3 Cara Meningkatkan Keterlibatan Instagram: Penguji Media Sosial

Apakah pemasaran Instagram menjadi prioritas Anda? Ingin tahu jenis postingan Instagram organik apa yang paling banyak digunakan orang?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan bagaimana Anda dapat menghasilkan lebih banyak keterlibatan organik di Instagram.

Perubahan Pemasaran Instagram yang Perlu Diperhatikan

Pada 2018, eMarketer memperkirakan hal itu 31,8% populasi A.S. menggunakan Instagram. Itu banyak sekali calon penggemar bisnis Anda.

Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018 Penguji Media Sosial menunjukkan lompatan besar untuk Instagram sebagai salah satu platform teratas untuk pemasar, naik dari # 4 di daftar ke # 2. Anda akan melihat lebih banyak merek memasuki lanskap Instagram pada tahun 2019.

Laporan Industri 2018 juga mengungkapkan bahwa aktivitas organik di Instagram menjadi prioritas utama bagi mayoritas pemasar yang disurvei. Ini mungkin karena perubahan sikap terhadap iklan sosial yang kami lihat di tahun 2017.

Terlepas dari apa yang mungkin pernah Anda dengar, jangkauan organik di Instagram tidak mati. Ada beberapa cara untuk mengoptimalkan konten Instagram untuk audiens Anda, terutama jika Anda mengelola 

Akun bisnis Instagram.

Kami telah mengumpulkan informasi terbaik dari Laporan Industri dan seterusnya untuk membantu mencetuskan ide untuk upaya organik Instagram Anda. Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut.

# 1: Fokus pada Posting Video Instagram untuk Lebih Banyak Komentar

Instagram melaporkan itu 80% dari semua pengguna Instagram mengikuti bisnis. Sama seperti Pinterest, pengguna Instagram siap untuk menemukan merek dan bisnis di antara foto teman dan influencer favorit mereka.

Jadi, Anda perlu memutuskan jenis keterlibatan apa yang paling sesuai dengan tujuan Anda. Lebih banyak suka dapat menghasilkan penggemar, tetapi komentar dapat menghasilkan jangkauan yang lebih luas. Menentukan tujuan akan mengurangi gangguan dan strategi yang lebih halus.

Sebutkan Laporan Keterlibatan Instagram 2018 menegaskan kepercayaan umum itu konten video di Instagram menerima suka paling banyak secara keseluruhan. Namun, jumlah rata-rata suka untuk gambar lebih tinggi daripada untuk video, yang mengarahkan penelitian untuk menyimpulkan bahwa postingan video paling populer dapat memperoleh persentase suka yang tidak proporsional.

Suka di Instagram dapat menjadi alat yang berharga untuk menganalisis reaksi terbaik audiens saat ini. Namun, dalam hal kemudahan berbagi, komentar mungkin merupakan indikator yang lebih baik.

Laporan Sebutkan mencatat bahwa komentar jauh lebih jelas dibagi menurut tipe konten. Video memperoleh 46% dari semua komentar dari 115 juta posting Instagram yang dianalisis.

Pendeknya, pertimbangkan perilaku ideal yang Anda inginkan dari audiens Anda dan sesuaikan konten Anda untuk mencapai reaksi ideal Anda. Uji berbagai jenis konten dalam frekuensi yang berbeda lalu cari tahu apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Tidak ada rasio ideal untuk setiap jenis postingan. Tingkat median keterlibatan untuk jenis pos Instagram cukup merata di seluruh studi Mention. Data menunjukkan bahwa merek individu tidak akan dihukum hanya karena mengandalkan konten apa pun yang paling sesuai untuk audiens mereka.

Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian ini dengan cepat, 15% teratas dari semua postingan Instagram yang dianalisis mencakup berbagai postingan. Bahkan posting dengan sedikitnya 11 suka berhasil mencapai puncak dalam penelitian ini (kemungkinan besar dengan unggul di bidang keterlibatan lainnya).

Bawa pulang

Seperti halnya jaringan media sosial apa pun, ini membantu tentukan tujuan platform yang berkaitan dengan bisnis Anda sebelum terlibat dengan Instagram. Apakah pelanggan utama Anda di Instagram? Apa yang ingin mereka temukan?

Semakin banyak pemasar pindah ke Instagram, itu akan menjadi lebih penting Ingatlah tujuan Anda untuk maju. Ada berbagai macam postingan di Instagram yang dianggap sebagai yang paling populer. Yang penting adalah Anda temukan konten yang berhubungan dengan tujuan Anda.

Angka keterlibatan cenderung tinggi di bagian atas posting Instagram. Setiap akun tidak perlu berada di posisi paling atas dalam permainan pengikut untuk terlibat secara bermakna dengan pelanggan. Namun di luar itu, penting untuk lihat apa yang dilakukan merek terkenal untuk mendorong keterlibatan.

# 2: Tandai Pengguna untuk Meningkatkan Suka Posting Instagram

Melihat Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018, pemasar mencantumkan gambar sebagai jenis konten paling penting, diikuti oleh video dan blog. Instagram memanfaatkan dua format konten teratas ini dan menghadirkannya kepada audiens dalam format komunikatif emosional yang dapat digulir.

Selain gambar dan video itu sendiri, akun Instagram memiliki opsi untuk menandai pengguna dan menambahkan hashtag untuk membuat keterlibatan. Langkah-langkah ekstra ini membedakan Instagram dari situs visual lain seperti Pinterest.

Studi Keterlibatan Instagram Mention melihat jumlah rata-rata suka per postingan Instagram dan jumlah pengguna yang diberi tag di postingan. Keduanya tampaknya sangat berkorelasi, dengan setiap pengguna yang diberi tag menarik 0,5 hingga 1 suka baru.

Hasil yang sama ditemukan pada komentar, meskipun dengan keteraturan yang sedikit kurang. Perlu dicatat bahwa posting yang sangat populer dari influencer tunggal (seperti Beyoncé) mungkin berisi nol atau satu pengguna yang diberi tag dan masih menarik banyak keterlibatan. Studi ini menggunakan ukuran median dalam upaya untuk mengontrol pengaruh pencilan tersebut.

Hashtag Instagram telah menjadi bahan perbincangan banyak di komunitas media sosial, mulai dari berapa banyak yang dimasukkan hingga dimana mereka harus ditempatkan. Studi Mention mengonfirmasi bahwa kebanyakan orang tetap dalam batas 30 hashtag, dengan sebagian besar pengguna teratas menerapkan jauh lebih sedikit dari itu.

Bagian paling menarik dari studi ini adalah temuan bahwa meningkatkan hashtag saja tidak mengarah pada keterlibatan yang lebih tinggi dengan pengguna dari waktu ke waktu. Faktanya, ada penurunan keterlibatan yang tajam di sekitar penanda 5 dan 30 hashtag di sebuah pos.

Laporan ini juga tidak menentukan apakah hashtag ditempatkan di badan postingan atau di komentar, yang merupakan topik dari banyak eksperimen di kalangan pemasar.

Bawa pulang

Lebih dari sekadar tagar, menandai pengguna lain menang sebagai praktik terbaik universal untuk Instagram. Mungkin ini karena ini mengkomunikasikan lebih banyak keaslian kepada pengguna (dan tidak menambahkan hashtag hanya untuk kepentingan jangkauan).

Hashtag tidak mati sebagai praktik, bahkan dengan jumlah yang sedikit di dalam postingan Instagram secara umum. Namun menarik untuk dicatat bahwa lebih banyak tidak selalu lebih baik dalam hal hashtag Instagram.

Memperhatikan apa yang melibatkan audiens Instagram Anda dan menyesuaikan konten posting dengan kebutuhan mereka mungkin merupakan prediktor keterlibatan yang lebih baik daripada isian hashtag sederhana.

# 3: Terlibat untuk Menghasilkan Keterlibatan Instagram

Di antara pelajaran paling mengejutkan dari laporan Keterlibatan Instagram Mention adalah pengungkapan bahwa konten Instagram yang paling menarik tidak selalu berasal dari akun yang paling banyak diikuti di jaringan. Popularitas tidak selalu sama dengan konektivitas.

Dalam laporan tersebut, Mention menemukan bahwa konten yang paling banyak digunakan orang berasal dari akun dengan antara 10.000 dan 50.000 pengikut. Studi tersebut menyertakan akun dengan pengikut dalam jutaan, jadi penemuan ini sangat menonjol.

Apa yang menjelaskan hasil ini? Para pengguna ini membuat konten yang lebih disukai oleh audiens mereka dibandingkan dengan audiens yang lebih besar dan lebih umum.

Ada banyak keributan tentang pergerakan mikro-influencer, menghindari akun terbesar dan terpopuler demi influencer yang lebih kecil dan lebih bertarget dalam suatu ceruk. Data Mention menunjukkan bahwa ada benarnya gagasan bahwa lebih banyak pengikut tidak selalu berarti lebih banyak koneksi.

Meskipun akun tidak berupaya menggunakan pendekatan seperti influencer, mereka dapat mengambil pelajaran dari grup ini. Survei kecil menyarankan agar mikro-influencer mendapatkan keterlibatan mereka melalui posting setiap hari dan secara teratur berbicara dengan pengikut mereka. Akun dengan ukuran ini mungkin memiliki lebih banyak keuntungan dari masing-masing pengikut daripada akun dengan jutaan, jadi mereka bersedia meluangkan waktu untuk mengembangkan konten yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.

Bawa pulang

Daripada mencoba menarik khalayak umum yang lebih luas di Instagram, itu lebih penting bekerja dengan audiens yang Anda miliki dan melayani itukebutuhan. Akun yang lebih kecil yang mungkin lebih berhati-hati untuk menarik dan berkomunikasi dengan pengikut mereka menghasilkan lebih banyak keterlibatan dari pengikut tersebut daripada akun yang jauh lebih besar.

Hal ini menggembirakan bagi merek dengan jumlah pengikut rendah atau yang mungkin merasa merek mereka tidak seksi. Jika ada pengikut yang dapat dilacak untuk merek Anda di Instagram, Anda dapat memanfaatkan secara luas dengan berbicara langsung kepada pemirsa tersebut.

Kami masih perlu mempelajari lebih lanjut tentang kebiasaan mikro-influencer karena mereka lebih sering digunakan dalam transaksi formal. Tetapi indikator menunjukkan pengikut khusus mereka sebagai contoh utama dari praktik keterlibatan yang berhasil dan dapat direplikasi untuk merek yang lebih besar.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, Instagram menghargai merek yang bermain sesuai selera pemirsanya sendiri. Konten video saat ini mengatur hari sehubungan dengan komentar. Tapi apa yang akan bertahan di tahun 2019?

Merek yang ingin beralih ke Instagram harus tetap waspada terhadap kebutuhan pelanggan mereka sendiri. Ambil pelajaran dari studi ini, tetapi sesuaikan strategi Anda sesuai dengan apa yang berhasil dengan audiens Anda dan apa yang paling membantu Anda mencapai tujuan Anda di Instagram.

Juga bermanfaat untuk memperlakukan akun yang sangat populer sebagai pencilan, dan menganggap pos mereka yang paling efektif mungkin sebagai cerminan dari popularitas mereka yang ada dan bukan taktik mereka.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menemukan cara menarik untuk berinteraksi dengan penggemar di Instagram? Jenis konten apa yang biasanya menghasilkan keterlibatan paling banyak untuk Anda? Beri tahu kami pendapat Anda di komentar!

 Lebih banyak artikel tentang pemasaran Instagram:

• Temukan tujuh cara untuk mendorong pengikut agar mengetuk, membalas, dan mengambil tangkapan layar cerita Instagram Anda.
• Pelajari bagaimana karyawan Anda dapat menggunakan profil Instagram mereka untuk meningkatkan upaya pemasaran Instagram bisnis Anda.
• Temukan alat untuk membantu Anda mengirimkan konten Instagram yang akan meningkatkan kesadaran merek, memperkuat loyalitas pelanggan, dan menumbuhkan komunitas yang terlibat.