Medium untuk Bisnis: Panduan Lengkap untuk Pemasar: Penguji Media Sosial

Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk menerbitkan konten Anda di Medium?

Apakah Anda mencari cara untuk mendistribusikan ide Anda ke audiens yang lebih luas?

Dalam posting ini Anda akan menemukan apa yang dipikirkan pemasar tentang Medium, bersama dengan panduan langkah demi langkah untuk menggunakan Medium.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Mengapa Medium?

Jay Baer, buku terlaris New York Times penulis dan pembicara utama terkenal, telah memposting di Medium selama lebih dari setahun. Dia menggunakan Medium untuk "... postingan (terkadang orisinal, terkadang digunakan ulang) yang lebih berbasis opini atau lebih tegas." Dia mendefinisikan Sedang sebagai "... Adik laki-laki keren LinkedIn yang selalu mengenakan kaus konser, tetapi juga memeriksa rata-rata Dow Jones untuk iPhone. ”

Siapa yang bisa sukses di Medium? Baer menjelaskan, “Saya pikir bisnis bisa sukses di Medium, tapi mungkin lebih sebagai individu daripada sebagai bisnis itu sendiri. Intinya, apa yang saya lakukan di sana atas nama Convince & Convert, melalui saya. Hal yang sama dapat berlaku untuk perusahaan lain yang memiliki keinginan 'pemimpin pemikiran' dan mampu meluangkan waktu untuk memposting konten di Medium yang meminta tanggapan. "

Mitch Joel, Presiden dari Agen Mirum, juga menambahkan, “Ini bukan hanya tempat untuk memublikasikan, tetapi platform yang mengesankan untuk distribusi konten. Sebagai infovore, ini juga merupakan tempat yang luar biasa untuk menemukan suara dan konten baru - mungkin lebih kuat dari sekadar mengambil tautan dari Facebook atau Twitter. ” Dia berencana menambahkan Medium ke jadwal penerbitannya segera.

Dengan mempertimbangkan hal-hal tersebut, berikut adalah beberapa manfaat menggunakan Medium sebagai platform Anda untuk menerbitkan konten berwawasan:

• Medium menerima sekitar 35 juta pengunjung pada November 2015, dengan 36,78% dari Amerika Serikat, menurut SimilarWeb. Saat pengguna baru bergabung, mereka secara otomatis mengikuti Medium Akun. Jumlah pengikut mereka saat ini adalah 726K, jadi setidaknya ada 726 ribu pengguna di Medium.
• Medium memungkinkan Anda dan pembaca untuk fokus pada satu hal: konten yang Anda buat.
• Saat Anda bergabung dengan Medium dengan akun Twitter atau Facebook, Anda dapatkan audiens bawaan karena semua pengikut Twitter dan teman Facebook Anda yang menggunakan Medium akan otomatis menjadi pengikut akun Medium Anda. Saat pengikut Twitter dan teman Facebook Anda bergabung dengan Medium, mereka juga akan mengikuti Anda secara otomatis.

Mengapa Mungkin Ini Saatnya untuk Benar-Benar Mengubah Anda #Media sosial#Strategi di @Mediumhttps://t.co/P6AZ8MoD44#smm

- Jay Baer (@jaybaer) 24 November 2015

• Medium pengguna menerima intisari email dengan cerita terbaru (posting) oleh orang dan publikasi yang mereka ikuti dikirim ke kotak masuk mereka. Dengan demikian, semua pengikut Anda dari Twitter di Medium akan diberi tahu tentang cerita terbaru Anda (berdasarkan pengaturan mereka).
• Jika cerita Anda direkomendasikan oleh pengguna Medium yang memiliki banyak pengikut, cerita Anda akan ditampilkan kepada pengikut mereka di beranda Medium serta di intisari email pengikut mereka (berdasarkan pengaturan).
• Jika story Anda menjadi populer, story tersebut berpeluang ditampilkan sebagai Top Story untuk seluruh komunitas Medium atau sebagai Pilihan Staf Medium yang dikirim dalam intisari email.

Itulah beberapa statistik dan manfaat yang cukup menarik bagi pemasar yang ingin menjangkau audiens baru melalui konten.

Hasil apa yang bisa Anda harapkan? Kiki Schirr, salah satu pendiri Fittr, posting padanya Medium secara teratur.

Dia menemukan bahwa “Hal terbaik tentang menggunakan Medium juga merupakan kerugian terbesarnya: Medium hadir dengan audiens otomatis yang mudah disadap, tetapi sulit untuk ditransfer. Jika Anda menulis postingan yang membutuhkan 10.000 tampilan, Medium sejauh ini adalah alat terbaik untuk menangkapnya. Namun, jika tujuan Anda adalah untuk membangun audiens atau merek, Anda setidaknya harus melakukan posting silang konten Anda ke domain pribadi. Dengan memposting sepotong kecil setiap hari, saya dapat mencapai 10.000 pelanggan publikasi saya dalam 66 hari. Saya pikir itu adalah prospek yang menarik bagi pemasar. "

Sekarang, mari kita lihat cara menggunakan Medium.

# 1: Daftar ke Akun Medium Anda

Untuk memulai, Anda harus mendaftar akun Medium menggunakan Twitter, Facebook, Google, atau alamat email Anda.

Jika kamu daftar dengan Twitter, Facebook atau Google, Anda akan diminta untuk melakukannya berikan nama, alamat email, dan nama pengguna yang Anda inginkan ( http://medium.com/@username).

Dari sini, Anda akan diminta pilih minat Anda dan ikuti beberapa pengguna dan publikasi Medium teratas.

Kemudian Anda akan dibawa ke beranda.

# 2: Edit Profil Anda

Di kanan atas beranda Anda, klik foto profil Anda untuk menemukan tautan menuju profil Anda.

Klik pada tautan Edit untuk mengedit nama Anda, biodanfoto Profil. Perhatikan bahwa URL akan dijadikan hyperlink secara otomatis.

Biografi profil Medium Anda juga akan digunakan sebagai biografi penulis di akhir cerita Anda di Medium dan di area lain di seluruh Medium.

# 3: Hubungkan Akun Sosial Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda dapat membangun audiens Medium dengan menghubungkan Twitter dan Facebook Anda akun sehingga pengikut Twitter dan teman Facebook Anda yang menggunakan Medium akan otomatis mengikuti kamu. Untuk melakukan ini, klik pada tautan Pengaturan di menu di kanan atas di bawah foto profil Anda.

Gulir ke bawah ke bagian Koneksi dan terhubung ke Twitter dan Facebook jika Anda belum melakukannya. Kemudian pilih apakah Anda ingin tautan profil sosial itu muncul di profil Medium Anda.

Anda juga pasti ingin periksa pengaturan Anda yang lain untuk mengonfigurasi email dan pemberitahuan lainnya.

# 4: Terlibat dengan Cerita Lain

Profil Medium Anda terdiri dari cerita terbaru dan keterlibatan Anda dengan cerita lain. Sebelum Anda menulis cerita Anda sendiri di Medium, Anda harus mengetahui cara kerjanya dengan terlibat dengan cerita lain.

Untuk menemukan cerita untuk terlibat, tinjau intisari email Anda dengan cerita dari orang-orang dan publikasi yang Anda ikuti. kalau tidakbuka beranda Anda untuk melihat cerita yang sedang tren dan yang direkomendasikan kepada Anda oleh orang yang Anda ikuti atau klik pada tag di sidebar kanan untuk menemukan cerita tentang topik tertentu. Anda juga bisa gunakan kotak pencarian di kanan atas untuk menemukan cerita dengan kata kunci.

Untuk terlibat dengan sebuah cerita, kamu bisa mulailah dengan menyorot kutipan atau frase favorit. Cerita populer sering kali memiliki sorotan paling populer yang dianotasi.

Klik ikon pensil untuk menambahkan frasa yang telah Anda pilih ke sorotan profil Anda. Ikon komentar memungkinkan Anda untuk menanggapi (mengomentari) cerita di lokasi tersebut. Ikon Twitter memungkinkan Anda melakukannya bagikan kutipan itu sebagai tweet bersama dengan tautan ke kiriman. Ikon komentar pribadi memungkinkan Anda tinggalkan catatan pribadi yang hanya dapat dilihat oleh penulis cerita.

Di akhir cerita, Anda akan memiliki opsi untuk terlibat dengan pos lebih jauh. Kamu bisa merekomendasikannya menggunakan ikon hati, tinggalkan tanggapan publik menggunakan ikon komentar, bagikan di jejaring sosial menggunakan ikon bagikan, simpan ke bookmark Anda menggunakan ikon bookmark atau klik tiga titik untuk tindakan lainnya seperti menyematkan cerita di situs web Anda.

Tindakan ini (menyoroti, merekomendasikan, dan menanggapi) semua akan muncul di profil Anda setelah cerita terbaru Anda.

Perhatikan bahwa Anda bisa hapus sorotan dan rekomendasi dengan meninjau kembali cerita. Tetapi Anda tidak dapat menghapus tanggapan.

# 5: Tulis Cerita Anda Sendiri

Setelah Anda mempelajari konten teratas di Medium dan mengetahui dengan baik apa yang dianggap hebat oleh pengguna Medium konten (berdasarkan sorotan, rekomendasi, dan tanggapan), Anda akan siap untuk menulis cerita Anda sendiri Medium. Untuk melakukannya, klik tombol Write a Story di kanan atas beranda Medium.

Antarmuka untuk menulis cerita di Medium minimalis untuk membantu Anda fokus pada satu hal saja: konten Anda.

Untuk memulai, secara sederhana masukkan judul Anda. Jika Anda melakukannya, Anda akan dapat mengakses item menu di bawah tiga titik di sebelah tombol Publikasikan.

Petunjuk dan pintasan editor akan mengungkapkan pintasan keyboard dasar yang dapat Anda gunakan di Medium saat menulis cerita.

Ada juga pintasan keyboard lanjutan yang dapat Anda gunakan di Medium saat menulis cerita.

Anda juga akan mendapatkan beberapa kiat untuk mengedit teks Anda.

Ditambah ada tip tentang bagaimana caranya tambahkan media ke cerita Anda.

Dan Anda akan menemukan kiat tentang caranya tambahkan tautan ke cerita Anda.

Anda bahkan bisa tambahkan sebutan pengguna Medium lainnya di postingan Anda agar mereka diberi tahu (berdasarkan pengaturan mereka).

Berbagi Draf

Draf Anda secara otomatis disimpan secara berkala saat Anda membuat perubahan. Kamu bisa klik tombol Bagikan untuk mengirim tautan pribadi ke draf Anda kepada orang lain. Mereka dapat menggunakan tautan itu untuk menambahkan catatan ke cerita Anda sehingga Anda dapat merevisinya sebelum menerbitkan.

Kamu akan mendapatkan pemberitahuan ketika seseorang yang Anda undang ke draf meninggalkan catatan.

Kamu bisa Temukan milikmu Draf dan Cerita dengan mengklik ikon profil Anda di kanan atas dan memilih opsi itu.

Menerbitkan Draf

Saat Anda siap untuk menerbitkan draf Anda, klik panah tarik-turun di samping Publikasikan. Ini akan memberi Anda opsi untuk tambahkan tag ke cerita Anda dan edit privasi dan lisensinya.

Anda dapat menggunakan opsi tersebut untuk buat cerita Anda terlihat oleh publik atau tidak terdaftar. Cerita yang tidak terdaftar akan terlihat oleh siapa saja yang memiliki URL-nya, tetapi tidak akan terdaftar di profil Anda. Perhatikan bahwa orang masih dapat membuat tanggapan publik untuk cerita yang tidak terdaftar. Dengan lisensi, Anda bisa pilih untuk hak cipta konten Anda atau berbagi dengan Lisensi Creative Commons.

Jika Anda memilih visibilitas publik untuk cerita Anda, pengikut Anda di Medium akan diberi tahu dalam intisari mereka (berdasarkan pengaturan Anda) bahwa Anda baru saja menerbitkan sebuah cerita. Anda juga bisa bagikan tautan ke cerita Anda dan promosikan seperti konten lainnya.

Untuk tampilkan cerita baru Anda di profil Anda, buka cerita di profil Anda dan klik panah tarik-turun.

Ini akan memindahkan cerita Anda ke bagian atas profil Anda sampai Anda menggunakan panah yang sama untuk membatalkan fitur atau menampilkan cerita lain.

# 6: Impor Cerita

Saat kamu klik Draf dan Cerita di menu di bawah ikon profil Anda, Anda akan melihat opsi untuk mengimpor cerita. Klik Impor untuk mengimpor artikel dan postingan yang telah Anda tulis di situs lain ke akun Medium Anda.

Perhatikan bahwa persyaratan layanan Medium secara khusus menyatakan bahwa "Jika Anda pemilik konten, Anda dapat menyalinnya dari orang lain menempatkan dan memublikasikannya di Medium (dan sebaliknya) selama Anda tidak memberikan hak eksklusif ke platform lain atau penerbit. "

Saat Anda memasukkan URL artikel atau postingan yang Anda tulis di situs lain, Anda akan diberi saran tentang cara mengeditnya untuk Medium.

Dari sana, Anda akan bisa edit draf cerita yang Anda impor sebelum diterbitkan. Perhatikan bahwa banyak elemen gaya dari situs lain tidak akan terbawa ke Medium, jadi hal-hal seperti tabel dan kolom perlu disesuaikan.

# 7: Buat Publikasi

Selain membuat cerita di Medium, Anda juga bisa membuat publikasi. Pikirkan publikasi seperti koleksi Google+ atau surat kabar Paper.li. Mereka mengizinkan Anda kelompokkan konten Anda dengan cara tertentu dan izinkan orang untuk berlangganan secara khusus ke cerita yang Anda tambahkan ke publikasi tersebut.

Keuntungan terbesar menggunakan publikasi adalah:

• Kirim surat kepada pengikut publikasi Anda. Surat adalah cerita yang ditambahkan ke publikasi Anda dan dikirim melalui email langsung ke pengikut Anda (berdasarkan pengaturan mereka).
• Undang pengguna Medium lainnya untuk menjadi penulis dan editor publikasi Anda. Penulis dapat mengirimkan cerita ke publikasi dan editor dapat mengirimkan dan menyetujui cerita untuk publikasi. Jika Anda tidak mengundang penulis dan / atau editor lain ke publikasi Anda, Anda hanya dapat menambahkan cerita Anda sendiri dan tanggapan untuk artikel lain ke publikasi.

Klik link publikasi di menu di bawah ikon profil Anda untuk membuat publikasi. Di sana, Anda akan melihat publikasi yang Anda buat, publikasi yang Anda ikuti, dan tombol untuk membuat publikasi baru.

Setelah kamu klik pada tombol Publikasi Baru, klik panah di kanan atas halaman untuk mengungkap pengaturan publikasi utama.

Di bagian Info pengaturan publikasi Anda, tambahkan detail tentang publikasi Anda: avatar (gambar), nama, deskripsi, informasi kontak, tag dan logo.

Di bagian Orang, Anda bisa undang penulis dan editor ke publikasi Anda.

Setelah Anda mengedit pengaturan publikasi Anda, Anda dapat mengedit tata letak dan desain. Kamu bisa tambahkan bagian baru dengan mengklik ikon tambah dan ubah tata letak setiap bagian menggunakan ikon di kanan atas bagian.

Gunakan menu drop-down Storiesuntuk menentukan cerita apa yang akan muncul di publikasi Anda.

Setelah Anda selesai mendesain publikasi Anda, klik panah di kanan atas layar lagi dan klik tombol Buat. Kapan pun Anda perlu mengedit publikasi Anda lagi, kunjungi publikasi dan klik panah drop-down untuk menemukan link Edit.

Setelah Anda menyelesaikan pengeditan, klik panah di kanan atas layar dan klik tombol Simpan.

Untuk menambahkan cerita ke publikasi Anda yang telah Anda terbitkan di profil Medium Anda, klik stempel waktu cerita.

Lanjut, klik pada tiga titik di bagian bawah cerita Anda, dan pilih opsi untuk menambahkannya ke publikasi Anda.

Setelah ditambahkan, Anda dapat melihatnya di publikasi Anda.

Perhatikan juga bahwa tautan ke setiap publikasi yang Anda buat atau kontribusikan akan ditautkan ke profil Anda.

Untuk kirim surat ke pengikut publikasi Anda, klik panah drop-down di bagian atas publikasi Anda lalu klik pada Surat.

Di layar berikutnya adalah editor yang mirip dengan yang Anda gunakan untuk menerbitkan cerita baru, dengan beberapa fitur khusus untuk email.

Klik tombol Pratinjau Email untuk mengirim email percobaan untuk dirimu. Jika sudah siap, Anda dapat mengirimkannya ke pengikut Anda.

Ingatlah saat Anda mengirim surat itu, itu juga akan diterbitkan ke publikasi Anda. Untuk lihat surat Anda di publikasi Anda, Anda harus melakukannya klik tombol More Stories.

Jika Anda menghendaki hapus surat itu dari publikasi Anda, klik stempel waktu untuk suratmu. Kemudian klik pada tiga titikdan pilih opsi hapus. Perhatikan bahwa ini tidak akan membatalkan pengiriman surat, cukup hapus dari publikasi Anda.

Kesimpulannya

Medium lebih dari sekedar platform blogging. Ini adalah tempat di mana pemasar dapat berkolaborasi, berbagi sudut pandang, dan mengeksplorasi ide.

Sudahkah Anda menggunakan Medium untuk diri sendiri atau bisnis Anda? Apa pengalaman Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar!