Cara Menggunakan Iklan Dinamis LinkedIn: Penguji Media Sosial

Pernahkah Anda mendengar tentang iklan dinamis LinkedIn? Ingin tahu cara menyertakan nama atau gambar profil seseorang di materi iklan LinkedIn Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan kampanye iklan dinamis LinkedIn untuk memberikan penawaran yang sangat dipersonalisasi.

Apa Itu Iklan Dinamis LinkedIn dan Mengapa Penting?

Sistem iklan LinkedIn memungkinkan Anda terhubung dengan basis pengguna mereka dengan menayangkan iklan Anda ke audiens yang ditargetkan di feed berita, kotak masuk, atau sidebar. Anda dapat menggunakan iklan ini untuk menarik klien baru, mencari karyawan baru, dan membangun atau mempertahankan kesadaran merek.

Sekarang Anda dapat menggunakan opsi iklan dinamis untuk mempersonalisasi iklan LinkedIn yang Anda tayangkan pengguna tersebut.

Iklan dinamis LinkedIn akan tarik setiap nama pengguna atau gambar profil dari mereka Profil LinkedIn dan terapkan ke template iklan yang Anda buat, menghasilkan iklan yang sangat dipersonalisasi.

Dengan begitu banyaknya persaingan di setiap feed — seluler dan desktop — membuat pengguna melihat iklan Anda bisa menjadi salah satu bagian yang paling menantang dari kampanye. Masukkan personalisasi.

Personalisasi penting dalam pemasaran, dan itu menjadi semakin penting dalam pemasaran bayar per klik. Membuat konten yang sangat relevan dengan target audiens Anda akan secara signifikan meningkatkan kemungkinan mereka menanggapi iklan Anda dan Anda akan melihat hasil yang Anda cari.

Iklan dinamis LinkedIn menawarkan kepada pengiklan cara untuk memasukkan tingkat personalisasi yang benar-benar baru ke dalam kampanye iklan yang disajikan di platform. Dan karena melihat nama atau foto profil mereka adalah cara yang pasti untuk menarik perhatian orang, level tambahan ini konteks memiliki peluang bagus untuk menghentikan mereka saat menelusuri umpan.

Jenis Iklan Dinamis Apa yang Dapat Saya Jalankan?

Proses membuat dan menggunakan iklan dinamis tidak jauh berbeda dari proses membuat jenis lainnya kampanye iklan di LinkedIn. Empat jenis unit iklan berikut dapat dijalankan menggunakan kampanye Iklan Dinamis objektif:

• Iklan pengikut: Gunakan iklan ini untuk mendorong pengguna untuk mengikuti Anda, sehingga lebih mudah untuk membangun pengikut di platform.
• Iklan sorotan: Iklan ini mengirim lalu lintas ke halaman arahan atau tujuan situs pilihan Anda. Anda dapat menggunakannya untuk mempromosikan produk, layanan, acara, buletin, dan lainnya.
• Iklan pekerjaan: Jalankan iklan ini ke terhubung dengan pelamar potensial dan arahkan mereka ke halaman lamaran pekerjaan Anda.
• Iklan konten: Iklan ini dirancang untuk membantu Anda menghasilkan prospek dengan meminta pengguna untuk mengunduh konten Anda. Iklan konten, tidak seperti opsi di atas, hanya tersedia untuk pembelian melalui perwakilan penjualan LinkedIn. Jika tertarik, Anda dapat menghubungi seseorang di tim penjualan Solusi Pemasaran sini.

Setiap opsi iklan dinamis akan memungkinkan Anda menambahkan ajakan bertindak (CTA) yang sesuai dan relevan untuk memperkuat pengaruh kampanye iklan Anda.

Catatan: Tujuan kampanye Iklan Dinamis saat ini tidak tersedia untuk iklan InMail bersponsor.

Cara Membuat Iklan Dinamis LinkedIn

Mulailah dengan menuju ke Manajer Kampanye LinkedIn. Sesampainya disana, klik tombol Buat Kampanye di pojok kanan atas.

Anda akan diminta untuk memilih produk iklan. Klik Pilih di samping opsi Iklan Dinamis.

Di layar berikutnya, beri nama kampanye baru Anda lalu pilih untuk tempatkan kampanye baru Anda di grup kampanye yang ada atau baru.

Tip Pro: Kampanye dengan nama umum menyulitkan untuk melacak kampanye mana, dan pemantauan kampanye menjadi kacau. Bersikaplah spesifik saat Anda memberi nama kampanye Anda. Daripada menggunakan frasa "kampanye dinamis", pilihlah "Kampanye Pekerjaan Layanan Pelanggan Dinamis" atau "Ikuti Kampanye Teknologi".

Setelah dibuat, kampanye tidak dapat dipindahkan ke grup kampanye lain, jadi pastikan Anda telah menempatkannya tepat di tempat yang Anda inginkan.

Akhirnya, pilih bahasa yang digunakan audiens target Anda.

Opsi Semua (Terjemahkan Otomatis) adalah fitur yang berguna untuk bisnis yang memiliki audiens dalam berbagai bahasa. Ini membantu Anda skala kampanye Anda dengan menerjemahkan iklan Anda secara otomatis saat ditayangkan ke setiap anggota audiens.

Opsi ini tidak tersedia di semua jenis iklan. Ini hanya dapat diterapkan ke format iklan dengan judul dan teks yang telah ditetapkan, seperti iklan lowongan atau format iklan pengikut. Kamu bisa pilih dari sejumlah pilihan judul dan teks iklan yang telah ditetapkan.

Judul dan teks prasetel saat ini tidak tersedia untuk format iklan sorotan.

Lanjut, pilih format iklan. Format yang Anda pilih akan didasarkan pada tujuan yang ingin Anda capai dari iklan Anda. Apakah kamu mau:

• Terhubung dengan calon pelamar kerja? Pilih Iklan Lowongan.
• Dapatkan lebih banyak pengikut? Pilih Iklan Pengikut.
• Arahkan lalu lintas ke halaman arahan di situs Anda untuk produk, alat, atau layanan? Pilih Iklan Spotlight.

Ingat, jika Anda memilih iklan pengikut atau format iklan pekerjaan, Anda akan memiliki opsi untuk menggunakan judul dan teks iklan prasetel yang berfungsi dengan fitur Semua (Terjemahkan Otomatis).

Teks prasetel yang tersedia untuk pengikut dan iklan lowongan adalah alat yang luar biasa, tetapi hanya jika mereka benar-benar menguntungkan Anda. Jika tidak ada opsi yang sesuai dengan keinginan Anda, tulis judul khusus Anda sendiri. Sebagian besar konten tidak perlu diterjemahkan secara otomatis ke setiap pengguna LinkedIn di seluruh dunia, dan Anda bisa menjalankan beberapa kampanye terpisah dengan terjemahan manual yang benar jika diperlukan.

Terlepas dari format iklan yang Anda pilih, Anda juga bisa buat teks iklan, tajuk utama, dan salinan tombol CTA Anda sendiri. Namun, ini sering kali menguntungkan Anda karena Anda dapat membuat pesan yang Anda tahu akan ditanggapi oleh audiens Anda.

Saat Anda membuat kampanye, lihat ke area pratinjau di sisi kanan untuk melihat perubahan secara real time.

Setelah Anda menyelesaikan teks iklan, pilih apakah Anda ingin menampilkan gambar profil pengguna di iklan Anda. Centang kotak di samping Gambar Profil Anggota Audiens untuk mengaktifkan opsi ini. Hapus centang pada kotak untuk menonaktifkannya.

Dalam banyak kasus, menyertakan gambar profil pengguna adalah hal yang langsung menarik perhatian mereka dan menghentikan pengguliran mereka pertimbangkan untuk tetap mengaktifkan fitur ini.

Keseimbangan proses pembuatan iklan sama dengan iklan LinkedIn lainnya.

Langkah selanjutnya adalah pilih milikmu penargetan kriteria. Saat Anda memilih lokasi tempat tinggal audiens target Anda, ingatlah bahwa Anda bisa sertakan dan kecualikan area tertentu untuk memastikan Anda hanya terhubung dengan pengguna yang ingin Anda temukan.

Anda juga bisa menargetkan pengguna secara lebih langsung berdasarkan kriteria seperti jabatan, nama perusahaan, jenis kelamin, dan sebagainya.

Pilih kriteria penargetan Anda dengan hati-hati. Iklan Anda hanya akan efektif jika relevan dengan orang yang melihatnya. Menargetkan semua orang di industri pemrograman komputer untuk pencarian bakat tidak akan banyak membantu jika Anda mencari pengembang senior tetapi iklan ditayangkan kepada siswa.

Selanjutnya Anda akan menentukan angka anggaran dan tawaran Anda.

Anggaran harian Anda menentukan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan per hari, dan total anggaran Anda menunjukkan berapa banyak yang bersedia Anda belanjakan secara keseluruhan.

Tawaran Anda memberi tahu LinkedIn seberapa banyak Anda bersedia menghabiskan per tindakan yang diinginkan.

Tip Pro: Perhatikan rekomendasi penawaran LinkedIn. Saat Anda mengajukan tawaran, LinkedIn akan menunjukkan kepada Anda apa yang ditawarkan pengiklan lain untuk audiens serupa. Jika Anda ingin kompetitif, meningkatkan tawaran Anda untuk kampanye yang lebih sukses.

Kemudian masukkan tanggal mulai dan akhir kampanye Anda.

Sekarang pilih preferensi rotasi iklan Anda. Ini memberi tahu LinkedIn jika Anda ingin iklan di setiap grup kampanye memasuki pelelangan secara merata, atau jika Anda ingin LinkedIn mengoptimalkan hasil dengan paling sering menampilkan iklan yang kemungkinan besar berkinerja baik.

Akhirnya, pilih opsi kecepatan anggaran. Anda dapat menetapkan anggaran harian atau membiarkan LinkedIn mengoptimalkan anggaran pengeluaran Anda berdasarkan peluang yang tersedia.

Sekarang kampanye Anda siap untuk dikirim.

Kesimpulan

Iklan dinamis LinkedIn berbeda dari opsi iklan yang tersedia di sistem bayar-per-klik media sosial lainnya, dan mengingat sifat LinkedIn, iklan ini sangat cocok untuk kampanye tertentu.

Meskipun demikian, tidak semua kampanye LinkedIn Anda dapat atau harus menggunakan fitur personalisasi iklan dinamis. Mereka tidak akan cocok untuk setiap tujuan dan setiap pesan.

Fokus pada praktik terbaik iklan LinkedIn untuk membuat pesan yang paling relevan dan ditargetkan untuk audiens Anda. Itu akan selalu menjadi cara terbaik untuk melihat hasil.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan iklan LinkedIn? Sudahkah Anda menguji opsi iklan dinamis baru? Apa yang berhasil untuk Anda? Bagikan pemikiran, pengalaman, dan pengetahuan Anda di kolom komentar di bawah!

Lebih banyak artikel tentang iklan LinkedIn:

• Temukan lima taktik pengujian terpisah untuk iklan LinkedIn.
• Pelajari cara merencanakan dan melaksanakan kampanye iklan video LinkedIn pertama Anda.
• Cari tahu cara mengatur kampanye iklan LinkedIn yang mengumpulkan prospek yang dapat diunduh.