Video Asli LinkedIn: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana video asli LinkedIn dapat membantu pemasaran Anda?

Tertarik dengan tips berbagi video LinkedIn yang meningkatkan jangkauan dan prospek Anda?

Untuk menjelajahi apa yang perlu Anda ketahui tentang video asli LinkedIn, saya mewawancarai Viveka von Rosen.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Viveka von Rosen, salah satu pendiri dan kepala petugas visibilitas di Vengreso, sebuah konsultan penjualan sosial. Dia juga penulis banyak buku, termasuk LinkedIn: 101 Cara Mengguncang Merek Pribadi Anda.

Viveka berbicara tentang topik, alat, dan analitik yang membantunya menghasilkan video asli LinkedIn yang efektif.

Anda akan mendengar bagaimana Viveka membagikan postingan video LinkedIn melalui profil pribadinya hari ini dan perubahan apa yang mungkin kita lihat dalam waktu dekat.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Video Asli LinkedIn

Apa Itu Video Asli LinkedIn dan Mengapa Menggunakannya?

Video asli LinkedIn adalah video yang Anda rekam di ponsel atau komputer Anda dan kemudian diunggah ke LinkedIn. Untuk berbagi video dengan fitur ini, klik ikon kamera video, unggah video Anda, lalu bagikan sebagai pembaruan. Video asli telah diluncurkan kepada semua orang di perangkat seluler dan desktop, jadi Anda harus memilikinya. Jika Anda tidak melihatnya di perangkat seluler, pastikan aplikasi LinkedIn Anda adalah yang terbaru.

Algoritme LinkedIn memberi bobot lebih pada video asli sehingga video tersebut lebih sering muncul di feed. Viveka telah menguji ini dengan memposting video yang sama sebagai tautan video YouTube dan video asli di LinkedIn. Video asli mendapatkan visibilitas yang jauh lebih tinggi.

Video memberi orang gambaran tentang siapa Anda, terutama jika Anda bergerak di bidang pemasaran dan nyaman di depan kamera. Meskipun LinkedIn secara tradisional berada di belakang hampir semua platform media sosial lain yang memiliki video, orang-orang yang secara khusus di ruang LinkedIn sekarang memiliki kesempatan untuk menampilkan merek, pengetahuan, dan produk mereka dan jasa.

Saya menyebutkan bahwa CEO LinkedIn baru-baru ini mengisyaratkan bahwa dia mungkin tertarik memperoleh konten asli (Tangki hiu-type material) untuk platform mereka, yang menunjukkan bahwa LinkedIn cukup serius tentang video. Viveka setuju, mencatat bahwa banyak orang khawatir Microsoft akan membunuh LinkedIn setelah membelinya. Namun, dia tidak melihatnya dan menyukai banyak perubahan yang dibuat LinkedIn.

Video membuat orang yang menganggap LinkedIn sebagai "fuddy-duddy media sosial" untuk menggunakannya kembali secara aktif. Ini adalah platform yang sangat kuat.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa saya sangat bersemangat tentang cara video mengubah LinkedIn.

Detail dan Data

Meskipun pembaruan video bekerja dengan sangat baik, pembaruan sekitar 1.300 karakter (bukan posting Penerbit) tampaknya menjadi populer saat ini. Pembaruan ini tidak menyertakan tautan. Sebaliknya, link direferensikan dalam postingan dengan teks seperti "Lihat link di komentar pertama di bawah". Posting panjang ini dapatkan secara eksponensial lebih banyak penayangan daripada pembaruan biasa dan algoritme tampaknya memberi bobot sedikit lebih baik daripada video.

Perlu diingat bahwa video secara alami akan mendapatkan visibilitas yang lebih besar karena lebih menarik. Anda juga dapat menambahkan 1.300 karakter dalam posting video.

Video mulai diputar secara otomatis di feed Anda dan seseorang harus menonton setidaknya selama 3 detik agar dianggap sebagai penayangan. Pengaturan pengguna menentukan apakah audio hidup atau mati. Viveka mematikan audionya, tapi jika ada video yang terlihat menarik, dia akan menyalakannya. Itulah mengapa penting untuk memiliki teks seperti yang Anda lakukan di Facebook. Sayangnya, LinkedIn belum memiliki fitur teks otomatis.

Saat ini, video LinkedIn tidak ditayangkan, meskipun Viveka telah mendengar desas-desus bahwa video langsung mungkin akan datang. Dalam bentuknya saat ini, video LinkedIn hampir tayang karena Anda dapat memposting video segera setelah Anda merekamnya.

Misalnya, Viveka merekam video asli LinkedIn saat dia melakukan presentasi tentang video asli di Konferensi INBOUND. Dia menyiapkan pembaruan (700 karakter dengan tagar dan sebutan) dan menerbitkannya saat dia berbicara.

Video Anda harus setidaknya 3 detik (yang terpendek yang pernah dilihat Viveka adalah 7 detik), dan Anda bisa naik hingga 5GB (yang untuk sebagian besar video berdurasi sekitar 10 menit, tetapi video resolusi tinggi 4K menggunakan alokasi data lebih banyak segera). Sebagai ilustrasi, jika Anda memiliki acara Facebook Live, Anda dapat mengambil segmennya selama 10 menit, menyimpan segmen tersebut ke desktop atau ponsel Anda, dan kemudian mengunggahnya ke LinkedIn.

Meskipun video asli saat ini hanya tersedia di bawah profil pribadi Anda, rumornya adalah bahwa video juga akan masuk ke halaman perusahaan. Untuk saat ini, setelah Anda mempublikasikan video Anda, Anda dapat membagikannya di halaman perusahaan Anda. Klik tiga titik di kanan atas video, salin tautannya, dan bagikan melalui halaman perusahaan Anda. Posting halaman perusahaan terisi hampir seperti video aslinya, meskipun itu akan mengarahkan orang kembali ke profil pribadi Anda.

Mengenai analitik, LinkedIn memberi tahu Anda berapa banyak tampilan, suka, bagikan, dan komentar yang Anda dapatkan. Selain itu, ini memberi tahu Anda perusahaan mana yang telah melihat video Anda, judul orang yang melihat video Anda, dan dari mana mereka berasal. LinkedIn tidak memberi tahu persis siapa yang menonton video Anda, tetapi Anda melihat siapa yang suka atau mengomentarinya. Itu semua adalah informasi yang bagus.

Viveka mencatat bahwa ketika video pertama kali diluncurkan, videonya ditonton 30.000 hingga 60.000 kali. Sekarang pandangannya telah mendatar di sekitar 1.200 hingga 2.000, yang masih bagus.

Untuk sementara, Anda dapat kembali ke aliran Anda, mencari video lama, dan mengkliknya untuk mendapatkan analitik. Baru-baru ini, Viveka menyadari bahwa Anda hanya dapat kembali sekitar sebulan dan video lama sulit ditemukan. Namun, postingannya masih ada. Jika dia memiliki video yang ingin terus dia bagikan, dia akan mem-bookmark tautannya di browser webnya. (Catatan: Anda juga dapat menggunakan hashtag, seperti yang dibahas nanti di acara itu.)

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan pemikiran Viveka tentang masa depan video native di halaman perusahaan.

Contoh

Fitur video baru merevitalisasi minat orang-orang yang telah meninggalkan LinkedIn. Contoh sempurna adalah pakar Instagram Sue B Zimmerman. Sue terus mencoba mengajak Viveka ke Instagram, dan Viveka mendesak Sue untuk mencoba LinkedIn. Viveka menunjukkan video LinkedIn kepada Sue dan menantangnya untuk mencobanya selama seminggu.

Sebulan yang lalu, kapan Sue mencoba video LinkedIn, beberapa videonya ditonton lebih dari 5.000 kali. Salah satunya, di mana dia mengoceh tentang komunikasi di LinkedIn, memiliki lebih dari 68.000 tampilan. Video berdurasi 2,5 menit ini menghasilkan pertunjukan pembicara utama, beberapa wawancara podcast dan blog, dan satu atau dua klien baru.

Sue memberi tahu Viveka bahwa video itu memiliki lebih banyak penayangan daripada apa pun yang pernah dia masukkan di Instagram, dan dia memiliki banyak pengikut di Instagram. Sue memiliki sekitar 12.000 pengikut di LinkedIn tetapi tidak pernah hadir di dalamnya. Ini adalah audiens yang berbeda dan jenis keterlibatan yang berbeda. Dia berhasil membawa orang-orang dari LinkedIn ke Instagram. Video telah bekerja sangat baik untuknya.

Contoh lain yang diberikan Viveka adalah Perdana Menteri Kanada, Justin Trudeau. Dia muda, keren, dan cerdas, dan dia langsung melihat manfaat dari video LinkedIn. Perdana Menteri Trudeau menggunakan video asli LinkedIn karena Viveka berharap orang akan menggunakannya. Trudeau berkata, “Apa yang bisa saya bantu? Apa yang dapat saya? Pertanyaan apa yang Anda miliki yang bisa saya jawab? ” Karena Kanada adalah bilingual, dia membuat videonya dalam bahasa Prancis dan Inggris.

Video tersebut mendapat lebih dari satu juta penayangan, yang merupakan jumlah keterlibatan yang sangat besar, dan mungkin berdurasi sekitar 3 atau 4 menit. Yang keren adalah Trudeau berdiri di depan kamera sendiri. Tim media sosialnya mungkin mengunggah video tersebut, dan mengelola serta menjawab semua pertanyaan, tetapi dia yang melakukannya. Salah satu hal yang sangat berpengaruh tentang video adalah keasliannya.

Cara lain untuk menggunakan video adalah dengan mendapatkan testimoni, terutama jika Anda sering mengadakan konferensi. Misalnya, jika Anda pergi ke Dunia Pemasaran Media Sosial, Anda mungkin dapat menemukan klien yang akan memberi Anda testimonial. Anda juga bisa melakukan wawancara. Temukan salah satu pembicara seperti Viveka dan lakukan wawancara 5 menit.

Saat Anda memposting, tandai siapa pun yang Anda ajak bicara di video Anda, sehingga pemirsa mereka dapat melihatnya. Mereka juga akan didorong untuk mempromosikannya. Kemudian video tersebut semakin terlihat dan memiliki peluang lebih besar untuk menjadi viral.

Anda akan melihat berbagai kualitas video di postingan video asli LinkedIn. Misalnya, Anda melihat video yang diproduksi dengan indah seperti salah satunya Larry Kim bersama. Ini sering kali diberi teks dan mungkin berupa video jenis promosi. Tapi kamu juga lihat video seperti video Viveka di INBOUND, yang menyertakan video kamera goyang dari penonton.

Anda juga dapat memposting berbagai ukuran dan orientasi video, tetapi Viveka memperingatkan bahwa Anda harus berhati-hati terhadap gangguan atau format yang tidak ideal untuk LinkedIn. Sebagai ilustrasi, Viveka telah melihat video asli LinkedIn yang muncul terbalik atau ke samping. Video yang Anda rekam secara vertikal mungkin memiliki kotak abu-abu di kedua sisinya. Rasio 16: 9 video horizontal bekerja paling baik dengan LinkedIn.

Saya perhatikan bahwa Anda bisa menyelesaikan banyak hal dalam video 10 menit. Segala jenis pembaruan teks juga dapat dilakukan sebagai video, seperti mengingatkan orang-orang bahwa Anda memiliki obral produk yang sudah berakhir. Viveka mengatakan, ketahuilah bahwa video penjualan tidak akan berfungsi sebaik sesuatu yang murni bersifat informasi. Namun, saya menyarankan Anda untuk memberikan tiga tip yang diberikan oleh perusahaan Anda.

Viveka menambahkan bahwa salah satu rekannya, Kurt Shaver, membuat video cantik yang mempromosikan acara yang dilakukan perusahaannya di Lake Tahoe pada Februari 2018. Itu adalah acara ski jadi dia menggunakan layar hijau, mengenakan perlengkapan ski dan memiliki tiang, dan berpura-pura bermain ski. Saat lanskap bergerak di belakangnya, dia berkata, "Bergabunglah dengan kami di lereng." Meskipun video itu adalah promosi, video itu mendapat banyak sekali penayangan, suka, berbagi, dan komentar karena itu sangat tidak biasa.

Saya bertanya apakah Anda dapat merekam layar Anda untuk menunjukkan cara, teknik, atau fitur dan mengekspornya ke LinkedIn. Viveka mengatakan ya, dan memproduksi video ini sebagai serial akan bekerja dengan sangat baik. Sampai LinkedIn menambahkan video asli di halaman perusahaan, Anda dapat melakukan tip di halaman Anda sendiri dan berbagi.

Misalnya, lakukan Tips Video Senin, Tips LinkedIn Selasa, dan Tips Instagram Rabu. Kemudian setiap hari Senin, Selasa, dan Rabu, bagikan tip tentang platform berbeda. Video ini akan mulai mengarahkan lalu lintas ke halaman perusahaan Anda. Anda kemudian dapat menggunakan halaman perusahaan Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke tempat lain.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar pendapat saya tentang berbagi kiat video di LinkedIn.

Video Viveka

Saat Viveka tidak sedang bepergian, dia mencoba membuat video setidaknya sekali seminggu. Dia berbagi video tentang berbagai topik dan kualitas produksi video tersebut juga bervariasi. Tiga atau empat video pertamanya diproduksi dengan layar hijau, dan dia berbicara tentang berbagai alat untuk membuat video LinkedIn yang lebih baik.

Topik lainnya termasuk testimonial dan resensi buku. Misalnya, saat temannya Anthony Iannarino meluncurkan buku barunya, dia membuat file review buku video itu sedikit lebih banyak diproduksi. Dalam video ini, dia menggunakan layar hijau sehingga dia bisa menampilkan bukunya di latar belakang saat dia membicarakannya.

Di INBOUND, videonya mencakup wawancara dan perkenalan, serta beberapa video dari panggung. Dia juga membagikan video dari acara perusahaan.

Meskipun menurut Anda, semakin banyak video yang diproduksi akan mendapatkan lebih banyak penayangan, suka, dan berbagi, itu belum tentu demikian. Tingkat kenyamanan Anda di depan kamera lebih penting daripada tingkat produksi, pencahayaan, dan layar hijau Anda.

Saya menyarankan orang-orang menjaga produksi video mereka tetap sederhana. Buka saja aplikasi LinkedIn dan rekam, "Hai teman-teman, saya sedang mencoba ini. Apakah kamu melihat saya? ” Viveka mengatakan ini seperti saat Twitter dimulai dan orang-orang pertama kali men-tweet “Ini adalah Tweet pertama saya, apakah ada orang di sana?”

LinkedIn memberikan metrik pada postingan pribadi sehingga Anda tahu apakah Anda menjangkau audiens yang tepat. Jika Anda tidak menjangkau negara, judul, atau jenis perusahaan yang tepat, Anda perlu mengubah konten Anda. Viveka terkejut dengan banyaknya orang yang bekerja di LinkedIn, IBM, atau Oracle yang menonton kontennya. Dia tidak akan pernah menyangka bahwa, terutama sebelum bergabung dengan Vengreso, dia memiliki jangkauan perusahaan seperti itu.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui mengapa Anda harus membuat produksi video asli LinkedIn tetap sederhana.

Tips Video LinkedIn

Untuk merekam video, ponsel Anda baik-baik saja, tetapi Anda membutuhkan pencahayaan yang baik. Untuk video yang lebih banyak diproduksi, Viveka punya cahaya diva. Lampu diva bundar besar itu membuat mata Anda terlihat bagus dan menghilangkan kerutan. Sebenarnya ada lampu clip-on di Amazon Anda bisa mendapatkan untuk ponsel Anda, yang hampir sebagus lampu besar.

Pada konferensi, Viveka merekomendasikan menggunakan jendela untuk menerangi video Anda karena ruang konferensi dan hotel filter UV yang dipasang di kaca menghasilkan pencahayaan yang fenomenal. Kualitas cahaya alami yang difilter ini seperti cahaya yang Anda dapatkan dari cahaya diva. (Sue menyebutnya "filter hotel".) Saat Anda merekam video, hadapkan cahaya, dan karena Anda dapat melihat diri Anda sendiri di ponsel, putar hingga Anda mendapatkan cahaya terbaik.

Jika tangan Anda gemetar atau gugup saat merekam video, letakkan ponsel Anda di tempat yang statis atau mungkin gunakan tongkat selfie, asalkan tidak membuat guncangan semakin parah.

Saya menyebutkan Anda harus meletakkan tongkat selfie di pinggul Anda, bukan di dada Anda, karena saat Anda bernapas, tongkat itu bergerak. Anda juga dapat membeli tripod kompak yang murah dan menggunakan adaptor smartphone untuk mengamankan telepon Anda pada tripod.

Sejauh audio berjalan, saya suka Berkendara smartLav. Harganya $ 70, dan panjang kabelnya sekitar lima kaki. Anda cukup memasang mikrofon ke pakaian Anda, sekitar satu kaki dari mulut Anda. Menggunakan mikrofon ini meminimalkan kebisingan sekitar yang Anda dapatkan di tempat umum. Viveka menambahkan bahwa dia dan Sue telah bereksperimen Apple Airpods, yang jauh lebih mahal.

Satu tip lagi: Viveka mengatakan hashtag LinkedIn adalah sesuatu lagi. Pada postingan apa pun yang ingin Anda temukan lagi dengan mudah, tambahkan hashtag unik, sesuatu yang tidak akan digunakan orang lain. Jika Anda memiliki nama yang unik, Anda dapat mengubahnya menjadi hashtag. Selain itu, tambahkan hashtag umum untuk membantu orang menemukan postingan Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui asal mula perusahaan Viveka, Vengreso.

Penemuan Minggu Ini

WhatTheFont adalah aplikasi seluler keren untuk iOS dan Android yang membantu Anda mengidentifikasi font dengan cepat dan mudah.

Buka aplikasi, dan ambil gambar teks dengan font yang ingin Anda identifikasi. WhatTheFont kemudian memberi nama semua font yang berbeda dan mengidentifikasi font yang mirip dengan yang ada di teks contoh Anda jika Anda tidak menginginkan font yang persis sama. Aplikasi ini menganalisis font dengan sangat cepat.

Untuk mulai menggunakan WhatTheFont, buka MyFonts.com, klik WhatTheFont, dan gulir ke bawah ke WhatTheFont seluler. Ini memberi Anda tautan untuk pergi ke toko iOS atau toko Android untuk mengunduh. Selain itu, versi desktop di MyFonts.com memiliki font baru yang keren dan hal lainnya. WhatTheFont adalah sumber daya gratis.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja WhatTheFont untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Viveka di Vengreso.com.
• Ikuti Viveka di LinkedIn, dan email [email dilindungi].
• Baca LinkedIn: 101 Cara Mengguncang Merek Pribadi Anda.
• Belajar lebih tentang Rencana CEO LinkedIn untuk video.
• Lihat Konferensi INBOUND.
• Ikuti Sue B Zimmerman LinkedIn dan Instagram.
• Mengikuti Justin Trudeau, Larry Kim, dan Kurt Shaver di LinkedIn.
• Lihat Diva Ring Light dan lampu clip-on smartphone.
• Pelajari lebih lanjut tentang Berkendara smartLav dan Apple Airpods.
• Periksa WhatTheFont.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2018.
• Menonton Perjalanan.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang video asli LinkedIn? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.