4 Cara Meningkatkan Kampanye Iklan Facebook Anda: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda menggunakan iklan Facebook?

Sedang mencari tips untuk mendapatkan laba atas investasi yang lebih baik?

Dengan beberapa penyesuaian, Anda dapat meningkatkan peluang kampanye iklan Facebook Anda berhasil.

Dalam artikel ini, Anda akan temukan empat cara untuk meningkatkan kampanye iklan Facebook Anda.

# 1: Pantau Frekuensi Sebelum Melakukan Perubahan

Seringkali bisnis akan tercipta Kampanye iklan Facebook dengan citra yang indah dan halaman arahan, hanya untuk menariknya ke bawah setelah beberapa hari karena konversi yang rendah.

Ini bisa dimengerti, karena menakutkan ketika Anda memasukkan uang ke dalam sesuatu dan Anda tidak yakin apakah itu berhasil. Faktanya, Anda jarang akan melihat kesuksesan langsung dengan kampanye iklan Facebook.

Itu penting menguji banyak variasi iklan. Ini berarti variasi audiens, citra, teks iklan, dan banyak lagi. Saat Anda melakukan pengujian, pastikan untuk berikan waktu kampanye untuk mengembalikan data yang sebenarnya

tentang apa yang berhasil. Facebook secara umum juga sangat baik dalam mengoptimalkan iklan Anda untuk Anda saat audiens Anda mulai terlibat.

Misalnya, dengan kampanye iklan berikut, butuh empat minggu untuk mendapatkan biaya per klik tersebut.

Jalankan iklan setidaknya selama seminggu sebelum Anda mulai membuat perubahan drastis ke kampanye (meskipun ini tergantung pada anggaran Anda). Semakin besar anggaran kampanye Anda, semakin cepat Anda menerima data yang membantu Anda membuat perubahan yang tepat pada kampanye.

Sebagian besar hal ini bergantung pada pemahaman tujuan kampanye Anda. Sebelum menjalankan kampanye, selalu berguna untuk memiliki gambaran tentang apa yang ingin Anda belanjakan per akuisisi. Dengan begitu, Anda dapat menilai bagaimana kinerja iklan Anda pada awalnya. Jika iklan melenceng, Anda dapat memilih untuk membuat perubahan lebih cepat. Jika tidak jauh, Anda akan menemukan bahwa harga akan turun seiring waktu saat Anda menyesuaikan.

Seperti disebutkan di atas, menarik kampanye terlalu cepat berpotensi membuat kesalahan. Di sisi lain, menjalankan iklan terlalu lama dapat merusak kampanye Anda karena dua alasan: kejenuhan iklan dan kebutaan iklan. Kelelahan iklan terjadi ketika audiens melihat iklan Anda terlalu sering dan mulai mengabaikannya. Atau lebih buruk, orang menyembunyikan iklan dari umpan berita mereka atau melaporkannya. Apa pun yang mereka lakukan, itu akan berdampak negatif terhadap laba atas investasi Anda dan iklan Anda akan kurang efektif.

Sebagai manusia, kami dihadapkan pada ribuan pesan promosi setiap hari. Ini sering kali berarti saat kita membuka Facebook, kita tidak melihat iklan di sana. Kami menjadi buta terhadap mereka. Itulah mengapa penting untuk menguji berbagai iklan.

Kabar baiknya, ini relatif mudah memastikan keletihan dan kebutaan iklan tidak terjadi. Cara terbaik untuk mengukurnya adalah dengan lihat frekuensi Anda.

Untuk temukan skor umpan balik Anda di Manajer Iklan Facebook, klik menu tarik-turun Kolom dan pilih Sesuaikan Kolom. Kamu akan temukan Frekuensi di bawah Kinerja.

Frekuensi adalah frekuensi rata-rata iklan Anda ditampilkan kepada setiap orang. Ini dihitung dengan jumlah tayangan untuk iklan Anda dibagi dengan jumlah pengguna unik. Anda mungkin mencoba buat perubahan pada kampanye Anda bila frekuensinya sekitar 3 sampai 5.

# 2: Tingkatkan Penargetan Dengan Wawasan Audiens

Salah satu kesalahan terbesar dan paling mahal yang dapat Anda lakukan dengan iklan Facebook adalah tidak menggunakannya Wawasan Audiens.

Audience Insights mengungkapkan sejumlah besar data tentang audiens Anda. Alat ini awalnya dirancang untuk membantu pengiklan menargetkan iklan mereka dengan lebih efektif, tetapi alat ini juga biasa digunakan oleh orang-orang yang hanya ingin mencari tahu lebih banyak tentang pemirsa mereka. Informasi ini dapat berguna meskipun Anda tidak sedang beriklan.

Untuk mengakses Audience Insights, masuk ke Manajer Iklan Anda dan cari Wawasan Audiens di bawah Rencana.

Katakan, misalnya, Anda menjual alat pancing baru. Anda mungkin akan berasumsi bahwa menargetkan "memancing" sebagai minat adalah ide yang bagus saat membuat iklan Facebook. Lagi pula, Anda ingin menargetkan orang-orang yang suka memancing.

Untuk mengetahui siapa yang sebenarnya Anda targetkan dengan minat "memancing", masuk ke Wawasan Audiens dan ketik minat target Anda dari "memancing". Kemudian klik tab Suka Halaman untuk mengetahui lebih lanjut tentang audiens ini.

Di bagian atas, Anda bisa melihat halaman yang disukai audiens pilihan Anda. Dengan kata lain, saat Anda menargetkan "memancing", Anda menargetkan orang-orang yang menyukai halaman Facebook ini.

Saat membuat file Iklan Facebook, Anda ingin memastikan semua halaman yang ditampilkan di sini relevan. Namun, untuk contoh memancing, tidaklah demikian. Anda dapat melihat bahwa banyak halaman yang berhubungan dengan berburu dan truk. Mengapa kami ingin menargetkan produk memancing Anda kepada orang-orang yang suka berburu atau truk, tetapi tidak memancing?

Jadi, saat Anda membuat iklan, daripada mengetik istilah umum seperti "memancing" ke bagian penargetan, gunakan Wawasan Pemirsa untuk mencari tahu siapa Anda sebenarnya penargetan dengan melakukan itu.

Dengan contoh memancing, Anda dapat melihat beberapa halaman memancing di bagian Suka Halaman. Catat semua halaman relevan yang Anda lihat. Kemudian tempatkan halaman ini satu per satu ke dalam Audience Insights dan lihat halaman suka apa yang terungkap. Anda akan menemukan halaman di mana semua suka sangat relevan dengan istilah yang Anda ketik.

Begitu Anda menyusun daftar 5 sampai 10 minat yang relevan, buat iklan Anda. Sekarang Anda tahu iklan Anda akan dilihat oleh orang-orang yang benar-benar tertarik dengan apa yang Anda jual. Simpan audiens Anda di Audience Insights dan sederhana pilih di bagian penargetan saat membuat iklan Anda.

# 3: Arahkan Orang ke Halaman Arahan yang Dioptimalkan

Halaman arahan kampanye Facebook Anda dapat membuat atau menghancurkan kesuksesannya. Pertimbangkan dua skenario ini:

Pertama, Anda menggulir umpan berita dan melihat iklan yang menarik perhatian Anda. Itu mempromosikan produk yang akan membantu Anda memecahkan masalah. Anda mengeklik iklan dan Anda dibawa ke beranda perusahaan.

Kedua, sebuah iklan menarik perhatian Anda, tetapi kali ini saat Anda mengeklik iklan tersebut, Anda diarahkan ke spesifik halaman arahan yang memberi Anda lebih banyak konteks tentang iklan itu. Ini memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui dan memberi Anda studi kasus tentang orang-orang yang telah menggunakan produk dan mendapatkan hasil yang positif.

Dalam skenario 1, Anda akhirnya akan membuang-buang waktu menelusuri situs web perusahaan untuk produk yang Anda lihat di iklan. Tebak apa? Sebagai konsumen, kami tidak memiliki perhatian atau waktu untuk melakukannya, jadi kami kemungkinan besar akan meninggalkan halaman dan melupakan penawaran, tidak peduli seberapa bagus tampilannya.

Dalam skenario 2, Anda dibawa ke halaman yang memberikan lebih banyak konteks, memberi tahu Anda apa yang akan Anda dapatkan, dan memberi Anda beberapa studi kasus nyata tentang orang-orang yang telah menggunakannya.

Skenario mana yang menurut Anda akan mengkonversi lebih baik? Anda dapat melihat bahwa mengarahkan orang ke halaman arahan khusus untuk penawaran Anda sangat penting.

Hal terpenting di halaman arahan Anda adalah judulnya. Menulis sebuah judul itu jelas dan ringkas, dan memberi tahu pengunjung apa yang mereka dapatkan dalam waktu kurang dari tujuh detik. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan lewati manfaatnya dan sebutkan hasilnya (mengunduh / membeli produk / layanan).

Halaman juga harus menyertakan subtitle untuk memberikan lebih banyak konteks pada judul.

Ingat juga termasuk bukti sosial di laman landas Anda. Ini bisa berupa apa saja, mulai dari foto Anda dengan logo publikasi yang menampilkan Anda hingga testimonial dan studi kasus dari orang-orang yang telah menggunakan produk atau layanan Anda.

Akhirnya, sertakan ajakan bertindak yang keras dan jelas. Pastikan untuk letakkan di "paro atas".

Itu penting pastikan halaman arahan Anda dioptimalkan untuk seluler. Sembilan puluh persen pengunjung akan datang melalui perangkat seluler, jadi laman landas desktop yang tampak bagus dan tidak ramah seluler tidak ada gunanya.

# 4: Uji Panjang Salinan yang Berbeda

Ada kesalahpahaman umum bahwa iklan teks pendek berperforma lebih baik daripada iklan teks panjang. Faktanya, ini adalah kesalahpahaman bahwa postingan apa pun di Facebook berperforma lebih baik jika salinannya lebih pendek. Meskipun teorinya bagus, pada kenyataannya tidak demikian.

Dengan semua iklan Facebook, penting untuk menguji, karena satu industri dan audiens mungkin bereaksi berbeda dari yang lain.

Saat menulis teks iklan, Anda perlu memahami untuk siapa Anda menulis iklan tersebut. Tulis pesan yang akan beresonansi dengan audiens target Anda.

Pertama tulis salinan iklan yang lebih panjang, termasuk sedikit cerita. Kemudian ambil salinannya dan potong menjadi sesuatu yang lebih pendek.

Kamu harus termasuk ajakan bertindak di iklan. Anda harus memilih ajakan bertindak saat membuat iklan, tetapi penting juga untuk memilikinya di iklan itu sendiri. Bisa seperti "Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut" atau "Klik di sini untuk mendownload ebuku gratis kami".

Jangan menebak-nebak untuk pengunjung. Beri tahu mereka tindakan apa yang Anda ingin mereka lakukan!

Di Facebook, ketika pengguna menelusuri umpan berita mereka, gambarlah yang menonjol. Gambar tersebut menarik perhatian mereka pada awalnya dan mendorong mereka untuk terus membaca teks iklan.

Setelah Anda memikat mereka dengan gambar, yang kamu ingin memicu semacam reaksi emosional atau beri mereka alasan untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Kesimpulan

Dengan iklan Facebook, tidak ada satu kunci sukses pun. Tidak ada satu hal pun yang dapat Anda lakukan yang dijamin berhasil. Ini adalah proses pengujian dan pengoptimalan yang berkelanjutan. Seiring waktu, Anda akan mulai memperhatikan tren dan mulai bekerja. Saat itulah Anda dapat meningkatkan kampanye hingga menguntungkan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba salah satu taktik ini untuk meningkatkan kesuksesan kampanye iklan di Facebook? Apakah Anda memiliki beberapa tip untuk dibagikan? Beri tahu kami di kolom komentar di bawah!