Cara Menggunakan Komentar Blog sebagai Senjata Super Jaringan: Penguji Media Sosial

Dalam hal mendorong kesadaran melalui saluran media sosial, sebagian besar pemasar berpikir untuk menggunakan alat seperti Facebook, Twitter, dan video YouTube untuk menjangkau khalayak utama.

Tapi sangat sedikit yang berpikir meninggalkan komentar di blog sebagai strategi untuk mendorong kesadaran—Dan berpotensi, di masa mendatang, mengumpulkan petunjuk.

Tunggu, bagaimana meninggalkan komentar di blog mendorong kesadaran (atau arahan) untuk merek Anda? Anda mungkin terkejut betapa efektifnya strategi ini, mengingat keadaan yang tepat. Organisasi B2B, misalnya, sering ditempatkan dengan baik untuk memanfaatkan pendekatan ini berdasarkan kebutuhan mereka untuk memantapkan diri sebagai pemimpin pemikiran dalam berbagai topik.

Tapi, sebelum kita membahas "bagaimana", mari kita bahas lebih banyak tentang "mengapa".

Mengapa Komentar sebagai Strategi

Pikirkan tentang blog bisnis terkemuka. Ambil Blog Harvard Business Review (HBR), sebagai contoh. Trafik di blog HBR tersebut lumayan berat bukan? Menurut sederhana

Kueri Compete.com, situs blog utama HBR memiliki lebih dari 330.000 pengunjung unik di bulan Maret 2010 (titik tertinggi sepanjang tahun). Itu lalu lintas yang serius.

Lebih penting lagi, jika Anda tertarik pada jenis orang yang cenderung membaca HBR (dan mari kita hadapi itu, banyak perusahaan), ini bisa menjadi lalu lintas yang tepat untuk organisasi atau klien Anda.

Tentu, blogger HBR membangun kredibilitas dan kepemimpinan pemikiran dengan lebih dari 330.000 bola mata membaca posting awal — tetapi Anda juga bisa (sampai batas tertentu) dengan perspektif yang bijaksana dalam komentar aliran. Sebenarnya, yang saya katakan adalah Anda bisa tingkatkan visibilitas dan kesadaran untuk Anda dan perusahaan Anda dengan mengomentari blog industri yang banyak dibaca suka HBR secara teratur.

Strategi berkomentar blog juga dapat berfungsi sebagai dasar yang kuat untuk penjangkauan blogger di masa depan "Kampanye." Dengan berkomentar secara teratur di blog yang akan Anda targetkan dalam jangkauan blogger di masa mendatang kampanye, Anda membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan blogger yang akan membuahkan hasil.

Ambil konsep itu selangkah lebih maju sejenak: Bagaimana dengan menggunakan strategi komentar blog sebagai cara untuk membuka pintu posting tamu di blog target yang mungkin dibaca pelanggan Anda secara teratur dasar?

Secara pribadi, saya telah melakukan ini beberapa kali dengan sukses. Yakni dengan Gini Dietrich dan Danny Brown—Dua blogger (dan sekarang teman) yang sangat banyak membaca di industri PR digital (dan, yang lebih penting, blog yang saya tahu sedang dibaca oleh beberapa klien saya).

Intinya: Jangan menjual komentar blog yang bijaksana dengan singkat — dibutuhkan waktu dan energi untuk menghasilkan komentar yang bermakna. Dan blogger tahu itu — dan mereka akan memperhatikannya.

Sekarang kita tahu bahwa strategi komentar blog adalah taktik potensial yang layak untuk meningkatkan visibilitas dan kesadaran online, bagaimana Anda mengembangkan pendekatan seperti itu? Ikuti tujuh langkah sederhana ini dan Anda akan siap dan bekerja dalam waktu singkat:

# 1: Teliti dan identifikasi blog yang dibaca pelanggan Anda

Mulailah menyisihkan daftar dengan menggunakan alat seperti Alltop, Technorati dan PostRank. Atau, lakukan saja pencarian Google kuno yang bagus. Dan, sekali kamu temukan beberapa blog industri terkemuka, jangan lupa untuk meninjau blogroll mereka. Mereka biasanya penuh dengan blog lain yang dibaca pelanggan Anda.

Terakhir, mengapa tidak menggunakan Twitter untuk crowdsource daftar blog Anda? Misalnya, tweet "Apa 3 blog di Pustaka Anda yang Anda tidak bisa hidup tanpanya?" Taktik ini mungkin memberi Anda kombinasi yang bagus untuk ditambahkan ke daftar.

# 2: Atur untuk konsumsi harian

Untuk melacak dan mengikuti blog ini setiap hari / setiap minggu, Anda memerlukan sistem—Proses metodis untuk memindai posting baru dan mengidentifikasi peluang komentar. Alat terbaik? Seorang "pembaca". Kebanyakan orang menggunakan Pustaka Google — tetapi bukan saya. Saya secara religius menggunakan Feedly. Ini sedikit kurang "culun" daripada Pustaka Google dan diatur lebih seperti majalah online untuk blog. Hal yang paling saya sukai dari Feedly adalah penyesuaiannya — kelompokkan blog berdasarkan topik, jelajahi berdasarkan postingan terbaru atau ulasan dalam mode "sampul". Apapun yang Anda sukai.

# 3: Lacak dan pantau blogger melalui daftar Twitter

Ya, kamu mau berkomentar di blog ini, tetapi Anda juga menginginkannya pantau perilaku online blogger lainnya, termasuk Twitter. Dengan membangun spesifik Daftar Twitter, Anda dapat dengan mudah memindai dan melihat apa yang dibicarakan dan dibagikan orang-orang ini setiap hari. Periksa sekali sehari — cukup untuk memberi Anda wawasan tentang cara mereka berpikir dan apa yang mereka bicarakan. Tanggapi atau retweet beberapa postingan blogger ini (dan tinggalkan beberapa komentar), dan percayalah, mereka akan memperhatikan dan mengingat Anda.

# 4: Kenali para blogger

Luangkan waktu sekitar dua minggu untuk membaca postingan para blogger dan mengenal gaya mereka dan topik yang mereka sukai untuk ditulis. Saya katakan dua minggu (sepertinya banyak, saya tahu) karena tidak semua orang ngeblog setiap hari suka Jay Baer atau Darren Rowse. Beberapa orang sebenarnya adalah manusia (jika Anda tidak mengerti, ini pujian untuk Jay dan Darren) dan hanya ngeblog 2-3 kali seminggu. Jika demikian, Anda perlu membaca beberapa postingan untuk memahami blog mereka dengan lebih baik.

# 5: Berikan komentar berwawasan

Tentu, ini mungkin tampak jelas, tetapi ada beberapa trik untuk pertukaran komentar:

• Tambahkan satu informasi berguna. Alih-alih berfokus pada menambahkan terlalu banyak — berkonsentrasilah pada hanya memberikan satu kontribusi yang sangat berguna ke pos. Secara khusus, coba tambahkan satu konten berkualitas ke "posting daftar" yang sering kita lihat di internet akhir-akhir ini.
• Mainkan pendukung iblis. Salah satu refrein umum yang kami dengar adalah terlalu banyak kesepakatan di antara blogger. Ambil sikap pelawan. Tawarkan argumen yang kuat, didukung oleh fakta dan data. Lebih sering daripada tidak, Anda akan dianggap memandu percakapan konstruktif tentang topik yang sedang dibahas.
• Jadilah pribadi. Jangan takut untuk membagikan cerita atau anekdot pribadi sebagai cara untuk menyoroti poin Anda. Pastikan untuk membuatnya menyenangkan, menarik dan bila memungkinkan, pedih.

# 6: Tinggalkan "runut tautan" digital

Jangan berlebihan di sini. Pegangan Twitter saja sudah cukup. Jika Anda tidak menggunakan Twitter, gunakan URL blog / situs Anda. Yang ingin Anda hindari adalah bersikap terlalu agresif. Tidak ada link kembali ke situs Anda (kecuali jika sangat relevan). Tidak ada bahasa yang mengatakan bahwa pembaca harus mengikuti Anda di Twitter. Komentar Anda harus memiliki kelebihan sendiri — tinggalkan cara bagi pembaca untuk kembali ke blog / situs Anda.

# 7: Tindak lanjuti dengan "tanya"

Jika tujuan dari strategi komentar blog Anda adalah untuk mendapatkan kiriman tamu, ini jelas merupakan langkah penting. Dulu, menurut saya ini cara yang bagus perantara posting tamu di blog yang berbeda (klien saya mengamankan pos tamu di blog Jay Baer seperti ini). Bacalah blogger selama beberapa minggu. Bagikan sejumlah posting di Twitter. Tinggalkan beberapa komentar yang dipikirkan dengan matang. Lalu lakukan permintaanmu. Anda telah membuktikan bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk memberikan komentar dan membagikan konten mereka di Twitter.

Pada saat ini, blogger harus mengenali Anda (sebanyak siapa pun dapat "mengenali" seseorang secara online). Jika Anda mendekati blogger dengan permintaan yang bijaksana dan alasan yang kuat, akan sulit baginya untuk mengatakan tidak. Kemudian, yang harus Anda lakukan adalah menepati janji itu dan memberikan konten yang sangat menarik.

Bagaimana dengan anda Sudahkah Anda menerapkan strategi komentar blog di masa lalu? Langkah apa yang akan Anda tambahkan ke daftar ini? Tinggalkan komentar Anda di kotak di bawah.