5 Cara Meningkatkan Paparan Umpan Berita Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Apakah bisnis Anda memiliki halaman Facebook?

Membuat postingan Anda dilihat oleh penggemar Anda harus menjadi prioritas utama.

Tetapi agar penggemar Anda melihat apa yang Anda poskan Facebook, mereka harus berinteraksi terlebih dahulu dengan posting Anda jika Anda memiliki harapan untuk mendapatkan laba atas investasi dari Facebook.

Mengapa EdgeRank Penting di Facebook

Facebook memiliki algoritma umpan berita (sering disebut sebagai EdgeRank) yang menyembunyikan sebagian besar pembaruan Anda dari penggemar, bahkan saat Anda mendapatkan interaksi yang baik. Sebagian besar halaman tidak menjangkau persentase penggemar yang sangat tinggi.

Penelitian penting PageLever tentang topik ini mengungkapkan hal itu halaman rata-rata hanya mencapai 7% dari penggemarnya setiap hari.

Ketika beberapa pemasar melihat ini, reaksi langsung mereka adalah menggunakan iklan untuk mendapatkan lebih banyak penggemar baru. Tetapi jika Anda sudah memiliki basis penggemar yang layak, lebih masuk akal untuk terlebih dahulu

fokus pada menjangkau penggemar Anda sebelum Anda mengalihkan fokus Anda untuk mengembangkan audiens Anda.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan kepada Anda tips yang dipelajari dengan memeriksa kisah sukses media sosial baru-baru ini.

BrandGlueKlien Jackson Kayak hanya menjangkau 20,1% penggemar mereka pada Januari 2012, tetapi mereka mampu meningkatkannya menjadi 39,8% dalam 3 bulan. Mereka mencapai ini dengan menggunakan tip yang sama yang dibagikan dalam artikel ini.

# 1: Hitung Jangkauan Anda

Sebelum Anda mulai bekerja untuk memperluas jangkauan posting Anda di Facebook, Anda harus melakukannya tahu seberapa baik Anda melakukannya dalam menjangkau basis penggemar Anda. Ingat, jika Anda tidak mendapatkan hasil yang Anda inginkan dari penggemar Facebook, itu bisa jadi masalah visibilitas.

Jadi, bagaimana kabarmu cari tahu berapa persentase penggemar halaman Facebook yang Anda jangkau? Buka Wawasan Facebook Anda dan rata-rata jangkauan Anda selama 30 hari terakhir, lalu bagi angka itu dengan jumlah penggemar Anda.

Tentu saja, jika Anda menggunakan Cerita Bersponsor untuk menjangkau orang-orang di luar basis penggemar Anda, ini tidak akan berhasil. Jangkauan Anda mungkin lebih tinggi daripada jumlah penggemar Anda.

Facebook telah mengklaim bahwa rata-rata halaman Facebook mencapai 16-17% dari penggemar mereka. Dan biasanya, semakin banyak penggemar yang Anda miliki, semakin rendah persentase yang akan Anda jangkau.

Tidak senang dengan jangkauan Anda saat ini? Untuk meningkatkan visibilitas, Anda hanya perlu meningkatkan keterlibatan. Sisa dari tip ini membahas bagaimana melakukan itu.

# 2: Selalu Posting Foto

Ada cara cepat dan mudah untuk meningkatkan keterlibatan dan visibilitas laman Facebook Anda—pilih jenis konten yang tepat untuk dibagikan di Facebook.

Saat Anda memposting di halaman Facebook, Anda dapat memilih untuk menggunakan berbagai jenis konten: paling umum foto, tautan, pembaruan status, dan video. Dan jenis konten yang Anda bagikan di Facebook memengaruhi keterlibatan yang Anda dapatkan di halaman Facebook Anda.

Dari semua jenis konten yang dapat Anda bagikan, foto memberikan hasil terbaik. Foto paling menarik dan menjangkau paling banyak orang.

Orang-orang menyukai konten visual, jadi EdgeRank lebih menyukai konten visual. Artinya itu foto mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk konten Anda di Facebook.

Penelitian saya menggunakan InfiniGraph menunjukkan bahwa di hampir setiap industri, foto memiliki lebih banyak interaksi daripada status, tautan, atau video. Foto sering kali mendapatkan interaksi 5 hingga 20 kali lebih banyak daripada jenis kiriman Facebook lainnya.

Ini contoh sederhana dari Halaman Facebook Jackson Kayak. Pada hari Jumat, alih-alih hanya mengetik “Woohoo! Ini akhir pekan, "mereka memposting gambar dua anjing yang bersemangat dengan kata-kata yang tertulis di foto.

Dengan begitu, Facebook memperlakukannya seperti foto, bukan status, dan mereka mendapat 125 suka, 25 berbagi, dan 3 komentar. Itu pasti jauh lebih baik daripada hasil yang mereka peroleh untuk hanya memposting pembaruan status teks (hanya 10 suka dari ini!):

Aplikasi lain dari selalu menggunakan foto adalah latihan pembuatan teks yang akan kami tunjukkan di tip berikutnya.

Jadi gunakan foto! Jika tidak, Anda akan kehilangan hingga 98% penggemar yang bisa Anda jangkau dengan foto. Anda memposting agar dilihat, jadi dapatkan visibilitas sebanyak mungkin.

Tip: Saat Anda membagikan tautan di Facebook, pastikan jika Anda memasukkan tautan ke dalam kiriman Facebook terlebih dahulu dan pratinjau tautan itu secara otomatis ditampilkan, tutup pratinjau itu dan tambahkan foto sebelum memposting.

# 3: Mendorong Keterlibatan

Setiap kali Anda memposting, Anda memiliki kesempatan untuk menciptakan rasa ingin tahu, menantang orang, dan menginspirasi mereka. Ini adalah teknik hebat untuk meningkatkan interaksi.

Cobalah salah satu dari empat jenis posting ini untuk menghasilkan keterlibatan:

• Kontes teks: Gunakan foto yang menampilkan seseorang sedang berbicara, atau foto yang menampilkan beberapa orang yang mungkin sedang berbicara satu sama lain.
• Pilihan ganda: Komentar di sini mungkin hanya berupa satu huruf, tetapi tetap dihitung sebanyak komentar Facebook lainnya. Untuk menghasilkan postingan pilihan ganda dan mengisi kolom kosong, ajak beberapa orang untuk bertukar pikiran.
• Isi bagian yang kosong: Daripada menanyakan jawaban sepele atau umum, buat pertanyaan seseorang atau sesuatu yang pribadi, agar penggemar bersemangat untuk berbagi sesuatu tentang diri mereka.
• Kutipan inspirasional: Ada lusinan situs web yang menampilkan kutipan terkenal. Ini sangat cocok digabungkan dengan gambar dan teks.

Jackson Kayak beruntung karena mereka dan penggemarnya menghasilkan banyak foto yang bagus. Mereka menggunakan ini untuk membuat kontes teks, dan terkadang jenis postingan lainnya di atas.

Pikirkan tentang bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak foto. Dan jika Anda tidak memiliki cara yang mudah, pertimbangkan untuk menggunakan foto berlisensi Creative Commons milik orang lain dan memberi mereka atribusi.

Berikut adalah contoh cara saya memberi caption pada foto dengan kutipan yang menginspirasi. Pertama saya melihat apa yang populer di Pinterest, dan menemukan foto keren yang telah diulang berkali-kali. Itu adalah jembatan.

Jadi saya mencari di Google "kutipan jembatan" dan menemukan kutipan jembatan bangunan oleh Isaac Newton. Itu sangat cocok. Saya kemudian memberi caption foto di PowerPoint dengan kutipan dan mempostingnya. Itu dibagikan 101 kali.

Penting: Jika Anda akan mengubah tujuan gambar orang lain, dengan asumsi Anda dapat menemukan pembuat gambar tersebut, pastikan Anda mengetahui hak cipta apa yang berlaku untuk gambar tersebut, dan berikan penghargaan kepada fotografer atau ilustratornya.

Seperti disebutkan di tip # 2, foto akan memberi Anda lebih banyak visibilitas dan interaksi.

Empat jenis pos dalam tip ini membantu mendorong respons kipas lebih tinggi. Itu berarti Anda akan mendapatkan lebih banyak pembagian dan visibilitas, Anda akan segar di benak penggemar Anda dan mereka akan lebih bersemangat tentang merek Anda.

Ini adalah pencapaian penting untuk mendorong dan mempertahankan pendapatan dari Facebook. Lakukan semua ini, dan Anda telah mengatasi beberapa yang paling meresap Hambatan pemasaran Facebook.

# 4: Ciptakan Paparan Viral

Penggemar Jackson Kayak diminta untuk mengunggah foto kayak mereka yang keren, dan mereka membiarkan penggemar memilih pemenangnya. Foto pemenang menjadi foto sampul halaman penggemar mereka untuk bulan itu. Anda juga bisa melakukan ini.

Minta pengguna untuk mengupload foto mereka dalam kategori tertentu. Mereka secara sadar (atau tidak sadar) berpartisipasi dalam kontes ego. Seringkali di Facebook sepertinya kita paling berhasil ketika kita manfaatkan momentum untuk kepentingan pribadi penggemar kami.

Setelah BrandGlue memposting foto sampul Jackson Kayak finalis, orang-orang akan berebut untuk mendapatkan suka dengan berbagi dan menandai.

Memberi tag pada orang mengirimkan pemberitahuan langsung kepada mereka, dan keingintahuan membawa mereka kembali ke halaman Facebook. Untuk berinteraksi dengan foto tempat mereka ditandai, mereka harus menyukai halaman penggemar. Pemberian tag ini, didorong oleh kontes, menciptakan lebih banyak interaksi dan membangun basis penggemar.

Bagaimana Anda membuat kontes terjadi?

BrandGlue digunakan Tumpukan pendek. Anda mungkin tergoda untuk melakukannya dengan tangan melalui kiriman halaman, tapi hati-hati! Itu sebenarnya melawan Panduan Halaman Facebook untuk menjalankan kontes apa pun tanpa menggunakan aplikasi. Anda bisa kehilangan halaman Anda.

# 5: Bangun Penggemar Secara Viral dan Dorong Pendapatan Dengan Undian dan Kupon

Undian bisa membangun penggemar lebih terjangkau daripada iklan, mereka menarik dan menyenangkan. Banyak halaman melakukannya.

Jackson Kayak membagikan hadiah senilai $ 2.175 dan menumbuhkan 12.763 penggemar dengan biaya masing-masing hanya $ 0,17.

Kampanye pertumbuhan penggemar berbasis iklan rata-rata $ 1,07, menurut WebTrends, dan bahkan ketika mereka mengungguli rata-rata, menurut pengalaman saya, biayanya cenderung dari $ 0,10 hingga $ 0,30.

Undian dapat berkinerja sama atau lebih baik dan membangun lebih banyak kegembiraan dan niat baik dengan penggemar daripada sekadar kampanye iklan Facebook.

Saat menggunakan undian untuk memupuk keterlibatan, ingatlah bahwa itu hanya bermanfaat jika Anda menarik jenis penggemar yang tepat.

Misalnya, iPad itu luar biasa, tetapi semua orang menginginkan iPad. Apakah menginginkan iPad membuat seseorang menjadi pelanggan yang baik untuk merek Anda? Jika tidak, berhati-hatilah untuk mendapatkan banyak penggemar yang tidak akan pernah membeli dari Anda.

Di sini adalah lima tip untuk undian membangun penggemar yang sukses.

1. Jadilah kreatif, tapi tetap sederhana.
2. Pastikan hadiah tersebut berkaitan dengan merek.
3. Berikan insentif kepada orang-orang untuk berbagi.
4. Carilah mitra strategis untuk merek bersama.
5. Buat formulir pendaftaran tetap pendek. Kurang itu lebih.

Undian membangun kegembiraan dan menumbuhkan penggemar. Mereka memupuk jenis hasrat yang mendorong daya tanggap penggemar Facebook, yang pada gilirannya memastikan Anda mendapatkan visibilitas yang bagus dan menarik calon pelanggan.

Pendapatan dari undian bisa sangat besar dibandingkan dengan biaya hadiah, jadi jika Anda belum pernah menjalankannya, cobalah.

Kupon adalah cara lain untuk membangun pertumbuhan dan interaksi penggemar. Kamu bisa berikan insentif kepada penggemar untuk membagikannya dengan teman-teman mereka, dan mengharuskan orang untuk menyukai halaman Anda sebelum mereka bisa mendapatkan kupon.

Jackson Kayak tidak menggunakan kupon, jadi mari kita lihat contoh dari beberapa perusahaan lain.

Berikut beberapa contoh sukses dengan kupon dan berbagi viral:

• Dengan menggunakan Tayangan Viral, Monarch Truck melihat basis penggemar mereka meningkat lebih dari 120% dan menerima lebih dari 150 kupon penukaran. Promosi Monarch Truck menghasilkan pendapatan lebih dari $ 15.000 dan ROI bersih 171% dari semua biaya kampanye dan pemasaran.
• Melalui Bersyukur, J. Hilburn melihat 600 penjualan baru dan lebih dari 10.000 saham sosial.
• Menggunakan Tayangan Viral, Ruby's Beauty Studio mengalami lebih dari 350% pertumbuhan penggemar dan menghasilkan lebih dari 200 prospek! Lebih dari 150 penggemar membagikan promosi tersebut secara viral.
• Dengan Bersyukur, Folica meningkatkan rasio konversi mereka sebesar 433% dan menciptakan 20.500 interaksi di seluruh Facebook dan Twitter.

Tertarik menggunakan kupon untuk promosikan bisnis Anda di Facebook? Anda dapat menggunakan perusahaan seperti Extole dan Viral Impressions yang disebutkan dalam contoh di atas, karena mereka mengkhususkan diri pada pertumbuhan penggemar viral dan berbagi insentif. Atau Anda dapat menggunakan layanan pembuatan tab seperti Lujure atau Tumpukan pendek untuk menempelkan lakban Anda sendiri.

Ada banyak tempat di mana perusahaan dapat mengalami kendala dengan pemasaran Facebook, tidak sedikit di antaranya adalah tahap penjualan yang sebenarnya.

Perhatikan bahwa banyak dari penggemar Anda mungkin merupakan pelanggan potensial yang sempurna untuk perusahaan Anda, tetapi mereka mungkin belum siap untuk membeli. Apa kabar mempercepat kesiapan mereka untuk membeli?

Pertama, membangun kegembiraan mereka dengan tips lain di artikel ini, lalu menawarkan kupon waktu terbatas yang membuatnya tampak seperti sekarang adalah waktu terbaik untuk membeli. Begitulah cara Anda mempercepat penjualan.

Ringkasan

Kami telah membahas banyak hal dalam artikel ini. Seperti yang Anda lihat, ada banyak cara untuk melakukan pemasaran Facebook dan banyak perusahaan yang menyediakan alat yang berguna untuk membantu Anda sukses. Ini memang terlihat luar biasa, tetapi ingatlah: cara terbaik untuk memakan gajah adalah dengan menggigitnya.

Cobalah satu atau dua taktik baru setiap minggu. Akhirnya, Anda akan kuasai semuanya dan miliki sistem Facebook Anda yang telah terbukti yang menghasilkan keuntungan baik bagi perusahaan Anda.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda pernah menggunakan salah satu tip berikut? Seberapa sukseskah Anda? Tinggalkan pertanyaan dan komentar Anda di kotak di bawah ini.