Cara Menggunakan Penawaran Iklan Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan iklan Facebook?

Sudahkah Anda mencoba penawaran iklan?

Memahami cara menggunakan penawaran iklan Facebook akan membantu Anda mencapai tujuan kampanye dengan lebih sedikit uang.

Dalam artikel ini Anda akan Temukan cara menggunakan penawaran iklan Facebook dengan kampanye iklan Facebook Anda.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Penawaran Iklan Facebook

Itu pilihan penawaran untuk iklan Facebook sedikit berubah. Facebook telah memperbarui penawaran otomatis agar lebih menguntungkan. Meskipun opsinya berbeda untuk setiap jenis iklan, Facebook menetapkan penawaran untuk mencerminkan cara orang harus menawar untuk mendapatkan laba atas investasi iklan mereka.

Kamu bisa mengontrol penawaran dan anggaran Anda dengan tiga cara: untuk apa Anda mengoptimalkan iklan, bagaimana Anda dikenakan biaya, dan apakah Anda menggunakan penawaran otomatis atau manual

.

Jika Anda baru memulai dengan iklan Facebook, Anda mungkin ingin menggunakan pilihan default (yang, sekali lagi, berbeda untuk setiap jenis iklan). Namun, jika Anda memiliki tujuan tertentu, sedang memecahkan masalah atau menguji iklan, atau ingin lebih mengontrol anggaran, Anda pasti ingin sesuaikan penawaran Anda.

Berikut caranya menyiapkan penawaran untuk kampanye iklan Anda.

# 1: Pilih Sasaran

Sebelum Anda meluncurkan semua jenis kampanye iklan, Anda harus memilih tujuan Anda. Sasaran berkisar dari peningkatan dan posting yang dipromosikan hingga klik situs web, konversi, tampilan video, dan banyak lagi.

Pilih tujuan kampanye Anda, lalu klik Tetapkan Audiens & Anggaran untuk melanjutkan.

# 2: Tentukan Audiens Anda

Seperti halnya kampanye iklan lainnya, Anda perlu memutuskan apa hadirin yang ingin Anda jangkau. Kamu bisa gunakan audiens yang disimpan atau buat yang baru.

Anda dapat memperluas atau lebih spesifik dengan audiens Anda. Perlu diingat bahwa semakin sempit penargetan, semakin besar kemungkinan Anda menjangkau orang yang tepat, meskipun ukuran audiens lebih kecil.

# 3: Tentukan Anggaran Anda

Sebelum Anda menetapkan penawaran, putuskan berapa banyak uang yang ingin Anda belanjakan untuk kampanye Anda dan bagaimana Anda ingin membelanjakannya. Kamu bisa menawar jumlah tertentu per hari atau pilih anggaran seumur hidup, yaitu jumlah total yang ingin Anda belanjakan.

Misalnya, jika Anda memilih anggaran seumur hidup $ 100 dan iklan akan berjalan selama 10 hari, Anda mungkin akan menghabiskan sekitar $ 10 / hari. Jika Anda memilih anggaran harian, itu akan berjalan selama durasi kampanye.

Sebelum Anda menghabiskan banyak uang, uji terpisah iklan Anda untuk melihat mana yang beresonansi dengan audiens Anda. Cobalah berbagai gambar, teks, dan penawaran. Misalnya, saya membuat iklan untuk klien dengan penawaran webinar, tetapi konversi itu sangat sedikit. Ketika saya mengubah tawaran menjadi ebook dengan judul yang sama, itu jauh lebih berhasil.

Saat Anda dalam tahap pengujian, uji pada $ 25 hingga $ 50 per iklan untuk melihat bagaimana kinerja setiap iklan, lalu bandingkan iklan satu sama lain. Setelah Anda mengetahui anggaran Anda, lanjutkan dengan kampanye iklan Anda.

# 4: Optimalkan Pengiriman Iklan Anda

Saat Anda masuk ke bagian Optimalkan, Facebook secara default menetapkan sasaran yang Anda pilih untuk kampanye iklan, seperti Klik Tautan ke Situs Web Anda, Tampilan Video, Tayangan, atau Jangkauan Unik Harian. Saat Facebook mengoptimalkan iklan Anda, iklan tersebut akan ditampilkan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan melakukan tindakan tersebut.

Misalnya, jika Anda memiliki piksel yang disiapkan untuk melacak kapan orang-orang berkonversi dari situs web Anda, Facebook akan menayangkan iklan Anda kepada orang-orang yang lebih cenderung mengeklik. Facebook juga akan menayangkan iklan video dan berlangganan kepada mereka yang paling mungkin untuk menonton atau mendaftar.

Jika Anda mengubah cara Anda mengoptimalkan penawaran, taksiran jangkauan harian Anda juga dapat berubah.

Jika Anda menghendaki ubah pengoptimalan penawaran (misalnya, tampilan iklan daripada klik), pilih metode pengoptimalan tawaran baru Anda dari daftar tarik-turun Pengoptimalan untuk Penayangan Iklan.

Catatan: oCPM (CPM yang dioptimalkan, atau biaya per seribu tayangan) dulunya adalah model penawaran default, tetapi tidak lagi tersedia. Hal yang setara saat ini adalah mengoptimalkan iklan untuk klik tautan dan dikenai biaya per tayangan, tetapi ini tidak selalu menjadi pilihan terbaik.

Pendekatan yang lebih baik adalah jelajahi berbagai kombinasi opsi dan buat campuran terbaik dan paling hemat biaya.

# 5: Tetapkan Jumlah Tawaran

Kamu bisa pilih otomatis atau manual untuk jumlah tawaran untuk iklan Facebook Anda. Untuk pengoptimalan, default jumlah tawaran menjadi otomatis.

Tawaran didasarkan pada tindakan yang Anda ingin orang lakukan. Kamu bisa optimalkan di sekitar tujuan. Misalnya, Anda ingin optimalkan klik jika Anda melakukan iklan klik tautan. Jika tidak, optimalkan tawaran Anda untuk tayangan atau jangkauan harian untuk tujuan lain. Kemudian Anda dapat dikenakan biaya oleh tayangan atau klik.

Facebook akan memberi Anda kisaran tawaran dan biasanya Anda menginginkannya menawar di tengah kisaran yang disarankan Facebook. Misalnya, jika Anda memilih klik tautan, Anda dapat menetapkan $ 0,50 sebagai jumlah maksimum untuk klik tautan. Namun, biasanya Anda akan membayar lebih rendah dari tawaran itu.

Kamu bisa menawar lebih tinggi untuk memastikan iklan Anda lebih banyak dilihat. Atau kamu bisa menawar lebih rendah jika nilai klik kurang dari jumlah yang disarankan Facebook, yang merupakan cara untuk mengurangi biaya. Namun, jika Anda menawar terlalu rendah atau di luar kisaran, iklan Anda tidak akan terlihat sama sekali.

Juga periksa kisaran tawaran secara teratur di seluruh kampanye. Jika lebih banyak orang menawar, kisarannya bisa naik, jadi jika tawaran Anda terlalu rendah, Anda tidak lagi berada dalam kisaran tersebut.

# 6: Jadwalkan Iklan Anda

Kamu bisa menjalankan iklan Anda secara konstan atau menjadwalkannya untuk berjalan hanya selama waktu-waktu tertentu. (Ingatlah bahwa Anda hanya dapat menjadwalkan iklan Anda pada waktu-waktu tertentu jika Anda menetapkan anggaran seumur hidup.)

Misalnya, Anda dapat menjadwalkan iklan Anda untuk berjalan dari jam 9 pagi sampai 9 malam waktu lokal di semua zona waktu.

Jika Anda tahu jam berapa prospek ideal Anda ada di Facebook, pertimbangkan untuk menjadwalkan iklan Anda agar berjalan pada waktu tertentu.

# 7: Pilih Jenis Pengiriman

Putuskan apakah Anda menginginkan penayangan standar atau dipercepat dari iklan Anda. Sering kali Anda ingin menggunakan standar.

Pilih dipercepat jika Anda ingin iklan Anda ditayangkan secepat dan sesering mungkin. Misalnya, jika Anda memiliki webinar di malam hari dan Anda ingin iklan dimulai secepat mungkin, lakukan dengan dipercepat.

# 8: Buat dan Jalankan Iklan Anda

Setelah detail kampanye iklan Anda ditetapkan, membuat dan jalankan iklan Anda.

# 9: Tinjau Hasil Anda

Pergi ke utama Manajer Iklan untuk memeriksa laporan dari iklan Anda. Pengaturan default adalah untuk menampilkan hasil yang iklan Anda dioptimalkan.

Setelah setiap kampanye iklan, meninjau dan menganalisis keefektifan kampanye Anda. Gunakan wawasan ini untuk menyesuaikan iklan Anda di masa mendatang.

Kesimpulannya

Iklan Facebook adalah cara terbaik untuk mempromosikan bisnis Anda dan menampilkan penawaran Anda kepada orang yang tepat. Penawaran itu penting, sehingga Anda dapat mengontrol pembelanjaan dan penargetan iklan Anda. Setelah Anda mengetahui cara kerjanya, Anda dapat menghitung setiap dolar yang Anda belanjakan.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menjalankan iklan Facebook? Sudahkah Anda mencoba penawaran manual? Bagaimana cara kerjanya untuk Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.