Cara Menurunkan Biaya Iklan Facebook Anda: 4 Tips: Penguji Media Sosial

Khawatir Anda membayar terlalu banyak untuk iklan Facebook? Ingin tahu bagaimana cara menurunkan biaya iklan Facebook Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan empat tip untuk membantu Anda mengurangi pengeluaran untuk iklan Facebook.

Bagaimana Facebook Mengisi untuk Iklan?

Saat Anda menyiapkan kampanye Facebook, Anda memiliki dua pilihan bagaimana Anda dikenai biaya: tayangan atau klik tautan.

Klik tautan, sering disebut sebagai biaya per klik Penawaran (BPK), adalah metode yang lebih umum digunakan. Dengan jenis tawaran ini, Anda hanya dikenai biaya saat seseorang mengeklik iklan Facebook Anda.

Jika Anda memilih untuk dikenai biaya berdasarkan tayangan, Anda membayar setiap kali iklan Anda dilihat — bahkan jika tidak ada yang mengklik iklan Anda. Facebook kemudian menghitung biaya per 1.000 tayangan (CPM).

Anda dapat menemukan dan mengubah cara Anda dikenai biaya di bagian Anggaran & Jadwal set iklan Facebook Anda. Namun, beberapa pengaturan penayangan iklan membatasi pilihan Anda sehingga satu-satunya pilihan Anda adalah ditagih oleh tayangan.

Apa yang Menentukan Biaya Iklan Facebook Anda?

Sejumlah faktor memengaruhi biaya iklan Facebook Anda. Memiliki pemahaman yang kuat tentang faktor-faktor ini dapat membantu Anda membayar lebih sedikit untuk iklan Facebook Anda dan mendapatkan hasil yang lebih baik.

Berikut adalah faktor-faktor yang memberikan pengaruh terbesar:

• Penempatan iklan: Semua penempatan iklan memiliki BPK dan tayangan yang berbeda. Ini berarti Anda dapat menghilangkan penempatan berbiaya tinggi dan berkinerja rendah untuk meningkatkan hasil.
• Skor relevansi: Skor relevansi Anda berdampak langsung pada seberapa banyak Anda membayar dan seberapa sering iklan Anda ditampilkan. Semakin tinggi skor Anda, semakin sedikit Anda akan membayar dan semakin baik hasilnya. catatan: Facebook akan segera mengganti skor relevansi dengan tiga metrik relevansi baru.
• Strategi penawaran: Setiap strategi penawaran Facebook dilengkapi dengan kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Anda dapat mencegah klik mahal yang tidak perlu dengan menetapkan batas tawaran atau biaya target.
• Jadwal iklan: Waktu dalam setahun, hari dalam seminggu, dan waktu dalam sehari, semuanya memengaruhi biaya iklan Facebook Anda. Menetapkan jadwal iklan dapat membantu Anda mengurangi biaya dan memaksimalkan hasil.
• Hadirin: Properti iklan Facebook terbatas dan beberapa pemirsa lebih dicari daripada yang lain. Ini membuatnya lebih kompetitif dan mahal untuk menampilkan iklan Anda kepada audiens tertentu.

Dengan mengontrol faktor-faktor ini dan menggunakan pengoptimalan yang tepat, Anda dapat meningkatkan hasil dan menurunkan biaya.

# 1: Sesuaikan Tambahan untuk Penempatan Iklan Facebook Tertentu

Saat Anda pertama kali menjalankan kampanye Facebook baru, akan sangat membantu gunakan semua penempatan yang tersedia sehingga Anda dapat melihat mana yang berkinerja terbaik, alih-alih membuat asumsi. Setelah iklan Anda berjalan beberapa lama, gunakan perincian penempatan untuk menentukan mana yang memberi Anda hasil terbaik.

Untuk melihat rincian penempatan Anda, Buka Manajer Iklan Facebook dasbor dan pilih set iklan yang ingin Anda lihat. Lanjut, klik menu tarik-turun Perincian dan pilih Dengan Pengiriman> Penempatan.

Sekarang kamu bisa melihat pengelompokan kinerja kumpulan iklan Anda di berbagai penempatan. Facebook juga menunjukkan kepada Anda apakah penempatan muncul di desktop, aplikasi seluler, atau web seluler.

Untuk kampanye yang ditunjukkan di bawah ini, umpan berita Facebook aplikasi seluler memberikan hasil yang jauh lebih murah daripada penempatan lainnya. Berdasarkan hasil ini, Anda dapat dengan mudah menurunkan biaya per hasil dengan mengecualikan semua penempatan lainnya.

Menurunkan biaya Anda dengan menghilangkan penempatan mudah dilakukan, tetapi juga membatasi jangkauan dan kemungkinan hasil Anda. Pendekatan yang lebih baik adalah sesuaikan iklan Facebook Anda untuk setiap jenis penempatan terlebih dahulu. Semua penempatan menampilkan iklan secara berbeda, jadi buat iklan unik untuk setiap jenis penempatan. Ini membantu lebih terperinci dengan struktur iklan Facebook Anda sebelum menghapus penempatan tertentu.

# 2: Uji Strategi Penawaran Iklan Facebook Anda

Facebook menawarkan empat strategi penawaran untuk dipilih. Namun, sasaran kampanye dan pengoptimalan penayangan iklan Anda mungkin membatasi pilihan Anda. Untuk menghindari membatasi pilihan penawaran Anda, tetapkan sasaran kampanye Anda ke Konversi. Menawar konversi memberi Anda lebih banyak pilihan dan membantu Anda mendapatkan hasil terbaik dari kampanye iklan Facebook Anda.

Setelah Anda menyiapkan kampanye untuk konversi, Anda perlu mengoptimalkan penayangan iklan dan strategi penawaran Anda.

Di bagian Anggaran & Jadwal set iklan Anda, klik menu tarik-turun Pengoptimalan untuk Penayangan Iklan dan pilih Konversi.

Lanjut, pilih strategi penawaran. Meskipun Biaya Terendah dengan batas tawaran dapat memberi Anda tayangan dan klik termurah, menurut saya itu kurang dalam kategori hasil. Faktanya, ini dapat mencegah iklan Anda ditampilkan kepada orang yang tepat di audiens Anda. Hal ini dapat merusak rasio klik-tayang Anda, memengaruhi skor relevansi Anda, dan membuat klik yang Anda hasilkan lebih mahal.

Strategi penawaran Biaya Target memberi Facebook lebih banyak ruang gerak untuk memberi Anda penempatan berkualitas tinggi sambil tetap mempertahankan biaya rata-rata yang stabil. Penempatan yang lebih baik juga cenderung membantu Anda mencapai tujuan, mendapatkan lebih banyak klik, meningkatkan skor relevansi, dan menurunkan biaya per hasil.

Secara keseluruhan, strategi penawaran yang Anda pilih berdampak besar pada berapa banyak yang akan Anda belanjakan untuk kampanye Facebook Anda dan seberapa cepat Anda akan membelanjakannya. Jadi jangan takut menguji berbagai strategi penawaran selain Biaya Target. Pengujian akan membantu Anda terus meningkatkan strategi penawaran dan mendapatkan hasil yang lebih murah.

# 3: Jalankan Iklan Facebook Selama Jam dan Hari yang Dijadwalkan

Kamu bisa memakai Perpisahan hari iklan Facebook untuk menjeda dan menjalankan iklan Anda pada hari dan waktu tertentu. Kunci untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dengan biaya lebih rendah adalah dengan jadwalkan iklan Anda untuk berjalan hanya selama waktu-waktu yang secara historis berkinerja tinggi dalam sehari. Ini membantu Anda menghindari pemborosan belanja iklan dan memaksimalkan anggaran iklan yang terbatas.

Sebelum mengatur iklan Anda sesuai jadwal, Anda harus memenuhi beberapa persyaratan dari Facebook.

Pertama, ubah anggaran Anda menjadi anggaran seumur hidup. Di bagian Anggaran & Jadwal set iklan Anda, klik menu tarik-turun Anggaran dan pilih Anggaran Seumur Hidup dari daftar untuk beralih.

Lanjut, tetapkan tanggal mulai dan akhir untuk set iklan Anda.

Kemudian gulir ke bawah ke bagian Penjadwalan Iklan dan pilih Jalankan Iklan Sesuai Jadwal.

Di grid, sorot hari dan jam yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan.

Untuk menentukan hari dan waktu mana yang biasanya memberi Anda hasil terbaik, lihat laporan iklan Facebook Anda. Di dasbor Iklan Facebook Anda, klik menu tarik-turun Laporan dan pilih Semua> Waktu Hari (Penampil).

Selanjutnya, Anda perlu membuat satu perubahan pada laporan ini. Di sisi kiri layar, buka tab Metrik dan Tipe Menghabiskan di kotak pencarian. Di hasil pencarian, pilih kotak centang Jumlah yang Dihabiskan untuk menambahkan metrik ke laporan Anda.

Menambahkan kolom ini ke laporan waktu Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi waktu yang menghabiskan uang Anda tetapi tidak menghasilkan penjualan yang menguntungkan. Kemudian hapus waktu-waktu ini dari jadwal iklan Anda. Jika Anda tidak menjual produk secara online dan tidak dapat mengoptimalkan profitabilitas, fokuslah pada waktu yang menghasilkan prospek berkualitas tertinggi.

Menjadwalkan iklan Facebook Anda membantu Anda meminimalkan pengeluaran iklan yang terbuang dan membebaskan anggaran untuk dihabiskan selama jam-jam Anda yang paling menguntungkan.

Tip Bonus: Setelah Anda mengatur iklan Facebook Anda agar berjalan sesuai jadwal, pilih jenis penayangan Dipercepat sehingga iklan Anda ditampilkan sesering mungkin selama jam sibuk Anda. Ketika Anda memilih pendekatan ini, Facebook dapat menghabiskan uang Anda lebih cepat awasi pengeluaran iklan Anda jika Anda bekerja dengan anggaran terbatas.

# 4: Edit Segmen Audiens Facebook Custom dan Lookalike

Anda sudah tahu itu Audiens kustom Facebook dan penonton yang mirip biasanya mengungguli audiens yang disimpan dan membantu meningkatkan skor relevansi Anda. Jika Anda ingin menyaring audiens ini lebih jauh, gabungkan kriteria audiens yang disimpan dengan audiens kustom dan mirip Anda. Dengan menargetkan audiens hybrid ultra-spesifik ini, Anda dapat berfokus hanya pada pelanggan yang paling menguntungkan.

Langkah pertama adalah melihat bagaimana kinerja audiens Anda saat ini. Di dasbor Manajer Iklan Anda, buka set iklan Anda. Kemudian klik menu tarik-turun Perincian dan pilih Dengan Pengiriman> Usia.

Sekarang Anda dapat melihat perincian tentang bagaimana kinerja kumpulan iklan Anda dengan kelompok usia yang berbeda. Gunakan data dari laporan ini untuk meningkatkan audiens khusus atau mirip Anda.

Dalam laporan yang ditampilkan di bawah, kelompok usia dengan performa terburuk adalah pengguna 65+. Biaya per hasil dari pengguna dalam kelompok usia ini hampir dua kali lipat dari kelompok tertinggi berikutnya. Perubahan cepat pada penargetan audiens Anda untuk mengecualikan kelompok usia ini akan berdampak besar pada biaya rata-rata per hasil Anda.

Untuk melakukan perubahan ini, buka editor set iklan, scroll ke bagian Audiens, dan ubah setelan usia Anda menjadi kecualikan kelompok usia yang berdampak negatif pada kinerja Anda.

Anda juga dapat menyesuaikan audiens Anda dengan cara lain. Kembali ke set iklan Anda dan lihat rincian gender Anda. Ulangi proses yang sama seperti di atas, dan jika Anda melihat perbedaan yang cukup besar, pertimbangkan untuk membuat set iklan dan iklan terpisah yang mungkin menarik bagi setiap jenis kelamin. Ini biasanya merupakan pendekatan yang lebih baik daripada mengecualikan jenis kelamin dari penargetan Anda sama sekali.

Selain mengubah usia, jenis kelamin, lokasi, dan bahasa, Anda juga bisa menambahkan kriteria penargetan mendetail ke audiens khusus dan mirip Anda. Ini termasuk menambahkan atau mengecualikan minat, perilaku, dan data demografis yang kompleks. Semakin spesifik penargetan Anda, semakin baik Anda dapat mencocokkan iklan dengan audiens Anda.

Saat Anda membuat perubahan ini pada penargetan iklan Anda, Anda juga harus melakukannya sadari potensi jangkauan audiens Anda. Audiens yang terdefinisi dengan baik dapat meningkatkan performa iklan Facebook Anda, tetapi jika audiens Anda terlalu kecil, frekuensi iklan dapat meroket. Hal ini dapat membuat orang menjadi jengkel dengan iklan Anda dan mengklik tombol Sembunyikan Iklan yang menakutkan. Hasil akhirnya dapat berupa skor relevansi iklan yang rendah, biaya tinggi, dan hasil yang buruk.

Kesimpulan

Artikel ini memberi Anda empat cara untuk menurunkan biaya per hasil dan memaksimalkan efisiensi anggaran iklan Anda. Gunakan taktik ini bersamaan dengan keseluruhan Anda Strategi iklan Facebook dan Anda pasti akan menghemat uang untuk kampanye Facebook Anda.

Bagaimana menurut anda? Manakah dari taktik berikut yang akan Anda coba terlebih dahulu untuk menurunkan biaya iklan Facebook? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Pelajari cara menggunakan aturan otomatis untuk mengelola iklan Facebook Anda.
• Cari tahu cara meneliti dan menguji minat yang menghasilkan audiens iklan Facebook baru.
• Temukan tujuh alasan iklan Facebook Anda tidak dikonversi.