Influencer Marketing: Riset Baru untuk Pembuat Video: Penguji Media Sosial

Apakah Anda seorang pembuat video yang ingin terjun ke pemasaran influencer?

Ingin tahu apakah membuat konten video bersponsor adalah opsi menghasilkan uang yang layak?

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya temukan wawasan dari penelitian baru yang mengungkapkan bagaimana pemasaran influencer telah berkembang dalam setahun terakhir dan bagaimana pembuat video lain berencana untuk menjalin hubungan dengan merek.

# 1: Adopsi Pemasaran Influencer Tidak Meningkat Stabil seperti yang Diprediksi

Setahun yang lalu, Penguji Media Sosial menerbitkan artikel tentang kebangkitan pemasaran influencer di media sosial. Di dalamnya, kami membahasnya ParasutS Laporan Pemasaran Influencer 2016 menemukan bahwa 66% dari lebih dari 200 profesional pemasaran yang disurvei menggunakan pemberi pengaruh sosial sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka pada tahun 2016, dan eMarketer melaporkan bahwa 84% orang yang mereka survei berencana untuk mulai menggunakan pemasaran influencer pada tahun 2016.

Sudahkah prediksi itu berhasil? Tidak juga… tapi mereka mulai.

Studi Bloglovin tahun 2017, Bagaimana Pemasar Memanfaatkan Pemasaran Influencer, menetapkan bahwa dari 100 profesional pemasaran yang mereka survei (pemasar dan agensi), 67% mengatakan bahwa kampanye pemasaran influencer membantu mereka menjangkau audiens yang lebih tertarget, dan hampir sepertiga (32%) menjawab bahwa pemasaran influencer adalah bagian penting dari pemasaran mereka. strategi.

Meskipun jumlah pengadopsi mungkin tidak berubah secara dramatis pada tahun lalu, jumlah pencarian Google untuk topik terkait hingga pemasaran influencer telah jauh melampaui jumlah penelusuran terkait pemasaran konten dibandingkan dengan kali ini tahun lalu.

Bawa pulang

Pemasaran konten. Konten visual. Video. Tampaknya selalu ada sesuatu yang berkilau dan baru sehingga pemasar digital diberi tahu bahwa mereka harus memasukkannya ke dalam campuran mereka.

Meskipun tingkat adopsi pemasaran influencer tidak secepat metode lain, hal ini jelas subjek ada di radar untuk lebih banyak pemasar yang ingin tetap menjadi yang terdepan dan menonjol dari kebisingan.

Tetap saja, membuat lebih banyak infografis dan menyalakan kamera video untuk lebih banyak video langsung adalah satu hal. Sangat berbeda untuk menemukan influencer yang sejalan dengan merek Anda, terutama sekarang setelah mereka menjadi lebih selektif tentang merek yang menjadi mitra mereka. Bagaimanapun, influencer adalah merek dengan pengikut setia, itulah sebabnya pemasar tertarik untuk mengontrak mereka sebagai duta merek.

Penggunaan influencer sosial yang lebih luas pasti akan terjadi.

# 2: Pembuat Video Akan Mempertimbangkan Lebih Banyak Peluang Pemasaran Influencer Tahun Ini

Penguji Media Sosial Laporan Monetisasi Pembuat 2017 menemukan bahwa hanya 19% pembuat konten video yang menggunakan sponsor merek / pemasaran influencer. Dari mereka yang melakukannya, hanya 6% dari pendapatan mereka yang berasal dari itu. Meskipun demikian, 50% berencana melakukannya lebih banyak dalam 12 bulan ke depan.

Selain itu, 62% pembuat video yang disurvei ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara memanfaatkan kesepakatan merek dan peluang pemasaran sponsor / influencer.

Di #HASHOFFS Pemasaran Influencer: Laporan Kondisi Persatuan untuk musim gugur 2017, salah satu temuan terbesarnya adalah hanya 2,7% dari 400 influencer yang disurvei melaporkan bahwa YouTube adalah platform pilihan mereka. Namun, responden memperkirakan pada tahun depan angka itu akan bertambah empat kali lipat. Hampir 92% responden mengatakan mereka menggunakan Instagram dan 2,7% melaporkan menggunakan Facebook, keduanya platform yang menampung konten video.

Beruntung bagi grup ini, jumlah platform media sosial yang memfasilitasi pemasaran influencer (baik untuk merek maupun influencer) telah tumbuh secara eksponensial dalam setahun terakhir.

Tahun lalu, hanya sedikit perusahaan yang membuat koneksi ini. Artikel ini tentang Pemasaran TopRankNamun, daftar 25 alat pemasaran influencer yang sekarang dapat melakukan segalanya mulai dari menghubungkan perusahaan influencer untuk membantu perusahaan mengelola hubungan influencer yang ada untuk membantu influencer ini mengelola akun mereka.

Karena bertambahnya jumlah platform yang tersedia, semakin mudah bagi merek dan influencer media sosial untuk berpasangan, yang merupakan kabar baik bagi para influencer yang sedang berkembang ini. Menurut sebuah studi oleh Julius, 9 dari 10 influencer media sosial yang disurvei telah dihubungi oleh suatu merek untuk membuat konten bersponsor.

Survei Influence.co dari 1.140 influencer menunjukkan bahwa 45% responden dihubungi tentang kemitraan setidaknya empat kali per bulan.

Bawa pulang

Untuk pembuat video yang ingin meningkatkan duta merek mereka di tahun mendatang, penting untuk diingat bahwa ini bukan lagi tentang jumlah pengikut yang mereka miliki.

Seperti media sosial pada umumnya, ini tentang volume dan jenis interaksi yang didapat influencer dan baik merek maupun influencer menjadi lebih baik dalam mengukur ROI kampanye mereka. Influencer melihat diri mereka sendiri sebagai merek dan entitas bisnis, jadi penting bagi mereka untuk melihat angka sukses dari merek yang menjadi mitra mereka.

Influencer harus siap dengan komitmen waktu. Dari para influencer yang menanggapi survei # HASHOFF, lebih dari 35% dari mereka masih memegang pekerjaan penuh waktu, sementara hanya 12,3% yang mampu menghasilkan cukup uang untuk menjadikannya satu-satunya bentuk pekerjaan mereka.

Selain itu, karena pemasaran influencer telah mendapatkan lebih banyak daya tarik, Federal Trade Commission (FTC) telah memperhatikannya. Mereka baru-baru ini mengirimkan surat kepada beberapa influencer terbesar di Instagram, mengingatkan mereka bahwa mereka harus melakukannya dengan jelas mengungkapkan, jika memungkinkan, bahwa posting mereka disponsori. Pembuat konten video harus menyadari (dan mengikuti) lanskap hukum yang berubah.

# 3: Influencer yang Berhasil Melindungi Merek Mereka

Seperti yang disebutkan sebelumnya, influencer paling sukses beroperasi sebagai merek mereka sendiri. Karena ini dan fakta bahwa perusahaan menjangkau mereka dalam jumlah yang lebih besar, influencer menjadi lebih selektif dengan siapa mereka bekerja. Namun, tidak selalu demikian.

Beberapa tahun lalu, akun Instagram anjing populer mulai memasukkan kendaraan mewah yang mahal di banyak postingannya. Pemilik anjing (fotografer) memposisikan "alur cerita" ini (jika Anda mau) seolah-olah anjing dan pemiliknya melakukan perjalanan lintas alam. Hampir semua pos akun ini menampilkan foto-foto anjing yang berinteraksi dalam berbagai cara dengan kendaraan. Ini mulai terlihat sangat tidak wajar.

Pengikut akun mulai mempertanyakan kemitraan komersial yang terang-terangan ini bukan karena mereka memiliki masalah dengan pembuatnya yang mencoba untuk menghasilkan uang konten, tetapi karena merek kendaraan mewah dan anjing fotogenik benar-benar tidak cocok satu sama lain, terlepas dari cerita yang mereka coba menceritakan. Akibatnya, pemilik akun menjadi sangat defensif terhadap pemberi komentar dan setiap pemasar media sosial tahu apa yang menyebabkannya.

Influencer sosial telah berkembang pesat dan telah belajar banyak dalam beberapa tahun terakhir. Saat ini, Anda mungkin akan kesulitan menemukan influencer sukses yang telah bermitra dengan merek yang jauh dari apa yang membuat mereka dikenal. Itu karena ketulusan adalah kendaraan mereka. (Tidak ada permainan kata-kata.)

Konsumen menanggapi influencer dengan sangat baik karena mereka merasa tulus saat menampilkan produk. Dan, menurut penelitian, mereka tampak tulus karena memang demikian adanya. Itu asli. Mereka tampak mudah didekati. Dan sebagai Laporan Sprout Social menunjukkan, ciri-ciri itulah yang dicari konsumen dari merek.

Bawa pulang

Saat bekerja dengan merek, pembuat konten video yang ingin menjadi influencer media sosial harus memulainya tidak hanya bermitra dengan merek yang terkait dengan mereka sendiri, tetapi juga tetap berpegang pada merek yang memiliki reputasi positif konsumen.

Penting juga untuk diingat bahwa memiliki kebebasan kreatif atas konten yang mereka posting sangat penting untuk memastikan influencer tetap setia pada merek mereka sendiri. Beberapa merek besar merasa tidak nyaman dengan menyerahkan kendali itu, jadi terserah pada pemberi pengaruh untuk tetap setia diri mereka sendiri dan merek mereka sendiri dengan terus membuat konten yang jujur ​​dan otentik yang selaras dengan bisnis mereka tujuan.

Kesimpulan

Lebih banyak perusahaan dari sebelumnya yang terjun ke pemasaran influencer, jadi inilah saat yang tepat bagi pembuat konten video untuk mencoba sendiri. Selama mereka tetap setia pada merek mereka sendiri dan tetap tulus dan otentik, duta merek akan menjadi cara lain untuk memonetisasi konten digital mereka.

Bagaimana menurut anda? Apakah Anda seorang pembuat konten yang tertarik membuat konten bersponsor? Tips apa yang bisa Anda tawarkan? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.