7 Cara Menargetkan Pengunjung Situs Web Dengan Audiens Kustom Facebook: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda memanfaatkan sepenuhnya custom audience Facebook?

Ingin tahu bagaimana cara menargetkan ulang prospek di Facebook berdasarkan aktivitas mereka dengan situs web Anda, atau produk atau halaman arahan?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan tujuh audiens khusus situs Facebook yang dapat Anda gunakan untuk menghasilkan penjualan atau prospek baru dari lalu lintas situs web Anda.

Apa itu Audiens Kustom Situs Web?

Audiens kustom situs (juga dikenal sebagai audiens kustom traffic situs) memungkinkan Anda membuat daftar orang yang telah mengunjungi halaman tertentu atau melakukan tindakan tertentu di situs Anda. Anda kemudian dapat menargetkan audiens ini dengan kampanye iklan yang sangat relevan.

Audiens kustom ini paling baik digunakan di Level 2 dari ALL Framework karena mereka menargetkan pemirsa "terpanas" dari orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda. Tujuannya di sini adalah untuk

melibatkan kembali orang-orang yang mengunjungi situs Anda tetapi belum melakukan tindakan yang Anda inginkan seperti membeli produk Anda atau menanyakan tentang layanan Anda.

Untuk membuat audiens kustom situs, Anda harus terlebih dahulu instal Piksel Facebook dan semua yang relevan pelacakan konversi.

Dengan itu di tempat, navigasikan ke Anda Dasbor audiens melalui menu utama Manajer Iklan.

Di dasbor Audiens Anda, klik Buat Audiens lalu pilih Audiens Kustom dari menu tarik-turun. Di jendela Buat Audiens Kustom, pilih Lalu Lintas Situs Web.

Jendela pembuatan audiens khusus situs web kemudian muncul di layar. Di sinilah Anda akan membuat berbagai variasi audiens khusus situs web untuk menargetkan orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda.

Ada tiga jenis utama audiens kustom situs:

• Audiens kustom situs standar, yang menyertakan opsi default serta kondisi berbasis URL dan waktu di situs
• Audiens kustom situs berbasis acara, yang menggunakan tindakan peristiwa konversi yang telah Anda pasang di situs web Anda
• Audiens kustom situs lanjutan, yang menggabungkan kondisi standar dan berbasis peristiwa

Sekarang mari kita lihat tujuh dari audiens khusus situs web paling efektif yang dapat Anda gunakan untuk bisnis Anda.

# 1: Targetkan Semua Orang yang Mengunjungi Situs Web Anda

Menargetkan semua pengunjung situs adalah opsi default saat membuat audiens kustom situs dan akan dipilih secara otomatis untuk Anda di jendela pembuatan. Audiens kustom situs ini adalah opsi yang bagus untuk bisnis kecil yang tidak memiliki traffic situs yang cukup untuk menargetkan orang berdasarkan tampilan halaman.

Dengan kondisi website sudah dipilih, pindah ke kondisi timeframe. Untuk semua audiens kustom situs, Anda harus melakukannya tentukan berapa lama Anda ingin seseorang tetap berada di audiens Anda. Jangka waktu yang lebih lama akan membuat lebih banyak audiens, tetapi durasi yang lebih pendek akan lebih relevan, jadi ini tradeoff.

Akhirnya, masukkan nama untuk audiens Anda dan klik Buat Audiens.

# 2: Menargetkan Orang-orang yang Mengunjungi Halaman Produk Tertentu tetapi Tidak Membeli

Jenis audiens khusus situs web lainnya, khususnya untuk perusahaan e-niaga, menargetkan orang-orang yang telah melihat halaman produk tertentu tetapi belum membeli. Ini adalah audiens kustom situs lanjutan yang menggabungkan ketentuan URL dengan tindakan peristiwa.

Untuk membuat audiens ini, pertama pilih Orang yang Mengunjungi Halaman Web Tertentu, lalu dari menu tarik-turun Berisi, pilih Hasil. Di bidang URL di bawahnya, masukkan URL spesifik dari halaman produk yang perlu dikunjungi orang untuk disertakan dalam audiens Anda. Anda tidak harus menyertakan www atau https di URL.

Sekarang Anda ingin menambahkan kondisi pengecualian. Klik Kecualikan untuk membuat kotak kondisi lain. Dari menu tarik-turun di bawah Dari Acara Anda, pilih Beli.

Selanjutnya, Anda mau persempit kondisi pembelian (menggunakan metode ID konten) agar hanya cocok dengan pembeli produk tertentu. Ini adalah audiens kustom situs lanjutan yang menggabungkan ketentuan URL dengan tindakan peristiwa.

Klik URL, dan di bawah parameter, pilih content_ids. Lanjut, klik menu tarik-turun Berisi dan pilih Hasil. Di bidang di bawah itu, masukkan ID produk.

Akhirnya, tentukan durasi audiens Anda. Mulailah dengan 7 hari untuk URL tampilan halaman produk. Jika jumlah penonton Anda tidak cukup banyak, tingkatkan durasi Anda. Untuk pengecualian pembelian, Anda ingin sebanyak orang yang sebelumnya telah membeli produk Anda dikecualikan begitu atur durasinya menjadi 180 hari.

Penonton akhir Anda akan terlihat seperti ini.

# 3: Targetkan Orang-orang yang Melihat Halaman Landing Magnet Utama Anda tetapi Tidak Ikut Serta

Mirip dengan audiens khusus situs web sebelumnya, Anda dapat menggunakan audiens berikutnya ini untuk menargetkan Iklan Facebook kepada orang yang mengunjungi halaman landing magnet utama Anda tetapi belum ikut serta.

Untuk memulai, pilih kondisi standar Orang yang Mengunjungi Halaman Web Tertentu. Di samping URL, ubah ketentuan dari Berisi menjadi Sama. Kemudian masukkan URL lengkap halaman landing magnet utama Anda.

Jika Anda membuat audiens ini sekarang, itu akan berisi semua orang yang telah mengunjungi dan memilih ikut serta. Yang kamu ingin kecualikan orang-orang yang telah memilih sehingga mereka tidak melihat iklan untuk magnet utama yang sudah mereka miliki.

Cara termudah untuk mengecualikan orang-orang ini adalah dengan klik Kecualikan. Kemudian pilih Orang yang Mengunjungi Halaman Web Tertentu, ubah ketentuan menjadi Sama, dan masukkan URL lengkap halaman terima kasih lead magnet Anda.

Untuk durasi tampilan halaman arahan magnet utama, coba 30 hari dan meningkatkannya jika Anda tidak memiliki ukuran audiens yang cukup besar. Untuk durasi halaman terima kasih, Anda ingin menyertakan sebanyak mungkin orang yang telah memilihnya pergi selama maksimal 180 hari.

Akhirnya, beri nama audiens Anda dan klik Buat Audiens.

Audiens kustom situs landing page Anda akan terlihat seperti ini:

# 4: Targetkan Orang-orang yang Melihat Halaman Kontak Anda

Audiens berikutnya ini ideal untuk bisnis jasa yang ingin menargetkan orang-orang yang tertarik untuk bekerja dengan mereka. Audiens ini mengelompokkan orang-orang yang telah mengunjungi halaman kontak Anda tetapi belum melengkapi formulir kontak Anda.

Pertama, pilih Orang yang Mengunjungi Halaman Web Tertentu dari daftar drop-down kondisi. Kemudian ubah Berisi menjadi Sama dan masukkan URL lengkap halaman kontak Anda.

Selanjutnya, tambahkan pengecualian. Klik Kecualikan lalu dari daftar tarik-turun kondisi, pilih tindakan acara yang telah Anda instal di halaman terima kasih kontak Anda. Misalnya, jika Anda telah menginstal tindakan Pimpin, pilih Pimpin dari daftar turun bawah.

Jika Anda memiliki beberapa tindakan konversi menggunakan peristiwa yang sama, Anda bisa saring tindakan dengan URL spesifik yang memicunya. Untuk melakukan ini, klik Refine By, pilih URL / Parameter, dan masukkan URL lengkap dari halaman terima kasih untuk memastikan kondisi yang sama dipilih.

Akhirnya, pilih durasi audiens Anda. Menjaga durasi tampilan halaman kontak singkat akan meningkatkan ketepatan waktu iklan Anda, dan penggunaan yang maksimal durasi waktu pengecualian Anda akan memastikan Anda tidak menargetkan iklan kepada orang-orang yang telah menghubungi kamu.

Tampilan akhir Anda akan terlihat seperti ini, dengan kondisi tampilan halaman kontak dan pengecualian acara Prospek baik dengan atau tanpa penyempitan URL:

# 5: Menargetkan Orang yang Memulai Proses Pembelian tetapi Belum Menyelesaikannya

Audiens berikutnya ini menggunakan tindakan acara Anda dan sangat efektif untuk perusahaan e-niaga. Membuat audiens ini memungkinkan Anda mengelompokkan orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda dan mulai membeli proses, seperti menambahkan produk ke keranjang atau memulai pembayaran, tetapi belum menyelesaikan membeli.

Untuk memulai, pilih tindakan Tambahkan ke Keranjang dari daftar drop-down. Setelah itu, klik Sertakan Lainnya dan pilih tindakan Mulai Pembayaran.

Akhirnya, klik Kecualikan dan pilih tindakan Pembelian dari daftar drop-down. Anda selanjutnya dapat menyaring semua tindakan peristiwa ini untuk menargetkan orang-orang yang tertarik dengan produk tertentu, menggunakan metode ID konten yang diuraikan sebelumnya pada audiens # 2.

# 6: Targetkan Orang yang Sebelumnya Membeli Dari Anda

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan pendapatan Anda adalah dengan mendorong pembelian berulang dari pelanggan yang sudah ada. Audiens khusus situs web ini memungkinkan Anda menargetkan orang-orang yang telah membeli dari Anda. Anda kemudian bisa perkenalkan penawaran produk baru dan diskon eksklusif untuk mendorong pembelian lebih lanjut.

Untuk membuat audiens ini, pilih Beli dari daftar tarik-turun, di bawah tindakan acara Anda.

Itu saja, tidak ada inklusi atau pengecualian. Hal terakhir adalah atur durasi Anda (180 hari akan menciptakan ukuran audiens terbesar) dan beri nama.

Jika Anda memiliki banyak produk, Anda juga bisa setel perbaikan produk menggunakan metode ID konten, dan buat variasi audiens ini untuk pembeli produk yang berbeda atau kategori produk.

# 7: Targetkan Orang-Orang yang Membaca Blog Anda

Jika Anda memiliki file blog, pemirsa khusus situs web ini untuk Anda. Ini memungkinkan Anda menargetkan semua orang yang mengunjungi blog atau pengunjung Anda ke halaman blog tertentu.

Ini adalah audiens yang sangat responsif yang Anda bisa menjalankan penawaran atau bahkan hanya mempromosikan lebih banyak konten untuk membangun kesadaran merek yang lebih kuat dan memperdalam hubungan Anda.

Untuk membuat audiens ini, pilih Orang yang Mengunjungi Halaman Web Tertentu, dan di bawah bidang Berisi, masukkan kata kunci "blog". Ini akan mengelompokkan setiap orang yang telah mengunjungi halaman yang berisi URL dengan kata "blog" di dalamnya.

Misalnya, ini akan mengelompokkan orang-orang yang telah mengunjungi beranda blog Anda, seperti www.mywebsite.com/blog, serta posting tertentu seperti www.mywebsite.com/blog/post-1.

Sebaiknya buat beberapa audiens dengan variasi waktu yang berbeda untuk melihat ukuran audiens Anda. Mulailah dengan menguji 30 hari, 45 hari, dan 90 hari.

Ingin lebih seperti ini? Jelajahi Iklan Facebook untuk Bisnis!

Kesimpulan

Audiens kustom situs memungkinkan Anda menargetkan secara efektif orang-orang yang paling responsif dan terlibat yang mengunjungi situs Anda dan melakukan tindakan tertentu. Dengan metode RTM - yang terdiri dari tiga jenis iklan: pengingat, testimonial, dan Messenger - Anda dapat melibatkan kembali pengunjung situs web Anda dan mengarahkan lalu lintas kembali ke situs Anda untuk meningkatkan konversi.

Pengingat membantu menciptakan urgensi agar calon pelanggan mengambil tindakan, testimonial memberikan bukti sosial untuk membangun kepercayaan dan keyakinan, dan Iklan Messenger buat titik kontak pertama yang cepat untuk memulai percakapan dengan calon pelanggan Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan salah satu audiens kustom situs ini? Mana yang menurut Anda lebih efektif untuk bisnis Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.