Perubahan Kampanye Iklan Facebook: Yang Perlu Diketahui Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda menggunakan iklan Facebook untuk meningkatkan bisnis Anda?

Anda bingung dengan perubahan terbaru?

Perubahan terbaru dilakukan pada Struktur kampanye iklan Facebook dapat memengaruhi cara Anda menyiapkan dan menguji iklan Anda.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara mengatur kampanye iklan Facebook dalam struktur baru.

Perubahan Struktur Kampanye

Perubahan terbesar adalah anggaran, jadwal, penawaran, penargetan, dan penempatan iklan Anda semuanya dikonfigurasikan di tingkat kumpulan iklan. Hanya gambar, salin, tombol ajakan bertindak, dan halaman Facebook yang dikonfigurasi di tingkat iklan.

Jadi, jika Anda pengujian split iklan Anda dan mengubah berbagai hal, Anda mungkin perlu menyiapkan beberapa set iklan, serta beberapa kampanye.

Berikut ini beberapa contoh saat Anda membutuhkan kampanye baru, kumpulan iklan baru, atau hanya iklan baru untuk berbagai hal yang mungkin Anda uji terpisah.

Pengujian terpisah yang membutuhkan kampanye baru:

• Halaman arahan situs web berbeda
• Berbagai jenis iklan (yaitu, posting yang dipromosikan vs. konversi situs web)

Pengujian terpisah yang membutuhkan set iklan baru:

• Model penawaran berbeda
• Penargetan berbeda

• Iklan yang Anda inginkan berjalan secara otomatis pada jadwal individu tertentu (mis., satu iklan berjalan pada hari Minggu dan satu iklan berjalan pada hari Senin — untuk mengaktifkannya secara otomatis satu per satu, keduanya membutuhkan set iklannya sendiri)

Pengujian terpisah yang hanya membutuhkan iklan baru:

• Gambar berbeda
• Salinan berbeda
• Tombol ajakan bertindak yang berbeda
• Menggunakan halaman Facebook yang berbeda untuk klik situs web atau iklan konversi situs web

Sebagian besar perubahan lainnya lebih bersifat kosmetik pada tata letak. Facebook telah menyederhanakan penyiapan sehingga lebih selaras dengan struktur baru. Mereka telah memecah penyiapan menjadi tiga langkah:

Langkah 1: Buat kampanye Anda
Langkah 2: Buat set iklan Anda
Langkah 3: Buat iklan Anda

Perhatikan bahwa Anda dapat memberi nama kampanye dan set iklan Anda di akhir langkah. Beri mereka nama yang bermakna untuk dengan mudah melihat iklan mana yang berkinerja baik di area Laporan.

Untuk mengatur iklan di struktur iklan Facebook yang baru, ikuti langkah-langkah ini setelah Anda pergi ke http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Pilih Tujuannya

Ini akan menjadi tujuan kampanye. Perhatikan bahwa bahasa sedikit berubah pada pilihan di sini.

Khususnya, pilihan Page Post Engagement telah diubah menjadi Boost Your Post. Ini mungkin membingungkan bagi orang yang lebih terbiasa dengan posting yang dipromosikan vs. posting yang ditingkatkan bahasa.

Manfaat dari menyiapkan iklan Tingkatkan Posting Anda di sini dalam Manajer Iklan adalah Anda dapat mengkonfigurasi iklan untuk meningkatkan posting hanya penggemar Anda, daripada meningkatkan ke Orang yang Menyukai Halaman Anda dan Teman mereka saat Anda menggunakan opsi Boost Post langsung di Facebook Anda halaman.

# 2: Masukkan Detail Tujuan

Setelah memilih tujuan, Anda membuat pilihan lain yang terkait dengan tujuan Anda seperti memasukkan alamat situs web, memilih piksel konversi atau memilih acara mana yang akan dipromosikan.

Dalam contoh ini, saya memilih untuk mempromosikan konversi di situs web saya dan harus memilih aktif yang sesuai piksel konversi situs web.

# 3: Beri Nama Kampanye

Setelah Anda mengeklik Lanjutkan setelah memasukkan detail tujuan, Anda dapat memberi nama kampanye Anda. Facebook memberinya nama secara default berdasarkan tujuannya, tetapi Anda dapat mengubah namanya menjadi sesuatu yang berarti bagi Anda.

# 4: Rancang Ad Set

Selanjutnya, kamu mengatur penargetan, Menawar dan anggaran untuk set iklan Anda. Meskipun urutan penyiapan telah diubah agar lebih sesuai dengan aliran struktur baru, penargetan tidak berubah.

Ingatlah bahwa iklan di bawah set iklan akan berbagi model penawaran dan anggaran yang sama.

Facebook memang mengoptimalkan iklan di bawah set iklan sehingga iklan yang berkinerja lebih baik mendapatkan lebih banyak anggaran. Ketahuilah bahwa salah satu iklan Anda mungkin lebih jarang ditampilkan. Anda dapat secara manual mengontrol iklan di bawah set iklan dengan mengaktifkan dan menonaktifkannya sesuai kebutuhan.

# 5: Rancang Iklan

Langkah terakhir adalah mendesain iklan Anda.

Jika Anda hanya akan mengubah gambar iklan untuk pengujian terpisah, Anda bisa tambahkan beberapa gambar di sini dan beberapa iklan akan dibuat dengan gambar yang berbeda. Kemudian Facebook akan membagi tesnya dan mengoptimalkan kampanye untuk lebih sering menampilkan iklan dengan kinerja terbaik.

Jika Anda mengubah teks atau tombol ajakan bertindak untuk pengujian terpisah, Anda dapat dengan mudah buat iklan serupa setelah yang pertama dibuat.

Dan jika perlu menyesuaikan model penawaran atau penargetan untuk satu set iklan, Anda dapat mengklik Ubah Kumpulan Iklan setelah Anda membuat iklan serupa.

Kamu masih bisa edit iklan setelah itu dibuat. Klik Edit di samping area Materi Iklan atau jika Anda perlu menyesuaikan apa pun di kumpulan iklan, klik roda lalu edit.

Tip dan Petunjuk Tambahan

Setiap akun iklan dibatasi hingga 1.000 kampanye, 1.000 set iklan, dan 5.000 iklan. Jika Anda mencapai batasnya, Anda dapat menghapus kampanye, set iklan, dan iklan. Setiap set iklan dibatasi tidak lebih dari 50 iklan yang tidak dihapus.

Pastikan Anda tahu kapan Facebook mengoptimalkan iklan untuk Anda dan kapan Anda perlu menonton pengoptimalan iklan Anda.

Misalnya, dua iklan di bawah ini berada dalam set iklan yang sama, tetapi dibuat sebelum migrasi sehingga memiliki target audiens yang berbeda. Anda dapat melihat bahwa iklan dengan biaya per suka yang lebih buruk menghabiskan lebih banyak anggaran untuk hari itu. Dalam kasus seperti ini, Anda perlu menonaktifkan iklan yang berkinerja buruk secara manual.

Di set iklan baru, Facebook seharusnya mengoptimalkan sehingga iklan dengan konversi yang lebih baik mendapatkan lebih banyak anggaran, tetapi saya sarankan untuk melihat statistik tersebut untuk melihat apakah Anda setuju. Saya membuat Kampanye dengan dua gambar berbeda di Ad set dan satu iklan tidak tampil sama sekali sementara iklan lainnya mendapatkan seluruh anggaran.

Membungkus

Alur penyiapan baru untuk kampanye, set iklan, dan iklan tampaknya lebih mudah dipahami. Sebagai pemasar, kita perlu menerima perubahan, sambil menemukan cara untuk menjaga biaya tetap rendah, seperti pengujian terpisah dan mengoptimalkan anggaran agar sesuai dengan tujuan kita.

Jika Anda memiliki iklan saat ini, Anda dapat menjalankannya seperti yang telah disiapkan, tetapi semua iklan akan dimigrasi ke struktur baru beberapa saat setelah Januari 2015. Semua iklan baru yang Anda siapkan akan menggunakan struktur baru.

Kamu bisa baca lebih lanjut tentang struktur kampanye baru di Situs Facebook untuk Bisnis.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba pengaturan kampanye iklan Facebook yang baru? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di komentar di bawah.