Cara Menggunakan Aturan Otomatis Facebook untuk Mengelola Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mengelola pengeluaran iklan Facebook Anda? Ingin mengelola kampanye iklan Facebook Anda dengan lebih efisien?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara menggunakan aturan otomatis Facebook untuk menghemat waktu dalam mengelola kinerja iklan Facebook.

Mengapa Menggunakan Aturan Otomatis Facebook untuk Mengelola Kampanye Iklan Facebook?

Ada dua fase utama dari Iklan Facebook: penyiapan dan pengelolaan. Fase penyiapan adalah dasar dari periklanan Anda dan mencakup aktivitas seperti penelitian audiens; membuat audiens yang disimpan, kustom, dan mirip; Piksel Facebook dan pengaturan pelacakan konversi; dan, tentu saja, membuat kampanye Anda yang sebenarnya di dasbor Manajer Iklan Anda.

Fase pengelolaan mencakup semua aktivitas yang Anda lakukan setelah kampanye Anda ditayangkan dan ditayangkan, dan iklan Anda disematkan di Algoritme iklan Facebook. Ini adalah tugas yang paling penting tetapi memakan waktu untuk menjalankan iklan yang berhasil.

Mengelola iklan Facebook Anda berarti Anda terus menganalisis kinerja iklan Anda di masing-masing kampanye Anda dan, berdasarkan temuan, terapkan perubahan seperti pengujian atau pengoptimalan untuk meningkatkan hasil.

Tidak secara aktif mengelola kampanye iklan adalah salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan pemasar dengan iklan Facebook. Jika Anda baru saja menyiapkan kampanye dan membiarkannya berjalan tanpa analisis atau perubahan apa pun, kinerjanya akan menurun seiring waktu karena kelelahan iklan.

Jika Anda membuat aturan otomatis di Manajer Iklan, Facebook akan melakukannya secara otomatisperbarui atau beri tahu Anda tentang perubahan pada kampanye, set iklan, dan iklan Anda, dan lakukan tindakan yang Anda tentukan. Mereka memberi Anda lebih banyak kendali dan mengurangi waktu yang harus Anda habiskan untuk mengelola kampanye Anda secara manual.

Membuat aturan otomatis melibatkan tiga bagian utama:

• Tingkat struktur kampanye tempat Anda ingin menerapkan aturan
• Tindakan yang Anda inginkan untuk diterapkan oleh aturan Anda
• Kondisi yang harus dipenuhi untuk memicu tindakan aturan Anda

Artikel ini berfokus pada pembuatan aturan untuk membantu mengurangi analisis manual berdasarkan metrik yang digunakan untuk mengukur laba atas belanja iklan (ROAS) Anda, serta metrik analisis iklan lainnya. Kamu bisa terapkan aturan untuk semua kampanye, set iklan, atau iklan Anda, atau yang spesifik menggunakan bidang Ketentuan.

Meskipun aturan otomatis mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk mengelola iklan Anda, Anda tetap harus memantau keseluruhan kinerja iklan Anda untuk memastikan bahwa aturan tersebut memenuhi sasaran pemasaran Anda.

Metrik Performa Iklan Facebook Mana yang Penting?

Sebelum saya memandu Anda tentang cara membuat aturan otomatis yang berbeda, ada baiknya menguraikan metrik yang akan menjadi dasar aturan ini.

ROAS adalah ukuran keseluruhan efektivitas kampanye iklan Facebook Anda. Ini adalah metrik yang paling penting karena ini memberi tahu Anda seberapa menguntungkan iklan Anda dan dampak moneternya pada bisnis Anda. Facebook memiliki dua metrik ROAS inti: ROAS pembelian aplikasi seluler, yang ditautkan ke peristiwa aplikasi seluler Anda, dan ROAS pembelian situs web, yang ditautkan ke peristiwa konversi pembelian standar.

Jika Anda menjual sesuatu secara online, Anda harus menggunakan aksi peristiwa standar pembelian untuk melacak semua pembelian untuk volume dan nilai. (Berikut cara memasang pelacakan konversi jika Anda belum menyiapkannya.) ROAS dinyatakan sebagai rasio, jadi 2,5 adalah laba atas belanja iklan 250%, misalnya.

Setelah Anda menganalisis ROAS di tingkat kampanye dan kemudian iklan, empat metrik iklan inti lainnya yang akan dianalisis adalah biaya per hasil, skor relevansi, frekuensi, dan CPM. Untuk tinjauan lengkap dan mendalam tentang metrik ini, klik disini, dan untuk panduan lengkap dalam mengukur ROAS Anda, klik disini.

Cara Menemukan Aturan Otomatis di Pengelola Iklan Facebook

Sekarang mari kita lihat di mana menemukan aturan otomatis Manajer Iklan dan mempelajari berbagai aturan yang dapat Anda buat untuk menghemat waktu dalam mengelola kampanye Anda. Di dasbor Manajer Iklan Anda, navigasi ke menu utama dan pilih Aturan Otomatis di bawah kolom Buat & Kelola.

Di dasbor Aturan Otomatis, Anda akan melihat dua tab. Tab Aturan mencantumkan aturan Anda dan apakah aturan tersebut aktif atau tidak, dan tab Aktivitas menampilkan riwayat perubahan dalam aturan Anda.

Saat Anda pertama kali membuka dasbor aturan otomatis, kedua tab akan kosong dan Anda akan melihat pesan yang bertuliskan "Tidak Ada Aturan Otomatis".

Untuk membuat aturan baru, cukup klik tombol Buat Aturan di pojok kanan atas.

Jendela Create Rule akan muncul. Dari sini, siapkan empat aturan berikut untuk membantu mengelola kampanye Anda.

# 1: Tingkatkan Anggaran Harian Saat ROAS Lebih Besar Dari 2

Aturan pertama ini akan meningkatkan anggaran harian untuk set iklan yang menghasilkan ROAS 2X.

Di jendela Buat Aturan, pilih Semua Kumpulan Iklan Aktif dari menu tarik-turun Terapkan Aturan Ke.

Selanjutnya, di bawah Tindakan, pilih Sesuaikan Anggaran> Tingkatkan Anggaran Harian Sebesar, dan di bidang di sebelahnya, masukkan persentase antara 10 dan 20. Saat melakukan penskalaan pertama, sebaiknya Anda melakukannya mulai dengan 10% untuk menerapkan skala lambat. Anda dapat meningkatkannya sebanyak yang Anda suka, tetapi semakin tinggi peningkatan persentase, semakin lama set iklan Anda untuk menyesuaikan dengan anggaran baru di algoritme iklan.

Di bawah Tindakan, Anda akan menemukan dua opsi: Batas Anggaran Harian Maksimum dan Frekuensi Tindakan. Tetapkan batas anggaran harian maksimum setidaknya dua kali lipat dari anggaran Anda saat ini. Jadi, jika Anda membelanjakan $ 100 per hari untuk setiap set iklan, tetapkan batas anggaran maksimum $ 200.

Kemudian atur frekuensi tindakan Anda. Ini adalah jumlah waktu minimum tindakan yang sama dapat dilakukan pada suatu aturan. Secara default, ini 12 jam. Namun, menaikkan anggaran sebesar 10% setiap 12 jam akan terlalu cepat ubah frekuensi tindakan menjadi Sekali Harian.

Sekarang mari beralih ke bagian Ketentuan aturan. Inilah yang perlu terjadi agar tindakan yang baru saja Anda buat dapat diterapkan.

Di daftar drop-down pertama, pilih ROAS Pembelian Situs Web. Anda kemudian akan disajikan dengan sejumlah ketentuan seperti Greater Than, Smaller Than, Between, dan Not Between. Pilih Lebih Dari dan di bidang angka di sebelah kanan, masukkan 2, yang berarti ROAS lebih besar dari 2 (atau 200%).

Karena Anda hanya ingin menskalakan kumpulan iklan yang secara konsisten menghasilkan ROAS 2X atau lebih, dan juga mengecualikan kemungkinan peluang statistik, pilih 7 Hari Terakhir dari daftar tarik-turun Rentang Waktu.

Lanjut, tinggalkan jendela atribusi di default dan atur jadwal untuk memeriksa aturan setiap hari. Biarkan pengaturan Pemberitahuan sebagai default dengan email disertakan lalu beri nama aturan Anda. Setelah Anda selesai, klik Buat.

Singkatnya, Anda telah membuat aturan skala lambat yang akan meningkatkan anggaran harian sebesar 10% setiap 24 jam dari setiap set iklan yang ROASnya selama 7 hari terakhir lebih besar dari 2.

# 2: Hentikan Set Iklan Yang Jatuh Di Bawah ROAS Minimum Anda

Aturan ini akan menonaktifkan set iklan ketika ROAS berada di bawah minimum yang dapat Anda terima.

Di jendela Buat Aturan, pilih Semua Kumpulan Iklan Aktif dari daftar drop-down Apply Rule To. Kemudian dari daftar tarik-turun Tindakan, pilih Turn Off Ad Sets.

Saat membuat aturan berbasis ROAS, dengan tindakan menjeda kumpulan iklan yang berkinerja buruk, Anda hanya menginginkannya menerapkan aturan di seluruh kampanye akuisisi pelanggan baru yang ditujukan untuk menghasilkan penjualan, bukan kampanye kesadaran yang "menghangatkan" pemirsa dingin dengan menunjukkan konten kepada mereka. Ini karena kampanye kesadaran akan memiliki ROAS negatif atau impas dan Anda tidak ingin kampanye tersebut dijeda sesuai aturan Anda.

Tip Pro: Di sinilah memiliki struktur penamaan kampanye yang konsisten dan tepat sangat membantu. Jika kamu nama kampanye menurut tempatnya di Anda corong penjualan—TOF untuk corong atas (kesadaran), MOF untuk corong tengah (akuisisi pelanggan), dan BOF untuk corong bawah corong (akuisisi pelanggan pemasaran ulang situs web) —Anda dapat dengan mudah mengecualikan semua kampanye kesadaran TOF.

Di bagian Ketentuan, ketentuan pertama yang ingin Anda tetapkan adalah menargetkan hanya kampanye akuisisi pelanggan Anda. Dari daftar drop-down pertama, pilih Pengaturan> Nama Kampanye, kemudian pilih kondisinyaTidak mengandung, dan di bidang yang berdekatan, ketik TOF. Ini berarti aturan hanya akan berlaku untuk kampanye di mana TOF berada tidak dalam namanya, yang merupakan semua kampanye akuisisi pelanggan Anda.

Untuk menggunakan aturan ini dengan benar, Anda perlu hitung pengembalian layak minimum Anda, yang merupakan ROAS terendah yang dapat diterima yang tetap memungkinkan Anda memperoleh keuntungan dari pembelian Anda.

Untuk menghitung ini, Anda perlu temukan nilai pembelian Facebook rata-rata, harga pokok penjualan, dan margin kotor. Untuk mempermudah, misalkan Anda menghasilkan 3.000 pembelian dari iklan Facebook Anda dalam 3 bulan terakhir dan mereka memiliki nilai konversi pembelian $ 150.000.

Oleh karena itu, nilai pesanan rata-rata adalah $ 50 ($ 150.000 / 3.000). Biayanya $ 10 untuk membuat dan mengirimkan produk, jadi Anda memiliki margin $ 40. Ini berarti Anda harus mendapatkan pelanggan dengan harga kurang dari $ 40 untuk mendapat untung pada pembelian pertama. Titik impas adalah ROAS 1,25X ($ 50 dibagi $ 40) dan apa pun di atas 1,25 akan menguntungkan. Oleh karena itu, 1,26 adalah ROAS minimum Anda yang dapat diterima.

Di bagian Ketentuan, klik ikon + biru untuk menambahkan ketentuan lain ke aturan Anda. Dari menu drop-down, pilih ROAS Pembelian Situs Web di bawah Paling Umum. Kemudian pilih Is Smaller Than dan masukkan ROAS minimum yang dapat diterima (1,26 untuk contoh ini).

Ketentuan terakhir yang ingin Anda tetapkan adalah menjalankan aturan ini hanya pada kumpulan iklan yang telah berjalan setidaknya 1 minggu. Klik ikon + biru lagi dan dari daftar drop-down pertama, pilih Waktu> Jam Sejak Pembuatan, kemudian pilih Is Greater Than, dan masukkan 168 (yaitu jumlah jam dalam 7 hari).

Akhirnya, di bawah Rentang Waktu, pilih 7 hari terakhir (ini adalah jendela analisis default untuk pengukuran ROAS). Pertahankan jendela atribusi pada default (Klik 28 hari dan tampilan 1 hari) tetapi ubah jadwal aturan untuk memeriksa setiap hari, sebagai lawan terus menerus.

Akhirnya, beri nama aturan Anda dan klik Buat.

Singkatnya, Anda telah membuat aturan yang hanya akan menonaktifkan kumpulan iklan akuisisi pelanggan Anda saat ROAS selama 7 hari terakhir berada di bawah ROAS minimum yang dapat diterima.

# 3: Matikan Ad Set Saat Pembelanjaan Lebih Dari 2 Kali Biaya Per Pembelian Anda DAN Ada Kurang Dari 1 Pembelian

Aturan ini membantu Anda mengelola anggaran dengan lebih baik dan menghentikan kumpulan iklan yang berkinerja buruk. Gunakan jika Anda mengalami masalah dalam menghitung ROAS minimum yang dapat diterima dan tidak dapat menggunakan aturan # 2.

Di jendela Buat Aturan, pilih Semua Kumpulan Iklan Aktif dari daftar drop-down pertama. Pilih Matikan Set Iklan sebagai tindakan Anda dan lanjutkan ke bagian ketentuan.

Sekali lagi, seperti aturan sebelumnya, Anda hanya ingin ini diterapkan ke kampanye akuisisi pelanggan Anda. Jadi kondisi pertama adalah hanya menyertakan kampanye tersebut dengan menambahkan kondisi penamaan. Pada kasus ini, setel kondisi kekecualikan kampanye kesadaran TOF Anda.

Ketentuan kedua yang ingin Anda tetapkan adalah tingkat pengeluaran set iklan hingga dua kali lebih tinggi dari biaya per pembelian Anda saat ini. Untuk melakukan ini, pilih Spent dari daftar drop-down Kondisi pertama; kemudian pilih Is Greater Than; dan akhirnya, masukkan nilai Anda, yaitu dua kali lipat biaya per pembelian Anda. Jadi jika biaya per pembelian Anda saat ini adalah $ 20, masukkan $ 40 dalam kondisi Spent.

Kondisi terakhir yang harus ditetapkan adalah volume pembelian minimum. Sekali lagi, tambahkan kondisi baru dan dari daftar drop-down pertama, pilih Konversi Situs Web> Pembelian (Facebook Pixel). Lanjut, pilih Smaller Than dan di kotak lapangan, masukkan angka 1.

Di bagian Rentang Waktu, pilih 3 hari terakhir dari daftar drop-down dan kemudian biarkan yang lain di default, selain mengubah jadwal ke Harian. Kemudian tambahkan nama untuk aturan Anda dan klik Buat.

Singkatnya, aturan ini akan menonaktifkan kumpulan iklan akuisisi pelanggan yang memiliki kurang dari satu pembelian selama 3 hari terakhir dan menghabiskan setidaknya dua kali lipat biaya per pembelian Anda. Ini adalah aturan yang bagus untuk menonaktifkan kumpulan iklan yang tidak berkinerja baik di minggu pertama atau yang tiba-tiba mengalami perubahan negatif pada hasil karena masalah keletihan iklan.

# 4: Dapatkan Notifikasi Saat Frekuensi Iklan Di Atas 2.1

Aturan selanjutnya ini akan mengurangi jumlah waktu yang Anda habiskan untuk memeriksa frekuensi iklan Anda. Dengan menerapkan aturan ini, Anda akan diberi tahu secara otomatis jika ada iklan yang memicu kondisi frekuensi. Ini juga membantu meningkatkan efisiensi Anda karena Anda dapat menangkap perubahan dalam kinerja iklan lebih cepat, dan karenanya mengurangi pembelanjaan iklan yang sia-sia.

Di jendela Buat Aturan, pilih Semua Iklan Aktif dan di bawah aksinya, pilih Send Notification Only.

Ketentuan aturan ini adalah memberi tahu Anda ketika frekuensi iklan mencapai 2.1. Ingat, semakin tinggi frekuensi Anda, semakin sering pemirsa melihat iklan Anda. Jika naik di atas 2, Anda dapat mulai mengalami perubahan negatif pada performa iklan, jadi sekaranglah waktunya untuk menganalisis hasil Anda.

Di bagian Ketentuan, pilih Frekuensidan Is Greater Thanparameter dan setel nilai kondisi ke 2.1.

Untuk rentang waktu, pilih Lifetime karena frekuensi adalah metrik seumur hidup, mulai dari 1. Biarkan atribusi di default tapi ubah jadwal menjadi Harian. Akhirnya, beri nama aturan Anda dan klik Buat.

Karena aturan ini hanya memengaruhi iklan aktif, jika, berdasarkan temuan analisis Anda, Anda memutuskan untuk membuat yang baru uji iklan dan ubah materi iklan (misalnya), pastikan Anda menjeda iklan lama agar tidak terus memicu aturan.

Singkatnya, Anda telah membuat aturan yang akan mengirimkan pemberitahuan dan email kepada Anda saat frekuensi iklan berjalan di atas 2.1. Anda selanjutnya akan dapat melakukan analisis iklan lebih lanjut untuk menentukan perubahan apa yang harus dilakukan pada kampanye Anda.

Kesimpulan

Aturan otomatis dapat secara signifikan mengurangi jumlah waktu yang Anda habiskan untuk mengelola kampanye iklan Anda. Dengan menerapkan aturan berbasis ROAS, Anda dapat menskalakan set iklan yang menang lebih cepat dan juga mengurangi pembelanjaan iklan yang sia-sia dengan menghentikan set iklan yang berkinerja buruk lebih awal daripada dengan analisis manual.

Aturan frekuensi membantu mengurangi jumlah waktu yang Anda habiskan untuk memeriksa metrik dan kemauan itu secara otomatis memberi tahu Anda saat Anda mungkin mulai mengalami masalah kejenuhan iklan, yang disorot oleh meningkatkan frekuensi.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan aturan otomatis Facebook? Manakah dari empat aturan berikut yang akan membantu Anda mengelola kampanye dengan lebih baik? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Temukan tujuh faktor umum yang menghambat kinerja iklan Facebook dan temukan tip pemecahan masalah untuk memperbaikinya.
• Temukan tujuh cara untuk secara cepat dan signifikan meningkatkan skor relevansi iklan Facebook Anda.
• Pelajari empat cara untuk mengurangi biaya akuisisi pelanggan Anda saat menskalakan kampanye Anda.