Cara Menggunakan Tumpang-Tindih Pemirsa Facebook untuk Meningkatkan Pemasaran Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang orang-orang yang membentuk audiens kustom Facebook Anda?

Sudahkah Anda mencoba Audience Overlap Facebook?

Menggunakan Audience Overlap akan memungkinkan Anda membandingkan audiens kustom Anda satu sama lain, mengungkapnya informasi yang akan membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik tentang di mana harus memfokuskan penargetan dan konversi iklan upaya.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara menggunakan Facebook Audience Overlap untuk meningkatkan pemasaran Facebook Anda.

Dengarkan artikel ini:

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Apa Itu Audience Overlap?

Audience Overlap adalah alat Iklan Facebook yang memungkinkan Anda melakukannya bandingkan hingga lima audiens berbeda sekaligus dan lihat persentase orang yang tumpang tindih di antara audiens tersebut

. Kamu bisa mengakses Audience Overlap di bagian Audiences di Manajer Iklan atau Editor Daya.

Di bagian Audiens, Anda dapat melihat semua audiens yang Anda buat dari audiens kustom, audiens serupa, atau audiens tersimpan.

Ada beberapa perbedaan di antara audiens ini. Audiens kustom dapat terdiri dari pengunjung situs web, subkumpulan tertentu dari pengunjung situs web Anda, daftar pelanggan email, atau orang yang telah melakukan sesuatu yang spesifik dengan aplikasi Anda. Audiens serupa adalah kelompok orang serupa yang Anda buat dari audiens lain, yang Anda gunakan dalam penargetan. Audiens tersimpan adalah kumpulan penargetan apa pun yang Anda simpan.

Salah satu batasan untuk Tumpang-Tindih Audiens adalah bahwa audiens yang Anda bandingkan harus memiliki setidaknya 1.000 orang di dalamnya untuk melindungi privasi orang-orang.

Cara Menggunakan Audience Overlap

Audience Overlap mudah digunakan. Pilih kotak centang audiens yang ingin Anda bandingkan lalu pilih Tunjukkan Audiens Tumpang Tindih dari menu tarik-turun Tindakan. Audiens mana pun yang Anda pilih pertama kali akan menjadi audiens "utama" untuk perbandingan.

Untuk mengubah audiens utama, klik tombol panah di pojok kanan atas kotak pop-up dan pilih salah satu audiens lainnya.

Berikut lima cara untuk melakukannya gunakan Audience Overlap untuk menganalisis komunitas Anda.

# 1: Bandingkan Pengunjung Situs Web Dengan Daftar Email Anda

Mengetahui berapa banyak pengunjung situs web Anda yang sudah menjadi pelanggan email adalah hal yang berguna.

Bandingkan audiens pelanggan email Anda dengan total audiens lalu lintas web Anda, serta audiens lain yang Anda buat (seperti lalu lintas minggu lalu). Ini akan membantu Anda mengetahui apakah Anda perlu bekerja untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan email Anda untuk mengunjungi situs Anda dan jika Anda ingin fokus untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas situs web Anda ke situs Anda. daftar email.

Perlu diingat bahwa hasil ini tidak tepat. Saat Anda mengupload audiens kustom pelanggan email Anda, mereka tidak akan cocok semuanya karena alamat email pelanggan Anda harus login yang sama dengan yang mereka gunakan untuk Facebook. Saya menemukan bahwa antara 50% dan 75% dari daftar biasanya cocok.

# 2: Lihat Berapa Banyak Penggemar Facebook yang Mengunjungi Situs Web Anda

Lakukan perbandingan Audience Overlap untuk mengetahui apakah penggemar Facebook Anda akan mengunjungi situs Anda. Jika tumpang tindih rendah, itu bisa berarti Anda tidak cukup mempromosikan konten Anda sendiri.

Jika kiriman yang mengarahkan orang ke situs web Anda tidak berhasil, Anda mungkin perlu meningkatkan anggaran iklan agar lebih sering muncul di hadapan penggemar Anda.

# 3: Cari Tahu Apakah Audiens yang Mirip Sesuai dengan Audiens Anda Saat Ini

Terkadang penonton yang mirip tidak bekerja dengan baik saat Anda menggunakannya dalam iklan. Kamu bisa periksa untuk melihat seberapa banyak kesamaan audiens ini dengan audiens Anda saat ini atau audiens tersimpan lainnya yang berperforma baik.

Ingat, Anda tidak ingin audiens ini memiliki banyak tumpang tindih atau Anda tidak akan menjangkau orang baru. Namun, jika mereka memiliki sedikit atau tidak ada kesamaan, itu bisa menjadi indikasi ketidakcocokan.

# 4: Analisis Tumpang Tindih Dua Audiens

Cara lain yang baik untuk menggunakan Audience Overlap adalah dengan membandingkan dua kumpulan penargetan pastikan tidak terlalu banyak tumpang tindih.

Jika Anda menjalankan iklan untuk grup serupa pada waktu yang sama, pada dasarnya Anda adalah Menawar melawan dirimu sendiri. Anda mungkin tidak perlu menggunakan kedua audiens dalam penargetan Anda. Setidaknya, Anda tidak ingin menargetkan audiens ini pada saat yang bersamaan.

# 5: Tunjukkan Kesamaan Antara Penggemar dan Minat Facebook

Sebelumnya Anda dapat menggunakan Pencarian Grafik untuk menganalisis penggemar Facebook Anda dan minat mereka. Sayangnya, ini tidak berfungsi dengan baik lagi. Sebagai gantinya, membangun audiens yang tersimpan dari penggemar Facebook Anda, membandingkannya dengan audiens tersimpan lainnya, dan mencari tahu apakah mereka menyukai kata kunci tertentu.

Untuk buat audiens ini, klik menu drop-down Buat Audiens dan pilih Audiens Tersimpan. Kemudian gulir ke bawah ke area Koneksi, di mana pun Anda bisa pilih halaman tempat Anda menjadi admin dan negara yang Anda inginkan target.

Sayangnya, jika penonton penggemar yang tersimpan (atau salah satu penonton lain yang telah Anda simpan) memiliki kurang dari 1.000 orang di dalamnya, Anda tidak akan dapat menganalisis penonton itu sendiri. Anda dapat memperoleh hasil yang serupa di area Penargetan, tetapi terkadang melihat perbandingan visual membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik tentang audiens mana yang akan diuji untuk tujuan yang berbeda.

Jika Anda ingin menargetkan orang-orang yang mirip dengan penggemar Anda, gunakan audiens dengan tumpang tindih yang lebih besar. Ingat, Anda mungkin tidak ingin menargetkan audiens tersebut dengan kampanye Suka karena persentase yang tinggi dari grup tersebut sudah menyukai halaman Anda.

Pikiran Akhir

Meskipun Anda dapat melakukan beberapa analisis ini hanya dengan menggunakan area penargetan iklan Facebook, analisis visual terkadang memberikan gambaran yang lebih baik.

Audience Overlap memberi Anda informasi tentang pelanggan email, pengunjung situs, dan penggemar Facebook Anda, serta minat komunitas lain. Ini akan membantu Anda membuat iklan Facebook yang lebih baik yang menarik bagi orang yang berpikiran sama.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda menggunakan Audience Overlap untuk melakukan analisis? Bagaimana hal itu membantu iklan Facebook Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.