Bagaimana Menilai Kinerja Halaman Perusahaan LinkedIn Anda: Penguji Media Sosial

Apakah pemasaran LinkedIn Anda berfungsi?

Apakah Anda sedang memeriksa apa yang berhasil untuk pesaing Anda?

Menggunakan metrik utama untuk membandingkan kinerja halaman perusahaan LinkedIn Anda dengan halaman pesaing Anda akan membantu Anda mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan cara menganalisis upaya LinkedIn Anda dan cari tahu apa yang berhasil untuk pesaing Anda.

Buat Spreadsheet Audit

Tujuan utama audit LinkedIn adalah untuk mengukur kinerja. Audit membantu Anda mengidentifikasi teknik mana yang memberi Anda hasil terbaik dan mana yang gagal. Jika kamu melakukan audit secara teratur, Anda dapat membandingkan kinerja Anda saat ini dengan upaya sebelumnya untuk melihat apakah Anda telah membuat kemajuan.

Sebelum memulai audit Anda, buat spreadsheet untuk melacak penilaian Anda. Berikut daftar kolom untuk disertakan:

• URL Halaman Perusahaan
• Tanggal Periode Laporan
• # Pengikut
• Demografi Pengikut
• Jenis Posting
• Tayangan / Jangkauan
• Klik
• Suka
• Komentar
• Saham
• Keterikatan %
• Lalu Lintas Saluran Dari Google Analytics

Jika Anda tidak ingin membuat lembar audit dari awal, Anda akan menemukan banyak template audit media sosial gratis yang tersedia secara online.

Setelah Anda memiliki spreadsheet untuk audit Anda, mari kita lihat cara menemukan data yang harus Anda sertakan.

# 1: Lacak Data Pengikut

Untuk menilai halaman perusahaan Anda, kamu akan menggunakan analitik bawaan LinkedIn. Untuk melihat data ini, klik Lihat Halaman Admin di halaman LinkedIn Anda dan kemudian klik Analytics.

Pertama, catat jumlah total pengikut Anda. Anda dapat menemukan informasi ini di analitik Anda atau cukup dengan melihat halaman Anda. Angka ini memberi tahu Anda berapa banyak orang yang Anda jangkau dengan kampanye Anda. Jika Anda melacak jumlah ini dari waktu ke waktu, Anda dapat melihat pola pertumbuhan pengikut Anda.

Lanjut, lihat demografi pengikut Anda. Informasi ini dibagi menjadi lima kategori: Senioritas, Industri, Ukuran Perusahaan, Fungsi, dan Karyawan.

Grafik di bawah ini menunjukkan demografi pengikut untuk kategori Fungsi. (Anda harus menggulir sedikit ke bawah pada halaman analisis Anda untuk melihat grafik ini.) Data ini membantu Anda menentukan apakah Anda menarik audiens target. Tambahkan informasi ini ke spreadsheet Anda.

# 2: Periksa Data Keterlibatan

Sekarang Anda ingin melihat data keterlibatan untuk halaman Anda dan pembaruan individu. Analisis LinkedIn Anda akan menunjukkan jumlah tayangan / jangkauan, klik, suka, komentar, pembagian, dan% keterlibatan untuk periode waktu tertentu. Pilih 30 hari terakhir sebagai jangka waktu (untuk saat ini).

Audit berbagai keterlibatan untuk halaman Anda dengan mengkliknya seperti yang ditunjukkan di bawah ini. Grafik menampilkan data keterlibatan laman untuk setiap hari, jadi Anda harus melakukannya menambahkan data ini secara manual dan catat di spreadsheet Anda.

Lanjut, lihat analisis pembaruan untuk melihat jumlah klik, tayangan, dan bentuk keterlibatan lainnya untuk setiap posting. Anda dapat melihat jenis postingan apa (gambar, teks, dll.) Yang memiliki interaksi tertinggi. Catat informasi ini karena menunjukkan yang mana jenis postingan untuk dibagikan lebih sering.

# 3: Ukur Lalu Lintas Rujukan

Metrik berikutnya untuk dianalisis adalah lalu lintas rujukan. Anda ingin mengetahui berapa banyak lalu lintas yang dikirim LinkedIn ke situs Anda. Anda dapat melakukan ini di Google Analytics.

Buka dasbor Google Analytics situs web Anda dan klik Akuisisi> Sosial> Rujukan Jaringan.

Di halaman Rujukan Jaringan, Anda dapat melihat jumlah lalu lintas yang Anda terima dari berbagai jaringan media sosial, termasuk LinkedIn. Catat lalu lintas LinkedIn Anda di spreadsheet Anda.

# 4: Analisis Kinerja Pesaing Anda

Sekarang setelah Anda menganalisis metrik untuk halaman perusahaan LinkedIn Anda, Anda pasti menginginkannya audit halaman pesaing Anda untuk melihat bagaimana Anda menumpuk.

Untuk melakukan ini, Anda akan melakukannya menggunakan alat analitik pihak ketiga seperti Quintly. Untuk menganalisis halaman LinkedIn dengan Quintly, daftar untuk akun berbayar, yang Anda bisa coba gratis selama 14 hari.

Setelah Anda mendaftar, Quintly meminta Anda untuk menambahkan profil untuk dianalisis. Klik Tambahkan Profil Pertama Anda.

Di kotak pencarian yang muncul, ketik atau tempelkan URL halaman perusahaan LinkedIn dari salah satu pesaing Anda.

Quintly kemudian akan mencantumkan halaman perusahaan itu di bawah kotak teks. Pilih halaman dan klik Tambahkan Profil yang Dipilih. Anda kemudian akan diminta untuk tambahkan lebih banyak profil / halaman. Setelah Anda selesai menambahkan halaman, klik Selesai.

Di dasbor Quintly Anda, Anda sekarang dapat melihat metrik LinkedIn yang sama yang dibahas sebelumnya. Pertama lihat jumlah followernya. Pada grafik di bawah ini, Anda bisa lihat jumlah pengikut saat ini serta pertumbuhan pengikut untuk jangka waktu yang Anda pilih.

Catat informasi ini di spreadsheet Anda saat ini (dengan membuat kolom baru) atau di spreadsheet baru. Juga lihat metrik terkait pengikut lainnya seperti tingkat perubahan pengikut.

Untuk menemukan detail tentang pembaruan, klik tab Updates di sidebar kiri.

Anda kemudian bisa melihat jumlah pembaruan status posting halaman, interaksi rata-rata per pembaruan, waktu dan hari terbaik untuk memposting pembaruan, dan seterusnya. Tambahkan data ini ke spreadsheet audit Anda. Cobalah frekuensi dan waktu posting yang serupa untuk melihat apakah keduanya sesuai untuk halaman Anda.

Di sidebar kiri, klik tab Interaksi untuk mengetahui bagaimana performa postingan pesaing Anda (yaitu, berapa banyak suka dan komentar yang didapat postingan mereka). Lihat tingkat interaksi, distribusi interaksi, dan tingkat interaksi menurut jenis pembaruan.

Lihat berbagai metrik di dasbor Quintly Anda dan catat semua data yang relevan di spreadsheet Anda. Setelah Anda selesai, melakukan audit yang sama pada pesaing lainnya dan tambahkan informasi ke spreadsheet Anda.

Anda juga bisa tambahkan URL halaman Anda sendiri ke Quintly sehingga Anda bisa bandingkan kehadiran LinkedIn Anda dengan pesaing Anda. Quintly akan menampilkan informasi Anda beserta datanya dalam grafik yang sama (dengan warna berbeda), seperti yang ditunjukkan pada contoh di bawah ini.

Gunakan apa yang Anda pelajari dari perbandingan untuk memodifikasi file LinkedIn strategi pemasaran untuk menjangkau lebih banyak orang, meningkatkan keterlibatan, dan mendorong lebih banyak lalu lintas.

Ingin lebih seperti ini? Jelajahi panduan LinkedIn untuk Bisnis kami!
.
Kesimpulan

Gunakan data yang Anda kumpulkan dari audit LinkedIn Anda untuk mengubah strategi Anda di jaringan. Berhenti menggunakan metode yang tidak mendapatkan hasil dan terus gunakan metode yang tidak memberikan hasil. Anda juga dapat menerapkan taktik baru atau membuat strategi baru dari awal. Terkadang audit menunjukkan bahwa LinkedIn bukan jaringan yang tepat untuk Anda dan Anda dapat mengalihkan upaya Anda ke jejaring sosial atau platform lain.

Bagaimana menurut anda? Bagaimana Anda mengaudit halaman perusahaan LinkedIn Anda? Apakah Anda memiliki langkah penting untuk ditambahkan ke daftar ini? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.