Iklan YouTube: Yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang Iklan YouTube: Penguji Media Sosial

Apakah Anda memposting video di YouTube?

Ingin tahu apa yang membuat iklan video sukses?

Untuk mengetahui cara kerja iklan video YouTube, saya mewawancarai Derral Eves.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini saya wawancara Derral Eves, sebuah ahli di YouTube dan pemasaran video. Dia bersertifikat YouTube dalam Pertumbuhan Pemirsa, AdWords, Google Analytics, dan Periklanan Video. Dia membantu bisnis besar dan kecil menghasilkan lebih dari 1 miliar penayangan secara kolektif.

Derral akan menjelajahi iklan YouTube dan apa yang perlu diketahui pemasar.

Anda akan menemukan rumus untuk membuat iklan video yang bagus.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Berlangganan dimana: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Iklan YouTube

Bagaimana Derral masuk ke YouTube

Pada tahun 2006, Derral melakukan banyak hal Optimisasi Mesin Pencari bekerja dengan bisnis lokal ketika dia menemukan video mereka diberi peringkat dengan mudah di Google (ini kembali ketika Google memiliki Google Video). Pada akhir tahun 2006, Google membeli YouTube dan menemukan sesuatu di YouTube melalui Google menjadi jauh lebih mudah. Derral menyadari itu adalah cara yang bagus untuk toko-toko kecil untuk berbagi pesan mereka dan dapatkan peringkat dan visibilitas yang mudah.

Derral berbagi bagaimana sebuah video seharga $ 99 untuk dibuat pada tahun 2006 menerima lebih dari 385.000 penayangan di YouTube dan telah menjual lebih banyak sofa untuk toko furnitur daripada iklan mereka yang lain.

Beberapa tahun lalu, Derral mulai membuat videonya sendiri untuk membantu klien mendapatkan jawaban atas pertanyaan umum. Dia membuat rencana eksekusi, mencoba mencari tahu video trending terbaik untuk dibuat, dan sebagainya. Sasarannya adalah mendapatkan 10.000 pelanggan dan satu juta penayangan di tahun pertama itu. Dia mencapai tujuannya dalam tiga bulan. Dalam enam bulan, dia menjadi nomor satu untuk pelatihan tentang cara menggunakan YouTube di YouTube.

Saat ini, Derral berkonsultasi dengan dan membantu bisnis, merek, dan saluran YouTube mendapatkan keterpaparan, mengembangkan pemirsa, dan menghasilkan uang.

Dengarkan acaranya untuk mengetahui apa yang awalnya mengarahkan Derral ke YouTube.

Mengapa membuat iklan video?

Karena iklan video dikonversi pada tingkat yang sangat tinggi, Derral yakin pemasaran video adalah cara yang bagus untuk menyampaikan, melibatkan, dan membangkitkan semangat. Dia berkata video sangat kuat jika dilakukan dengan benar, tetapi bisa menjadi negatif jika dilakukan dengan salah.

Derral berbicara tentang mengerjakan iklan video untuk Potty Squatty, yang muncul di Tangki hiu. Pada rekaman ini, video tersebut memiliki 43 juta tampilan video gabungan dari Facebook, YouTube dan beberapa video yang di-boot secara gratis.

Meskipun Derral menemukan itu Video Facebook bagus untuk branding dan keterlibatan, katanya videonya konversi yang lebih baik dengan YouTube.

Dengarkan pertunjukannya untuk mengetahui manfaat video Facebook versus YouTube.

Proses pembuatan iklan video

Derral mengatakan Anda harus memulai dengan menentukan apa yang ingin Anda capai dengan iklan video Anda. Dia memperingatkan bahwa jika Anda memiliki 80, 10, atau bahkan 3 hal yang ingin Anda capai, itu tidak akan pernah berhasil. Anda perlu mempersempitnya menjadi satu alasan untuk membuat iklan. Maka segala sesuatu yang lain akan mendapat manfaat darinya.

Ketika Anda tahu seperti apa kesuksesan itu, Anda bekerja mundur agar seseorang mengambil tindakan yang diinginkan di akhir video Anda. Derral mengatakan Anda memiliki waktu singkat untuk mencapai ini dan memandu pendengar melalui langkah-langkah yang dia gunakan untuk membangun Iklan video YouTube: tangkap perhatian, bicarakan masalah dan tawarkan solusi.

Ia percaya bahwa jika Anda melakukan ini dengan benar, Anda dapat mengulanginya beberapa kali sepanjang video dan Anda dapat membuat pemirsa tetap terlibat selama prosesnya. Misalnya, meskipun video Squatty Potty berdurasi panjang (2:54 menit), retensi pemirsa tinggi dan lebih dari 80% orang yang mengekliknya menonton iklan secara keseluruhan. Dia menyebut pengulangan rumus ini sebagai miliknya nada kekuatan.

Derral menjelaskan perbedaan antara video pendidikan dan video yang menjual produk, dan membahas pengalamannya dengan iklan pendek versus iklan panjang.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengarkan Derral memecah pembuatan video Squatty Potty.

Bagaimana menjalankan iklan video di YouTube

Untuk menayangkan iklan di YouTube, Anda menggunakan AdWords. Derral menjelaskan bahwa AdWords adalah bagian dari Jaringan Display Google Ads dan mengatakan bahwa jika Anda menyiapkan semuanya dengan benar, peluang penargetan ulang dan pemasaran ulang luar biasa. Dia berbagi bahwa ketika Anda mengunggah daftar email untuk pemasaran ulang ke daftar audiens khusus, YouTube memiliki tingkat kecocokan yang lebih tinggi daripada Facebook.

Dia menjelaskan proses penggunaan pernyataan if / then di AdWords untuk membuat kombinasi khusus yang menargetkan ulang pemirsa berdasarkan perilaku mereka sebelumnya. Misalnya, jika seseorang membuka situs Anda, menonton video tetapi tidak membeli apa pun, Anda dapat menayangkan iklan kepada mereka. Atau bila pemirsa telah menonton dua video, berbagi dan menyukai video atau mengomentari video, Anda dapat menayangkan iklan atau mengarahkan mereka ke halaman pembelian.

Dia berbicara tentang bagaimana iklan Anda dapat muncul di video YouTube yang disematkan di situs web milik merek seperti Mashable.

Dengarkan pertunjukan untuk mendengar tentang corong video.

Menghabiskan uang untuk iklan video

Hal yang disukai Derral tentang AdWords adalah Anda bisa mendapatkan banyak visibilitas dengan cepat dan gratis. Dia menjelaskan bahwa ini karena Google hanya menagih Anda saat seseorang mengklik atau menonton iklan Anda setidaknya selama 30 detik (atau iklan lengkap jika kurang dari 30 detik).

Derral merekomendasikan mulai dengan $ 50, tetapi dia berhasil dengan klien yang memulai dengan $ 20. Dia mengatakan tujuannya adalah untuk membuktikan setiap dolar yang dikeluarkan dapat menghasilkan empat atau lima dolar. Dia bertanya, "Dengan rasio itu, siapa yang tidak ingin menayangkan lebih banyak iklan?"

Kuncinya adalah memahami bagaimana kinerja iklan Anda. Anda perlu menganalisis dan menyesuaikannya agar lebih efektif. Derral mengatakan dia selalu memisahkan iklan percobaan, dan menggunakan iklan yang benar-benar menghasilkan konversi, dan berbagi kapan dan bagaimana Anda mungkin memutuskan untuk meningkatkan pengeluaran iklan.

Dia menjelaskan perbedaan antara Iklan TrueView dalam-aliran dan iklan dalam-tampilan dan bagaimana mereka menawar dan dibayar.

Derral mengatakan bahwa setiap video yang Anda unggah ke Anda saluran dapat diubah menjadi iklan kapan saja. Misalnya, Derral terkadang menggunakan "Who is Derral Eves?" video sebagai iklan.

Dengarkan pertunjukan untuk menemukan cara memulai dengan anggaran Anda.

Penemuan Minggu Ini

Mendung, aplikasi podcast iOS gratis, telah dirubah dan ditingkatkan! Semua fitur tambahan yang dulunya hanya tersedia untuk pengguna berbayar kini gratis.

Ingin menemukan podcast baru? Hubungkan umpan Twitter Anda untuk menemukan acara yang telah di-tweet oleh teman Twitter Anda. Anda dapat dengan mudah membagikan episode sambil mendengarkannya, dan episode dapat dipilih, lalu diberi peringkat dan ditampilkan kepada orang-orang di dalam aplikasi.

Manfaat terbesar adalah peningkatan suara yang secara otomatis menormalkan tingkat audio dalam acara yang Anda dengarkan.

Fitur kecepatan pintar Overcast keren karena memperpendek jeda alami dalam percakapan sehingga acara berjalan lebih cepat. Ini memungkinkan Anda menyelesaikan mendengarkan beberapa menit sebelumnya tanpa membuat suara podcast seperti dipercepat.

Dan, jika sebuah acara memiliki kode waktu di catatannya, Anda cukup menekan satu dan secara otomatis melompat ke tempat itu dalam episode.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Overcast untuk Anda.

Acara Sebutan Lainnya

Pertunjukan hari ini disponsori oleh Dunia Pemasaran Media Sosial 2016.

Anda sekarang dapat mendaftar ke Dunia Pemasaran Media Sosial 2016. Ini adalah konferensi pemasaran media sosial terbesar di dunia. Dengan hadir, Anda akan menjalin hubungan dengan 100+ profesional media sosial top dunia (ditambah 3.000 rekan Anda) dan Anda akan menemukan ide-ide luar biasa yang akan mengubah pemasaran media sosial Anda. Pembicara termasuk Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer dan Michael Stelzner.

Dengarkan pertunjukannya untuk mendengarkan dukungan dari Guy Kawasaki dan Darren Rowse.

Lihat apa yang dialami peserta di konferensi 2015 kami.

Acara berlangsung di San Diego, California pada 17, 18 dan 19 April 2016.

Ratusan orang telah membeli tiket mereka dan berkomitmen untuk datang ke konferensi ini. Jika Anda pernah mendengar tentang Dunia Pemasaran Media Sosial, dan selalu ingin pergi dan terhubung dengan para pemikir terkemuka serta menyerap banyak pengetahuan, kunjungi SMMW16.com.

Jaringan ini akan berhasil. Kami mengadakan pesta malam pembukaan di kapal induk, USS Midway.

Menurut saya, yang membuat acara ini sangat berharga adalah jumlah influencer dan pemimpin pemikiran yang terkenal. Ayo, jabat tangan mereka dan dengarkan semua yang mereka katakan. Kami memiliki hubungan yang sangat baik dengan semua orang di industri, dan secara aktif bekerja untuk menghadirkan pakar terbaik di dunia kepada Anda.

Kami memiliki harga terbaik yang pernah Anda temukan saat ini. Klik di sini untuk melihat pembicara dan agenda dan dapatkan diskon pemesanan awal Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Terhubung dengan Derral di miliknya situs web.
• Menonton Video Derral, termasuk Siapakah Derral Eves?
• Baca Derral's blog.
• Periksa Potty Squatty dan perhatikan video unicorn.
• Belajar lebih tentang AdWords dan Jaringan Display Google Ads.
• Jelajahi TrueView dalam-aliran dan iklan dalam-tampilan.
• Periksa Mendung.
• Ikuti aku, berlangganan dan dengarkan obrolan mingguan Penguji Media Sosial.
• Pelajari lebih lanjut tentang 2016 Dunia Pemasaran Media Sosial.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2015.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang iklan YouTube? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.

Gambar YouTube Derral Eves dibuat dengan Placeit.