Bagaimana Meneliti Pesaing Dapat Meningkatkan Konten Blog Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda membutuhkan ide untuk topik blog?

Tahukah Anda konten apa yang berkinerja terbaik untuk pesaing Anda?

Saat Anda mengetahui konten apa yang cocok untuk pesaing Anda, Anda dapat menggunakan topik tersebut untuk bertukar pikiran tentang ide untuk artikel blog Anda sendiri.

Pada artikel kali ini akan saya bagikan lima cara untuk meneliti konten dan alat pesaing Anda untuk membantu Anda melakukannya.

# 1: Identifikasi Konten yang Paling Banyak Dibagikan

Anda dan pesaing Anda mencoba menarik audiens yang sama. Jika orang-orang berbagi konten dari situs pesaing, ada kemungkinan besar mereka juga akan berbagi konten serupa dari situs Anda. Itulah mengapa penting untuk dilakukan meneliti apa pesaing konten menerbitkan dan tempat mereka menemukan keterlibatan paling banyak.

Menggunakan BuzzSumo, kamu bisa masukkan nama domain pesaing Anda dan alat tersebut langsung menganalisis konten blog pesaing Anda. Anda akan mendapatkan tabel yang berisi jumlah pembagian sosial untuk setiap postingan situs web itu; posting dengan jumlah share sosial tertinggi ada di bagian atas daftar.

Apa yang kamu lihat? Untuk menemukan tren, tanyakan pada diri Anda apakah suatu topik atau jenis media (misalnya, infografik) biasanya mendapat banyak share. Apakah satu platform sosial berkinerja lebih baik daripada yang lain untuk jenis posting tertentu? Apakah ada platform yang cenderung memiliki saham paling banyak secara keseluruhan?

Anda bisa dengan mudah mengidentifikasi beberapa platform yang sangat populer dengan audiens pesaing Anda, dan jika Anda saat ini tidak aktif di saluran tersebut, mungkin inilah saatnya untuk berbelanja di sana.

Bagaimana dengan topik? Jika jenis konten yang paling banyak dibagikan adalah postingan grup (mis., Wawancara dengan atau ide dari beberapa influencer), Anda dapat melakukannya ingin membuat postingan grup Anda sendiri yang mendekati topik dengan cara yang berbeda atau menangani topik yang sama sekali berbeda subyek.

Atau Anda mungkin temukan pos satu kali yang banyak dibagikan. Misalnya, Anda mungkin melihat postingan tentang tren industri yang berkinerja sangat baik. Kamu bisa gunakan itu untuk keuntungan Anda dengan menulis posting tren Anda sendiri yang berfokus pada aspek lain dari ceruk atau industri Anda.

Jika Anda ingin mencari tahu siapa yang berbagi konten pesaing Anda, masukkan kata kunci yang terkait dengan niche Anda untuk melihat daftar konten yang paling banyak dibagikan terkait dengan kata kunci tersebut. Pilih opsi Lihat Pembagi di samping artikel dan catat orang paling berpengaruh yang berbagi konten itu.

Jika Anda akan menulis konten serupa, Anda mungkin ingin terhubung dengan pemberi pengaruh ini dan beri tahu mereka tentang artikel baru Anda dan minta mereka untuk berbagi.

# 2: Periksa Peringkat Kata Kunci

Mencari tahu apa kata kunci yang diperingkat konten blog pesaing memberi Anda ide tambahan untuk konten. Anda mungkin dapat menulis artikel yang jauh lebih baik (fokus pada kata kunci tertentu, tentu saja) daripada pesaing Anda dan mengambil sebagian dari lalu lintas mereka!

SEMRush adalah alat luar biasa yang memungkinkan Anda masukkan nama pesaing Anda dan dapatkan daftar 10 kata kunci teratas yang mengarahkan lalu lintas ke mereka.

Daftar tersebut mencakup kombinasi kata kunci yang diperingkat pesaing Anda dan posisi mereka saat ini dalam hasil pencarian. Dalam tanda kurung adalah posisi sebelumnya saat SEMRush terakhir kali menganalisis hasilnya. Fitur yang membantu adalah Anda bisa lihat URL halaman atau artikel yang diberi peringkat untuk kata kunci tersebut.

Anda juga akan melihat volume penelusuran bulanan rata-rata untuk kombinasi kata kunci tertentu di lokasi yang Anda tentukan (mis., AS), serta biaya rata-rata per klik jika Anda ingin menjalankan iklan Google untuk kata kunci tersebut.

Pikirkan tentang semua kemungkinan. Dengan data ini, Anda bisa temukan topik populer dan tulis lebih banyak artikel terperinci yang berfokus pada kata kunci tertentu untuk meningkatkan hasil.

Ingin lebih banyak ide? Lakukan penelitian kata kunci tambahan berdasarkan kata kunci yang awalnya Anda masukkan ke SEMRush. Sebagai contoh, masukkan kata kunci ke dalam Perencana Kata Kunci Google dan Google akan menunjukkan perkiraan jumlah pencarian untuk kata-kata tersebut, serta kata kunci yang terkait. Sekarang Anda memiliki lebih banyak ide untuk konten berbasis kata kunci.

Jika Anda sudah menerbitkan artikel seputar kata kunci ini, kunjungi kembali artikel tersebut dan mengoptimalkannya untuk peringkat yang lebih baik berdasarkan temuan baru Anda.

# 3: Temukan Konten dengan Peringkat Tertinggi

Moz menyediakan pemasaran masuk dan perangkat lunak SEO; mereka memberi peringkat jutaan situs web dan laman web menggunakan algoritme peringkat milik mereka.

Setiap peringkat situs web memiliki nomor dari 0 hingga 100 (Moz menyebutnya otoritas domain atau DA). Semakin tinggi otoritas domain yang dimiliki situs, semakin berpengaruh situs web tersebut online. Semakin berpengaruh sebuah situs web, semakin mudah untuk mendapat peringkat di Google.

Moz juga memberi peringkat halaman situs web individu dan tugas otoritas halaman (PA), sekali lagi menggunakan peringkat dari 0 hingga 100. Setiap halaman individu di situs pesaing memiliki otoritas halaman. Dengan menggunakan skor PA, Anda dapat mengetahui konten mana yang memiliki peringkat tertinggi untuk setiap situs web.

Jika Anda berlangganan alat Moz, Anda bisa menggunakan Buka alat Site Explorer untuk mendapatkan daftar lengkap semua halaman untuk situs web tertentu dan mengurutkannya berdasarkan PA. Anda juga bisa lihat tautan balik untuk konten itu. Jika Anda tidak memiliki langganan Moz, tersedia uji coba.

Alternatif gratis adalah menggunakan kombinasi Moz Toolbar (ekstensi browser gratis Moz) bersama dengan Perintah Google Site. Dengan Moz Toolbar terinstal, setiap kali Anda mencari dengan Google, Anda dapat memilih untuk melihat DA dan PA dari semua halaman di hasil.

Perintah Google Site adalah pencarian operator sederhana yang dapat Anda gunakan untuk menemukan halaman yang diindeks di situs Anda atau situs lain yang Anda pilih. Saat Anda membuka Google, ketik perintah ini di bilah pencarian: site: www.socialmediaexaminer.com (ganti “socialmediaexaminer.com” dengan domain yang Anda teliti).

Kamu bisa gunakan penelusuran perintah situs dengan nama domain pesaing untuk melihat daftar halaman yang diindeks bersama dengan DA dan PA halaman tersebut.

Meskipun perintah Google Site tidak 100% akurat, perintah ini akan mengambil sejumlah besar halaman yang diindeks di situs yang ditentukan. Anda kemudian bisa periksa daftar dan pilih posting dengan PA tertinggi untuk memberi Anda beberapa ide bagus untuk artikel blog.

# 4: Pantau Percakapan Terkait Konten

Salah satu alat pemantauan favorit saya adalah Merek24. Ia menemukan konten di:

• Blog
• Situs web (di luar blog)
• Forum
• Facebook
• Indonesia
• Google+
• Situs gambar

Saat Brand24 menemukan sebutan, Anda dapat menerapkan filter untuk fokus pada percakapan di saluran tertentu (gunakan filter di bagian atas halaman hasil).

Dalam contoh berikut saya ingin temukan percakapan yang terkait dengan konten blog oleh merek tertentu. Saya memasukkan nama merek sebagai kata kunci, dan kemudian memfilter hasilnya untuk hanya menampilkan forum. Dalam hal ini jika saya melihat banyak diskusi tentang pesaing saya di forum tertentu, saya mungkin harus bergabung dengan forum itu juga.

Brand24 juga memungkinkan Anda menganalisis influencer mana yang membagikan konten pesaing, siapa yang paling aktif membagikan konten mereka, dan situs mana yang menyebutkan konten tersebut paling aktif.

Saya sarankan untuk menyiapkan peringatan agar Anda dapat memantau percakapan yang terkait dengan konten pesaing Anda secara teratur. Dengan cara itu Anda bisa menjadi lebih aktif di platform itu dan bergabung dengan percakapan.

# 5: Temukan Backlink Terbaik

Untuk laporan penelitian mereka tentang Faktor peringkat Google, Searchmetrics menganalisis lebih dari 300.000 hasil yang muncul di tiga hasil pencarian teratas untuk Google. Salah satu temuan utamanya adalah mendapatkan tautan ke konten Anda dari situs relevan dan otoritas tinggi masih menjadi faktor penting jika Anda ingin tampil tinggi di hasil penelusuran Google.

Mengingat itu, penting untuk meneliti siapa yang menautkan ke konten blog pesaing dan mana dari tautan tersebut yang terbaik. Jika situs berperingkat tinggi menautkan ke konten pesaing Anda, mereka mungkin juga mempertimbangkan untuk menautkan ke konten Anda atau bahkan mungkin memilih untuk menautkan ke konten Anda sebagai gantinya.

Kembali ke SEMRush dan pilih kata kunci yang mengarahkan lalu lintas terbanyak ke situs web pesaing Anda. Alasan kata kunci tersebut mengarahkan banyak lalu lintas kemungkinan karena situs web memiliki beberapa tautan eksternal yang bagus yang mengarah ke kontennya.

SEMRush akan menunjukkan kepada Anda posting (dan URL-nya) yang mendapatkan lalu lintas berdasarkan kata kunci tersebut. Catat URL ini karena Anda akan menggunakannya bersama dengan alat berikutnya.

Ahrefs melacak tautan dan memberi peringkat domain dari 0-100 (mirip dengan Moz). Untuk memulai, daftar untuk mendapatkan akun Ahrefs gratis, lalu masukkan URL posting dari hasil SEMRush Anda.

Hasil Ahrefs memberi tahu Anda dari mana asal tautan ke URL posting. Klik pada kolom Peringkat Domain untuk melihat situs web dengan peringkat domain tertinggi yang tertaut ke URL tertentu di situs web pesaing. Hubungi situs berperingkat tinggi tersebut dan tanyakan apakah mereka akan menautkan ke Anda.

Komentar Terakhir

Meneliti pesaing Anda sangatlah penting. Jika Anda tahu apa yang berhasil untuk mereka, Anda dapat membuat konten Anda sendiri dengan topik serupa dan mencobanya sendiri. Atau Anda dapat membuat jenis konten serupa, seperti infografis atau wawancara.

Diperlukan sedikit waktu untuk menemukan dan menganalisis metrik kinerja pesaing, tetapi menggunakan alat yang tepat membuat prosesnya lebih mudah. Ini pasti sepadan dengan usahanya!

Bagaimana menurut anda? Apa yang Anda teliti tentang pesaing Anda? Apakah Anda menggunakan alat lain untuk menyelesaikan pekerjaan? Beri tahu kami di kolom komentar di bawah!