Alur Kerja 6 Langkah untuk Membuat Video untuk Berbagai Platform: Penguji Media Sosial

Apakah video merupakan bagian penting dari pemasaran media sosial Anda? Mencari cara yang efisien untuk membuat video untuk berbagai platform sosial?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan alur kerja video enam langkah untuk menghasilkan lebih banyak konten video media sosial untuk bisnis Anda.

Mengapa Anda Membutuhkan Alur Kerja Video Sosial

Anda sudah mendengar beritanya: Video adalah raja di media sosial. Sayangnya, mengambil mahkota untuk mengatur kerajaan video Anda sendiri tidak semudah menekan Rekam di kamera Anda. Inilah mengapa lanskap video sosial lebih rumit dan menantang dari sebelumnya:

• Algoritme platform seperti LinkedIn dan Facebook memprioritaskan video asli (konten yang diunggah langsung ke platform mereka) daripada tautan ke video yang dihosting di luar platform.
• YouTube masih menjadi raksasa, tetapi perlakuan pembuat konten di platform dan nilai algoritme YouTube paling kontroversial.
• Prevalensi perangkat seluler berarti kita perlu mengesampingkan paradigma video klasik seperti rasio aspek dan audio jika kita ingin melihat video engagement yang memberi kita preferensi di media sosial algoritma.
• Streaming langsung— Entah melalui Facebook, Twitch, atau bahkan pesaing masa depan seperti LinkedIn — masih menjadi tanda tanya besar bagi merek.

Memanfaatkan peluang ini dapat berarti merevisi alur kerja produksi video Anda. Kabar baiknya, video sosial memberikan peluang besar bagi bisnis Anda. Kabar buruknya adalah bahwa merek Anda akan hilang jika strategi video Anda adalah mengekspor ke layar lebar, mengunggah ke YouTube, dan kemudian memasang tautan ke seluruh properti media sosial Anda. Video berbeda sekarang dan inilah cara Anda harus beradaptasi.

Ketika saya berbicara dengan bisnis tentang menggunakan lebih banyak video, salah satu kendala terbesar adalah produksi. Membuat video yang bagus bisa jadi membutuhkan banyak tenaga, dan jika Anda mengikuti rekomendasi dalam artikel ini, Anda mungkin menyadari bahwa Anda perlu meluangkan lebih banyak waktu untuk membuat video Anda. Namun, jangan putus asa. Ada cara untuk membuatnya tidak terlalu menyakitkan.

Berikut ini adalah alur kerja yang digunakan tim saya untuk meminimalkan hambatan dalam membuat video sosial secara konsisten. Ini, tentu saja, bukanlah akhir dari bagaimana tim video seharusnya beroperasi. Namun, jika Anda baru dalam memproduksi video media sosial secara teratur, ini dapat membantu Anda melewati banyak tantangan yang biasanya mengganggu tim.

Catatan: Perangkat lunak yang saya bahas di artikel ini — Premiere Pro — adalah bagian dari Adobe Creative Cloud (tersedia sebagai uji coba gratis 7 hari, dengan paket mulai dari $ 20,99 / bulan).

Ada alat lain yang dapat Anda gunakan untuk mengedit video dan membuat gambar, tetapi menggunakan beberapa standar industri alat memungkinkan Anda untuk melakukan lebih banyak proyek yang terlibat di masa depan (tanpa harus mempelajari rangkaian baru alat). Selain itu, dalam hal efisiensi, alat-alat dalam Adobe Creative Cloud terintegrasi dengan baik satu sama lain, yang dapat menghemat banyak waktu Anda.

# 1: Rekam Video Anda

Para sok video seperti saya melawan munculnya video ponsel vertikal, dan kami kalah. Tidak peduli berapa kali kami berkomentar tentang memutar kamera untuk merekam dalam layar lebar, kebiasaan seluler vertikal tidak dapat dihentikan. Saat ini, seluruh pengalaman web seluler dibangun di sekitar layar vertikal, yang berarti pengalaman sosial Instagram, Twitter, dan Facebook kemungkinan besar akan tetap dalam format ini.

Dalam produksi video, kami menyebutnya "rasio aspek". Jika Anda membagi layar menjadi beberapa unit, rasio lebar dan tinggi adalah cara Anda mendapatkan rasio aspek.

Sebagai pemasar media sosial, evolusi preferensi kami untuk layar vertikal, atau rasio aspek vertikal, berarti:

• Format "umpan" dibuat dengan menggulir ke atas dan ke bawah melalui aliran konten.
• Secara native, Facebook, LinkedIn, dan Instagram mendukung rasio aspek "non-tradisional" seperti 1: 1, yang berarti Anda dapat menggunakan video persegi untuk menempati lebih banyak ruang di feed.
• Video vertikal murni (rasio aspek 9:16) adalah norma untuk tempat-tempat seperti Instagram Stories dan Snapchat.
• Video layar lebar (rasio aspek 16: 9 yang sekarang menjadi norma untuk bioskop dan televisi) menggunakan lebih sedikit ruang dalam umpan vertikal.

Bahkan sebelum kita sampai pada titik berbicara tentang kualitas konten Anda, daya tarik awal video Anda dapat turun ke cara Anda memilih untuk memformatnya. Video yang diunggah ke Facebook secara native dengan rasio aspek 1: 1 akan menempati lebih banyak ruang di feed, yang berarti akan lebih sulit bagi pengguna untuk mengabaikannya. Pada saat yang sama, memproduksi video dengan cara ini juga kemungkinan menjadi pengalaman yang lebih baik secara keseluruhan bagi penggemar Anda karena secara alami lebih cocok dengan ekosistem tempat mereka bermain.

Ini sangat penting sehingga studio besar Hollywood mempromosikan trailer film di Facebook dalam rasio aspek 1: 1. Mereka adalah orang-orang yang tidak melakukan apa pun selain menciptakan pengalaman film yang luar biasa, dan mereka mengadopsi pendekatan ini. Jika ya, Anda juga harus melakukannya!

Namun, jika Anda merekam video dengan mempertimbangkan konvensi layar lebar, lalu mengunggahnya ke kisah Instagram Anda, sebagian besar tindakan yang terjadi di tepi layar kemungkinan besar akan terpotong. Itu tidak hanya terlihat amatir — yang tidak bagus untuk kredibilitas bisnis Anda — tetapi juga melemahkan pengalaman konten. Anda harus mengambil pendekatan yang bijaksana tentang cara Anda memproduksi konten video untuk platform media sosial.

Berikut beberapa hal yang perlu diperhatikan tentang rasio aspek:

• Untuk posting feed Facebook, Instagram, dan LinkedIn, gunakan rasio aspek 1: 1, bukan rasio aspek 16: 9.
• Jika Anda membuat video untuk Snapchat atau Instagram Stories, gunakan rasio aspek vertikal 9:16 (baik membuat film dalam format itu atau mengedit video Anda agar sesuai dengan format itu di pascaproduksi).
• Hadir di YouTube masih merupakan ide bagus untuk sebagian besar merek, jadi bila Anda berinvestasi dalam membuat video, hal itu memiliki umur simpan yang layak, Anda mungkin juga harus mengekspor konten Anda ke 16: 9 dan menambahkannya ke YouTube Anda saluran.

Hambatan produksi untuk mengerjakan rasio aspek baru bisa membuat frustasi, tetapi menggunakan format non-layar lebar sebenarnya lebih mudah bagi pemasar media sosial untuk membuat konten video lebih menarik. Untuk melakukan ini, Anda harus memperhatikan bagaimana pengguna media sosial berinteraksi dengan video.

Salah satu cara termudah untuk menyederhanakan alur kerja video Anda adalah dengan mengikuti praktik terbaik produksi yang baik, dimulai dengan merencanakan pengambilan gambar. Proses ini sendiri layak untuk panduan, tetapi inilah dasar-dasarnya:

• Beli mikrofon berkualitas tinggi, serta beberapa kit lampu.
• Bingkai video dengan mempertimbangkan rasio aspek 1: 1 atau 9:16. Dengan kata lain, bingkai subjek Anda di tengah-tengah jepretan sehingga nantinya tidak terpotong di tepinya.
• Jika memungkinkan, membuat film dalam 4K jadi jika Anda perlu memperbesar dan memangkas, Anda tidak akan menurunkan kualitas secara signifikan.
• Jika memungkinkan, merekam video dalam kelompok (sesuai dengan topik di kalender konten) sehingga Anda dapat mengedit dalam kelompok daripada satu per satu — cara ampuh untuk membuat semuanya lebih efisien.

Saat Anda memulai proses pengeditan dengan video berkualitas, beban kerja pasca produksi Anda akan jauh lebih ringan.

# 2: Buat Proyek Terpisah untuk Video Sosial 16: 9 dan 1: 1 Anda

Jika Anda membuat proyek terpisah untuk video 16: 9 dan 1: 1 di Premiere Pro, Anda dapat menghilangkan beberapa masalah seringnya mengubah rasio aspek dalam satu proyek.

Untuk ubah rasio aspek di Adobe Premiere Pro, arahkan ke Sequence> Sequence Settings.

Di jendela yang muncul, atur ukuran bingkai ke 1080 × 1080 untuk rasio aspek 1: 1 dan 1920 × 1080 untuk rasio aspek 16: 9.

Tip Pro: Anda mungkin juga perlu menyesuaikan dimensi pratinjau video untuk melihat urutan Anda dengan benar saat mengedit. Pastikan lebar dan tinggi di bawah Pratinjau Video sesuai dengan pengaturan video Anda.

# 3: Edit Video 16: 9 Terlebih Dahulu

Jika Anda memilih untuk menggunakan gaya tata letak di mana sepertiga teratas adalah semacam judul video atau salinan yang menarik, sepertiga tengah adalah videonya, dan sepertiga bagian bawah untuk teks, mengedit dalam layar lebar memberi Anda dua peningkatan efisiensi yang besar:

• Anda akan memiliki format layar lebar untuk diupload ke platform video tradisional seperti YouTube (yang berguna untuk menyematkan video di blog Anda nanti).
• Anda tidak perlu merender ulang video 1: 1 jika mengikuti saran yang akan datang untuk membuat teks secara otomatis.

Saat Anda mengedit dalam 16: 9, pertimbangkan bagaimana video dapat berubah jika Anda membuatnya 1: 1 nanti, yang mungkin berarti memotong tepi tergantung pada format akhir yang Anda pilih. Jika Anda menggunakan template split third, video Anda tidak akan dipotong, meskipun ukurannya akan sedikit lebih kecil daripada jika digunakan dalam layar penuh.

# 4: Unggah Video 16: 9 ke YouTube untuk Transkripsi Otomatis

Sekarang, Anda seharusnya sudah memperhatikan itu teks pada video sosial telah menjadi norma. Walaupun headphone sudah pasti umum, banyak pengguna media sosial menjelajahi Facebook, Instagram, dan LinkedIn dengan suara yang tidak terdengar.

Jika video Anda menampilkan dialog apa pun — dan dengan banyak merek menggunakan "edutainment" sebagai format pilihan mereka, ini hampir pasti masalahnya — Anda harus menambahkan teks. Jika tidak, pengguna yang tidak bersuara hanya akan terus menggulir video Anda alih-alih berhenti untuk menonton.

Jika Anda mengikuti saran di atas tentang rasio aspek, Anda akan memiliki lebih banyak ruang di atas dan di bawah video Anda untuk grafik tambahan. Teks cocok dengan nyaman di sepertiga bawah video berformat 1: 1, yang jauh lebih baik daripada harus menghamparkan teks di atas video itu sendiri.

Anda tidak perlu menutupi salah satu karya kamera hebat Anda dengan teks, dan Anda dapat mengontrol latar belakang / latar depan dengan lebih baik kombinasi warna tindakan latar belakang dengan warna teks (sehingga teks dapat dibaca dengan sempurna untuk 100% teks video).

Untuk sepertiga teratas dari video 1: 1, Anda sekarang memiliki kesempatan tambahan untuk menarik perhatian browser feed dengan beberapa desain grafis yang tajam. Alih-alih mengisi sepertiga teratas dengan video, gunakan untuk pikat calon pemirsa dengan teks dan grafik yang membuat mereka ingin menonton video.

Sepertinya ini kesempatan kecil, tetapi ini adalah momen langka ketika Anda bisa menggunakan teks yang lebih besar dan lebih cerah dari yang diizinkan oleh platform sosial pilihan Anda. Mengambil keuntungan!

Saran yang sama ini berlaku secara umum untuk video 9:16 — Snapchat dan Instagram Stories — tetapi Anda memiliki sedikit keserbagunaan di sini karena ekspektasi pengguna. Saat orang melihat Instagram story, misalnya, mereka lebih cenderung mengaktifkan audio, jadi teks lengkap mungkin tidak diperlukan. Namun, beberapa teks masih membantu untuk mengurangi "pantulan" ke cerita berikutnya.

Sebagian besar video sosial padat karya kemungkinan besar akan ditayangkan di YouTube dalam beberapa bentuk atau lainnya. Sebagai pustaka konten, YouTube lebih ramah pengguna daripada platform seperti Facebook, dan itu juga membuat penyematan video menjadi cukup sederhana untuk Anda dan penggemar Anda. Meskipun YouTube bukan bagian besar dari strategi pemasaran video Anda, Anda sebaiknya memposting di sana jika Anda membuat video.

Namun, untuk langkah ini, alasan sebenarnya Anda mengupload ke YouTube adalah untuk memanfaatkan sistem teks otomatis YouTube. Setelah video Anda diunggah, YouTube pada akhirnya akan mentranskripsikan dan mengisi teks secara otomatis. Saya katakan pada akhirnya karena terkadang penundaan itu signifikan, jadi rencanakan dengan tepat.

Setelah video Anda diunggah ke YouTube, klik link untuk menonton video Anda. Kemudian klik tombol Edit Video di pojok kanan bawah di bawah video.

Kapan YouTube Studio terbuka, klik tab Transkripsi.

Untuk video dalam contoh ini, bahasanya adalah bahasa Inggris (Otomatis). Untuk mengakses sistem teks otomatis, klik pada bidang Diterbitkan / Otomatis.

Saat layar subtitle untuk video terbuka, klik Edit di pojok kanan atas untuk mengubah transkrip.

Sistem teks YouTube tidak sempurna, tetapi jauh lebih cepat daripada mengetik teks dengan tangan dan cukup akurat jika audio Anda jelas. Perbarui transkrip Anda. Jangan lupa bahwa Anda bisa gunakan penggeser pada setiap teks untuk menyesuaikan kapan dan di mana teks diatur waktunya ke video Anda. Setelah selesai, klik Publikasikan Editan.

Setelah pengeditan Anda selesai, klik menu tarik-turun Tindakan dan unduh file .srt.

# 5: Bawa Video 16: 9 ke dalam Proyek 1: 1 Anda

Sekarang setelah Anda mengupload video 16: 9 ke YouTube, Anda mungkin juga menyeret video itu ke urutan 1: 1 Anda. Sejauh grafik yang ingin Anda tempatkan di sekitar video ini (seperti judul video dan ruang untuk teks), saya sarankan Anda buat file grafik di Photoshop dan impor ke Premiere sebagai file .psd.

Jika kamu menggunakan kembali format yang serupadari video ke video, yang umum di antara banyak video pemasaran, klik kanan file .psd secara berurutan dan pilih Edit di Adobe Photoshopuntuk segera beralih ke Photoshop, perbarui teks Anda, dan beralih kembali. Teknik ini akan menghemat banyak waktu. Anda tidak perlu menyimpan dan menyimpan ulang, serta mengimpor dan mengimpor ulang grafik, karena Premiere akan melakukannya secara otomatis memperbarui proyek video dengan file .psd terbaru.

# 6: Tempatkan File Teks .srt di Video Sosial Anda

Langkah terakhir dalam alur kerja produksi video ini adalah seret file teks Anda ke Premiere Pro dan posisikan di atas video.

Jika kamu klik dua kali file teks secara berurutan, jendela Teks terbuka, memungkinkan Anda untuk melakukannya edit tampilan dan nuansa teks Anda—Jenis font dan ukuran, serta warna teks, latar belakang, dan gaya.

Ingatlah bahwa semua teks Anda perlu dipilih di jendela Captions jika Anda ingin format Anda berubah menjadi universal — dan Anda mungkin melakukannya. Anda mungkin juga perlu seret teks di sekitar jendela Program Anda untuk memposisikannya dengan benar. Seperti biasa dengan teks, pilih warna teks dan latar belakang teks Anda untuk keterbacaan maksimum.

Dari sini, Anda sudah siap. Namun, saat Anda mengekspor video 1: 1, periksa kembali setelan ekspor Anda untuk memastikan Anda mengekspor ke 1: 1.

Kesimpulan

Kekuasaan video sosial sepertinya tidak akan berakhir dalam waktu dekat. Tren preferensi platform untuk video asli tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, meskipun pemasar harus mengawasi tentang bagaimana berbagai umpan dan algoritme memperlakukan video karena nuansa spesifik dapat berubah, meskipun video berlanjut mendominasi. Dengan praktik terbaik ini dan alur kerja ini sebagai permulaan, Anda harus diperlengkapi dengan baik untuk tampil saat ini dan beradaptasi dengan masa depan apa pun yang mungkin datang.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda akan mencoba alur kerja ini untuk membuat konten video sosial Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang video media sosial:

• Temukan lima alat video media sosial yang terjangkau untuk pemasar.
• Pelajari cara memasukkan video ke dalam kampanye pemasaran media sosial Anda.
• Temukan 10 kiat dari para profesional tentang cara meningkatkan konten video sosial Anda.