Cara Membuat Iklan Kanvas Facebook Berkualitas: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin menjangkau lebih banyak pengguna Facebook seluler?

Ingin tahu bagaimana iklan Canvas dapat membantu?

Facebook Canvas memungkinkan Anda membuat iklan seluler interaktif satu halaman penuh yang berfungsi seperti halaman landing untuk pengguna tablet dan smartphone.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara membuat iklan Kanvas Facebook yang berkualitas.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Mengapa Facebook Canvas?

Kanvas Facebook adalah alat baru bagi pengiklan, dibuat khusus untuk platform seluler. Pengguna Facebook dapat menggulir iklan Canvas untuk melihat foto, menonton video, dan menemukan kisah perusahaan Anda.

Kanvas bebas digunakan di luar standar Iklan Facebook biaya, dan antarmuka seret dan lepasnya tidak memerlukan pengetahuan pengkodean. Iklannya sangat imersif, jadi tidak ada lagi di halaman yang menarik perhatian pengguna saat mereka men-scroll atau mengklik konten di iklan Anda.

Dan meskipun media interaktif biasanya menjadi perhatian karena waktu pemuatan (waktu pemuatan yang lama membuat orang menjauh di setiap sudut web), iklan Canvas dimuat hampir segera setelah dipilih. Ini karena mereka dihosting di Facebook dan bukan dialihkan ke halaman luar. Faktanya, mereka dapat mengunduh hingga 10 kali lebih cepat daripada laman web seluler pada umumnya.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggunakan Facebook Canvas untuk memaksimalkan dampak iklan video untuk bisnis Anda.

# 1: Lengkapi Video Dengan Teks dan Gambar

Untuk menggunakan Canvas secara efektif, Anda perlu memanfaatkan semua yang ditawarkannya. Alat ini memungkinkan Anda berbagi banyak konten yang sama yang dapat Anda posting di situs web Anda, seperti artikel, foto, video, dan bahkan produk.

Anda memiliki opsi untuk tampilkan foto dalam korsel format, yang diperkenalkan Facebook tahun lalu. Kamu bisa tambahkan hingga lima gambar dengan tautan opsional dalam satu iklan Kanvas. Facebook juga secara perlahan meluncurkan kemampuan untuk membuat carousel video.

Meskipun mungkin ada penekanan pada video di iklan Kanvas, Anda juga harus melakukannya pertimbangkan untuk menggunakan opsi konten lain untuk menceritakan kisah perusahaan Anda dengan lebih baik, menyoroti produk Anda, dan menarik minat konsumen. Iklan Kanvas multimedia yang benar-benar menarik akan menarik perhatian dan melibatkan audiens Anda, yang dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas web, lebih banyak konversi, dan lebih banyak penjualan.

Anda juga dapat menggunakan konten video Anda dengan berbagai cara. Misalnya, Anda mungkin buat video yang menyoroti prinsip inti merek Anda, lalu sertakan korsel produk. Atau, Anda mungkin sertakan serangkaian testimonial pelanggan atau sorotan di balik layar perusahaan Anda. Sesuaikan video Anda dengan tujuan pemasaran Anda, apakah itu kesadaran merek yang lebih besar atau peningkatan penjualan, untuk mendapatkan hasil terbaik.

Kit dan Ace menggunakan video ini dalam iklan Kanvas untuk membawa kesadaran pada merek mereka dan menampilkan lini pakaian kinerja teknis sepanjang hari di depan pasar target mereka.

.

# 2: Ceritakan Kisah Dengan Serangkaian Klip Video

Facebook mengizinkan maksimal 2 menit video untuk kanvas Anda, tetapi Anda bisa pisahkan konten video sesuka Anda. Salah satu taktiknya adalah gunakan rangkaian klip berdurasi 15 atau 20 detik, seperti dalam kampanye media sosial untuk Evan Williams ’Bourbon.

.

Klip pendek tidak hanya lebih cenderung menarik perhatian penonton Anda daripada video yang lebih panjang, tetapi juga memberi Anda kebebasan untuk melakukannya jelajahi berbagai aspek bisnis Anda atau soroti pengalaman pelanggan individu. Fleksibilitas yang lebih besar ini dalam mendongeng memungkinkan Anda untuk benar-benar membimbing audiens Anda melalui pengalaman dan mengarahkan mereka ke apa yang Anda ingin mereka lihat.

# 3: Pikat Pemirsa dengan Konten Imersif

Video memungkinkan Anda memanfaatkan kekuatan visual dan kata-kata untuk menceritakan kisah perusahaan Anda. Karena itu, penting bagi Anda untuk tampil sebagai orang yang tulus dan tulus.

Rancang video Anda (dan seluruh kanvas Anda) untuk mendapatkan semacam emosi, apakah itu lucu, menyentuh hati, atau mengasyikkan, lalu sesuaikan kata-kata Anda dengan tujuan tersebut. Jaga bahasa Anda tetap sederhana, tetapi emosional. Jangan pernah menggunakan jargon bisnis atau kata kunci di iklan video Anda.

Namun, bukan hanya video yang harus Anda fokuskan. Ingatlah bahwa Anda bisa tambahkan teks sebelum dan sesudah video Anda menggunakan Canvas. Pastikan bahwa Anda pilih foto yang mencerminkan suara Anda dan menyampaikan jenis emosi yang sama dengan video dan teks Anda.

Carnival Cruise Line melakukan pekerjaan yang bagus untuk membangkitkan perasaan menjadi bagian dari salah satu kapal pesiar mereka. Mereka memanfaatkan gambar lebar dengan memungkinkan pemirsa memiringkan untuk menggeser agar pengalaman menjadi lebih menyenangkan.

.

Siapapun yang melihat video harus memahami pesan yang ingin Anda sampaikan tentang merek dan produk Anda. Ingatlah bahwa Anda bisa gunakan beberapa video untuk menceritakan berbagai aspek cerita Anda.

# 4: Memperjelas Ajakan Bertindak

Tidaklah mengherankan bahwa pemasaran yang baik mengharuskan Anda memberi tahu audiens langkah apa yang harus diambil selanjutnya. Canvas memudahkan untuk mengundang audiens Anda untuk mengambil tindakan dengan tombol yang dapat Anda sesuaikan dengan ajakan bertindak (CTA) Anda sendiri.

Kamu bisa Gabungkan beberapa CTA untuk memandu audiens Anda melalui setiap bagian kanvas Anda. Kemudian akhiri kesepakatan dengan CTA final yang jelas yang memberi tahu semua orang apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya, apakah itu mengetahui lebih banyak tentang layanan Anda, mendaftar ke buletin, atau menjelajahi toko online Anda.

Iklan L'Occitane menceritakan kisah merek yang kaya tentang sejarah produk pembuat kosmetik dan manfaat bahan utamanya. Sebagian besar dari 2,3 juta orang yang melihat mereka Kampanye kanvas ditindaklanjuti sampai akhir sebelum mengklik CTA.

CTA yang baik (atau beberapa CTA) akan menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yang biasanya menghasilkan lebih banyak konversi, lalu lintas, dan penjualan.

# 5: Target Pengiriman berdasarkan Minat Audiens

Itu penting Kenali pelanggan ideal Anda. Nilai seperti apa yang mereka miliki? Di mana mereka tinggal? Apa yang mereka suka lakukan? Sesuaikan desain kanvas Facebook Anda, dari salinan hingga konten video Anda, untuk menarik demografi spesifik ini.

Untuk memastikan iklan Anda muncul di hadapan orang yang tepat, memanfaatkan Facebook penargetan iklan pilihan. Kamu bisa pilih audiens Anda yang ada atau temukan audiens baru berdasarkan karakteristik atau minat yang sangat spesifik.

Jika Anda menargetkan orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan perusahaan Anda, kemungkinan besar Anda akan melihat lebih banyak klik, berbagi, suka, dan akhirnya membeli karena hal itu. Itu menghabiskan uang iklan dengan baik.

# 6: Lacak Metrik Kampanye

Anda tidak boleh menjalankan jenis kampanye iklan apa pun tanpa mengawasi analitik Anda. Karena Canvas pada dasarnya adalah jenis iklan seluler khusus, Anda dapatkan akses ke semua Facebook Insights yang biasa Anda dapatkan, ditambah dua lagi metrik: durasi rata-rata sesi menonton (dalam milidetik) dan persentase rata-rata kanvas Anda yang dilihat.

Angka-angka ini sangat penting untuk mengukur seberapa baik kanvas Anda memikat audiens Anda. Ini juga membantu Anda tempat orang mungkin berhenti menonton iklan sehingga Anda dapat menyempurnakan elemen tersebut dan meningkatkan rasio konversi Anda.

Anda juga bisa lari tes terpisah untuk membandingkan satu iklan kanvas dengan kanvas lain dan iklan Facebook tradisional. Pertahankan sebanyak mungkin faktor yang sama, atau setidaknya serupa. Itu termasuk anggaran dan lamanya kampanye. Fokus pada pengujian hanya satu variabel, seperti format iklan, CTA, berbagai video yang digunakan, dan sebagainya. Ini adalah cara yang bagus untuk mengetahui variasi iklan mana yang memberi Anda hasil terbaik.

Kesimpulan

Saat seluler dan video menjadi semakin dominan di web, pemasar mencari cara untuk memanfaatkan kekuatan mereka.

Facebook Canvas dapat digunakan secara gratis kecuali untuk biaya iklan Facebook Anda, tetapi potensi ROI yang besar sangat besar, berkat platform khusus seluler dan pendekatan multimedia interaktif. Facebook juga telah mengumumkan rencana untuk memperluas iklan Canvas ke Instagram pada paruh kedua tahun 2016, jadi Anda akan segera memiliki platform lain untuk menjangkau audiens target Anda.

Dengan opsi penargetan terperinci Facebook dan analitik gratis, Anda memiliki semua alat yang Anda butuhkan untuk berhasil. Ini hanya masalah menjadi cukup berani untuk menyelami jenis baru periklanan sosial ini!

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda membuat iklan Kanvas Facebook untuk bisnis Anda? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.