Cara Menggunakan Alat Pengaturan Acara Facebook: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menggunakan piksel Facebook? Ingin cara yang lebih mudah untuk menetapkan pelacakan acara Facebook ke URL tertentu di situs web Anda?

Di artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan pelacakan acara Facebook dengan Alat Penyiapan Acara Facebook untuk Web.

Apa Itu Alat Pengaturan Acara Facebook?

Sebelumnya, menyiapkan peristiwa piksel Facebook mengharuskan Anda menambahkan kode peristiwa piksel secara manual ke halaman web individual. Sekarang Facebook telah merampingkan pengaturan acara piksel dengan Alat Pengaturan Acara Facebook untuk Web. Alat ini memungkinkan Anda untuk mengatur acara tanpa perlu menambahkan kode. Perhatikan bahwa Anda perlu instal kode piksel dasar pertama jika Anda belum melakukannya.

Pengaturan tanpa kode baru ini memungkinkan Anda melakukannya tambahkan tindakan tertentu (seperti klik tombol) dan URL atau pemicu pemuatan halaman untuk kode peristiwa ke situs Anda.

# 1: Pasang Acara Piksel Facebook

Piksel Facebook adalah alat yang ampuh untuk mendorong data dari situs web atau halaman arahan Anda ke Facebook. Data yang dikumpulkan membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pelanggan Anda berinteraksi dengan situs Anda sehingga Anda dapat meningkatkan situs Anda

urutan iklan dan corong.

Piksel Facebook terdiri dari dua bagian: kode dasar dan kode acara.

Kode dasar berisi ID unik dari piksel Facebook Anda dan akun mana yang memilikinya, dan memungkinkan Anda melacak saat halaman dilihat. (Catatan: Ini akan muncul sebagai tiga peristiwa saat memeriksa piksel Anda: tampilan halaman, peristiwa umum, dan mikrodata.) Setelah Anda menyiapkan bagian piksel ini, Facebook mulai mengumpulkan data dari situs Anda.

Bagian kedua dari piksel memungkinkan Anda melakukannya melacak tindakan pelanggan tertentu di situs Anda seperti saat tombol diklik atau saat halaman dimuat. Wawasan ini mengungkapkan bagaimana pelanggan berpindah melalui situs web Anda sehingga Anda dapat membuat corong dan iklan berdasarkan tindakan mereka.

Anda dapat menambahkan kode dasar Facebook ke situs Anda secara manual atau meminta rekan acara Facebook untuk menyiapkan kodenya. (Ini juga dapat mengatur kode acara Anda, tergantung pada platform dan pengaturan.) Setelah Anda menginstal basis piksel, Anda dapat menggunakan Alat Pengaturan Acara untuk menambahkan acara ke situs web Anda. Untuk mengakses alat ini, buka Manajer Iklan dan pilih Pixels di bawah Manajer Acara.

Pada halaman piksel Facebook di Manajer Acara, pilih piksel Anda dan klik tab Pengaturan. Di bawah Pengaturan Acara, klik Buka Alat Pengaturan Acara.

Setelah Anda memilih Alat Pengaturan Acara, masukkan URL untuk halaman di mana Anda ingin menginstal event piksel ( https://yoursite.com/checkout, misalnya) dan kemudian klik Buka Situs Web.

Anda kemudian akan melihat jendela pop-up Pengaturan Acara Facebook, meminta Anda untuk memilih acara yang ingin Anda ukur. Pemicu peristiwa ini adalah pelanggan membuka halaman ini dan mengizinkannya untuk memuat.

Untuk menginstal acara di halaman ini, Anda memiliki dua opsi: Lacak Tombol Baru atau Lacak URL.

Lacak Peristiwa Menggunakan URL

Jika Anda ingin memilih peristiwa piksel mana yang akan diaktifkan saat halaman dimuat, klik Lacak URL. Dari menu drop-down, pilih acara yang ingin Anda lacak (Tambahkan ke Keranjang atau Mulai Pembayaran, misalnya). Kemudian klik Konfirmasi.

Lacak Acara Dengan Klik Tombol

Jika Anda ingin memicu peristiwa dari tindakan tertentu (seperti klik tombol), klik Lacak Tombol Baru. Facebook kemudian akan membuka halaman web Anda, menyorot semua opsi tombol yang dapat diklik. Klik salah satu tombol yang disorot untuk menyiapkan acara Anda.

Setelah Anda memilih tombol, pilih acara mana yang ingin Anda kaitkan dengan mengklik tombol. Kemudian klik Konfirmasi.

Setelah Anda memilih jenis acara untuk dilacak, Anda akan melihatnya di jendela Pengaturan Acara Facebook.

Tinjau Acara Pixel Anda

Setelah Anda menambahkan semua kode peristiwa yang ingin Anda lacak, klik Finish Setup. Kemudian konfirmasi tindakan Anda dan klik Selesai.

Di kotak pop-up yang terbuka, Anda akan melihat pesan "Event Setup Complete" dan opsi untuk memeriksa apakah event piksel Anda sudah diatur dengan benar.

# 2: Uji Penembakan Acara Pixel Facebook Anda

Setelah Anda menyiapkan peristiwa piksel, Anda perlu menguji apakah peristiwa tersebut menerima dan mengirim informasi dengan benar. Berikut dua alat yang dapat membantu Anda melakukannya.

Pembantu Pixel Facebook

Itu Pembantu Pixel Facebook adalah ekstensi Chrome gratis yang memungkinkan Anda membaca piksel yang dimuat di situs Anda atau situs lain. Alat bermanfaat ini akan memindai setiap situs yang Anda kunjungi dan memberi Anda ringkasan piksel yang tersedia di halaman itu.

Setelah Anda menginstal ekstensi, buka halaman tempat Anda menginstal kode peristiwa. Kemudian klik ikon Pixel Helper pada bilah alat Chrome untuk melihat detail tentang peristiwa yang Anda lacak di halaman itu.

Diagnostik Manajer Acara

Pada halaman piksel Facebook di Manajer Acara, klik tab Diagnostics untuk mendapatkan wawasan mendetail tentang bagaimana piksel Anda aktif. Di sini, kamu akan temukan rekomendasi untuk pembaruan atau info bahwa piksel Anda mungkin hilang. Jika semuanya sudah diatur dengan benar dan informasi berhasil diteruskan antara Facebook dan situs web Anda, Facebook akan menampilkan pemberitahuan "semua baik".

Jika Anda melihat kesalahan atau peringatan tentang piksel Anda, lihat tip berikut untuk memecahkan masalah pengaktifan peristiwa piksel Anda.

# 3: Buat Audiens Kustom Situs Web Dari Data Acara Pixel Facebook

Setelah peristiwa piksel Anda disiapkan, apa yang dapat Anda lakukan dengan data piksel? Salah satu kegunaannya adalah untuk membuat audiens kustom dari pengunjung situs dan kemudian mengirimkan pesan berdasarkan perilaku online mereka.

Untuk membuat audiens kustom, buka Manajer Iklan dan navigasi ke Audiens. Dari daftar tarik-turun Buat Pemirsa, pilih Audiens Kustom.

Di jendela Buat Audiens Kustom, pilih Lalu Lintas Situs Web sebagai sumber untuk audiens ini.

Di jendela berikutnya, Anda akan melihat sejumlah opsi untuk menyaring audiens ini.

Jika Anda menghendaki menyertakan semua orang yang pernah mengunjungi situs Anda tetapi belum melakukan pembelian, Anda perlu menambahkan kriteria pengecualian. Pilih Semua Pengunjung Situs Web sebagai jenis pengunjung dan kemudian klik tautan Kecualikan Orang. Untuk kriteria pengecualian, pilih Beli dan ketikkan jumlah hari yang Anda inginkan agar orang tetap berada di audiens ini setelah memenuhi kriteria Anda.

Opsi lainnya adalah membuat audiens dari orang-orang yang menghabiskan paling banyak waktu di situs Anda menurut persentil (25%, 10%, atau 5%) atau menghabiskan lebih banyak waktu di halaman tertentu.

Untuk termasuk 5% pengunjung teratas yang menghabiskan waktu paling banyak di blog Anda—Pembaca Anda yang paling terlibat—pilih Pengunjung menurut Waktu yang Dihabiskan dan 5%. Kemudian tambahkan aturan bahwa URL harus berisi "blog".

Jika Anda menghendaki temukan semua orang yang mengunjungi halaman tertentu dari ponsel, tambahkan halaman untuk dilacak dan aturan untuk filter berdasarkan perangkat.

Perhatikan bahwa audiens kustom bersifat dinamis. Mereka terus diisi dengan pengunjung situs web baru yang sesuai dengan kriteria yang Anda tetapkan. Perhatikan bahwa perlu waktu hingga 24 jam untuk memperbarui.

# 4: Gabungkan Data Peristiwa Piksel Dengan Katalog Produk Facebook Anda untuk Meningkatkan Iklan Facebook

Jika Anda menjual produk atau layanan secara online, Anda dapat membuat katalog produk Facebook dari aset Anda dan melampirkan piksel untuk pelacakan yang lebih baik dan opsi iklan untuk tindak lanjut dan penjualan silang.

Untuk membuat katalog produk Facebook, buka Manajer Iklan Facebook dan pilih Katalog di bawah Aset.

Di Manajer Katalog, klik Buat Katalog dan pilih industri Anda.

Di jendela konfigurasi katalog, pilih bagaimana Anda ingin mengisi katalog Anda. Jika Anda ingin mengupload produk sendiri, pilih Unggah Info Produk.

Jika Anda lebih suka impor produk Anda dari salah satu mitra platform eCommerce Facebook (Shopify, WooCommerce, dll.), pilih Hubungkan Platform E-Commerce. Platform ini tahu cara memformat dan memasukkan informasi ke Facebook untuk membuat katalog produk Anda.

Lanjut, pilih bisnis Anda dari daftar drop-down dan ketik nama katalog. Kemudian klik Buat. Jika Anda memilih mitra platform eCommerce, klik Finish Setup dan ikuti petunjuknya.

Unggah Produk Anda

Jika Anda mengupload produk Anda sendiri, buka katalog baru Anda dan klik tab Sumber Data Produk. Kemudian klik Tambahkan Produk.

Sekarang pilih salah satu opsi ini untuk menambahkan item ke katalog Facebook Anda:

• Tambahkan Secara Manual: Isi formulir untuk setiap produk yang ingin Anda tambahkan ke katalog Anda.
• Gunakan Data Feed: Unggah file file data feed CSV yang diformat khusus dengan informasi produk Anda.
• Hubungkan Facebook Pixel: Gunakan piksel di situs web Anda untuk terus memperbarui katalog produk Anda. Anda perlu menambahkan kode khusus tentang setiap produk ke setiap piksel. Proses ini lebih kompleks, dan menggunakan opsi manual atau integrasi mitra jauh lebih mudah.

Hubungkan Facebook Pixel ke Katalog Facebook Anda

Setelah Anda membuat katalog, hubungkan piksel Anda ke katalog untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang bagaimana pengunjung situs web berinteraksi dengan produk Anda dan berbelanja di situs Anda.

Untuk menghubungkan piksel Anda, buka katalog Facebook Anda dan klik tab Sumber Data Peristiwa. Kemudian pilih piksel Anda dan klik Selesai.

Menghubungkan piksel ke produk Anda secara online memungkinkan Anda membuka dua jenis iklan canggih untuk penjualan online yang lebih baik dan pelaporan yang lebih akurat: iklan konversi dan iklan produk dinamis.

Iklan Konversi

Jika Anda memilih tujuan kampanye Konversi, Facebook akan mengoptimalkan pengiriman iklan Anda kepada orang-orang di audiens Anda yang kemungkinan besar untuk melakukan jenis perilaku konversi tertentu (seperti melakukan pembelian atau menyelesaikan pendaftaran) berdasarkan umpan balik dari Anda piksel. Iklan konversi juga memungkinkan Anda untuk melihat biaya langsung per peristiwa konversi, membuat pelaporan dan perkiraan ROI lebih akurat.

Saat Anda menyiapkan kampanye, pilih tombol opsi Situs web di bagian Konversi dan pilih piksel dan peristiwa konversi Anda.

Iklan konversi membutuhkan minimal 50 konversi dalam 7 hari untuk sepenuhnya dioptimalkan. Jika tidak, pengiriman iklan mungkin lebih lambat atau kurang efektif sampai Facebook dapat mengumpulkan informasi ini dari piksel Anda.

Iklan Produk Dinamis

Jika Anda memiliki katalog produk Facebook dan piksel yang terhubung dengannya, Anda dapat menjalankannya iklan produk dinamis. Jenis iklan ini adalah iklan follow-up, upsell, dan cross-sell, dan dapat membantu meningkatkan penjualan dan tingkat konversi.

Iklan produk dinamis dipicu oleh tindakan pelanggan di situs Anda, seperti melihat produk tertentu atau membeli item tertentu. Berdasarkan info produk yang dikumpulkan oleh piksel, Facebook mengidentifikasi produk atau kategori produk mana yang berinteraksi dengan orang dan menayangkan iklan kepada mereka berdasarkan perilaku ini. Iklan itu sendiri dapat menampilkan produk yang mereka lihat atau rangkaian produk serupa.

Misalnya, jika pelanggan menjelajahi bagian sepatu di toko online Anda tetapi tidak membeli apa pun, Anda dapat memicu iklan yang menampilkan sepatu atau rangkaian produk tertentu. Atau jika pelanggan menambahkan produk ke keranjangnya tetapi tidak melakukan pembelian, tampilkan iklan yang mendorong mereka untuk menyelesaikan pembelian atau menawarkan kode kupon untuk memikat mereka agar menyelesaikan transaksi.

Untuk membuat iklan produk dinamis, pilih Katalog Penjualan sebagai tujuan kampanye Anda.

Kemudian pilih katalog produk yang ingin Anda gunakan.

Di tingkat iklan, pilih apakah Anda ingin menampilkan rentang atau kategori produk kepada pelanggan atau untuk menjual silang atau menjual lebih produk tertentu.

Jika Anda ingin menampilkan produk atau grup produk tertentu, klik tombol + dan gunakan filter untuk menentukan produk mana yang akan muncul di iklan Anda.

Di bawah bagian Audiens, pilih kondisi (pemicu) tempat iklan produk dinamis akan ditampilkan.

Untuk materi iklan, Anda bisa menampilkan tayangan slide, carousel, iklan katalog, atau produk tunggal. Jika Anda tidak ingin Facebook melakukannya mengisi informasi dan gambar dari katalog produk Anda, kamu bisa menyesuaikan gambar dan teks.

# 5: Analisis Data Pixel Anda

Halaman piksel Facebook di Manajer Acara menampilkan semua data piksel Anda. Klik tab Sumber Data untuk lihat ikhtisar semua info yang diterima dan detail dari integrasi mitra apa pun (Shopify, WooCommerce, dll.) dan setiap konversi khusus yang Anda buat.

Ringkasan piksel menunjukkan informasi hingga 30 hari terakhir, jadi jika Anda menjalankan laporan tentang peristiwa piksel diterima pada waktu tertentu, sebaiknya laporkan data ini pada waktu yang sama setiap bulan untuk mengumpulkan yang paling akurat info. Saat membuat audiens kustom, piksel dapat melacak kembali ke 180 hari info situs dan menggunakannya untuk membangun audiens kustom.

Kesimpulan

Piksel Facebook adalah alat yang ampuh untuk memahami audiens Anda dan bagaimana mereka berinteraksi dengan situs web Anda. Dengan Alat Pengaturan Acara Facebook, Anda dapat menambahkan acara ke situs web Anda berdasarkan tindakan dan URL atau pemicu pemuatan halaman tanpa harus memasang kode. Wawasan yang Anda peroleh dari piksel akan membantu Anda lebih dekat dengan pelanggan dan menyajikan informasi dan iklan yang tepat pada waktu yang tepat.

Bagaimana menurut anda? Akankah penginstalan piksel peristiwa Facebook tanpa kode mendorong Anda untuk menambahkannya ke situs web Anda? Bagikan pemikiran dan pertanyaan Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Temukan empat cara untuk menghasilkan klik, arahan, dan konversi menggunakan iklan Facebook.
• Pelajari cara membuat corong penargetan ulang iklan Facebook yang efektif.
• Cari tahu cara membuat laporan khusus di Pengelola Iklan Facebook.