Bagaimana Penonton Menanggapi Podcast: Riset Baru: Penguji Media Sosial

Apakah Anda berpikir untuk masuk ke podcasting?

Ingin tahu apakah podcast masih memiliki basis audiens yang terlibat?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan wawasan dari penelitian baru yang menunjukkan bagaimana pendengar mengonsumsi konten podcast, dan apa yang mungkin membuat orang tidak mendengarkan.

# 1: Basis Pendengar Podcast Mempertahankan Pertumbuhan yang Stabil

Survei telepon bulan Januari 2017 terhadap 2.000 orang oleh Edison Research (The Infinite Dial 2017) mengungkapkan bahwa hanya 60% orang yang mengetahui apa yang dimaksud dengan "podcasting". (Mereka memperkirakan sekitar 168 juta orang.) Selain itu, hanya 40% responden (sekitar 112 juta orang) yang pernah mendengarkan podcast.

Jika 40% orang tidak tahu apa itu podcast, apakah pembuatan podcast sepadan dengan waktu dan uangnya? Haruskah pengiklan repot-repot jika tidak ada yang akan mendengar iklan mereka?

Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2017 Penguji Media Sosial menemukan bahwa 60% dari lebih 5.700 responden tidak memiliki rencana untuk menggunakan podcasting di tahun mendatang. Ini sudah ada selama lebih dari satu dekade, tetapi popularitas atau adopsi tidak berkembang secepat jenis konten lain seperti visual.

Namun, 45% responden mengatakan mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang podcasting.

Hanya karena pemasar tidak membuat podcast mereka sendiri, bukan berarti mereka tidak ikut campur. Sebuah studi terbaru oleh Peringkat Jembatan proyek yang menghabiskan iklan podcast akan mengalami pertumbuhan 27% dan mencapai hampir $ 250 juta pada akhir tahun 2017, naik dari sekitar $ 190 juta pada tahun 2016.

Bawa pulang

Podcasting tidak sepenuhnya mati di air, tentu saja. Faktanya, jumlah orang yang mendengarkan podcast tumbuh dengan kecepatan yang mirip dengan orang yang mendengarkan radio online melalui layanan seperti Pandora atau Spotify. Menurut Edison Research, jumlah orang yang mendengarkan podcast bulanan tumbuh 7% antara 2015 dan 2017 (17% menjadi 24%) dan radio online bulanan naik 8% dari 53% menjadi 61% pada periode yang sama.

Meskipun membandingkan podcast dan layanan musik tidak persis sama dengan apel (berbicara versus musik), pada tingkat yang paling dasar semua konten audio dan terserah pemasar untuk menyajikan konten yang menarik orang, sama seperti platform lainnya. Beruntung bagi podcaster, mengetahui apa yang disukai pendengar akan menjadi jauh lebih mudah karena pengumuman baru-baru ini oleh Apple.

# 2: 85% Pendengar Mengkonsumsi Sebagian Besar atau Semua Episode Audio

Pada 9 Juni, Apple mengumumkan (pada konferensi pengembang mereka) bahwa iterasi berikutnya dari aplikasi podcasting mereka akan menyertakan beberapa kemampuan analitik dasar; sesuatu yang telah ditanyakan oleh podcaster selama bertahun-tahun dari pembawa podcast.

Menurut Adopter Media, Apple menghosting 70% podcast dan hingga saat ini, mereka sebagian besar mengabaikan permintaan ini, mungkin karena mereka menganggap serius privasi penggunanya. Memang, data yang diberikan akan menjadi data kinerja gabungan (dan anonim). Tapi itu lebih baik daripada yang telah (atau belum) tersedia.

Podcasters hanya dapat melihat ketika pengguna mendownload episode individu; Anda tidak pernah tahu apakah pendengar menyelesaikannya atau mereka berhenti beberapa menit setelahnya. Faktanya, Edison Research mengetahui bahwa 45% orang hanya mendengarkan "sebagian besar" podcast. Pembuat konten sangat buta.

Platform media sosial seperti Facebook dan Twitter memberikan informasi penggunaan rinci kepada pemasar; oleh karena itu, mereka dapat memberikan konten yang sangat bertarget. Podcasters pada dasarnya mengeluarkan sesuatu dan mengharapkan yang terbaik.

Bawa pulang

Sekarang podcaster dapat melihat bagaimana pendengar berinteraksi dengan episodenya, mereka bisa mulai menguji berbagai jenis konten podcast… Sesuatu yang telah dapat dilakukan pemasar dan pengiklan selama bertahun-tahun di platform media sosial lainnya.

Bukan rahasia lagi bahwa begitu Anda mulai memberikan konten yang diinginkan dan dinikmati pendengar, mereka akan lebih cenderung untuk berinteraksi dengannya dalam bentuk unduhan yang berkelanjutan dan bahkan berbagi. Begitu pendengar mulai berbondong-bondong, begitu pula pengiklan. Perkembangan ini bisa menjadi pengubah permainan nyata di dunia podcasting.

# 3: Separuh dari Non-Pendengar Tidak Tahu Cara Menemukan atau Mendengarkan Podcast

Di mereka State of the Media: Audio Today 2017 melaporkan, Nielsen mencantumkan berita / pembicaraan / informasi sebagai format radio yang paling banyak didengarkan kedua, menangkap 11,1% dari pendengar yang mendengarkan di belakang hanya musik country (13,6%). Karena formatnya mirip, mengapa tidak lebih banyak orang yang mendengarkan podcast?

Menurut survei terbaru terhadap lebih dari 2.700 orang oleh Bridge Ratings, ada beberapa kemungkinan alasan. Mereka menemukan bahwa hampir setengah (48%) responden saat ini tidak mendengarkan atau tidak pernah mendengarkan podcast karena mereka tidak tahu bagaimana atau di mana mencarinya.

Menurut @bridgeratings, 48% responden tidak mendengarkan podcast karena mereka tidak tahu caranya.Klik Untuk Menge-Tweet

Ini mengejutkan mengingat pencarian Google untuk kata "podcast" langsung menghasilkan 116 juta klik dengan katalog podcast iTunes di posisi teratas. (Di sisi lain, studi Edison Research menemukan bahwa 40% orang tidak terbiasa dengan kata tersebut sehingga mereka tidak akan menggunakan Google di awal.)

Alasan lain, menurut studi Bridge Ratings, adalah bahwa hampir 25% orang yang pernah mendengarkan podcast sebelumnya merasa bahwa kontennya membosankan, terlalu panjang dan bertele-tele, atau dihosting dengan buruk.

Dua yang pertama mungkin dapat diperbaiki sekarang karena tersedia analitik yang lebih canggih. Sejauh alasan terakhir, kemungkinan pembawa acara yang buruk tidak tahu bahwa mereka jahat (selain tidak ada yang pernah mengunduh episode mereka, tentu saja).

Alasan terakhir adalah orang tidak punya waktu atau kesabaran untuk mencari podcast, menurut 27% orang yang disurvei. Dengan radio bicara, itu masalah menyalakan perangkat saja. Dengan podcast, pendengar harus berusaha keras untuk mengakses episode tersebut. Dalam masyarakat gratifikasi instan saat ini, orang tidak ingin diganggu.

Bawa pulang

Selain mengawasi metrik, menyesuaikan konten audio Anda sesuai kebutuhan, dan membuat podcast mudah diakses, pemasar harus berjuang keras untuk meningkatkan jumlah pendengar mereka memiliki. Sangat penting untuk mudah menemukan dan berlangganan podcast Anda. Video tutorial seperti di bawah ini dapat mempersingkat kurva pembelajaran bagi calon penonton.

.

Tempatkan podcast Anda di beranda situs web Anda dan mempromosikan silang itu di saluran media sosial Anda yang lain dengan tautan langsung. Keluarkan konten pada hari yang sama sehingga orang belajar kapan harus mendengarkan.

Hingga semakin banyak orang yang ikut serta dalam mendengarkan, pembuat konten harus berusaha lebih keras untuk menyebarkan konten audio mereka. (Catatan penulis: Penguji Media Sosial memiliki dua kesuksesan podcast mingguan dan kontennya tidak membosankan atau terlalu panjang, dan penyelenggara melakukan pekerjaan dengan baik.)

Kesimpulan

Meskipun tampaknya podcasting tumbuh dengan kecepatan yang lebih lambat daripada platform konten lainnya, sebenarnya tidak demikian. Karena kurangnya analytics, sulit bagi pembuat konten untuk mengetahui apa yang ingin didengar pendengar, yang berarti ada peluang bagus bahwa pembawa acara tidak menangkap pendengar sebanyak yang mereka bisa jika mereka tahu apa yang disukai dan disukai pemirsa tidak suka.

Sekarang ada lebih banyak analitik yang tersedia, kemungkinan lebih banyak orang akan menemukan dan menikmati dunia podcast yang kaya.

Bagaimana menurut anda? Apakah podcasting cocok untuk Anda? Bagaimana wawasan ini memengaruhi rencana pemasaran Anda di masa depan? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.