Pemasaran Modern: Kebijaksanaan Dari Seth Godin: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana empati dapat membantu pemasaran Anda menonjol? Penasaran bagaimana kepercayaan dan ketegangan membantu pemasar mempertahankan pelanggan mereka?

Untuk menjelajahi apa yang berhasil dan tidak untuk pemasar saat ini, saya mewawancarai Seth Godin.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk, pemilik bisnis, dan pembuat menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Seth Godin, salah satu pemikir besar di zaman kita. Dia adalah blogger yang produktif dan penulis 18 buku termasuk Suku, Izin Pemasaran, dan Sapi ungu. Podcastnya dipanggil Berkacak pinggang. Buku terbarunya adalah Inilah Pemasaran: Anda Tidak Dapat Dilihat Hingga Anda Belajar Melihat.

Seth menjelaskan mengapa pesan pemasaran harus fokus pada peningkatan kehidupan masyarakat.

Anda juga akan menemukan contoh bisnis yang menggunakan empati, kepercayaan, dan ketegangan untuk memasarkan produknya.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Pemasaran Modern

Seth’s Podcast

Podcast Seth, Akimbo adalah tentang membengkokkan budaya, atau melihat budaya dan bagaimana kita mengubahnya. Nama Akimbo berasal dari kata yang berarti sebuah tikungan di sungai dan untuk menekuk tangan Anda untuk menunjukkan kekuatan, cara Wonder Woman berdiri di atas sebuah bangunan dengan tangan di pinggulnya, memandang rendah orang-orang jahat.

Ketika Seth menamai podcastnya, dia juga ingin podcastnya dimulai dengan huruf A karena banyak aplikasi podcast mencantumkan podcast dalam urutan abjad. Anda akan dirugikan jika menyebut podcast Anda Zodiac Seven.

Seth memiliki podcast sebelumnya, Sekolah Startup, yang sangat sukses. Namun, dia menganggap Akimbo sebagai podcast pertamanya yang sebenarnya karena dia membuat Sekolah Startup dalam 2 hari sebagai artefak dari acara yang dia jalankan; dia tidak membuatnya sebagai podcast.

Seth telah menjadi pembawa acara podcast Akimbo selama lebih dari setahun dan telah merilis sekitar 35 episode pada saat wawancara ini. Setiap episode berdurasi sekitar 20 menit, dia tidak memiliki tamu, dan dia tidak membaca iklan. Pada akhirnya, dia menjawab pertanyaan yang dikirim orang dari seluruh dunia.

Karena Seth menutup komentar di blognya, saya bertanya bagaimana dia suka berinteraksi dengan audiensnya di sesi Tanya Jawab. Dia bilang menjawab pertanyaan itu menyenangkan. Perbedaan utamanya adalah bahwa pertanyaan bukanlah komentar dan tidak anonim. Sebelum memulai segmen, dia khawatir tentang menyaring 50 pertanyaan bagus. Namun, dia tidak mendapatkan banyak, dan itu semua adalah pertanyaan yang bagus.

Untuk mempersiapkan setiap episode, Seth menulis catatan acaranya terlebih dahulu. Catatan tersebut adalah daftar topik dan sering kali menyertakan tautan ke artikel dan video yang relevan. Kemudian dia riff berdasarkan catatan acara. Dia merekam episode itu sendiri di kamar mandi di kantornya, yang ditutupi busa. Pergeseran dari menulis sendiri menjadi berbicara sendiri sangatlah menarik.

Seth yakin podcastnya menjangkau orang yang tepat dengan cara yang benar: tetes demi tetes. Dia tidak menghabiskan waktu atau energi untuk mempromosikan podcast. Itu ada untuk orang yang menginginkannya.

Dengarkan acaranya untuk mendengar bagaimana Seth memulai podcastnya setelah merencanakannya selama 10 tahun.

Apa yang Salah Dengan Pemasaran Saat Ini

Dalam catatan penulis untuk Inilah Pemasaran, Seth berkata, "Saatnya melakukan hal lain dengan pemasaran untuk membuat segalanya lebih baik." Saya bertanya bagaimana dengan pemasaran saat ini yang tidak berhasil sehingga mendorongnya untuk menulisnya. Dia menanggapi dengan menguraikan dua masalah.

Pertama, beberapa pemasar adalah pengirim spam yang egois, narsistik, dan bersifat jangka pendek yang menganggap perilaku mereka baik-baik saja selama tidak melanggar hukum. Mereka memanggil warga senior di rumah untuk menjual koin koleksi yang tidak berharga. Mereka mencoba mengganggu orang, memasukkannya ke dalam halaman tertutup, atau membuat mereka membeli sesuatu yang tidak mereka inginkan atau butuhkan.

Akibatnya, pemasaran memiliki masalah kedua: orang-orang yang mungkin mau dan mampu meningkatkan pemasaran ragu-ragu menyebut diri mereka pemasar atau melakukan pemasaran karena menurut mereka satu-satunya cara untuk melakukannya adalah menjadi salah satu penipu-spammer orang-orang.

Dalam buku tersebut, Seth berbicara kepada kedua kelompok orang tersebut. Orang-orang tidak berkeliling mengatakan semua akuntan atau manajer operasi itu buruk. Demikian pula, sebagian besar pemasar tidak buruk. Semua pemasar yang bekerja untuk membuat segalanya lebih baik menggunakan budaya untuk menjangkau orang-orang yang ingin dihubungi dan menawarkan sesuatu yang mereka senang temukan.

Seth yakin pemasar media sosial berada dalam masalah karena media sosial menarik para pemasar scammer-spammer. Pada masa-masa awal Facebook, dan sebelum Twitter atau Pinterest ada, dia menjalankan jejaring sosial bernama Squidoo. Pada awalnya, dia sepenuhnya siap untuk menerima tanpa sensor dan membiarkan semua orang bertanggung jawab atas kata-kata mereka sendiri. Dalam seminggu, troll muncul.

Dari pengalaman di Squidoo, Seth mengetahui bahwa anonimitas di media sosial menciptakan lingkungan yang menantang bagi pemasar yang baik. Anda dapat membela hak orang baik untuk mendukung kata-kata mereka, tetapi jika Anda juga membiarkan nama samaran anonim melakukan apa pun yang mereka inginkan, itu adalah perlombaan ke bawah. Anonimitas melindungi korban dalam situasi tertentu. Di waktu lainnya, ini adalah masalah besar.

Pemasar scammer-spammer hanya mengukur berapa banyak uang yang mereka hasilkan hari ini dan melihat identitas online mereka sebagai sekali pakai. Kombinasi ini adalah resep untuk tangki septik. Tidak ada jalan lain.

Di media sosial, pemasar yang dapat menyebut diri mereka siapa dan apa pun yang mereka inginkan bersifat anonim. Proctor & Gambles di dunia berperilaku baik saat online karena banyak yang dipertaruhkan. Tetapi orang-orang yang menjual Diet Perut Rata, mengerjai pesaing, dan menipu orang tertarik ke media sosial. Kehadiran mereka membuat semakin sulit bagi pemasar yang baik untuk membuat dampak.

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan pendapat saya tentang hubungan antara pemasaran dan algoritme.

Empati Praktis

Untuk bukunya Inilah Pemasaran, Seth menggunakan subtitle Anda Tidak Dapat Terlihat Sampai Anda Belajar Melihat. Saya bertanya apa yang perlu dipelajari pemasar untuk dipelajari. Seth mengatakan pemasar membutuhkan empati praktis, yang berarti mereka tidak tahu, membutuhkan, menginginkan, atau percaya apa yang dilakukan pelanggan potensial dan itu tidak masalah.

Dengan empati praktis, pemasar dapat mendatangi seseorang di mana pun mereka berada, mendengarkan mereka, melihat mereka, dan memahami mereka sebelum mereka berkata, "Saya membuat ini." Selain itu, penawaran pemasar produk didasarkan pada pengamatan dan pemahaman mereka tentang ke mana calon pelanggan ingin pergi. Dengan kata lain, Anda perlu memasarkan dengan orang, tidak di mereka, jadi calon pelanggan Anda ingin kamu untuk muncul.

Meskipun Manajemen Pemasaran oleh Philip Kotler dulu penting di tahun 1990, sekarang tidak penting karena didasarkan pada gagasan yang salah bahwa periklanan dan pemasaran adalah hal yang sama. Selama 80 tahun, perusahaan barang paket besar dapat menggunakan iklan untuk mengatakan "beli produk saya" karena audiensnya tertawan dan mendapat sekitar 3.000 pesan pemasaran per hari.

Saat ini, seseorang mendapatkan 30.000 pesan pemasaran per hari, dan sebagian besar pemasar tidak mengeluarkan uang untuk iklan. Dalam lingkungan ini, Anda perlu bertanya apakah audiens akan merindukan Anda jika Anda tidak menjalankan iklan karena iklan Anda bersifat opsional. Jika audiens tidak ingin mendengar pesan Anda, Anda tidak dapat mengajari mereka mengapa mereka harus beralih ke produk Anda. Anda tidak punya apa-apa.

Untuk menggambarkan hal ini, Seth menyebutkan iklan Gillette yang dia dengar di podcast. Gillette mencoba mengejar Dollar Shave Club, dan iklan tersebut pada dasarnya berbunyi, “Anda harus berlangganan ke pisau Gillette karena kami membutuhkan Anda. " Dengan kata lain, berlangganan Gillette tidaklah lebih baik untuk kamu; itu lebih baik untuk mereka. Itu bukan pemasaran dengan dan untuk orang. Itu hanya meneriaki mereka.

Di podcast Seth, Lenovo adalah salah satu sponsor. Saya melihat iklan Lenovo yang diputar di awal acara Seth dan tampak seperti cerita tentang seorang pebisnis, tetapi kemudian berkata, "Tetap di sekitar dengarkan kisah selanjutnya. " Saat Anda mendengar kisah selanjutnya di tengah-tengah podcast, Anda akan mendengar bagaimana Lenovo membantu itu Seorang pebisnis. Saya bertanya apakah iklan ini adalah contoh pemasaran dengan orang-orang.

Meskipun Seth menyetujui semua iklan di podcast, dia tidak ada hubungannya dengan pembuatan iklan Lenovo, dan dia menyukai iklan tersebut. Dia dengan sukarela mendengarkan akhir ceritanya karena itu membuatnya bahagia. Membuat iklan yang ingin didengar kembali oleh orang-orang persis seperti yang dia maksud dengan empati praktis.

Anda perlu membuat produk dan layanan yang penting bagi orang-orang dan menceritakan kisah nyata tentang produk yang ingin didengar orang. Anda tidak dapat mengganggu orang dan menyandera konten. Pendengar podcast dan pemirsa YouTube dapat mempercepat atau melewati iklan. Orang-orang tidak takut menggunakan tombol-tombol itu. Jadi, jika audiens Anda tidak melewatkan iklan Anda, Anda sudah pergi.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan lebih banyak pemikiran Seth tentang buku teks pemasaran.

Kepercayaan dan Ketegangan

Di Inilah Pemasaran, Bab 10 berfokus pada kepercayaan dan ketegangan. Saya bertanya apa arti kepercayaan dan ketegangan bagi pemasaran. Seth mengatakan pemasar melakukan satu hal: membuat perubahan terjadi. Dan perubahan membutuhkan kepercayaan dan ketegangan.

Saat Anda menjangkau calon pelanggan, Anda membuat janji. Anda membutuhkan pelanggan untuk mendengarkan dan mempercayai janji itu. Tanpa kepercayaan, tidak ada janji. Jika pelanggan mempercayai janji Anda, ketegangan tercipta. Mereka bertanya-tanya apa yang terjadi jika produk tidak berfungsi atau jika mereka akan menjadi seseorang yang tidak mereka sukai. Di tempat kerja, orang akan takut atasan tidak akan menyukai produk tersebut.

Sebelum orang membeli sesuatu atau mengubah apapun, detak jantung mereka naik. Mereka merasa stres. Penanda dengan sengaja dan rela menciptakan ketegangan ini pada orang yang ingin mereka ubah, karena setelah selesai, pemasar ingin pelanggan mengucapkan terima kasih.

Misalnya, Seth baru saja disuntik flu. Sebelum dia mendapat suntikan, dia merasa stres. Bagaimana jika sakit? Bagaimana jika ada efek samping? Bagaimana jika tidak berhasil? Tetapi setelah perawat memberinya suntikan flu, dia berkata, “Terima kasih. Saya senang saya mendapat vaksinasi flu ini. " Siklus itu persis seperti yang terjadi sebelum kita melakukan apa pun yang dipasarkan kepada kita.

Anda bahkan dapat menciptakan ketegangan dengan podcast. Saat episode baru dirilis, penonton Anda akan bertanya-tanya apakah akan melewatkannya atau mendengarkan. Keputusan itu menciptakan ketegangan karena mungkin seseorang tidak ingin membuat komitmen waktu, tetapi mungkin mereka akan merasa tidak enak jika tidak mendengarkan dan rekan kerja menanyakan pemikiran mereka keesokan harinya.

Ketegangan juga bisa menjadi sesuatu yang signifikan seperti keluar dari bisnis penjualan atau mendaftarkan anak Anda di sekolah swasta. Jika toko tutup besok, Anda harus datang ke tempat obral hari ini atau melewatkan semuanya. Jika sekolah memiliki batas waktu pendaftaran, Anda harus membuat keputusan besar sebelum terlambat.

Terlalu sering, pemasar mencoba meredakan ketegangan karena mereka merasa akan baik-baik saja jika mereka bisa melewatkannya. Sebagai ilustrasi, inti dari bisnis Proctor & Gamble bukanlah ketegangan: pelanggan akan membeli Tide setiap waktu deterjen cucian mereka habis karena mereka tidak ingin ketegangan saat memilih cucian baru deterjen. Lebih mudah untuk tetap menggunakan Tide.

Namun, Proctor & Gamble harus menghadapi ketegangan pelanggan ketika persaingan untuk deterjen pencuci piring Joy memanas. Sebagai tanggapan, mereka menciptakan versi yang lebih baik yang disebut Ultra Joy. Kemudian beberapa pelanggan berkata, "Tidak. Jangan bawa Joy pergi. ” Kini, pelanggan dapat memilih antara Ultra Joy dan Non-Ultra Joy, yang merupakan Joy orisinal. (Namanya saja sudah menciptakan ketegangan. Siapa yang menginginkan Non-Ultra Joy?)

Dengarkan acaranya untuk mendengarkan cerita Seth tentang menghubungi nomor 800 khusus untuk deterjen pencuci piring Joy.

Contoh Pemasaran yang Baik

Dengan pemahaman bahwa pemasaran lebih dari sekadar iklan dan banyaknya saluran membuat terlihat semakin sulit, saya bertanya bisnis apa yang tampaknya melakukan pemasaran dengan baik akhir-akhir ini. Seth membagikan contoh bisnis yang pemasarannya berhasil dengan baik, menggunakan bukunya Inilah Pemasaran sebagai lensa untuk menjelaskan mengapa taktik mereka berhasil.

Dalam semua contoh Seth, dia melihat bentuk pemasaran modern yang berfokus pada klien yang sangat spesifik. Bisnis-bisnis ini tidak memasarkan barang biasa untuk orang biasa.

Tertinggi: Tertinggi menjual kaus seharga $ 3 seharga $ 64 dan tidak dapat digunakan karena tidak benar-benar menjual kemeja; itu menjual status. Jika tidak ada garis, barang mereka tidak akan bernilai apa-apa. Logonya adalah kotak merah bertuliskan Supreme dalam jenis huruf dasar. Kaos tidak memiliki gaya atau pengerjaan. Orang-orang yang memakainya adalah sekelompok kecil remaja berusia 17 tahun yang menginginkan Supreme karena sulit didapat.

Untuk mendapatkan item Supreme, Anda harus mengantre berjam-jam di salah satu dari sedikit toko mereka. Jika mereka menjual, Anda tidak mendapatkan apa-apa. Supreme mengubah lini produknya setiap minggu, menghasilkan lebih sedikit dari yang bisa mereka jual, dan membuka lebih sedikit dari yang seharusnya untuk membuat lini. Dengan berbicara kepada orang yang mengantre, Seth mengetahui bahwa kebanyakan orang yang mengantre menjual apa yang mereka beli dalam waktu 20 menit.

Menurut sumber Seth yang berusia 17 tahun, Kamis adalah hari ketika pergi ke toko sangat berharga karena selama sisa minggu Anda hanya menemukan sisa. Juga, karena orang-orang yang mengantre adalah sirip yang ingin menghasilkan $ 30 per jam, mistik telah bergeser dari berdiri di antrean menjadi terlalu penting untuk antrean. Supreme adalah simbol status tanpa berlian atau kulit mewah.

Dalam bukunya, Seth menekankan hal itu status tidak sama dengan simbol status. Status dapat mencakup siapa yang makan siang lebih dulu, siapa yang duduk di kepala meja, siapa yang berbicara lebih dulu, dan seterusnya. Di Instagram, orang memperhatikan siapa yang memiliki lebih banyak pengikut tanpa menanyakan apakah pemasaran mereka berhasil. Jumlah pengikut membuat orang dengan lebih sedikit pengikut merasa tertinggal dan menciptakan ketegangan.

Sihir Penguin: Sihir Penguin menjual trik sulap senilai jutaan dolar secara online. Bisnis tersebut berhasil karena memahami siapa pelanggannya dan apa yang mereka butuhkan. Dengan kata lain, ia memahami empati yang dalam.

Pesulap profesional memiliki 20 trik dan tidak membutuhkan trik lagi karena mereka memiliki penonton baru setiap malam. Pesulap amatir membutuhkan trik baru sepanjang waktu karena mereka memiliki penonton yang sama — teman dan keluarga mereka. Di situs web Penguin Magic, Anda dapat melihat trik yang dilakukan di video, dan satu-satunya cara untuk mengetahui cara melakukannya adalah dengan membelinya.

Penguin Magic meluncurkan sekitar 100 trik per tahun dan menjualnya kepada sekelompok kecil orang yang mendapatkan kegembiraan dari interaksi tersebut. Meskipun pelanggan mungkin melakukan triknya, bukan itu intinya. Intinya adalah mereka adalah bagian dari sekelompok orang dalam yang mengetahui cara melakukan trik tersebut. Penguin sengaja menciptakan ketegangan dengan menunjukkan trik yang tampaknya tidak mungkin dan menawarkan kesempatan untuk melihat cara melakukannya.

Grateful Dead: Contoh terakhir Seth kembali ke 50 tahun yang lalu, ketika Grateful Dead adalah band tur nomor satu di Amerika meskipun band hanya memiliki satu hit Top-40 untuk seluruh karir mereka. Band tidak mencoba membuat musik biasa untuk orang biasa. Para penggemar, yang juga disebut keluarga, akan menonton 20 atau 30 pertunjukan per tahun. Ini kasus orang dalam versus orang luar.

Penggemar The Rolling Stones dan Van Morrison tidak tinggal di bus dan mengikuti mereka sekitar 20 atau 30 pertunjukan per tahun. Seth juga tidak tinggal di dalam bus, tapi dia pernah ke konser Grateful Dead dan memiliki lebih dari 200 album. Meskipun penggemar menyukai band karena alasan yang berbeda, Seth suka bahwa musiknya adalah jenis jazz yang berbeda: menyentuh hati namun matematis, permainan yang saling mempengaruhi di tepi kreasi.

Setiap pertunjukan berbeda dan sama. Anda bisa menyaksikan pertunjukan improvisasi terjadi di depan mata Anda. Sangat menyenangkan melihat band dengan keberanian untuk mencoba sesuatu yang baru setiap malam selama 100 atau 200 malam dalam setahun. Meski terkadang gagal, mereka kembali ke panggung dan menciptakan hal baru yang belum pernah ada sebelumnya tepat di depan mata Anda.

Orang lain mengikuti Grateful Dead dan pergi ke konser karena pengalamannya terasa seperti itu makan malam Thanksgiving terbaik dengan orang-orang yang paling Anda sayangi kapan saja Anda ingin Itu.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan Seth membahas bagaimana dia menulis buku dengan memperhatikan banyak hal daripada penelitian terperinci.

Konten Tertulis versus Audio dan Video

Saya bertanya pada Seth tentang mengapa dia memutuskan untuk menulis Inilah Pemasaran sekarang, dan kami membahas perbedaan antara buku dan buku audio, serta cara menulis versus cara lain untuk berbagi konten seperti podcast dan video.

Buku Seth dan Buku Audio: Seth menulis Inilah Pemasaran setelah memimpin Seminar Pemasaran, sebuah seminar intensif online yang berlangsung selama berbulan-bulan dan diikuti sekitar 6.000 peserta. Setelah melihat orang-orang berinteraksi dan meningkatkan 50 pelajaran videonya, dia ingin membagikannya pengetahuan dengan orang-orang yang tidak ingin membayar $ 600 untuk seminar atau membutuhkan format yang mudah bagi mereka untuk berbagi.

Buku juga merupakan sesuatu yang bisa disentuh, dipegang, dan disimpan di rak. Itu berarti sesuatu. Saat pemasar meninggalkan cara lama, Seth ingin orang-orang yang menginginkan perubahan dan membuat pemasaran lebih baik untuk membicarakan buku tersebut dengan rekan dan tim mereka. Bersama-sama, metode dan konsep buku ini menjadi inti dari cara pemasar membangun dan mengubah budaya.

Seth juga membuat versi audio buku tersebut. Untuk melakukannya, dia harus mengubah proses audiobook dan melatih ulang suaranya. Buku audio berdurasi sekitar 6 atau 8 jam, dan dia biasa membaca audio buku dalam 1 hari. Namun, suara Anda tidak dibuat untuk melakukan itu, dan setiap kali Seth melakukannya, pemulihan menjadi lebih sulit.

Untuk Inilah Pemasaran, Seth membaca audio dalam sesi 20 menit di studio kantornya (pancuran yang dilapisi busa). Dia berharap untuk menyelesaikan audio dalam sebulan tetapi benar-benar kehilangan kemampuannya untuk berbicara. Dia takut akan merusak laringnya secara permanen. Namun, dia menemukan seorang spesialis yang membantunya melatih kembali cara dia menggunakan suaranya dan bagaimana dia bernafas saat berbicara. Setelah itu, dia menyelesaikan audionya.

Karena Seth memiliki pengalaman dalam industri buku, saya bertanya bagaimana perbandingan konsumsi buku audio dengan pencetakan. Seth mengatakan buku audio sedang terbakar. Satu-satunya alasan mengapa mereka tidak lebih populer adalah karena podcast mencakup banyak topik non-fiksi secara gratis.

Mendengarkan dan membaca juga merupakan pengalaman yang sangat berbeda. Karena pembaca buku audio (bukan pendengar) yang mendorong buku, buku audio sesuai dengan nada zaman kita. Dengan buku kertas, pembaca mungkin bertanya-tanya apakah mereka mendapat email dan meletakkan buku itu untuk diperiksa. Namun, buku audio sepertinya akan terus berjalan tanpa Anda sehingga Anda membiarkannya mengemudi.

Seth juga menemukan bahwa dia memproses ide dalam audio dan mencetak secara berbeda. Saat penulis (atau pembaca buku audio) yang mengarahkan percakapan, terkadang hal itu bisa mendebarkan, dan di lain waktu, dia membutuhkan kemampuan untuk meninjau dan menyoroti hal-hal, yang tidak dapat Anda lakukan di buku audio.

Dari sudut pandang penjual buku, buku audio sangat bermanfaat jika Anda berpikir untuk membuat konten karena orang-orang bersedia membayarnya. Buku audio juga merupakan produk yang menarik karena hanya ada satu distributor penting dan Anda tidak perlu mengkhawatirkan barang fisik.

Blogging: Seth telah ngeblog setiap hari selama lebih dari satu dekade. Jika Anda menghitung tahun kontennya adalah buletin email, dia mungkin sudah menulis blog selama 20 tahun.

Seth mendorong semua orang untuk menulis blog setiap hari, meletakkan nama Anda di blog Anda, dan dengan murah hati membagikannya karena itu memaksa Anda untuk memikirkan sesuatu yang layak dibaca. Siklus itu mendorong pekerjaannya lebih dari apa pun. Jika Seth hanya menulis satu buku per tahun, dia bisa pergi 3 bulan tanpa memikirkan ide besar. Dia suka muncul di blognya setiap hari.

Namun, Google mencoba menghentikan blog karena tidak sesuai dengan model bisnis Google. Setelah membangun pembaca RSS yang membuat semua pembaca RSS lainnya gulung tikar, Google mematikannya. Di Gmail, Promosi menyaring email langganan blog ke samping sehingga tidak muncul di kotak masuk. Alasannya adalah Google tidak dapat mengatur blog atau menjalankan iklan di blog melalui email.

Google lebih senang jika orang menemukan konten yang diarahkan oleh Google sesuai permintaan. Meskipun Seth tidak menganggap tindakan Google sebagai konspirasi besar, menurutnya itu memalukan. Kapan dia membahas hal ini di blognya, blogger yang setuju menanggapi dengan banyak bukti bahwa Google tidak melakukan apa pun untuk membuat orang lebih mungkin menemukan dan berlangganan suara independen.

Manfaat Menulis: Bagi mereka yang tidak ahli dalam menulis, saya bertanya-tanya apakah membuat cerita Instagram pendek atau mengekspresikan pemikiran secara lisan adalah jenis praktik yang serupa. Seth mengatakan belajar menulis bukanlah hadiah; itu sebuah keterampilan. Anda harus berlatih. Kebanyakan orang tidak akan membiarkan anaknya menghindari menulis karena mereka dapat membuat video.

Selain itu, selama hidupnya, Seth percaya bahwa belajar menulis akan terus menjadi rahasia untuk membuka nilai. Video dan audio sulit untuk dipindai atau dicari (meskipun kecerdasan buatan akan meningkatkannya). Dengan karya tertulis, apakah itu 200 kata atau 5.000, Anda dapat dengan cepat memutuskan apakah Anda ingin menghabiskan waktu untuk itu. Namun, dia tidak akan membuka video berdurasi 9 menit karena dia tidak dapat memindainya.

Menulis juga membantu Anda mengungkap nilai yang Anda tawarkan. Bagi kebanyakan orang, saat Anda memegang tongkat selfie dan merekam video berdurasi 3 menit, Anda tidak mengaktifkan bagian otak yang sama yang Anda gunakan untuk menulis karya yang ingin dibaca seseorang 3 tahun dari sekarang.

Dengan perekaman audio atau video yang mudah masuk dan keluar, Anda tidak mendapatkan manfaat yang sama dengan yang Anda dapatkan dari menulis. Memotret dunia bukanlah hal yang buruk. Jepretan anak baptisnya membuat Seth bahagia. Tetapi Anda tidak boleh membuat esai yang mengubah hidup dengan sebuah cuplikan.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar lebih banyak tentang tantangan yang harus diatasi Seth untuk membuat buku audionya.

Penemuan Minggu Ini

Dengan Dialog, Anda dapat melakukan streaming acara audio langsung dan menyimpan rekamannya tanpa peralatan khusus.

Dialog dirancang untuk mengadakan percakapan langsung hanya dengan menggunakan komputer Anda dan aplikasi berbasis browser ini. Setelah Anda masuk dengan akun Twitter, Anda memulai streaming audio langsung. Hanya orang yang Anda undang yang dapat bergabung dalam percakapan. Meskipun pendengar memerlukan tautan untuk menemukan audio langsung Anda di luar situs web Dialog, Anda dapat mempublikasikan pertunjukan dengan membagikan tautan tersebut melalui saluran media sosial Anda.

Dialog dapat menjadi alat yang hebat bagi siapa saja yang ragu untuk tampil di video langsung atau mencari cara mudah untuk mencoba podcasting. Jika Anda menginginkan rekaman acara Anda, Anda memiliki opsi untuk mengunduhnya saat pertunjukan selesai. Jika tidak, itu menghilang.

Jika Anda pernah menggunakan Blab, yang memungkinkan orang masuk ke percakapan online langsung melalui video, Dialog bekerja dengan cara yang sama. Anda juga dapat menganggap Dialog sebagai panggilan konferensi publik.

Dialog gratis dan berfungsi melalui browser web Anda.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Dialog untuk Anda.

Poin utama dari episode ini:

• Mengunjungi Situs Seth, dan periksa video bonus, tautan ke buku, dan ekstra lainnya.
• Baca buku terbaru Seth, Inilah Pemasaran: Anda Tidak Dapat Dilihat Hingga Anda Belajar Melihat.
• Lihat buku Seth lainnya, termasuk Suku, Izin Pemasaran, dan Sapi ungu.
• Baca Blog Seth.
• Dengarkan podcast Seth, Berkacak pinggang.
• Pelajari lebih lanjut tentang kursus Seth, Seminar Pemasaran, yang dimulai lagi pada Januari 2019.
• Dengarkan podcast Seth sebelumnya, Sekolah Startup.
• Temukan mengapa nilai-nilai Seth menjangkau orang-orang tetes demi tetes.
• Cari tahu lebih lanjut tentang Manajemen Pemasaran oleh Philip Kotler, buku teks pemasaran yang populer.
• Baca Seth's posting blog tentang menciptakan ketegangan dalam pemasaran.
• Temukan lebih banyak tentang Tertinggi dan mengapa sulit didapat.
• Dengarkan episode podcast Seth tentang status.
• Lihat bagaimana Sihir Penguin menciptakan ketegangan dengan video trik sulap.
• Cari tahu lebih lanjut tentang Grateful Dead.
• Pelajari tentang pembaca populer Google ditutup dan Seth pendapat tentang Google mengirimkan email langganan blog ke tab Promosi.
• Streaming langsung acara audio dengan Dialog.
• Menyesuaikan ke dalam Perjalanan, video dokumenter kami.
• Saksikan Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 10 pagi di Pasifik Crowdcast atau dengarkan di Facebook Live.
• Unduh Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2018.
• Belajar lebih tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2019.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang pemasaran modern? Silakan bagikan komentar Anda di bawah ini.