Cara Menggunakan Wawasan Facebook untuk Meningkatkan Keterlibatan Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda memiliki strategi konten untuk Halaman Facebook Anda?

Ingin tahu jenis konten mana yang bekerja paling baik?

Mendalami Facebook Insights membantu Anda mengidentifikasi konten mana yang mendorong orang untuk terlibat.

Dalam artikel ini saya akan membagikan caranya temukan konten terbaik Anda menggunakan Facebook Insights.

Mengapa Menggunakan Facebook Insights?

Banyak orang merasa frustrasi dengan penurunan angka tersebut Jangkauan Facebook hari ini. Namun, saat Anda mempelajari Wawasan, Anda akan melakukannya menerima banyak informasi tentang kinerja konten Anda. Anda bahkan mungkin menemukan bahwa konten Anda beresonansi lebih baik daripada yang Anda duga.

Gunakan Facebook Insights untuk memaksimalkan strategi berbagi Anda. Data ini membantu Anda tetap berhubungan dengan kandungan itu yang terbaik untuk merek Anda, sambil menghindari hal-hal yang tidak berfungsi.

Anda dapat mengumpulkan beberapa informasi awal dari Wawasan halaman dasar Anda. Kemudian selami lebih dalam Wawasan yang Anda unduh untuk melihat data yang lebih detail tentang konten apa yang berhasil untuk Anda dalam jangka panjang.

Berikut cara menggunakan Facebook Insights untuk mendapatkan informasi yang Anda butuhkan.

# 1: Tinjau Wawasan Dasar

Jika Anda mencari konten terbaik, dan menginginkan cara cepat dan mudah untuk menemukannya, lihat Wawasan dasar untuk halaman Facebook Anda. Untuk mengakses data ini, buka halaman Anda dan klik Wawasan di bagian atas.

Ada beberapa area utama untuk ditinjau: Jangkauan, Tolok Ukur, dan Keterlibatan.

Pertama, pergi ke area Jangkauan dan lihat lonjakan pada grafik, yaitu pos-pos dengan jangkauan yang luas. Catat mereka, karena inilah yang ingin Anda bagikan ulang atau tiru.

Meskipun Jangkauan adalah sumber gangguan bagi banyak orang, ini bukanlah statistik yang sangat penting. Alasan itu sangat mengganggu adalah Facebook menunjukkan jangkauan yang didapat setiap pos, dan itu di luar kendali Anda.

Yang lebih penting daripada jangkauan saat ini adalah menjalankan eksperimen untuk mencoba meningkatkan Anda keterikatan. Anda kemudian bisa bandingkan hasil Anda dengan periode sebelumnya untuk melihat apakah strategi Anda berhasil.

Saat Anda siap untuk melakukan perbandingan, telusuri jangka waktu tertentu di bagian Jangkauan. Itulah cara terbaik untuk melihat apakah teknik baru Anda membuat perbedaan bagi Anda.

Ingat, postingan yang mendapatkan banyak jangkauan kemungkinan juga mendapatkan banyak interaksi.

Klik Posting (juga di bawah Wawasan) untuk memeriksa tingkat keterlibatan Anda. Ini adalah salah satu statistik terpenting untuk dipantau.

Dengan Wawasan dasar, Anda bisa mendapatkan ide yang cukup bagus tentang artikel apa yang paling banyak mendapatkan keterlibatan. Namun, Anda hanya dapat melihat postingan Anda dari 90 hari terakhir, jadi ini bukan gambaran besarnya. Terlepas dari itu, itu adalah hal mudah yang dapat (dan harus) Anda lakukan secara teratur.

Gulir ke bawah ke Semua Posting yang Dipublikasikan. Kemudian klik Reach.

Alihkan pandangan Anda ke Tingkat Keterlibatan. Ini mengukur persentase dari berapa banyak orang yang berinteraksi dengan postingan Anda, berdasarkan orang yang melihat postingan Anda. Dengan cara ini Anda dapat membandingkan posting Anda di lapangan bermain yang lebih level.

Rasio keterlibatan adalah ukuran yang lebih tepat dari minat pemirsa Anda pada konten Anda.

Sekarang bandingkan pos mana yang lebih menarik.

Klik pada postingan dengan jangkauan terbanyak untuk detail lebih lanjut tentang klik, suka, komentar dan berbagi. Pilih salah satu dengan keterlibatan paling banyak untuk dibagikan ulang. Juga, gunakan konten itu sebagai panduan untuk membuat posting serupa untuk halaman Anda.

Misalnya, artikel oleh Kim Garst di halaman Facebook Penguji Media Sosial ini menerima lebih dari 10.000 klik tautan.

Saat Anda melihat hal-hal yang berjalan dengan baik, itu adalah titik awal. Jika statistik menunjukkan bahwa sebuah artikel menarik bagi audiens Anda, itu adalah pesan untuk membagikan ulang dan memublikasikan konten serupa.

Jika Anda tidak melakukan hal lain dengan Facebook Insights, pantau tingkat keterlibatan posting Facebook Anda sehingga Anda dapat melihat jenis konten apa yang sebenarnya mendorong keterlibatan.

# 2: Unduh Data Wawasan

Jika Anda menghendaki menggali lebih dalam tentang analitik Facebook yang berharga, unduh Wawasan laman Anda. Kemudian urutkan dan manipulasi data tersebut sehingga Anda dapat melihat informasi yang paling penting bagi Anda. Ini sangat relevan jika sasaran Anda adalah klik situs web, bukan suka, bagikan, dan komentar, karena Anda tidak bisa mendapatkannya dari Wawasan dasar.

Untuk mengunduh data Anda, buka Wawasan dan klik Ekspor. Pilih Posting Data dan pilih rentang tanggal. Rentang maksimum yang dapat Anda ekspor adalah konten 180 hari atau 500 posting, mana pun yang Anda capai terlebih dahulu. Karena itu, jika Anda memposting beberapa kali sehari, perhatikan nomor Anda. Catat di mana Anda tinggalkan dan unduh data lebih sering.

Saat Anda mengunduh data, Anda akan mendapatkan spreadsheet Excel besar dengan banyak tab individual di dalamnya. Spreadsheet ini memberikan data yang Anda butuhkan untuk mempelajari konten Anda dan meningkatkan posting di masa mendatang. Anda pasti ingin fokus pada tab Lifetime Talking About This dan Lifetime Post Consumers.

Di tab Lifetime Talking About This, Anda akan lihat interaksi yang terlihat, seperti komentar, suka dan berbagi. Di tab Konsumen Pos Seumur Hidup, Anda akan Lihat “tak terlihat” interaksi, seperti klik tautan, klik lainnya, tampilan foto dan video tampilan. Jangan berkecil hati ketika postingan Anda tidak mendapatkan banyak suka, komentar, atau share. Perhatikan klik untuk mengetahui apakah audiens Anda ada di sana.

Potong dan tempel kolom Pasca Konsumsi (klik tautan, klik lainnya, tampilan foto dan tampilan video) ke dalam lembar kerja Pembicaraan Seumur Hidup Tentang Ini. Kemudian masukkan dua kolom dengan rumus untuk mendapatkan keterlibatan total.

Pertama, sisipkan kolom setelah komentar, suka dan berbagi dan masukkan rumus untuk menambahkan kolom bersama-sama. Misalnya, jika kolom (seperti di bawah) adalah G untuk komentar, H untuk suka dan I untuk saham, rumusnya adalah = SUM (G2: I2). Salin dan tempel rumus di semua baris di kolom J untuk total.

Lanjut, tambahkan kolom dengan rumus untuk total keterlibatan, yang juga termasuk klik tautan, klik dan tampilan foto lainnya. Dengan asumsi kolom lainnya (seperti yang juga ditunjukkan di bawah) adalah K untuk klik tautan, L untuk klik lain dan I untuk tampilan foto, rumus, yang akan masuk ke kolom N, adalah = SUM (G2: M2) -J2. Kemudian salin dan tempel rumus di semua baris di kolom N untuk mendapatkan semua total.

Perhatikan bahwa rumus ini hanyalah saran. Jangan ragu untuk menyesuaikannya untuk menemukan informasi terbaik yang Anda butuhkan.

Setelah Anda memasukkan semua keterlibatan posting Anda pada spreadsheet yang sama, Anda bisa melihat ikhtisar dari semua data Anda dan mengurutkannya dengan berbagai cara. Sebagai contoh, urutkan menurut klik tautan untuk melihat konten mana yang mendorong paling banyak lalu lintas kembali ke situs web Anda.

Anda juga mungkin ingin tambahkan catatan untuk 50 postingan teratas Anda yang terlibat. Anda dapat menandai jika sesuatu berasal dari situs web Anda atau dari pihak ketiga. Anda mungkin juga tandai jenis postingannya:gambar, video, humor, kutipan, bagaimana–untuk, dll.

Sekarang Anda memiliki daftar lengkap penghasil lalu lintas, serta jenis posting apa yang mendapatkan banyak klik tautan. Urutkan berdasarkan apa pun yang penting bagi Anda.

Lihat data dan bagikan ulang artikel teratas, karena Anda tahu mereka mendapat banyak pertunangan untuk memulai. Bagikan artikel yang sama di waktu yang berbeda minggu pertama. Lalu, jika kontennya selalu menarik, Bagikan itu setiap minggu atau setiap beberapa minggu di halaman Facebook Anda.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah lihat posting populer dan gunakan itu sebagai titik awal untuk konten apa yang akan dibuat.

Fokus pada Tujuan

Sebelum Anda mempelajari Facebook Insights Anda, tentukan apa tujuan Anda dan kemudian rangking menurut urutan kepentingannya. Sasaran termasuk keterlibatan (komentar, suka, berbagi), klik dan lalu lintas situs web, surel, penjualan, dan lainnya.

Saat Anda memahami konten terbaik Anda dan apa yang menggerakkan Anda menuju tujuan, Anda dapat tumbuh lebih cepat dan melangkah lebih jauh. Bagikan ulang artikel yang mengarahkan lalu lintas atau temukan konten serupa yang mendapat lebih banyak keterlibatan secara keseluruhan.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan Facebook Insights untuk meningkatkan strategi berbagi Anda? Apakah Anda mempelajari informasi dasar atau yang diunduh? Apa yang telah Anda pelajari dari Wawasan Facebook Anda sendiri? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.