Prediksi Pemasaran Media Sosial 2016 Dari Para Ahli: Penguji Media Sosial

Apakah Anda mencari tren pemasaran panas yang akan datang di tahun 2016?

Apakah Anda ingin tahu di mana para profesional media sosial memusatkan perhatian mereka?

Pada 2015, platform baru membuat percikan besar dan beberapa jaringan populer menghasilkan uang.

Untuk membuat Anda siap menghadapi apa yang akan terjadi selanjutnya, kami bertanya kepada 14 pakar pemasaran media sosial apa yang harus diperhatikan di tahun baru.

Inilah yang mereka katakan:

# 1: Media Sosial Menjadi Pribadi

Jangan salah, aktivitas sosial yang paling sosial akan terjadi di dua tempat unik dan pribadi: grup pribadi dan aplikasi perpesanan.

Baik itu di Facebook atau LinkedIn, kami sudah mulai melihat penggunaan grup pribadi dan lonjakan orang yang membuatnya. Bukan rahasia lagi bahwa jika Anda bertanya kepada pengguna hebat di Facebook di mana mereka melihat nilai paling banyak dari platform, itu berasal dari grup pribadi tempat mereka menjadi bagiannya.

Snapchat

memulai ini, tetapi peralihan ke aplikasi perpesanan (pikirkan Facebook Messenger, WhatsApp, Line, dll.) akan memaksa merek untuk menjadi lebih pribadi dan pribadi dengan pengeluaran media sosial mereka.

Apa maksud semua ini? Kami mendorong lebih dekat ke jenis media sosial baru: yang terjadi di saluran dan jaringan publik dan nirlaba ini, tetapi satu di mana konten terbaik (dan mungkin paling berharga) hanya dapat dilihat oleh mereka yang diberi izin untuk melihatnya… atau oleh sekelompok kecil orang-orang.

Ini juga berarti bahwa layanan pelanggan akan bergeser ke perpesanan dan ruang grup pribadi, dan bahwa merek diharapkan menyediakan tingkat komunikasi antara mereka dan konsumen mereka.

Bagian terakhir dari persamaan ini, yang terbukti paling menarik, adalah bahwa penggunaan dan pertumbuhan ini pada dasarnya adalah pengalaman seluler. Ini akan menjadi perjuangan terbesar bagi merek di tahun 2016, karena mereka masih terus berupaya untuk memberikan pengalaman web responsif yang desainnya tidak mengutamakan seluler.

Mitch Joel, Presiden dari Mirum (sebelumnya Twist Image), adalah pengarang Enam Piksel Pemisahan dan CTRL ALT Hapus.

# 2: Bersiap Membayar Lebih Banyak untuk Lalu Lintas

Saya memprediksi perubahan besar untuk burung biru kecil itu. Ada dua alasan mengapa kami cenderung melihat perubahan besar di Twitter. Pertama, pertumbuhan pengguna aktif dari tahun ke tahun terhenti. Jumlah orang yang menggunakan jejaring sosial semakin mendatar.

Alasan kedua adalah harga saham. Investor teknologi sering kali lebih mementingkan pertumbuhan pengguna daripada keuntungan, sampai pertumbuhan berhenti. Ketika harga saham turun, saatnya untuk memonetisasi dan memaksimalkan nilai memiliki 300+ juta pengguna.

Jadi apa yang akan terjadi selanjutnya? Suatu saat di tahun 2016, Twitter akan membuat algoritme yang akan memengaruhi tweet mana yang dilihat di aliran mana. Google memiliki PageRank. Facebook memiliki EdgeRank. Twitter akan memiliki TweetRank dan akan memprioritaskan iklan. Setahun dari sekarang, tweet Anda tidak akan muncul di arus semua pengikut Anda. Jangkauan organik akan dibatasi, seperti Facebook, tetapi Anda akan memiliki banyak opsi untuk meningkatkan visibilitas dengan harga murah.

Dunia media sosial akan goyah karena perubahan itu. Pemasar dan media berita sama-sama akan khawatir, heran, dan meratap. Tetapi ketika debu mengendap, merek akan menemukan bahwa menghabiskan sedikit lebih banyak di Twitter akan sepadan. Pada akhirnya, investor akan mendukung pembalikan kekayaan finansial Twitter.

Jika ini tidak terjadi, Twitter pada akhirnya akan menjadi target akuisisi oleh Google atau Facebook, pemasar mana yang mungkin lebih suka, tetapi mereka yang menuntut kasus antitrust di Departemen Kehakiman mungkin tidak.

Andy Crestodina adalah salah satu pendiri Orbit Media.

Prediksi saya untuk media sosial pada tahun 2016 adalah lebih banyak jejaring sosial akan mulai mengenakan biaya untuk lalu lintas. Saat jaringan media sosial menyesuaikan algoritme mereka, satu-satunya cara merek dapat memastikan bahwa mereka menghasilkan jumlah lalu lintas yang layak adalah melalui iklan.

Misalnya, Facebook dulunya mudah dimanfaatkan; yang harus Anda lakukan hanyalah memposting pembaruan status dengan tautan di halaman penggemar atau halaman pribadi Anda. Dalam beberapa menit, semua penggemar dan teman Anda akan melihat tautan Anda dan lalu lintas akan masuk.

Sekarang Anda didorong untuk dorongan posting Anda jika Anda ingin mendapatkan jumlah lalu lintas maksimum. Bahkan jika Anda memiliki 100.000 penggemar di Facebook, satu-satunya cara agar mayoritas dari mereka melihat konten Anda adalah dengan membayar untuk visibilitas.

Intinya, apa yang terjadi dengan algoritme Google bertahun-tahun yang lalu adalah hal yang sama yang terjadi dengan jejaring sosial ini. Algoritme terus menjadi lebih sulit untuk dimanfaatkan melalui cara organik, jadi jika Anda menginginkan lalu lintas maksimum, Anda harus mengeluarkan uang untuk iklan.

Neil Patel, salah satu pendiri Crazy Egg dan KISSmetrics, menulis blog di NeilPatel.com.

# 3: Perusahaan Menyesuaikan Strategi Sosial di Sekitar Orang

Tahun 2016 akan menjadi tahun dimana lebih banyak perusahaan menerapkan sosial adaptif. Semakin kami terlibat dan berkolaborasi dengan pengguna media sosial eksternal dan internal untuk bisnis, semakin kami perlu beradaptasi dengan komunitas mereka dan kebutuhan untuk kesuksesan akhir.

Ini seharusnya menjadi norma di perusahaan berwawasan ke depan pada tahun 2016 dengan contoh seperti ini:

• Pemasaran Influencer: Alih-alih membuat kampanye seputar inisiatif pemasaran, merek akan menyadari bahwa ini adalah hubungan jangka panjang dan beradaptasi dengan kebutuhan influencer.
• Advokasi Karyawan: Alih-alih mendorong konten pemasaran pada karyawan untuk dibagikan, merek akan menyadari bahwa karyawan adalah yang terbesar pendukung dan beradaptasi dengan perilaku karyawan. Ini akan menghasilkan lebih banyak partisipasi dan pada akhirnya jangkauan yang lebih luas serta kepercayaan yang lebih autentik untuk merek Anda.
• Penjualan Sosial: Alih-alih mendorong konten di jaringan mereka, merek akan mulai dari awal dan sepenuhnya menyesuaikan konten yang mereka bagikan berdasarkan kebutuhan pelanggan mereka, apakah konten tersebut berasal dari dalam perusahaan atau tidak.
• Pemasaran Konten: Daripada menggunakan media sosial hanya untuk mempromosikan konten, merek akan membangun percakapan dengan pengguna media sosial menggunakan bahasa mereka. Mereka akan menyesuaikan konten dan keterlibatan sosial dengan minat pengguna sosial, dan tergantung pada komunitasnya mungkin terlihat sangat berbeda dari jejaring sosial ke jejaring sosial.

Sosial adaptif memerlukan pemikiran responsif berdasarkan fakta bahwa media sosial dibuat untuk orang, bukan merek. Agar bisnis tetap relevan, mereka benar-benar perlu beradaptasi dengan komunitas asing yang kami hubungi pengguna media sosial. Beberapa perusahaan telah berhasil menggunakan prinsip ini. Apakah milikmu selanjutnya?

Neal Schafferadalah pendiri Social Tools Summit, Social Media Center of Excellence, Maksimalkan Bisnis Sosial dan penulis Maksimalkan Sosial Anda.

# 4: Visual yang Disesuaikan Oleh Platform Menjadi Penting

Pemasaran visual akan terus berkembang di tahun 2016, sehingga merek harus memiliki rencana visual yang solid termasuk multimedia seperti video panjang dan pendek untuk YouTube, Facebook dan Instagram, serta grafik untuk blog kandungan.

Membuat konten jangkar untuk situs web Anda dan memecahnya menjadi bagian-bagian kontekstual untuk memposting secara asli ke setiap platform akan sangat penting. Misalnya, satu video panjang akan disematkan ke dalam posting blog, tweet dengan grafik, dan tip darinya akan dibagikan sebagai grafik di Instagram dan kutipan Pinterest. Ini semua akan mengarah ke konten blog.

Peg Fitzpatrick adalah penulis bersama dari Seni Media Sosial: Tip Ampuh untuk Pengguna Kuat dengan Guy Kawasaki.

Di tahun 2016, smart brand akan memasukkan strategi konten visual sebagai bagian terintegrasi dari pemasaran mereka, bukan hanya sekedar renungan. Tidak lagi cukup hanya dengan menampilkan gambar di postingan blog.

Merek membutuhkan file strategi gambar yang berfungsi di seluruh platform utama mereka, disesuaikan untuk Instagram, Twitter, Facebook, dan Pinterest. Alat seperti Canva for Work dan Menyampaikan memungkinkan merek untuk dengan cepat dan mudah membuat rangkaian gambar.

Namun ini bukan hanya tentang di mana merek terlibat. Ini tentang di mana penggemar terlibat. Alat seperti kartu Twitter dan plugin seperti Perang Sosial dan Yoast SEO dapat memastikan gambar dibagikan dengan tweet atau tautan Facebook dan halaman situs web memiliki gambar yang dapat disematkan untuk dibagikan oleh penggemar.

Merek akan mengintegrasikan lebih banyak proyek visual utama ke dalam pemasaran mereka dan mencoba hal-hal baru!

Donna Moritz adalah pendiri Disortir Secara Sosial.

# 5: Video Langsung Menjadi Arus Utama

Tahun 2015 memulai era live-casting dengan diperkenalkannya teknologi baru seperti Periscope, Facebook Live dan Blab.

Pada tahun 2016, beberapa siaran langsung ini akan mencapai level yang sama sekali baru dengan diperkenalkannya siaran langsung Siaran 360 derajat yang akan memungkinkan orang untuk memindahkan ponsel mereka dan mengalami tindakan seolah-olah mereka benar-benar hadir dan menggerakkan kepala mereka.

Selain itu, kita akan melihat adopsi skala luas dari perangkat realitas maya hemat biaya yang akan memungkinkan pengalaman 3D yang sepenuhnya imersif secara langsung. Sebagian besar ini akan diaktifkan oleh kamera 360 berbiaya rendah seperti Ricoh Theta, dikombinasikan dengan ekonomis perangkat seperti Google Cardboard yang mengubah ponsel cerdas yang dimiliki semua orang menjadi realitas virtual alat. Ini merupakan peluang yang sama sekali baru bagi pemasar untuk memberikan tur pabrik dan segala bentuk pengalaman langsung lainnya yang bisa dibayangkan.

Michael Stelzner adalah pendiri dan CEO Penguji Media Sosial dan pembawa acara populer Podcast Pemasaran Media Sosial.

Video streaming langsung mendapatkan momentum di 2015 dengan platform seperti Periskop dan Meerkat memimpin jalan dan platform baru seperti Blab.im dan Appear.in memasuki tempat kejadian. Pengguna awal bergabung dengan dunia video pada tahun 2015, tetapi pada tahun 2016 video streaming langsung akan menjadi lebih umum.

Video langsung sudah memiliki kekuatan untuk menghubungkan Anda dengan audiens dengan cara yang jauh lebih pribadi daripada postingan blog, ebook, dan bahkan konten audio seperti webinar atau podcast. Ditambah dengan video streaming langsung, tidak ada banyak tekanan untuk mengedit dan memoles konten. Anda dapat melakukan sedikit lebih banyak hal, yang mungkin membuat orang takut, tetapi mungkin juga membebaskan dalam hal waktu.

Meskipun Facebook Live hanya tersedia untuk akun tertentu, aksesnya tersedia membuka kepada lebih banyak orang, menjadikannya pemain yang lebih besar.

kupikir Blab.im akan menjadi pemenang di tahun 2016, juga. Karena Anda dapat memiliki hingga empat orang sekaligus di platform, orang-orang telah menggunakannya untuk wawancara, percakapan, Tanya Jawab, dan bentuk konten bermanfaat lainnya. Saya juga memprediksi munculnya cara mudah lain untuk terhubung melalui video seperti area pertemuan pribadi Appear.in.

Bagaimanapun, video menjadi semakin penting saat kami mencari cara baru untuk menonjol dan terhubung dengan penonton kami. Cobalah di 2016!

Andrea Vahl adalah pelatih media sosial, pembicara, dan penyiasat dan merupakan penulis bersama Facebook Marketing All-in-One for Dummies.

Tren besar yang saya lihat di tahun 2016 adalah menampilkan wajah Anda di depan audiens. Cara terbaik untuk menjangkau audiens Anda dan terhubung dengan mereka di tahun 2016 adalah dengan menggunakan video dan / atau taktik streaming langsung sebagai cara untuk benar-benar terhubung dengan cara yang lebih tatap muka.

Pengguna media sosial memiliki harapan yang lebih besar dari merek dan perusahaan di media sosial untuk lebih transparan dan otentik.

Untuk benar-benar merangkul ini dan memberikan tingkat interaksi dan layanan pelanggan yang diharapkan audiens Anda, Anda harus merangkul pemasaran video tahun ini.

Jenn Herman adalah ahli strategi media sosial dan blogger terdepan dalam pemasaran Instagram.

# 6: Merek Sindikat Konten di Jejaring Sosial

Pada 2016, lebih banyak merek akan berhenti berfokus pada jumlah pengikut dan suka dan mulai melihat saluran media sosial seperti Facebook, LinkedIn dan Indonesia sebagai peluang sindikasi murni.

Mengapa? Kami telah belajar selama beberapa tahun terakhir bahwa kami tidak memiliki kendali atas koneksi kami di platform sosial. Platform mengontrol aliran informasi dan data tentang audiens Anda. Mereka dapat menunjukkan apa pun yang mereka inginkan kepada siapa pun yang mereka inginkan, terlepas dari apakah seseorang memilih untuk melihat konten Anda.

Apa yang harus dilakukan? Merek akan terus memanfaatkan platform ini, tetapi akan melakukannya dengan tujuan kuat untuk membangun audiens mereka sendiri pelanggan email (di mana mereka memiliki kendali paling besar dan dapat berkomunikasi langsung dengan pelanggan).

Sasarannya, jika memungkinkan, akan membawa audiens ke atas rantai menuju langganan email dan cetak.

Joe Pulizzi, penemu dari Institut Pemasaran Konten, adalah pengarang dari Content Inc. dan Pemasaran Konten Epik.

# 7: Rapat Video Meningkat

Tentu saja, streaming langsung dan lebih banyak konten visual akan menjadi besar di tahun 2016, tetapi bagaimana dengan cara kami bekerja, berkolaborasi, dan berkomunikasi satu sama lain?

Saya memperkirakan konferensi video, wawancara, podcasting, dan bekerja bersama akan menjadi tren media sosial yang besar tahun depan. Kami cukup memihak Perbesar, yang dengan harga sekitar $ 150 setahun memberi Anda video HD dan audio (dalam trek terpisah, jika Anda mau) dan tim Anda dapat bergabung dengan mengklik tautan.

Kami tidak hanya telah menggunakannya untuk rapat tim internal dan rapat klien, saya menggunakannya untuk Spin Sucks Inquisitions dan Inside PR. Ini menyediakan audio semua dalam satu trek yang mudah dimasukkan ke Audacity untuk produksi. Dan karena ini HD, kualitasnya lebih baik daripada menggunakan perekam genggam Zoom.

Anda memiliki satu ID rapat (yang seperti memiliki nomor telepon) dan Anda dapat memberikannya kepada siapa saja untuk digunakan sesuai perintah. Yang harus Anda lakukan adalah klik Gabung dan masukkan ID Anda, dan voila! Anda sedang hangout dengan seseorang yang mungkin jauhnya ribuan mil. Meskipun tidak ada yang menggantikan pengalaman tatap muka, Zoom sangat dekat dengan kehadiran orang di ruangan yang sama.

Tentu, Skype dan Google Hangouts keduanya menawarkan fungsi yang sama, tetapi saya suka Zoom karena kualitasnya, jumlah orang yang dapat saya miliki di sebuah ruangan pada satu waktu dan karena tidak pernah crash seperti yang lain.

Gini Dietrich adalah pendiri dan CEO Arment Dietrich, penulis Putar Sucks, dan co-host Inside PR.

# 8: Peningkatan Penargetan Iklan Facebook

Pada tahun 2016 saya memprediksi penargetan iklan Facebook yang lebih baik.

Facebook baru-baru ini diluncurkan baru alat komunikasi yang memungkinkan halaman Facebook mempelajari lebih lanjut tentang orang yang mereka ajak berkomunikasi. Pada saat yang sama, pemilik halaman dapat mulai menambahkan kata kunci bersama dengan catatan untuk menandai pengguna yang terhubung dengannya.

Saya rasa kita akan melihat fitur ini dimasukkan lebih dalam ke dalam iklan Facebook di tahun 2016 sehingga bisnis dapat meningkatkan penargetan iklan mereka dalam kaitannya dengan konten yang mungkin menarik bagi pengguna. Alih-alih menyasar seseorang berdasarkan minat yang luas, halaman akan dapat menawarkan pengalaman yang lebih pribadi berdasarkan interaksi yang mereka lakukan dengan pengguna Facebook di dalam Facebook.

Christian Karasiewicz, penemu dari Koki Sosial, adalah seorang profesional pemasaran media sosial.

# 9: Konten Instan Menjadi Lebih Prevalen

Pada 2015 tren muncul ke arah konten real-time dengan penambahan artikel instan dan iklan utama untuk Facebook dan Indonesia. Dalam kedua kasus, alasannya adalah mempertahankan pengguna di jaringan dengan menghilangkan kerumitan mengunjungi file situs eksternal, tempat lalu lintas bisa hilang karena pengguna dihadapkan pada gangguan atau terpengaruh oleh masalah konektivitas.

Tren ini akan berlanjut pada tahun 2016, karena sebagian besar jaringan bertujuan untuk menawarkan lebih banyak konten dengan lebih cepat, membawa lebih banyak pengguna ke platform mereka dan membuat mereka terlibat lebih lama.

Misalnya, Facebook sudah mulai menguji iklan imersif. Konsepnya sangat mirip dengan artikel instan tetapi halaman arahan dengan informasi iklan akan ditampilkan saat pengguna mengklik iklan. Sementara itu Twitter juga bermitra dengan Google untuk membuat versi mereka sendiri artikel instan.

Kemungkinan besar e-niaga juga akan memainkan peran penting dengan memberikan pengalaman belanja instan. Twitter baru-baru ini meluncurkan opsi Beli Sekarang dan Facebook mulai menguji tombol mereka tahun lalu. Kedua platform menawarkan fitur ini hanya di AS melalui toko-toko tertentu yang menggunakan sangat sedikit e-niaga platform, tetapi hanya masalah waktu sebelum opsi pembelian ini ditawarkan di pasar lain dan di mana pun pemasang iklan.

Dunia bergerak lebih cepat setiap hari, dan pengguna menjadi sangat selektif tentang konten yang mereka konsumsi; berkali-kali mencoba menghindari apa yang tidak menghasilkan kepuasan dalam beberapa detik. Dan media sosial siap menerima tantangan tersebut.

Antonio Calero adalah ahli strategi media sosial.

# 10: Pengenalan Gambar Ditambahkan ke Alat Pemantauan

Kami memiliki begitu banyak alat pemantauan, pemfilteran, dan analitik berbasis teks, tetapi semakin banyak konten sosial yang didasarkan pada citra. Pada tahun 2016, kita akan melihat alat dan platform pemantauan yang mengintegrasikan perangkat lunak pengenalan gambar sebagai bagian dari pemantauan dan penelusuran mereka.

Misalnya, Sysomos baru saja diakuisisi Tatapan, yang menyediakan perangkat lunak pengenalan dan analisis gambar. Merek dapat menelusuri logonya dan Gaze akan mengidentifikasi gambar yang berisi logo tersebut.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Analisis gambar memang sulit dan tidak selalu mudah, tetapi teknologinya semakin baik di bidang ini sehingga merek perlu mulai memikirkan konten citra mereka sekarang.

Ian Cleary adalah pendiri RazorSocial.

Bagaimana menurut anda? Manakah dari prediksi berikut yang Anda siapkan? Apakah ada sesuatu yang menurut Anda akan datang? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.