5 Cara Sukses Dengan Pin Promosi Pinterest: Penguji Media Sosial

Apakah Anda memasarkan di Pinterest?

Sudahkah Anda mempertimbangkan pin yang dipromosikan Pinterest?

Pin yang dipromosikan Pinterest (versi beta baru dibuka kepada semua orang) dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dan mendorong hasil.

Pada artikel kali ini akan saya bagikan lima cara bisnis bisa mendapatkan hasil maksimal dari pin yang dipromosikan Pinterest.

Tentang Pin Promosi

Meskipun Pinterest adalah komunitas berbagi sosial, pengguna mengunjungi situs tersebut untuk mendapatkan inspirasi dan / atau mencari produk untuk dibeli.

Pinterest adalah cara terbaik untuk promosikan merek Anda dan mengarahkan lalu lintas ke bisnis Anda. Pin yang dipromosikan mengambil langkah lebih jauh. Mereka terlihat seperti pin biasa, tetapi memiliki kemampuan tambahan untuk meningkatkan visibilitas, jadi Anda menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Dengarkan artikel ini:

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Untuk memainkan pin yang dipromosikan, pertama-tama pilih pin, lalu tambahkan istilah. Kemudian, siapkan penargetan dan putuskan siapa yang melihatnya. Selanjutnya, siapkan tawaran BPK. Sekarang, pilih kampanye dan anggaran. Akhirnya, melacak dan menganalisis pin yang Anda promosikan untuk melihat bagaimana kinerja kampanye Anda dan menentukan apa yang harus diubah untuk meningkatkan hasil.

Berikut adalah lima cara untuk meningkatkan pin promosi Anda.

# 1: Sesuaikan Kampanye dalam Waktu Nyata

Karena Pinterest di atas segalanya adalah platform untuk inspirasi, kreativitas memainkan peran besar dalam mendorong rasio klik-tayang (CTR), yang mendorong volume tayangan dan pada gilirannya BPK.

Temukan atau membuat gambar yang menarik perhatian pembaca. Gambar berkualitas tinggi dan berorientasi vertikal bekerja dengan sangat baik. Berikan perhatian khusus pada komposisi dan rasio gambar. Kontras warna, seperti pada contoh di bawah, juga membantu sebuah pin menonjol.

Cobalah untuk menampilkan gambar yang akan terhubung secara emosional oleh pembaca, jadi audiens Anda akan berbagi. Pastikan untuk menambahkan kata kunci yang relevan.

Setelah Anda mulai menjalankan kampanye, jangan terus melakukan hal yang sama. Gabungkan ide kreatif Anda dan jelajahi dampaknya dengan pengujian split, sehingga Anda dapat menyesuaikan iklan dan strategi kampanye dalam waktu nyata.

Selain elemen visual kreatif, pin yang dipromosikan harus menyertakan ajakan bertindak (CTA) lembut untuk meningkatkan keterlibatan. Per Peraturan Pinterest, gambar di pin yang dipromosikan tidak boleh menampilkan "ajakan bertindak komersial dan fungsional". Karena itu, Anda mungkin ingin fitur "CTA lembut" di hamparan gambar, serta "CTA langsung" tambahan dalam salinan deskripsi di bawah gambar.

Menjadi kreatif bisa semudah mengembangkan iklan dari konten situs web Anda yang sudah ada sebelumnya dan menyesuaikannya untuk Pinterest.

# 2: Gunakan Kata Kunci yang Tepat

Salah satu aspek terpenting dari manajemen kampanye iklan Pinterest adalah pengoptimalan kata kunci. Sesuai pedoman Pinterest, Anda bisa kaitkan sekitar 150 kata kunci dengan setiap pin yang dipromosikan, jadi kembangkan dan terapkan strategi kata kunci yang komprehensif.

Mulailah dengan bertukar pikiran tentang kata kunci kreatif. Sangat membantu untuk berpikir di luar kotak, karena pengguna Pinterest adalah penelusur kelas kakap. Semakin relevan mikro dan makro iklan Anda dengan apa yang ditelusuri orang, semakin tinggi RKT Anda. Namun, jangan terlalu gila kata kunci. Jika Anda menargetkan kata kunci yang tidak relevan, iklan cenderung ditolak dalam proses persetujuan pin yang dipromosikan.

Pin yang dipromosikan berikut muncul dalam penelusuran untuk "sepatu".

Saat menambahkan kata kunci, gunakan istilah yang spesifik, luas dan umum. Untuk pin yang dipromosikan LightInTheBox yang ditampilkan di atas, kata kunci spesifiknya mencakup sepatu hak tinggi simpul pita, pompa busur, pompa simpul simpul, tumit ujung bulat, stiletto hitam, dan tumit stiletto. Kata kunci yang luas adalah frasa seperti sepatu hak tinggi yang indah, sepatu hak tinggi yang canggih, alas kaki formal, sepatu hak mode, sepatu formal, sepatu pernikahan, dan sepatu pesta prom. Kata kunci umum adalah fesyen wanita, tren fesyen, tren busana alas kaki, dan pakaian acara formal.

Teliti dan optimalkan kata kunci untuk setiap unit iklan secara waktu nyata. Juga, pantau dan optimalkan kata kunci dengan membersihkan atau membuang kata kunci yang tidak relevan yang menghasilkan tayangan tetapi bukan klik. Intinya, banyak kata kunci yang bagus, tetapi pastikan kata kunci itu tetap serelevan mungkin.

# 3: Libatkan Audiens Tertarget

Agar kampanye pin yang dipromosikan berhasil, bisnis harus memahami audiens utama dan sekundernya.

Setelah Anda menentukan dengan siapa Anda berbicara, pisahkan kampanye untuk dicocokkan audiens masing-masing untuk menunjukkan kepada pelanggan apa yang ingin mereka lihat. Ingat, pencari Pinterest sudah termotivasi dan terinspirasi, jadi proaktiflah untuk melibatkan mereka.

Penargetan Pinterest memungkinkan Anda melakukannya menunjukkan audiens berdasarkan lokasi, bahasa, perangkat, dan jenis kelamin. Oleh karena itu, penting untuk menargetkan audiens yang tepat pada waktu yang tepat, berdasarkan kata kunci yang relevan.

# 4: Pikirkan Jangka Panjang

Setelah kampanye ada di Pinterest, kampanye itu akan tetap ada di sana selamanya seperti papan iklan tanpa akhir. Jadi, saat mempertimbangkan pin yang dipromosikan, pastikan pin Anda cocok untuk gerakan jangka panjang dan umur panjang.

Cara kerjanya seperti ini. Pertama, Anda mengiklankan pin Anda ke audiens target. Seseorang yang melihat pin (Sally), memasangnya kembali. Kemudian, 10 pengikut Sally mengulanginya. Plus, tujuh dari pengikut tersebut mengklik pin promosi Anda. Tiga di antaranya melakukan pembelian.

Dengan pin yang dipromosikan, merek Anda harus mencapai pertumbuhan yang signifikan dengan berfokus pada perilaku konversi sasaran awal (penjualan atau prospek e-niaga) ditambah keterlibatan pelanggan (pengulangan) yang mendorong keterlibatan hilir. Dengan berpikir ke depan, Anda akan dapat memaksimalkan dan mengoptimalkan kampanye yang dipasangi pin dan dipasang ulang, sambil mempertahankan sasaran biaya per tindakan (CPA).

# 5: Tawar Secara Agresif

Dengan pin yang dipromosikan model BPK, Anda hanya membayar bila orang mengeklik ke situs web Anda. Jadi, jangan takut memulai kampanye dengan penawaran agresif. Peningkatan pembelanjaan yang cepat dan signifikan dapat memungkinkan Anda untuk mendorong BPK yang lebih rendah dan RKPT yang lebih tinggi setelah pin Anda mendapatkan daya tarik. Berdasarkan pengaturan BPK maks. Anda lebih tinggi, kampanye memiliki peluang untuk mendorong perkiraan RKPT yang lebih tinggi, sehingga menjadi lebih relevan dan lazim dalam peluncuran iklan baru Anda.

Setelah Anda mulai menerima konversi, optimalkan tawaran Anda untuk mencapai CPA ideal dan tingkatkan pembelanjaan Anda untuk memaksimalkan jumlah konversi. Saat membuat strategi penawaran, pastikan untuk memanfaatkan kemampuan Pinterest untuk mengatur anggaran khusus per perangkat (berdasarkan kampanye). Kekhususan ini memungkinkan Anda untuk menambah dan mengurangi pengeluaran dengan lebih cepat, presisi, dan efisien.

Mengukur Pin Promosi

Berikut beberapa hal lagi yang perlu diingat saat bekerja dengan pin yang dipromosikan sebagai bagian dari Anda Pemasaran Pinterest.

Targetkan semua pengguna dan lacak konversi lintas perangkat: Meskipun sebagian besar konversi Pinterest terjadi di desktop komputer, pastikan untuk melakukannya menargetkan pengguna desktop dan seluler. Penggabungan ulang (yang dapat menghasilkan konversi hilir berikutnya) sering terjadi di seluler, dan mendorong konversi di semua perangkat di masa mendatang. Selalu melacak pergerakan lintas perangkat dan ingat bahwa setiap pelanggan berbeda.

Ukur konversi keterlibatan: Saat seseorang mengklik pin, gambar akan terbuka. Hitung konversi yang terjadi setelah jenis keterlibatan ini, meskipun orang tersebut tidak langsung mengeklik dari pin ke situs web Anda. Ini akan menawarkan wawasan tentang perilaku pelanggan Anda.

Kesimpulan

Berhasil dengan pencarian dan tampilan sosial: Tidak seperti platform lain, Pinterest bersifat visual dan digerakkan oleh pencarian. Jadi, ini penting untuk memprioritaskan strategi kreatif dan kata kunci secara seimbang. Pinterest adalah tentang berbagi dan berkomunikasi, tetapi juga tentang menelusuri dan memandang. Inilah alasan mengapa di Pinterest, baik ecommerce dan aturan perolehan prospek.

Siap mengambil risiko? Jika Anda belum melakukannya dan memenuhi syarat, daftar untuk sebuah undangan ke pin yang dipromosikan.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan pin yang dipromosikan? Keberhasilan apa yang telah Anda raih? Tantangan apa yang Anda hadapi? Tips apa yang Anda miliki untuk orang lain? Silakan bagikan pemikiran, wawasan, dan rekomendasi Anda di komentar.

Gambar kata kunci pin yang dipromosikan dari Placeit.