Haruskah Anda Beriklan di Facebook, LinkedIn atau Twitter?: Penguji Media Sosial

Apakah Anda bertanya-tanya apakah masuk akal untuk beriklan di jejaring sosial favorit Anda? Facebook, Indonesia dan LinkedIn semuanya memiliki profil demografis dan kasus penggunaan yang berbeda yang dapat memberikan peluang periklanan yang baik.

Ketiga platform juga mengembangkan cara baru dan inovatif untuk menargetkan pesan iklan, berdasarkan banyaknya data yang mereka miliki tentang penggunanya. Pemasar harus jelajahi peluang berbayar yang ditawarkan jaringan sosial dengan pemikiran dan upaya sebanyak mereka bereksperimen dengan aspek "diperoleh" dan "dimiliki" yang disediakan jaringan ini.

Bergantung pada tujuan bisnis Anda, satu platform kemungkinan akan terbukti lebih berguna daripada yang lain. Pada artikel ini, saya akan menjelajahi fungsionalitas yang disediakan masing-masing dan bagaimana Anda bisa mengintegrasikan aktivitas berbayar untuk mendapatkan dampak dan pengembalian maksimum.

Iklan Facebook

Platform periklanan Facebook adalah yang paling berkembang dan paling banyak digunakan dari tiga jaringan sosial utama. Menawarkan platform layanan mandiri yang sangat mirip dengan awal

Google AdWords antarmuka, Iklan Facebook tersedia bahkan untuk bisnis terkecil dengan anggaran paling terbatas.

Karena platform ini masih berkembang dan kurang dimanfaatkan, harga klik dan tayangan tetap rendah jika dibandingkan dengan saluran yang lebih dewasa seperti Google AdWords dan iklan bergambar online.

Facebook mengizinkan pengguna untuk menargetkan pesan dengan sejumlah kriteria berbeda, yang ditentukan dari informasi profil pengguna. Apakah Anda ingin menjangkau wanita berusia 24 hingga 35 tahun atau pria berusia 55 hingga 65 tahun, orang yang suka berkebun atau orang yang menyukai musik jazz, Facebook dapat menyampaikan demografinya karena skala dan penargetannya kemampuan.

Karena banyak data yang dimiliki Facebook adalah dari tingkat demografis dan minat, Iklan Facebook sangat efektif dalam penargetan B2C. Ini juga menawarkan penargetan geografis, yang berfungsi dengan baik untuk area metro dan kota, tetapi agak kurang jika Anda ingin menargetkan area pedesaan secara khusus. Iklan Facebook relatif tidak efektif untuk iklan B2B, karena informasi yang menjadi dasar penargetannya sebagian besar bersifat pribadi.

Facebook juga memungkinkan pengguna untuk menjalankan iklan untuk menarik "Suka" di halaman mereka, yang dapat membantu Anda mengembangkan komunitas Anda di Facebook menjadi aset bisnis. Membayar untuk Suka dapat membantu pesan "milik" Anda di Facebook menjangkau audiens yang lebih luas, dan dapat menjadi investasi yang bijaksana jika dikelola dengan cermat. Namun, sebelum menjalankan iklan Facebook untuk mendapatkan Suka, sangat bijaksana untuk melakukannya pikirkan dalam istilah kasar nilai yang menurut Anda dapat Anda peroleh dari memiliki jalur kontak dengan individu.

Iklan LinkedIn

Di samping itu, Iklan LinkedIn adalah sangat efektif untuk industri B2B karena informasi profesional yang digunakan LinkedIn untuk menargetkan iklannya, yang disebut "LinkedInAds”

LinkedIn memungkinkan Anda untuk mengirimkan iklan hanya kepada orang-orang dengan kualifikasi atau gelar tertentu, seperti VP operasi atau direktur pemasaran. Hal ini membuat pengeluaran iklan sangat efisien, dan penggerak cepat juga dapat memanfaatkan harga rendah saat ini di platform.

Saat menyiapkan kampanye LinkedIn Anda, pastikan juga lihat apakah ada grup relevan yang dapat Anda gunakan untuk penargetan Anda. Grup LinkedIn menarik pengguna kembali untuk sesi yang lebih lama, dan ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menjangkau individu yang ditargetkan saat mereka mempertimbangkan masalah bisnis dan topik dalam pengaturan grup.

Iklan LinkedIn dengan cepat semakin populer, jadi Waspadai lonjakan cepat dalam biaya iklan jika Anda memilih untuk membuat kampanye melalui jaringan ini.

Iklan Twitter

Saat ini platform periklanan paling terbelakang, Indonesia saat ini hanya menawarkan iklan untuk merek besar, dalam bentuk "Tweet Sponsor" atau "Tren yang Dipromosikan.”

Pengiklan membayar per tayangan agar tweet mereka muncul di bagian atas feed ketika hashtag tertentu digunakan atau untuk istilah pencarian tertentu di mesin pencari Twitter.

Hasil dari, Iklan Twitter tidak praktis atau tidak dapat dicapai oleh sebagian besar pemasar dan bisnis hari ini. Untuk menjamin penilaian yang diterimanya, bagaimanapun, Twitter hampir pasti akan mulai menawarkan produk iklan kepada pelanggan yang lebih kecil karena berfokus pada upaya monetisasi.

Karena sifat real-time dari sebagian besar komunikasi di Twitter, hal itu memberikan janji yang luar biasa bagi pemasar, jika aplikasi periklanan pasar massal akhirnya dapat secara efektif memanfaatkan kekuatan ini untuk membuat iklan lebih relevan dan tepat waktu. Nilai Twitter bagi pengiklan dan pemasar yang lebih kecil tetap berada di sisi persamaan "diperoleh" dan "dimiliki" untuk saat ini.

Secara keseluruhan

Pemasar harus memikirkan basis pelanggan target mereka dan mulai bereksperimen dengan iklan media sosial untuk menjangkau mereka dengan biaya lebih rendah. Setiap platform menawarkan fitur dan manfaat khusus yang akan lebih relevan dengan beberapa bisnis daripada yang lain. Saya menyarankan pendekatan "uji dan investasikan" di saluran baru ini untuk tentukan apa yang berhasil sebelum mengeluarkan uang dalam jumlah besar.

Apa pengalaman Anda dengan periklanan media sosial? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.