Snapchat Mendapatkan Momentum: Penelitian Baru: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menambahkan Snapchat ke pemasaran media sosial Anda?

Ingin tahu apa tanggapan audiens Snapchat?

Dalam artikel ini Anda akan temukan wawasan terbaru tentang Snapchat dan bagaimana pemasar dapat menggunakan platform untuk menjangkau audiens yang ditargetkan dengan iklan dan konten lainnya.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

# 1: Snapchat Mendekati Level Facebook untuk Tampilan Video Harian

Pada bulan Januari 2016, Bloomberg News melaporkan bahwa Snapchat kini memberikan lebih dari 7 miliar video kepada pengguna setiap hari. Berita itu luar biasa karena dua alasan. Pertama, jumlah penayangan video harian Snapchat yang dilaporkan sebelumnya pada September 2015 adalah 4 miliar. Lompatan hampir 50% hanya dalam tiga atau empat bulan tentu layak diberitakan.

Kedua, Facebook melaporkan 8 miliar tayangan video setiap hari pada Oktober 2015. Mempertimbangkan bahwa dengan 1,55 miliar pengguna, pemirsa Facebook melebihi Snapchat sebanyak 15 kali lipat, video yang jelas adalah bentuk konten utama Snapchat.

Pengambilan Kunci: Angka 7 miliar penayangan video harian Snapchat penting karena video seluler dengan cepat mendapatkan perhatian pengiklan. Berdasarkan eMarketer, perusahaan menghabiskan $ 7,46 miliar untuk iklan video digital di A.S. pada 2015, meningkat 42% dari tahun sebelumnya. eMarketer juga menceritakan bahwa di Amerika Serikat, pengeluaran iklan video seluler tumbuh lebih cepat daripada semua taktik periklanan digital lainnya.

Pemasar yang menerapkan strategi video dapat dengan mudah menyesuaikan taktik mereka untuk menjangkau demografi yang cocok untuk video Snapchat.

# 2: Video Vertikal Meningkat dalam Popularitas

Ketika Snapchat muncul, beberapa pakar industri mengkritik tampilan vertikal saja karena terlalu membatasi dan tidak dikenal bagi mereka yang terbiasa dengan layar televisi dan film yang lebih horizontal.

Sekarang, setelah lima tahun berbisnis, Snapchat meninjau data internalnya sendiri untuk menemukan bahwa pengguna lebih cenderung menonton video vertikal daripada video horizontal hingga akhir. Dalam beberapa kasus, video vertikal memiliki rasio penyelesaian sembilan kali lebih tinggi daripada video horizontal.

Menit yang dihabiskan untuk layar vertikal semakin banyak dibandingkan dengan yang dihabiskan untuk layar horizontal sejak 2011.

Pengambilan Kunci: Tentu saja konsumen yang menonton video seluler hingga akhir lebih cenderung menanggapi ajakan bertindak. Pemasar akan menghargai temuan ini karena mereka biasanya meletakkan ajakan bertindak terkuat mereka di akhir.

Perlu juga disebutkan bahwa jika temuan Snapchat benar, ada kemungkinan bahwa meskipun konsumen video terbiasa video yang horizontal, mereka lebih terbiasa dengan ponsel yang vertikal dan tetap seperti itu jika ada teks atau panggilan di.

Pemasar harus mempertimbangkan pengujian tanggapan atas video mereka sendiri untuk melihat orientasi mana yang disukai pengikut mereka.

# 3: Pengguna Snapchat Terlibat

Setiap hari, antara 300 dan 350 juta foto diunggah ke Facebook. Dengan audiens 1,59 miliar dan pengguna aktif bulanan 1,04 miliar, porsi audiens yang berpartisipasi dengan mengunggah foto kurang dari 35%.

Sebagai perbandingan, 65% pengguna Snapchat mengunggah foto mereka sendiri setiap hari. Mereka terlibat dengan platform, melihatnya sebagai perpanjangan dari merek pribadi mereka sendiri, bukan hanya sebagai tempat untuk menerima informasi secara pasif. (Baca bagaimana pengguna Facebook dan Twitter sekarang menganggap saluran tersebut sebagai outlet berita.)

Salah satu poin penjualan utama Snapchat adalah frekuensi penggunaan. 100 juta penggunanya mengunjungi platform setiap hari. Facebook mulai mengukur pengguna aktif bulanan (MAU) mereka, menyiratkan bahwa jumlah orang yang pergi ke saluran tersebut bahkan setiap 30 hari merupakan kesuksesan.

Pendiri Snapchat Evan Spiegel mencemooh metrik itu, menyatakan kerangka waktu terlalu lama dan tidak banyak untuk dibanggakan. Angka-angka yang diukur perusahaannya berfokus pada aktivitas sehari-hari.

Pengambilan Kunci: Keterlibatan adalah metrik yang banyak dicari karena pemasar tahu bahwa mereka yang berinteraksi dengan perusahaan jauh lebih mungkin untuk berbagi dan membicarakan pos, penawaran, dan produknya. Konsumen yang terlibat menggunakan perusahaan untuk membangun sebagian dari identitasnya.

Pengguna dengan tingkat keterikatan emosional ini mempromosikan dan membeli jauh lebih banyak daripada pengguna pasif yang hanya membaca dengan teliti bagian terbaru atau fakta unik. Setelah platform menjadi jenuh, dibutuhkan lebih banyak waktu dan anggaran untuk menarik perhatian dari pesaing.

# 4: Mendapatkan Snapchat di Instagram Bersama Milenial

Menurut comScore Laporan Aplikasi Seluler AS 2015, Snapchat memiliki konsentrasi Milenial tertinggi keenam.

Studi terhadap 1.084 pengguna ponsel cerdas juga menyimpulkan bahwa anak usia 18 hingga 34 tahun menghabiskan rata-rata 6 jam di Snapchat setiap bulan, tepat di belakang 7 jam Instagram tetapi jauh di belakang 25 jam Facebook. Namun, di usianya yang baru 5 tahun, Snapchat memiliki beberapa pekerjaan yang harus dilakukan untuk mengejar Facebook yang berusia 12 tahun dan Instagram yang berusia 6 tahun.

Pengambilan Kunci: Dengan 76% Generasi Milenial menggunakan Snapchat, bisnis apa pun yang melayani prospek tersebut harus mempertimbangkan untuk mengambil risiko dan menjangkau platform tersebut. Perlu diingat juga bahwa generasi Milenial dan generasi muda menggunakan beberapa platform sosial. Sampai saat ini, Snapchat masih kurang jenuh dengan iklan dibandingkan Facebook.

# 5: Pemasar Siap Mulai Beriklan di Snapchat pada 2016

Dengan keuntungan yang dinikmati pengguna awal, tidak mengherankan jika pemasar telah memperhatikan perkembangan Snapchat yang menjanjikan. Seperti yang dilaporkan di eMarketer pada Januari 2016, pembeli iklan yang lebih senior berencana untuk memulai beriklan di Snapchat daripada situs media sosial lainnya.

Statistik ini bisa menyesatkan, karena sebagian dari pembeli iklan ini sudah mulai beriklan di Instagram, Pinterest, dll., Dan survei mengukur upaya baru.

Bagan di bawah ini menunjukkan bagaimana angka untuk Facebook dan Twitter berada di angka 4%, jelas karena sebagian besar pembeli iklan sudah ada di sana. Namun, jajak pendapat tersebut mengungkapkan bahwa lebih banyak pemasar berencana untuk menguji platform dan kinerja Snapchat tahun ini.

Pembeli iklan ini mungkin memiliki demografi dari Halaman iklan Snapchat atau paket penjualan 23 halaman yang dikirimkan ke agensi:

Hampir 100 juta pengguna mengunjungi platform ini setiap hari. Dari 100 juta ini:

• 26 juta adalah 13 hingga 17
• 37 juta adalah 18 hingga 24
• 23 juta adalah 25 sampai 34
• 12 juta adalah 35 sampai 54

Dilihat dengan cara lain (yang mungkin disukai Snapchat), 60% pengguna ponsel cerdas Amerika berusia 18 hingga 34 tahun gunakan platform. Bergantung pada ukuran bisnis dan target pasar, angka-angka itu bisa menarik, terutama untuk bisnis dengan jangkauan nasional.

Pengambilan Kunci: Sementara eksekutif C-suite dapat menuduh pemasar mengejar mode terbaru, pemasar telah belajar bahwa melompat ke taktik penjangkauan digital baru dapat membuahkan hasil. Pengguna awal menyukai arena bermain yang tidak terlalu ramai di mana masing-masing perusahaan dapat menonjol.

Kesimpulan

Baru-baru ini, Snapchat mengurangi tarif iklan pengantar dari $ 700.000 menjadi $ 100.000, yang menunjukkan bahwa mereka akan menawarkan lebih banyak peluang iklan ke lebih banyak perusahaan.

Namun, iklan Snapchat tidak dapat diakses oleh sebagian besar bisnis kecil saat ini. Namun, itu tidak berarti bisnis kecil tidak dapat hadir di Snapchat. Bisnis dari semua ukuran dapat menyampaikan pesan dan foto menghibur untuk meningkatkan visibilitas.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda berencana menjelajahi Snapchat sebagai opsi periklanan? Apakah Anda akan mulai membangun cerita Anda sendiri untuk menjangkau dan mengubah audiens Milenial? Beri tahu kami di kolom komentar di bawah!