Kami sangat senang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015. Ini adalah konferensi pemasaran media sosial terbesar di dunia. Dengan hadir, Anda akan menjalin hubungan dengan 100+ profesional media sosial teratas dunia (ditambah 2.500 dari sesama pemasar) dan Anda akan menemukan ide luar biasa yang akan mengubah media sosial Anda pemasaran.

Dengarkan testimonial dari pembicara konferensi 2014 kami.

Ini hanyalah contoh ahli industri yang berbicara tentang pengalaman mereka di Dunia Pemasaran Media Sosial.

Dalam acara tersebut, Anda akan mendengar salah satu presenter kami, Joe Pulizzi dari Content Marketing Institute, menjelaskan pentingnya memiliki strategi pemasaran konten formal untuk bisnis Anda. Joe adalah salah satu pakar pemasaran konten terkemuka di dunia. Di Social Media Marketing World 2015, Joe akan mengajari Anda cara membangun strategi pemasaran konten dari awal.

Joe akan memimpin jalur Pemasaran Konten, di mana kami tidak hanya akan berfokus pada seberapa besar bisnis menggunakan konten — kami juga akan melakukannya jelajahi bagaimana blogger, podcaster, dan YouTuber sukses membangun dan memelihara konten yang disukai pelanggan mereka Bagikan. Anda akan menemukan cara memanfaatkan konten untuk menjual dan menggerakkan orang untuk bertindak. Anda juga akan mendapatkan tips tentang bagaimana bisnis Anda dapat unggul dalam blogging, podcasting, dan pemasaran video.

Ini hanyalah salah satu hal menarik yang akan terjadi di Social Media Marketing World 2015. Bawa pemasaran media sosial Anda ke level berikutnya dan bergabunglah dengan kami di San Diego, California pada tanggal 25, 26, dan 27 Maret 2015.

Ratusan orang telah mengamankan tiket mereka. Klik di sini untuk melihat semua pembicara dan agenda, tonton video kami dan dapatkan tiket Anda hari ini.

Dengarkan acaranya!

.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Robert About.me/RobertRose.
• Ikuti Robert Indonesia.
• Baca Mengelola Pemasaran Konten: Panduan Dunia Nyata untuk Menciptakan Pelanggan yang Bergairah pada Merek Anda.
• Periksa Institut Pemasaran Konten.
• Dengarkan podcast Robert, Pemasaran Lama ini.
• Tonton video pendek animasi Chipotle, Orang - orangan sawah.
• Pelajari lebih lanjut tentang Serial TV asli Hulu, Bertani dan Berbahaya, disponsori oleh Chipotle.
• Cari tahu lebih lanjut tentang Film LEGO atau Majalah LEGO Club.
• Jelajahi blog Marcus Sheridan di River Pools and Spa dan Sekolah Biliar.
• Unduh salinan gratis ebook Marcus Sheridan, Pemasaran Inbound dan Konten Menjadi Mudah.
• Menemukan Dunia Pemasaran Konten 2015.
• Jelajahi studi penelitian B2B dan B2C terbaru dari Content Marketing Institute dan MarketingProfs: Pemasaran Konten B2B 2015: Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren - Amerika Utara dan B2C Content Marketing 2015: Tolok Ukur, Anggaran, dan Tren — Amerika Utara.
• Dapatkan salinan Anda dari Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2014.
• Baca postingan Robert, Mengapa Iklan Asli Bukan Keduanya.
• Menonton Perspektif John Oliver tentang iklan bawaan.
• Kirimkan permintaan ke tulis untuk Penguji Media Sosial.
• Periksa Taboola dan Otak untuk mendistribusikan dan menemukan konten baru.
• Periksa GeoPeeker.
• Surel [email dilindungi] jika Anda tertarik menjadi sponsor.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2015.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang menggunakan konten untuk mengembangkan bisnis Anda? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.