Cara Beriklan di LinkedIn: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mencari lebih banyak prospek dari LinkedIn?

Ingin menggunakan iklan LinkedIn untuk membantu?

Platform periklanan LinkedIn memungkinkan Anda menjangkau kelompok profesional yang sangat ditargetkan dengan pesan akuisisi pelanggan Anda.

Dalam artikel ini Anda akan Temukan cara menggunakan iklan LinkedIn untuk menjangkau audiens profesional yang paling relevan untuk bisnis Anda.

# 1: Pilih Format Iklan

Dengan menggunakan platform LinkedIn Ads swalayan, Anda bisa buat dua jenis iklan: pembaruan bersponsor dan iklan teks. Keduanya memungkinkan Anda mengirim pengunjung ke situs web Anda. Perbedaan antara keduanya adalah di mana mereka ditampilkan dan cara Anda membuatnya.

Di bawah ini Anda dapat melihat satu pembaruan bersponsor di feed berita LinkedIn di kotak merah dan tiga iklan teks di kotak biru.

Dalam hal tindakan, orang yang melihat pembaruan bersponsor dapat mengeklik ke situs web pengiklan menggunakan tautan dan gambar di update, klik ke halaman perusahaan atau halaman showcase LinkedIn pengiklan atau ikuti perusahaan atau showcase LinkedIn pengiklan halaman.

Untuk iklan teks, orang hanya dapat mengeklik ke situs web pengiklan menggunakan tautan dan gambar di iklan.

Karena biaya iklan LinkedIn cenderung lebih tinggi daripada platform sosial lain seperti Facebook dan Twitter, Anda sebaiknya memantau analitik Anda dengan cermat. Jika Anda menggunakan parameter UTM dengan URL Anda dan Google Analytics dengan salah satu format iklan, Anda akan memastikan bahwa Anda mendapatkan konversi untuk anggaran iklan Anda.

Sekarang, mari kita lihat bagaimana Anda dapat membuat jenis iklan ini di LinkedIn.

# 2: Buat Pembaruan Bersponsor

Untuk membuat pembaruan bersponsor, mengunjungi Manajer Kampanye LinkedIn. Anda memerlukan akun yang ditautkan ke halaman perusahaan LinkedIn atau halaman showcase untuk membuat pembaruan bersponsor. Jika Anda sudah punya, Anda bisa klik akun Anda dari daftar.

Jika Anda tidak melihat akun di Campaign Manager, Anda harus melakukannya klik tombol Tambah Akun untuk membuatnya.

Setelah kamu pilih akun Anda, klik tombol Buat Kampanye.

Kemudian pilih Pembaruan Bersponsor.

Lanjut, masukkan nama untuk kampanye Anda. Kalau begitu pilih pembaruan untuk disponsori dari Anda halaman perusahaan atau halaman showcase, atauklik link untuk Membuat Konten Bersponsor Baru.

Jika Anda memilih untuk mensponsori update yang telah diposting ke halaman perusahaan atau etalase Anda, Anda tidak akan memiliki opsi untuk mengeditnya. Jika Anda memilih untuk membuat konten bersponsor baru, Anda bisa menyesuaikan pembaruan yang hanya akan dilihat oleh audiens target Anda.

Kamu bisa buat satu atau lebih pembaruan baru untuk digunakan sebagai variasi untuk kampanye pembaruan bersponsor. Ini memungkinkan Anda untuk lihat apakah Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dari kiriman tautan, posting foto, posting dengan teks tertentu atau posting dengan gambar tertentu.

Pembaruan ini juga muncul di tab khusus untuk Konten Sponsor Langsung di halaman perusahaan atau halaman showcase Anda. Konten apa pun di tab ini hanya ditampilkan untuk Anda dan audiens iklan target Anda. Kamu bisa gunakan tab Konten Sponsor Langsung untuk memantau interaksi dengan posting dalam hal suka dan komentar.

Setelah Anda mengonfigurasi target audiens dan anggaran (yang akan saya tunjukkan setelah kita melihat konfigurasi iklan teks), Anda akan meluncurkan kampanye. Jika Anda memilih beberapa variasi, Anda dapat melihatnya untuk melihat mana yang berkinerja terbaik setelah kampanye Anda ditayangkan. Pada akhirnya Anda dapat menonaktifkan yang berkinerja buruk.

# 3: Buat Iklan Teks

Untuk membuat iklan teks, mengunjungi Manajer Kampanye LinkedIn. Anda dapat melakukannya di bawah akun pribadi yang tidak ditautkan ke halaman perusahaan atau halaman showcase, atau Anda dapat memilih untuk menambahkan akun yang ditautkan ke halaman perusahaan atau halaman showcase.

Begitu Anda pilih akun Anda, klik tombol Buat Kampanye.

Kemudian pilih Iklan Teks.

Lanjut, masukkan nama untuk kampanye Anda lalu mulai konfigurasi iklan teks Anda.

Anda dapat memilih untuk mengarahkan pengunjung ke halaman Anda di LinkedIn atau ke URL di situs web Anda. Kemudian tambahkan gambar, judul 25 karakter dan deskripsi 75 karakter. Kamu bisa melihat pratinjau iklan teks Anda di sisi kanan halaman.

Begitu Anda simpan iklan teks pertama Anda, Anda memiliki opsi untuk buat hingga 14 versi tambahan (Total 15 iklan teks) untuk digunakan untuk tujuan pengujian. Ini memungkinkan Anda untuk lihat apakah Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dari gambar yang berbeda, judul atau deskripsi.

Setelah Anda mengonfigurasi target audiens dan anggaran (yang akan saya tunjukkan di bagian berikut), Anda dapat meluncurkan kampanye Anda. Seperti pembaruan bersponsor, jika Anda memilih beberapa variasi, Anda dapat menentukan mana yang berkinerja terbaik dan pada akhirnya menonaktifkan yang berkinerja buruk.

# 4: Targetkan Audiens yang Relevan

Hadirin penargetan opsi untuk pembaruan bersponsor dan iklan teks sama. Setelah Anda mengonfigurasi pembaruan bersponsor atau iklan teks, Anda akan melihat opsi penargetan audiens berikut.

Untuk memulai, pilih lokasi yang ingin Anda sertakan atau kecualikan. Kemudian Anda memiliki opsi untuk targetkan audiens Anda dengan berbagai ciri profesional: nama perusahaan, industri perusahaan, ukuran perusahaan, jabatan, fungsi pekerjaan, senioritas pekerjaan, sekolah, bidang studi, gelar, keterampilan, keanggotaan grup LinkedIn, jenis kelamin dan usia.

Saat Anda memilih kriteria tertentu, Anda akan melakukannya lihat estimasi ukuran audiens target Anda berubah di sidebar kanan. Anda mungkin juga memperhatikan bahwa Anda tidak dapat memilih kriteria terkait. Misalnya, jika Anda memilih Nama Perusahaan, Anda tidak akan dapat memilih Industri Perusahaan atau Ukuran Perusahaan. Begitu pula, jika Anda memilih Job Title, Anda tidak akan dapat memilih Job Function atau Job Seniority.

Di bagian bawah, Anda juga memiliki opsi untuk menyertakan audiens serupa melalui Ekspansi Audiens (audiens serupa dengan yang Anda targetkan) dan menjangkau audiens di luar Umpan berita LinkedIn(audiens Mitra LinkedIn).

Jika Anda lebih suka menjangkau orang-orang yang Anda tentukan di penargetan Anda atau orang-orang di feed berita LinkedIn, Anda dapat menghapus centang di kedua kotak ini. Jika Anda membiarkannya dicentang, anggaran iklan Anda kemungkinan akan diselesaikan lebih cepat.

# 5: Tetapkan Anggaran Iklan Anda

Setelah Anda mengonfigurasi audiens target, Anda akan menetapkan anggaran kampanye iklan Anda. Kamu bisa pilih antara biaya per klik (BPK) dan biaya per tayangan (BPS) berdasarkan apakah Anda ingin membayar untuk hasil atau keterpaparan.

Dari layar ini, Anda juga bisa konfigurasikan tawaran yang Anda sarankan, anggaran harian, anggaran total dan kapan harus menjalankan kampanye Anda.

# 6: Tinjau Analisis Anda

Untuk meninjau analitik kampanye iklan Anda, kunjungi Manajer Kampanye LinkedIn Anda dan klik kampanye yang ingin Anda tinjau.

Dari tampilan di bawah, Anda bisa melihat perbandingan cepat kinerja iklan antara pembaruan bersponsor dan kampanye iklan teks.

Anda juga bisa gunakan tautan untuk melihat data khusus untuk tindakan sosial dan anggaran.

Saat Anda mengeklik ke setiap kampanye, Anda dapat melakukannya melihat kinerja berbagai variasi iklan dalam setiap kampanye. Kamu bisa edit iklan Anda, penargetan audiens dan anggaran jika diperlukan, serta meninjau analitik Anda. Pastikan untuk sering memantau dan aktifkan dan nonaktifkan kampanye dan variasi iklan sesuai dengan kinerja.

Kesimpulannya

Jika Anda ingin menargetkan audiens yang benar-benar profesional, LinkedIn Ads jelas merupakan platform untuk dicoba.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan Iklan LinkedIn? Jika demikian, silakan bagikan pengalaman dan hasil Anda di komentar!