Memulai Saluran YouTube: Cara Mencapai Pertumbuhan YouTube: Penguji Media Sosial

Apakah Anda memiliki saluran YouTube?

Ingin mengoptimalkannya untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan?

Untuk menjelajahi cara membangun dan mengembangkan saluran YouTube, saya mewawancarai Tim Schmoyer.

Lebih Lanjut Tentang Acara Ini

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial adalah acara radio bincang-bincang dari Social Media Examiner. Ini dirancang untuk membantu pemasar yang sibuk dan pemilik bisnis menemukan apa yang berhasil dengan pemasaran media sosial.

Dalam episode ini, saya mewawancarai Tim Schmoyer, pendiri Pembuat Video, Sebuah Saluran Youtube dan situs web yang membantu orang-orang mengembangkan pelanggan YouTube mereka. Dengan pengalaman 10 tahun, jutaan penayangan video, dan lebih dari 200.000 pelanggan YouTube, Tim adalah pakar terkemuka dunia dalam membangun saluran YouTube.

Tim mengeksplorasi apa yang perlu Anda ketahui untuk membangun saluran YouTube yang sukses.

Anda akan menemukan cara menyesuaikan saluran Anda.

Bagikan tanggapan Anda, baca catatan pertunjukan, dan dapatkan tautan yang disebutkan dalam episode di bawah ini.

Dengarkan sekarang

Tempat berlangganan: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Gulir ke akhir artikel untuk tautan ke sumber daya penting yang disebutkan dalam episode ini.

Berikut beberapa hal yang akan Anda temukan dalam acara ini:

Memulai Saluran YouTube

Pendekatan Saluran YouTube Anda

Tim berkata jika Anda tidak mencoba menumbuhkan komunitas, tidak membutuhkan pelanggan atau konversi, dan hanya ingin berbagi video dengan keluarga, maka posting apa saja dan semuanya baik-baik saja.

Namun, jika Anda ingin membangun merek di sekitar konten video Anda untuk menumbuhkan pelanggan, penayangan, penjualan, konversi, dll., Maka Anda memerlukan pendekatan yang lebih terfokus.

Saluran, jelas Tim, adalah kata lain untuk akun YouTube Anda. Di situlah video Anda berada. Misalnya, video Tim ada di YouTube.com/videocreators, dan ketika orang-orang mencari videonya, mereka tahu di situlah tempatnya.

Saluran YouTube dapat berfokus pada suatu topik, tetapi tidak harus, kata Tim. Itu juga bisa berputar di sekitar kepercayaan, seseorang, dll. Dia menekankan bahwa saluran YouTube Anda harus sangat spesifik untuk menargetkan sekelompok orang tertentu dan memberikan nilai yang sangat spesifik.

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui siapa yang termasuk dalam demografi di YouTube.

Kesalahan Umum

Orang membuat tiga kesalahan besar di YouTube. Pertama, banyak yang merasa membutuhkan tim produksi kelas atas dan peralatan mewah. Tim berkata Anda bisa mengembangkan saluran yang sangat sukses dengan peralatan dasar.

Ponsel cerdas Anda mungkin cukup, tergantung pada jenis konten yang ingin Anda buat, audiens yang ingin Anda jangkau, dan citra yang ingin Anda tampilkan untuk merek Anda. Mulailah dengan apa yang Anda miliki, dan mungkin berinvestasi dalam lensa untuk kamera Anda dan mikrofon eksternal untuk dijepitkan ke telepon Anda.

Terkadang, studio produksi penuh bekerja melawan Anda, karena orang-orang memiliki fokus konten yang berbeda dan mengharapkan kualitas yang lebih tinggi. Pemirsa YouTube, di sisi lain, sangat memaafkan handcam yang goyah jika nilai kontennya tinggi.

Kedua, orang-orang kurang memperhatikan judul dan gambar mini video mereka. Sebagian besar lalu lintas YouTube Anda akan datang dari video terkait, yang disarankan oleh YouTube, saat pengguna melihat konten lain; judul dan gambar mini yang menarik mendorong klik tersebut.

Tim mengatakan bahwa banyak pembuat konten top YouTube yang dia kenal menghabiskan banyak waktu, jika tidak lebih, untuk mengembangkan judul dan gambar mini daripada yang mereka habiskan untuk konten sebenarnya.

Mulailah dengan judul dan gambar mini sebelum Anda mulai merekam video. Ini memungkinkan Anda untuk menangkap thumbnail yang Anda butuhkan. Misalnya, video tentang cara tampil lebih baik di atas panggung membutuhkan gambar mini yang menggambarkan hal itu; ini bisa sesederhana gambaran kerumunan orang dengan sorotan pada titik fokus utama di atas panggung.

Jika Anda merekam video terlebih dahulu dan mengetahui judulnya nanti, pembukaan mungkin tidak cukup berhubungan dengan judul hingga dua setengah menit memasuki video.

Kesalahan ketiga yang dilakukan orang-orang adalah terlalu lama untuk memikat pemirsa. Tim mengatakan bahwa ketika seseorang mengklik video Anda, Anda memiliki waktu maksimal 15 detik untuk menghubungkan dengan judul dan thumbnail. Dengan begitu, penonton merasa mendapatkan nilai yang mereka harapkan saat mengklik video Anda.

Dengarkan pertunjukan untuk mempelajari kamera apa yang Tim gunakan saat pertama kali membuat video.

Strategi Channel

Penting untuk mengetahui target audiens Anda dan menjelaskan nilai yang Anda usulkan untuk disampaikan kepada mereka.

Sebelum orang-orang mengonsumsi konten Anda, mereka ingin tahu apakah itu untuk mereka dan mengapa mereka harus peduli tentang itu. Untuk memikat pemirsa Anda saat membuka video Anda, tujukan kepada pemirsa target Anda dengan mempromosikan nilai video, lakukan pencitraan merek cepat, dan perkenalkan diri Anda. Kemudian berikan nilainya.

Misalnya, setiap video yang dilakukan Tim mencerminkan proposisi nilainya: "Kuasai YouTube, Sebarkan Pesan Anda".

Dengarkan pertunjukan untuk mengetahui apa yang dulu dan merupakan target penonton Tim.

Cara Menyesuaikan Saluran Anda

Pikirkan untuk menyiapkan saluran Anda seperti Anda membuka restoran. Anda perlu mengatur pencahayaan sesuai suasana hati, menerapkan sistem untuk melayani pelanggan dengan baik, dan memesan semua meja dan kursi. Setelah Anda membuka bisnis, Anda mengundang orang untuk masuk. Semoga mereka mendapatkan pengalaman yang baik dan kembali ke restoran Anda.

Hal yang sama berlaku untuk YouTube. Anda ingin menyiapkannya sehingga setelah orang menemukan saluran Anda, mereka akan tetap tinggal, menonton video, berlangganan, dan menjadi bagian dari masyarakat.

Mulailah dengan gambar header di bagian atas saluran Anda.

Tim mengatakan kebanyakan orang tidak menyadarinya, tetapi jika Anda melihat milik Anda YouTube Analytics di bawah Pelanggan, Anda akan melihat bahwa sebagian besar orang berlangganan dengan mengeklik tombol Langganan berwarna merah di bawah gambar tajuk, bukan tombol Langganan di bawah setiap video. Tim membagikan bahwa untuk setiap orang yang melakukan Subscribe di salah satu videonya, dia telah melihat sebanyak 400 subscriber dari depan saluran.

Di gambar header Anda, cobalah untuk mengkomunikasikan nilai Anda kepada audiens target Anda sevisual mungkin, Tim menyarankan. Meskipun Anda dapat meletakkan teks pada gambar Anda, kebanyakan orang hanya melihatnya sekilas dan melanjutkan. Dia mencatat bahwa grafik header berskala berdasarkan perangkat yang digunakan seseorang (desktop, seluler, smart TV, dll.). Untuk memastikan header Anda berskala dengan baik, unduh template PSD dari bagian Bantuan Google, yang memiliki aturan tentang apa yang muncul di jenis perangkat apa.

Header Tim memiliki fotonya dan tanda centang kredibilitas, yang menunjukkan bahwa dia mendapatkan sertifikasi dari YouTube dalam pertumbuhan penonton. Itu juga memiliki nama saluran dan proposisi nilainya. Ini tidak dimaksudkan untuk sepenuhnya mengkomunikasikan kedalaman dari segala sesuatu yang diwakili oleh Tim. Ini adalah cara cepat 2 detik untuk membantu orang memahami tentang apa salurannya.

Contoh yang bagus, kata Tim, adalah SORTEDFood, yang berfungsi dengan baik dengan cuplikan saluran, gambar header, dan penyiapan salurannya.

Tim mengatakan bahwa elemen berikutnya yang harus diperhatikan adalah cuplikan saluran Anda. Cuplikan mengkomunikasikan proposisi nilai Anda secara lebih detail (dalam waktu sekitar 30 hingga 45 detik). Cepat pikat orang di awal dengan sapaan, lalu tunjukkan nilai Anda dan tawarkan beberapa contoh. Akhiri dengan ajakan bertindak yang kuat untuk berlangganan.

Haruskah orang-orang menempelkan video terbaik mereka di tempat cuplikan? Tim bilang tidak. Orang-orang terutama berada di depan saluran Anda karena mereka berpikir untuk berlangganan. Mengambil salah satu video terbaik Anda mungkin memberi mereka ide, tetapi jika mereka ada di sana untuk pertama kalinya dan merasa seperti Anda berbicara dengannya, efeknya jauh lebih kuat.

Tim merekomendasikan untuk membuat cuplikan Anda dengan gaya yang sama seperti video Anda. Tetapkan ekspektasi konten untuk penonton dan konsisten dengan gaya Anda.

Area lain untuk difokuskan adalah daftar putar di bawah cuplikan Anda; ini adalah contoh untuk calon pelanggan. Meskipun membantu untuk keterpaduan konten, tujuan daftar putar adalah membuat orang mulai menonton video dan kemudian menonton tiga video lagi. Tim menyarankan untuk membuat playlist seperti, "Baru di channel saya? Mulai di sini." Dia menyarankan untuk menambahkan hanya lima, enam, atau tujuh video ke sebagian besar daftar putar sehingga mudah ditonton oleh seseorang sepenuhnya.

Sama seperti video, setiap playlist memiliki meta data, judul, dan deskripsinya sendiri; oleh karena itu, Anda harus mengoptimalkan judul tersebut. Misalnya, jangan hanya memberi nama playlist "vlog". Pilih judul yang menarik dan menjelaskan.

Karena Tim belajar dari analytics-nya bahwa sebagian besar orang menemukan salurannya ketika mereka mencari pelatihan praktis tentang cara mengembangkan saluran YouTube, daftar putar pertamanya berjudul Pelatihan "Cara" YouTube Terbaru.

Daftar putar Tim berikutnya menjawab pertanyaan terbesar kedua yang ditanyakan sebagian besar pemirsanya, yaitu "Mengembangkan Bisnis di sekitar Saluran YouTube Anda.”

Meskipun Anda dapat memiliki hingga 200 daftar putar pada satu saluran, Tim menyarankan agar Anda menampilkan tidak lebih dari delapan daftar putar di halaman depan.

Tujuannya bukan untuk menampilkan setiap video di depan saluran Anda. Tujuannya adalah mengarahkan orang-orang dari gambar header ke cuplikan saluran ke daftar putar. Anda mengatur pengalaman pemirsa sehingga mereka merasa video itu berharga dan ingin berlangganan.

Daftar putar di depan saluran Anda harus dioptimalkan untuk mengubah pemirsa yang tidak berlangganan menjadi pelanggan. Anda kemudian dapat menautkan ke daftar putar tambahan dalam deskripsi, kartu interaktif, dan tweet. Anda bahkan dapat mengatur daftar putar untuk mengatur dirinya sendiri secara otomatis, baik menurut abjad, berdasarkan tanggal diterbitkan, tag, atau dengan cara lain.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari mengapa lebih sedikit itu lebih baik untuk header saluran YouTube Anda.

Mendapatkan Pelanggan

Ada beberapa cara besar untuk mendapatkan pelanggan, kata Tim.

Salah satu caranya adalah melalui kolaborasi dengan pemilik saluran yang sudah memiliki pemirsa yang mungkin terkait dengan topik Anda. Anda perlu berpikir "Di mana audiens saya dan siapa lagi yang memiliki mereka?" Misalnya, jika Anda memiliki minuman energi, jangan berkolaborasi hanya dengan saluran minuman energi. Pertimbangkan untuk menghubungi orang-orang kesehatan dan kebugaran, atau pemain game dalam hal ini.

Untuk berkolaborasi, Anda cukup berkumpul dengan seseorang dan membuat video. Atau buat video yang menyoroti mitra Anda di saluran Anda saat mereka membuat video yang menyoroti Anda di saluran mereka; mempromosikan satu sama lain ke audiens Anda masing-masing.

Kesimpulannya adalah Anda ingin dengan sengaja membangun hubungan dengan pembuat konten lain yang berbagi pemirsa dengan Anda.

Tim menjelaskan sumber lalu lintas nomor satu Anda untuk pelanggan baru kemungkinan besar berasal dari video terkait. Orang-orang akan mengklik video, meskipun mereka belum pernah mendengar tentang Anda, selama judul dan thumbnail tersebut sangat berharga bagi mereka. Hasilnya, Anda mendapatkan waktu tonton (lamanya waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video Anda), lalu video tersebut mulai mendapat peringkat yang baik, yang berarti video tersebut akan ditampilkan kepada orang lain.

Mulailah memikirkan cara untuk mendapatkan keuntungan dari konten terkait.

Misalnya, Tim menjelaskan bagaimana dia dan istrinya menemukan video yang mendapatkan lebih dari 10 juta penayangan dan mencari cara untuk mendapatkan lalu lintas spin-off dari video tersebut. Mereka menemukan video tentang a lukisan bola golf kerajinan untuk anak-anak, yang memiliki pemandangan luas. Untuk mendapatkan trafik spin-off dari video aslinya, Schmoyers membuat video tentang cara mengecat bola golf dengan biji pohon ek.

Untuk benar-benar meningkatkan jumlah penonton, Tim mengatakan Anda perlu melakukan empat hal. Pertama, berikan nilai yang baik kepada penonton. Kedua, lakukan secara konsisten. Ketiga, minta orang untuk berlangganan. Dan keempat, beri tahu pemirsa mengapa mereka harus berlangganan. Yang keempat penting karena pemirsa aktif YouTube selalu mendapatkan permintaan untuk berlangganan.

Di akhir videonya, Tim pada dasarnya berkata, "Jika ini pertama kalinya Anda di sini, saya ingin Anda berlangganan, karena… setiap minggu saya memublikasikan video yang membantu Anda meningkatkan pemirsa YouTube Anda sehingga Anda dapat menjangkau orang-orang dan menyebarkan pesan yang mengubah mereka nyawa. "

Apakah memiliki pelanggan membuat perbedaan untuk penayangan di masa mendatang? Tim mengatakan jika Anda mencoba memperoleh pendapatan AdSense, Google tidak membayar Anda untuk jumlah pelanggan tersebut. Mereka membayar Anda untuk jumlah interaksi yang dilakukan pemirsa Anda dengan iklan di konten Anda.

Meskipun demikian, pelanggan penting dari perspektif SEO karena Anda berpotensi membuat lebih banyak orang menonton video Anda. Lebih banyak waktu tonton adalah sinyal positif tentang peringkat video.

Dengarkan acaranya untuk menemukan mengapa lebih baik memutar konten yang selalu menarik daripada topik yang sedang tren.

Penemuan Minggu Ini

Ripl adalah aplikasi seluler yang membuat gambar, video, teks, dan teks bergerak. Ini berbeda dari aplikasi lain yang memungkinkan Anda melakukan banyak grafik gerak dengan mudah.

“Gaya Anda menentukan merek Anda, dan Anda ingin itu 100% unik.” - @pegfitzpatrick #marketing #socialmedia #business #entrepreneuer #socialmediamarketing #smm #socialmediatips #smallbusiness #new #socialmediaexaminer #professionaldevelopment #smb #socialmediastrategy #businesstraining #quote #quoteoftheday

Video yang diposting oleh Penguji Media Sosial (@smexaminer) di 20 Juli 2016 pukul 20:15 PDT

Dengan Ripl, Anda bahkan dapat memiliki teks yang memperbesar ke arah Anda atau merangkak. Lihat Akun Instagram Penguji Media Sosial sebagai contoh.

Ripl gratis, tetapi Anda bisa mendapatkan versi akun pro seharga $ 9,99 per bulan, yang memungkinkan Anda menghapus tanda air mereka. Anda juga dapat menambahkan tanda air dan merek Anda sendiri, serta memiliki akses ke templat desain yang sudah diisi sebelumnya.

Itu adalah efek yang sangat keren. Ripl saat ini khusus iOS, tapi mereka punya Daftar tunggu Android.

Dengarkan acaranya untuk mempelajari lebih lanjut dan beri tahu kami cara kerja Ripl untuk Anda.

Dengarkan acaranya!

Poin utama yang disebutkan dalam episode ini:

• Pelajari lebih lanjut tentang Tim di karyanya situs web.
• Tonton video Tim tentang miliknya Saluran Youtube.
• Dengarkan Podcast Pembuat Video.
• Jelajahi Anda YouTube Analytics.
• Ambil Template PSD untuk foto sampul YouTube.
• Belajar lebih tentang Gambar YouTube.
• Melihat Saluran YouTube SORTEDFood.
• Perhatikan Tim cuplikan saluran.
• Lihat daftar putar Pembuat Video dari Pelatihan “Bagaimana” dan Mengembangkan Bisnis.
• Jelajahi Saluran keluarga Schmoyer.
• Periksa Ripl. Pakai iOS atau daftar ke Daftar tunggu Android.
• Jelajahi Akun Instagram Penguji Media Sosial.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami pada hari Jumat pukul 8 pagi di Pasifik Huzza.io, atau dengarkan di Facebook Live.
• Membaca Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016.

Cara berlangganan podcast Pemasaran Media Sosial:

• Klik di sini untuk berlangganan melalui iTunes.
• Klik di sini untuk berlangganan melalui RSS (umpan non-iTunes).
• Anda juga dapat berlangganan melalui Mesin penjahit.

Bagaimana menurut anda? Apa pendapat Anda tentang mengembangkan saluran YouTube? Silakan tinggalkan komentar Anda di bawah.